¿Debería estar mi marca en TikTok? Averígualo acá.

¿Tiktok, tienen que entrar, ese es el resumen de la presentación, OK? Tienen que entrar como media hora. Independiente si ustedes son BC, BB, son súper formales o son súper locos, súper conservadores, yo le puedo explicar por qué mi recomendación es que entren lo antes posible. Yo soy súper malo con las tendencias, soy súper incrédulo, yo no le creo las cosas al tiro. Y en digital está lleno de gente que apenas ve algo y lo toma y es como aquí va el futuro. Y por eso Clubhouse, una app que pareció el año pasado, le fue como le fue. Por eso los de cripto en esta fecha se están volviendo locos sacándose el pelo porque se les cayó el precio de las cosas que habían comprado. Yo tengo mucho cuidado con las tendencias. El hecho de que ya esté hablando de esto significa que yo no considero que ya es una tendencia ni algo que se viene, es algo que ya está. Así que ojalá eso les sirva como de métrica. Primero definirlo. Probablemente algunos de ustedes o me súper naranja con la presentación roja. Algunos de ustedes ya ocupa TikTok y a lo mejor quiere saber cómo ocuparlo para un cliente, una marca, su propio emprendimiento, lo que sea, que alguno de ustedes nunca han ocupado TikTok y no tienen idea que estamos hablando. Obviamente mi idea es que partamos por una definición. Evidentemente es una plataforma de redes sociales donde se puede crear, compartir y además descubrir videos cortos. Esa es la esencia. Fundamentalmente. TikTok no ha cambiado desde que nació en esto. A diferencia de otras redes sociales que conocemos como Instagram, que antes era foto y después fue como fotos más largas, o sea, foto más linda, foto más grande, después fue vídeo y ahora es un desastre de funcionalidades súper complejas de entender. Si queremos explicarlo en simple, es una versión mejorada de Instagram, es como un Instagram en esteroides y yo les voy a explicar las diferencias, pero el hecho de que haya vídeos vertical esa pantalla completa lo hace más similar a Instagram que a Pinterest, a Twitter, etc. Instagram incluso tiene dos formatos que hoy día le están compitiendo de vídeo vertical a pantalla completa. Los Stories que desaparecen después de un día y los Reels que duran mucho tiempo y pueden durar mucho tiempo. El vídeo también partió sobre un gato oficina, yo no sabía eso. Partió TikTok con 15 segundos y hoy día ya vamos hasta 10 minutos de vídeo que pudiste que pudiese subir de una pura vez. ¿Por qué es importante esto se lo voy a contar un poquito más adelante, pero es un mega, mega, mega tema? Pasamos de los 15 segundos de los vídeos originales de Instagram a 10 minutos. Y inicialmente, y probablemente sea la opinión que muchos de nosotros tuvimos en su momento, que era una una aplicación de redes sociales para niños o para preteens que le gusta hacer challenges y bailar. Sí, porque así partió, se hizo famoso. Incluso viene de Musical L, que es otra aplicación que ByteDance, que son los chinos dueños de TikTok. ByteDance compró Musical L, que era una aplicación pensada exactamente en eso, en audios de música muy famosa que la gente podía subir y bailar. Entonces probablemente muchos de nosotros tengamos esta asociación al baile y a la música todavía. Les voy a mostrar que ya no es tan así. Y tiene increíble capacidad de edición porque a los que les gusta el desarrollo mobile o web y la ocupan en términos de usabilidad, es demasiado, demasiado buena. Está demasiado, demasiado bien hecha. Editar vídeos es difícil, es una lata, es muy complejo. Pero en TikTok editar vídeos súper, súper fácil. Cualquiera jugando un rato. Dígame.

Es que preguntan si es el mismo formato de las historias de Instagram como.

El aspecto en términos de relación de aspecto. Sí, es un vídeo vertical de 916 y para todos los efectos es un story igual a una story. Incluso mucha gente hace sus vídeos en TikTok porque queda mejor y después los sube los stories. Tú puedes agarrar un video de TikTok y subirlo.

Por eso TikTok fue muy astuto en poner como este sello. No, o sea, su marca se transmite a través de Instagram. Cuando uno ve eso es como un.

Arma de doble filo. Yo creo que es. ¿Claro, si tú grandeas tus videos, claro, la gente dice wow, parece que existe otra cosa que se llama TikTok, pero ahora el problema es que Instagram identifica de manera automática los videos que tiene el logo de TikTok y no los muestra, cachai? Entonces como una pequeña trampa. En un principio Instagram con todo lo arrogante de que puede ser meta, como que les da lo mismo si la gente lo sube a TikTok, pero ahora ya que están muertos de miedo, ahora te los bajan o te dejan subirlo, pero no se lo mostraron a nadie. Así que una arma de doble filo.

Y lo otro es que la gente le dice TikTok a ese tipo de vídeo, aunque sea un reel.

No, todavía no estamos ahí.

Todavía no.

¿No, todavía no estamos decirle un TikTok a un vídeo vertical con cierto formato? Creo que todavía no, pero puede pasar. Puede pasar. Manda un TikTok, probablemente puede ser algo que digamos pronto como nombrar el formato con el nombre. Sí, como el papel confort o el frigider.

No sé, a mí me pasa con mis hijos que están en la preadolescencia y que Mamá, hagamos un TikTok, pero en realidad lo que quieren hacer es un reel de Instagram.

Es que probablemente si tu primera incursión a la red social fue TikTok, probablemente tenga ese chip y le diga TikTok a todo. Sí, sí, sí, eso es súper entendible.

Puede ser. Con las generaciones que vienen, yo creo.

Que claro, de los 14 para abajo probablemente todos les digan TikTok a eso. Y nosotros que ya vimos más cosas, probablemente no.

Perfecto.

Y lo que les contaba, que es muy fácil editar, es muy fácil ponerle efectos y es muy fácil ponerle música más encima. Y creo que es un efecto de que tú podáis ponerle tu canción favorita a un vídeo. Antes no se podía en ninguna parte, si lo subía YouTube te lo bajaban, si lo subía a Instagram te lo bajaban. Porque tiene derechos, ¿Cachai? Y lo interesante que hace TikTok es que compra estos derechos y te pasa la canción para que tú la ocupas. Entonces en verdad, la calidad audiovisual de tu TikTok es como superior. En verdad. Cuando tenía una canción de Lady Gaga encima, en verdad el vídeo es totalmente distinto. Ahora está pasando una cosa, no sé si se han dado cuenta en Estados Unidos los artistas musicales pop como que le están pidiendo los sellos que sí o sí, antes de lanzar cualquier single tienen que hacer un vídeo en TikTok o tienen que subir el audio TikTok. Hay gente como que está enojadísima, no sé qué hacen a Holzi, una cantante muy cool, y ella subió como a Instagram sus descargos, que es como ¿Por qué? ¿Por qué el sello me obliga a hacer esto? Y en verdad tiene todo el sentido del mundo, porque cualquier canción que parte por TikTok tiene un potencial de viralización gigantesco. Hay una pregunta de Valentina, una mano levantada, no sé si la querí hacer o dejar en el chat.

Sí, déjamela en el chat, Valentina, porque son tantos que yo ya la perdí hacia abajo en el reel de persona. Entonces sí, ahí está. Decían que también eso era estrategia marketing.

Lo de ocupar música.

Claro, lo que tú estabas comentando, que era algo que era algo en relación del artista con la disquera, Total, total.

Es como una estrategia marketing, como que la disquera dentro de toda la tienen que hacer gira, tienen que ir a los programas de televisión, a los late, tienen que fir, etcétera, tienen que tener una parte de la canción. 15 segundos hook súper interesante para TikTok, que ya una es como pedirle a alguien que cambie su pega pensando TikTok.

Bueno, o sea, mira Lenny Kravitz que creó los 15 segundos del Happy Birthday para poder tenerlo en esta plataforma y finalmente se convirtió. Tú pones Happy Birthday y te salen Lenny Kravitz como el que más se utiliza.

Claro, genial. Lo encuentro así heavy.

La transformación del artista.

Podemos tener otra vez estas llamadas como con. ¿Cómo ha cambiado la industria de la música? Porque la otra vez hablaba con un tipo que diseña carátulas de discos y me dice mi trabajo ahora es horrible. Antes yo podía hacer un arte increíble con todo el concepto del disco completo y ahora me piden carátulas de canciones de singles y el arte tiene que ser lo más simple posible para que tú lo puedas identificar en Spotify en la pantalla de tu teléfono. Ya nos fuimos así en términos de talento creativo, nos fuimos a la mierda. Otra llamada totalmente distinta. Sigamos con esto. Aquí estamos TikTok en números, por si alguien le gustan números y necesita validar en su trabajo si numberamos TikTok o no. Hay mil, ojo con esto, mil millones, un billón como dicen los gringos, de usuarios activos mensuales. Los que han trabajado con Atelco saben lo que es un NAU Monthly Active User. Esto es chicos, es espeluznante, es gigantesco. OK. Estamos hablando que el 21% de las personas en el planeta que tienen Internet tienen TikTok. Una de cada cinco personas del planeta.

Oye, antes de que interrumpirte para cerrar el tema de la música, nos Rocío nos dice ahora están haciendo música en función de lo que funciona en la viralización TikTok. Entonces también pasa que está cambiando la música, la creación de la música está cambiando por TikTok, que un poco la lógica de los medios tradicionales también, o sea, el rating online.

Probablemente se tiene un montón de pautas de contenido.

Totalmente, para eso es rate esta cuestión. Está aprendiendo. Vamos, démosle, démosle, démosle. Yo me formé en la televisión finalmente, entonces así es como funcionaba, ahora ya no es tan bien visto. Oye, aquí hay algunos otros comentarios. A los músicos les pagan regalías por el uso de Sus canciones en TikTok. ¿Toco en Instagram y el pago es bastante parecido al de Spotify, ya? ¿Varios me han preguntado, el chat está cerrado para todos, sino que ustedes pueden escribir para que yo vaya leyendo las preguntas, ya? Para que no se forme una conversación paralela que nos ha pasado en otra charla entre ellos. ¿Cuál es el perfil etario mayoritario en TikTok?

Vamos para allá, Tengo regio porque obviamente necesitamos como limpiar esa grúa que teníamos realmente aquí solo gente de 12 años haciendo bailes. Vamos para allá. ¿Qué más? Hay tres, no sé si se acuerdan de los que vieron como The Social Network, la película de Facebook, que como que hacían una mega fiesta cuando llegaban a los mil millones de usuarios, ya, eso eran mil millones de usuarios', no, usuarios activos, mil millones de usuarios. ¿Facebook se demoró como cuánto, 15 años en llegar ahí? ¿Esos tipos en tres años, mil millones de Usuarios activos, tres mil millones de veces se ha descargado, cacha esto? 52 minutos de promedio diario, ¿Cachai? En promedio son cinco sesiones de 10 minutos al día por persona a nivel global. Hay gente que de tres horas, hay gente que diez minutos, pero el promedio son casi una hora, viendo gatos que saltan techo, etc. Todo lo que. Vamos, unos ejemplos que les voy a mostrar. Es increíble, chicos, y aquí les voy a hacer un spoiler de algo que les voy a contar más adelante. Por ejemplo, si contamos los minutos que en el 2021, el año pasado, se miraron en Netflix, son como 96 billones, 9600 millones de millones. Y en TikTok es más, no se cachaban, pero hace poco TikTok no sólo pasó Netflix, sino que pasó YouTube en términos de cantidad de minutos reproducidos. Chao, chao. Estamos en otras, en las grandes ligas. Aquí le voy a dejar un montón de datos, acuérdense, y mensaje de recordación también le vamos a mandar un mail con la presentación y con el. No con la presentación, creo que la presentación, pero el video se lo vamos a mandar. Entonces esto lo pueden ver como en. Con todo el tiempo del mundo que quieran. Yo lo voy a pasar más rápido, pero los datos están. El que quiera, como el PDF o el PowerPoint o el keynote, me escribe, yo se lo mando, pero nosotros le vamos a mandar automáticamente todo mañana. ¿Qué más? En términos de descargas, TikTok fue el año pasado y el Q de este año, la aplicación más descargada del planeta. Así brutal. Es la cuarta red social ocupada por los chilenos. Es un estudio de Jelly también. En la presentación van al final toda la bibliografía, por si ustedes tienen que vender externamente sus organizaciones, todos los datos van a venir. Entonces está Instagram, YouTube, Facebook y el cuarto TikTok, minutos por sesión. Esto más o menos se distribuye medio promedio parejo, pero en resumen, los que menos ocupan TikTok están entre 5 y 10 minutos, y los que más lo ocupan están más de 50 minutos. OK, hay gente que dejó de ver Netflix por ver TikTok.

Oye, algunas personas están preguntando, ¿Este tipo de datos de dónde salen? ¿TikTok los entrega? ¿Tú tienes algún tipo de repositorio? Yo veo aquí que eMarketer, que es una fuente de datos bien importante, te da algunos. Pero estaba mirando que hay algunas personas.

Que están preguntando sí están todo inventado en verdad, pero como ustedes no saben, no pueden saber Si es mentira, es verdad. Pero este por ejemplo es de una empresa que da analítica de descargas de iOS y Android que se llama Sensor Tower. Este es del estudio de Jelly que se llama modo TikTok, que es como se ocupa TikTok en Chile. Este también, este es de eMarketer, que ahora se llama Insider Intelligence. El que no conoce eMarketer, lo invito a dejar esta conversación, porque en verdad eMarketer es, pero lo mejor que hay en términos de estudios e marketing digital. Háganse una cuenta y reciben el newsletter de ellos, porque está llena de datos como este. Y como les decía, al final de la presentación va toda la bibliografía. El que realmente necesite me la pide, yo se la mando. Entonces, Estados Unidos y Marketer, ellos, aquí está como la metodología dice, le preguntan a 200, 300 marketeros en su base de datos, que tienen un montón de cosas de marketing normalmente. Y esto se lo preguntaron a TikTok, que es usuario TikTok por edad, el 2022. Ahora el Q, lo que terminamos recién. Y aquí empiezan como a caerse esos mitos que decíamos. Entre 12 y 17 años es el 17.7% de las personas, y entre 18 y 34 tenemos el 50% de las personas. Entonces tenemos adultos formados, adultos que quieren ver a niñas bailando. ¿No ven? ¿Por qué usted no? ¿Por qué piensan así, chicos? No es mentira. Tenemos gente. 35. 44. 145. 54. Y obviamente como toda red social en términos de mientras más edad analizamos, va cayendo la tasa de uso. Pero primer mito, Debun no está llenado de preadolescentes, sino que hay muchos adultos. Dígame.

Estefanía comenta, estas plataformas tuvieron una expresión en pandemia, la gente a través del ocio creó contenido, nuevas tendencias, la viralización se potenció aún más, las marcas vieron en esto un plus y una estrategia total.

En pandemia pasó todo, hay negocios que les fue horrible y hay negocios que les fue increíble por la pandemia todo lo que sea e commerce se multiplicó por dos o tres y TikTok estaba pero listo para que algo pasara como eso y lo hiciera explotar. Y creo que la pandemia fue eso en verdad, cuando tenís un poco más de tiempo disponible en tu casa y no hay nada que hacer, no podís salir de tu casa, entonces no hay nada interesante que hacer. Te ponía a hacer videos chistosos o a ver videos chistosos y la combinación de tengo tiempo para generar contenido y es muy fácil generar contenido creo que le ayudó a TikTok así increíblemente, increíblemente.

Y además Gustavo, creo que se llama la persona, pregunta si el gráfico es de Chile o es mundial. El gráfico es de Estados Unidos, como lo dice la lámina dice usuarios por edad en Estados Unidos. Y Rocío comenta, es que hay contenido para todas las edades e intereses. ¿Es espeluznante, me gusta que lo haya descrito así, espeluznantemente específico que puede ser TikTok a la hora de mostrarte contenido? Efectivamente hay personas que les sale, no sé, solo cosas de salud, yo jamás he visto nada de salud, a mí me salen bailes, o sea, ya claramente cuál es la. Donde yo me quedo pegada el algoritmo es donde uno se va quedando pegado.

Vamos a hablar de eso, de cómo te llegan los contenidos, porque hay gente que también me dice oye, lo único que quedo es X cosa. Yo tengo un punto de vista sobre eso.

Oye Néstor, tú comentaste recién que la mayoría de las redes sociales tenían público más jóvenes, pero en el caso de Facebook, Facebook es como un país desarrollado, la pirámide se la está envejeciendo.

No, o sea, no es que se esté envejeciendo en términos absolutos, se está envejeciendo en términos relativos y eso no es las cuentas, sino que son los usuarios activos. Súper complicada mi respuesta, pero la explico así en términos de usuarios de cuentas creadas. Facebook es como un país normal, tiene una distribución súper súper similar porque el 99% de las personas que tienen Internet tienen cuenta en Facebook, entonces normal que tenga la misma distribución. El problema son los usuarios activos, no las cuentas creadas. Usuarios activos, porque los usuarios activos es quien entra al menos una vez a la semana a ocupar Facebook y ya, facebook de los 34 para abajo no existe. ¿Chicos, los que estén trabajando en redes sociales, community management, los que estén todavía construyendo como comunidad en Facebook con fans y todo eso, huyan de ahí como pronto, cachai? Yo tengo un mega tema con los que trabajan 100% en social. Chicos, social es un montón de pega y hay un montón de presupuesto y equipo todavía destinado ahí, pero el único, o sea, si no se queda en términos de tamaño tal como está, probablemente sea chique. Estudien email marketing, estudien e commerce, estudien cómo hacer medios, Facebook Ads, estudien analytics, hay un montón de partes de de digital que van a crecer y se van a ser mucho más indispensables que redes sociales. Así que esté 100% en redes sociales amigo, ayúdate a ti mismo, estudia otra cosa además, no es que no es que dejen de hacerlo, necesitas otra cosa.

Además es que lo digital no es solo redes sociales, no podría haberlo dicho mejor. Exacto. Oye, nos preguntan cuál es la comparación de edades entre TikTok e Instagram, no sé si lo tienes más adelante y te voy a dejar un comentario que dice La creatividad humana explota en épocas oscuras que creo que viene un poco de lo que comentaba Rocío, creo que era, que hablaba de lo espeluznante.

Entiendo lo que va con época oscura, creo que hay una mejor forma de decirlo. La creatividad es como en los momentos más exigentes, los momentos más complejos, obviamente ahí es cuando uno se tiene que ser más creativo. Hay veces que los momentos complejos no se son oscuros, es una discusión más grande, pero sí, sí, sí, sí, obviamente.

Bueno, de hecho uno como papá lo que dice es como la creatividad sale cuando los niños se aburren, entonces también la creatividad sale en distintos espacios.

Los argumentos que yo he inventado para que mi hijo coma son para hacer una película, o sea, las cosas que le miento para que coma son espectaculares.

A mí ya me ha pasado con las historias que invento y ahora me las estoy tragando, o sea, niño en las estrellas, cosas.

Sí, claro.

Oye, alguien también me hace. Yo, perdón que no les diga todos los nombres, pero es que no me los muestra completo el chat. Dicen que los algoritmos para ver. Dicen que los algoritmos para ver qué contenido te muestran es mucho mejor que en las otras redes. El algoritmo de.

Tengo un slide solo de eso.

Excelente. Sigamos.

¿Entonces, de las dos principales diferencias, uno, eso sí lo vamos a ver ahora, como les decía, sobrepasó a YouTube, que se demoró 15 años en llegar a esa cantidad de tiempo diario, esto en Estados Unidos, tiempo diario de que le dedican los adultos, ojo, adultos, estos 18 más le dedican 46 minutos a TikTok, 46 minutos a YouTube, ya? ¿Como que el gran dueño de nuestros eyeballs fue YouTube por mucho tiempo, ya no? ¿Qué más usuarios por generación, que creo que preguntaban? Obviamente es una herramienta que tiene más generación Z, porque son los chicos los que primero adoptaron. Ahora, como decía alguien, vamos entrando, vamos incluyo, vamos entrando en las otras generaciones y nos vamos subiendo, mientras que todas nuestras tías y Marta y Susana siguen ahí en Facebook, pero tenemos de todas las generaciones y tenemos adultos. Data, data. Ahí les voy a mostrar algunas noticias para que se queden con algunos titulares. TikTok fue la más bajada en el Q del 2022, lo que les decía, sigue siendo la aplicación más descargada, es la cuarta red social más usada por los chilenos, ya pasó a YouTube en términos de visibilidad. Mark Zuckerberg está muerto de miedo porque su caballito de batalla, el generador de ingreso y profit más gigantesco que tenía Meta, ya no está haciendo Facebook, está haciendo Instagram. Y La amenaza de TikTok a Instagram es mega real, incluso en la definición de TikTok yo les dije, este es un Instagram, pero mejor. Y atendiendo la pregunta, que creo que era Rocío por el algoritmo, les voy a decir cuáles son las dos diferencias. Pero los de Meta, que son los dueños de Facebook e Instagram, están vueltos locos, le han copiado todo a TikTok y todavía no son capaces de traer el mismo interés, el mismo nivel de tráfico, el mismo nivel de minutos vistos. Por ejemplo, Meta ahora Tiene Reels de 90 segundos, antes tenía de 60 máximo y ahora tiene 90. Pero TikTok y ahora tiene 10 minutos, o sea, pero en verdad están corriendo, van tres rutas atrás. Ahora TikTok sacó Stories, que es como, ¿Sabéis que? No solo te estoy pasando por encima, sino que te voy a copiar la que mejor termine y te la voy a copiar también. Esto está interesante. TikTok ahora tiene una funcionalidad que después de un rato te dice, oye, ¿Sabéis que? Debería ir parar de ver TikTok, debería andarte una vuelta como tener ejercicio como físico, o anda a comer algo a un snack. No quieren tener los juicios que Facebook tenía de que era adictivo, de que promovía fake news, de que no tenía ningún control del contenido para los niños, todas las críticas que le hacían a Facebook, quien en verdad nunca se hicieron cargo 100%, como que los chinos son demasiado inteligentes, se están como arrancando de todo lo que los pueda criticar.

Están capitalizando finalmente, porque lo que están haciendo es sembrar para poder cosechar más adelante y que no se les queme el producto en 10 años más.

No, geniales, en verdad son geniales. Mira, cacha el 2021 fue el sitio entre comillas, más visitado, más que Google. Chao, chao. Nos volvimos locos, chicos. Entonces la metáfora evidente es, oye, TikTok tiene todos los ojos y se va a comer a Instagram, pero creo que es peor todavía. TikTok es mejor que Instagram, pero ya TikTok es mejor que YouTube y además es mejor que Netflix. Entonces, como una red social lo hace tan bien para no solo competir con las redes sociales y comérselas, sino que más encima salir de la cancha de la red social y empezar a capturar atención y tiempo de usuarios que antes veían otras cosas, Netflix, Disney, etc. Es espeluznante, como dijo alguien por ahí, si más encima le agregas que el buscador de TikTok es buenísimo. Ahora hay gente haciendo lo que antes hacía en YouTube. ¿Si yo quiero saber cómo doblar un saco de dormir, antes vaya a YouTube y cómo doblar un saco dormir? Hay alguien doblando un saco dormir en YouTube. Ahora la gente lo está haciendo en TikTok. Es el tercer buscador más usado en el planeta.

Oye, es bien impactante. Hay algunas preguntas, Me preguntan si la función, supongo yo que es la de Stories. Pregunta Robinson si es que ya está disponible.

Sí, no sé si para todos, pero ya está disponible.

Ya salió una beta. Después preguntan cómo se puede publicitar en TikTok hoy en Chile que no sea por una agencia externa.

No se puede, Vamos a ir a ese punto, pero es onda tres, dos un mañana va a pasar.

Vamos a hablar de la del tiempo en pantalla. Me pregunta la función del tiempo en pantalla si ya está disponible. La que te avisa que pares.

Ah, no está acá en Chile todavía.

Ah, ya está en beta en otro país. Robinson.

Sí, en otras regiones.

Estefanía pregunta si hacemos un símil entre Facebook, Instagram y TikTok, ¿Este es el nuevo elemento de las campañas políticas? ¿A los candidatos? ¿Los hace más cercano, los humaniza?

Oye, súper buena pregunta. Yo creo que muchos de ustedes se acuerdan de la campaña presidencial cuando había un candidato haciendo TikToks. Un candidato, un señor de qué edad Tiene cast onda 65, no sé, ¿Cachai? ¿Era un buen soporte, una buena plataforma para usar? Te quiero decir que sí, con un signo muy convencido porque en esa fecha no era lo mismo que hoy día. Más importante que si es la plataforma correcta o no, creo que como que no respetaba mucho los códigos y trataba de parecer de que entendía los códigos y era como hoy voy a hacer un challenge y hacía como bromas, pero quedaba más cringe que más monos que nada. Hay un tema también como creativo que no estuvo bien resuelto. La respuesta fácil hoy día, siendo 14 de junio del 2022, es sí, aquí va a haber campañas, ya hay campañas políticas. Yo estoy corriendo una campaña política en TikTok actualmente en Chile. Entonces esto es TikTok va a ser lo mismo en términos de inversión publicitaria que Facebook. Instagram no va a poder faltar en un plan de medios. Entonces, como les decía, TikTok más grande que Instagram, pero ahora más encima se comió a Netflix y a YouTube.

Mira, tengo, antes de que pase al otro tema, porque soy creador de contenido institucional, gubernamental, nuestras plataformas utilizadas son Facebook, Twitter e Instagram. Por lo poco que he escuchado. ¿Es TikTok una buena opción? Él no administra páginas, crea contenido solamente.

Es una buena opción. Incluso tengo ejemplos de cómo se puede ocupar TikTok en el gobierno.

Excelente. Y Jocelyn pregunta ¿Por qué los medios de comunicación en Chile aún no utilizan esta red social como herramienta para entregar información noticiosa, sabiendo que es la más utilizada? Esa pregunta a mí me interesa porque yo trabajo en un medio de comunicación.

A mí me pasa que los medios de comunicación a veces como que la chuntan y lo hacen bien y hay veces que no, o sea, partamos los usuarios, nosotros, las personas común y corriente que también a rato somos consumidores, somos mucho mejores adoptando la innovación, que las empresas, que los. Que los medios, que los estados, etc. Como que cuando ya en verdad lo está ocupando todo Chile ahí recién no sé Caro si dice hoy voy a.

Abrir mi cuenta acá, me dicen que me Ganoticia está en TikTok y que lo está haciendo muy bien. Y que canal también está en TikTok.

Donde tú no sepas. Nadie a lo mejor hacía bien web o Twitter hasta que Bio Bio lo hizo como lo hace, que es como en verdad superior. Y todos los medios se subieron medio tarde y medio mal. ¿Entonces por qué no se han subido? ¿Porque no son buenos para entender los nuevos medios, los nuevos soportes y para subirse a las cosas que cuando tú me decís, cuando tú decís oye si saben que es la más usada, la más bajada? No saben, no saben. Como que no sé si hay alguien acá del equipo creativo de Canal 13, pero no saben.

Es súper interesante porque bueno, hay otra persona que también dice medios como canal 3 y mega tele es muy bueno dicen. ¿Hay una persona que pregunta a nivel de empresa cuál es la tendencia? Antes que lo conteste yo te quiero hacer un comentario. Efectivamente no pasa solo con las redes sociales. De hecho hay un libro sobre estudio de audiencias que salió el año pasado que es español y que habla de que en España las radios por ejemplo, la mayoría está, el promedio de edad de quienes manejan la radio es de 46 años. Y eso hacía que era muy difícil hacer la bajada de las nuevas tendencias en términos tecnológicos y de las nuevas plataformas a el mundo de la radio. Entonces por ejemplo en el caso 46.

No es tanto, yo ni siquiera veo.

Yo ya voy, estoy muy cerca de los 46. Y claro, igual debo ser súper honesta, igual me quedo medio pegada en TikTok, o sea me cuesta. Descubrí hace poco cómo se para los vídeos, para poder grabar un vídeo, eso que hacen así tac. Y que así es otro vídeo. Pero claro, mi hija tiene nueve y ella es la que me enseña una cuestión muy extraña esto. Oye, hay otra persona que dice estoy a cargo del Marketing, las comunicaciones en el rublo de la Medicina y Cirugía externa, ¿Vale la pena estar en TikTok en este rubro?

Chicos, antes de hacer cualquiera de esas preguntas, la respuesta es sí. Después háganme la pregunta. Tengo ejemplos de la industria médica y.

Estética incluso para ese amigo que pregunta los distintos ejemplos.

A todos los que pensaban que eran puro baile. Probablemente haya sido por esta chica, por Charlie d'. Amelio. Era una de las primeras que se hizo famosa en TikTok y baila, bailaba. Ahora no baila tanto. Súper Influencer tiene, ojo, 141 millones de seguidores y el año 2021 a punta de sponsors de marca, porque TikTok no te paga como creador. Una gran diferencia con YouTube. El año pasado ganó más plata, ojo, ganó más plata que Tom Cruise. Suave.

Y la Rocío nos dice, es ocho veces Chile los seguidores que ella tiene.

Entonces, muchos de ustedes han visto alguno de estos videos. Sorry, me pueden decir, ¿Se escucha?

No, no se escucha.

Ya voy a. Tengo que hacer un mini cambio en la configuración para que. Bueno, si vamos a poner videos que se escuche. Espérate, ahora sí, Perdón. No se ve.

No se ve un bloque gris.

Excelente. Pero se escucha.

Se escucha pero no se ve. Adrián, todos los que se inscribieron van a recibir el link y de todas maneras en YouTube queda esta presentación. ¿Les puedo yo contar cuál es la?

Ahí sí. OK. Entonces, claro, muchos de nosotros teníamos la cabeza hasta hace muy poco que TikTok era esto y entendible. Después el segundo más seguido en el planeta es K. Yo creo que ya todos Los que tienen TikTok lo conocen, Caché. Elvi, lo simple del video, El tipo no habla nunca y lo único que hace es como esas tallas como de reacción a otros videos y hace un gesto así. Yo creo que estoy haciendo el rey, pero todos lo han visto ser así. Entonces ahora amigo, bueno, ahí lo está haciendo con Carlos Sainz, un piloto de Fórmula 1. Lo hizo con Messi porque ahora es súper estrella. Cobra ustedes que los que han trabajado con influenciadores, les va a hacer sentido el número que les voy a decir ahora. Un influenciador como de, no sé, un millón, un millón y medio de seguir en Instagram en Chile puede cobrar sin problema 500, 800 mil pesos por story, sin ningún problema. Este tipo cobra 50 mil dólares, 40 millones de pesos por un vídeo de TikTok. Gana al mes 200 mil dólares, 160 mil. Este tío gana un departamento al mes y no hace nada. El valor de producción, cacha la cámara, el escenario, no hay nada, cero. Impresionante. Y partió de la pandemia hace años. No era ni famoso. Antes están los famosos.

Es restrictivo igual TikTok. Aquí alguien pregunta cómo trabajar para publicitar productos TikTok se ve muy restrictivo en hashtag y menciones en comparación a Instagram para marcas que necesitan mostrar sus productos, pero aquí estamos viendo varios ejemplos donde muestran el producto, o sea, en Twix probablemente.

Como que no hay ninguna restricción en verdad cuando querís poner mucho hashtag. Sí, porque la forma de escribir la descripción de los videos es limitada, pero claro, porque no espera TikTok de que el video le vaya bien por los hashtags que pusiste, que sí es una cosa de Instagram que como que si le ponéis los hashtags, correcto, como que aumenta visibilidad para TikTok no pesan tanto los hashtag, pesan otras cosas que las vamos a ver ahora, pero los hashtag no.

Y en términos de construcción de marca, TikTok es construcción, o sea, es branding finalmente.

¿No, no, ahí se pone terrible porque podía ser un montón de branding, comunicación, publicidad, pero en términos de performance y derivar e commerce tenía un montón de herramientas también, o sea, si querís como comprar cosas al tiro, incluso no sé cuánto ustedes tienen, pero van a contar cosas que ya todos saben, pero hay cuentas que lo único que hacen es hacer reviews de producto, cachai? Tú le pagáis la cuenta para que ellos hagan el review de producto y hay hashtag que es onda I saw it on TikTok, lo vi en TikTok, lo compré en TikTok y los productos que son promocionados en TikTok tienen unas ventas ridículas, ¿Cachai? Entonces podéis voy a hacer branding, sí, y voy a hacer performance también.

Y en Chile también pasa eso, ya está tan avanzada la venta a través de TikTok.

Total, total, o sea, es que como el video es como orgánico ocupando el producto, no necesitáis ninguna herramienta, cachai, que no esté disponible en Chile es el video, entonces en verdad demasiado bueno. Están los famosos haciendo sus bailes y challenges para que avancemos, pero aquí la pregunta que me hicieron ¿Cuáles son las diferencias? Son dos, o sea, en verdad hay 20 diferencias, pero las principales son dos, una la autenticidad y la otro el algoritmo. ¿A qué me refiero? La autenticidad, y este es mega gigantesco y explica un poco por qué a K Lane y a Charlie Damelio le va bien, a diferencia de Instagram que era el el más usado y de Pinterest que no era el más usado en términos de número, pero sí el más usado en las sesiones más largas. La gente que se mete a Pinterest le encanta Pinterest, eso es un mundo de mentira y todos sabemos que es mentira. En Instagram no hay crisis económica, no hay pandemia, no hay guerras de Ucrania, no hay nada, todo es mentira. Todos son bonitos, todos tienen la piel perfecta, todos tienen plata y todos tienen ropa bonita que en su momento fue súper atractivo. Cuando querís ver cosas bonitas, inspirarte, ¿Cachai? Vaya Instagram. Pero TikTok, y esto es la herencia de los primeros usuarios que son más chicos, que no estaban ni ahí, con ese mundo como maqueteado. TikTok es realmente auténtico, como que tú pudieras el vídeo de K, donde es su cocina, un escenario espantoso, ¿Cachai? Se sin ningún. Con el teléfono grabado en un vaso. Y ese video le va mejor que a uno muy producido de la influencer de moda, valga la redundancia. Influencer de moda. De moda para los que están ahí, para César Pía, mis exalumnos del magíster pasado. Incluso yo le ponía de ejemplo a una chica, le ponía de ejemplo una chica que es el antítesis de Víctor, que la Nicole Puig. Ya es exactamente lo contrario. Así que eso es una barrera que cae, porque antes pasé un Instagram, tenía que hacer un video, una producción increíble, pero ahora en verdad voy a hacer algo con teléfono y a la gente le encanta. Primera diferencia, autenticidad.

Oye, Mauricio pregunta en base a lo mismo para las marcas. ¿Creación de contenido producido, profesional con productora o espontáneo con el smartphone? Va un poco en la misma línea.

¿Cien por ciento espontáneo con el smartphone, no?

Ah, no, es que el castigo, pregunta. Te castiga el algoritmo con si incluyes el logo, el branding.

A propósito, algoritmo. Le voy a explicar cómo funciona el algoritmo y por qué es la otra principal diferencia. Y esto no lo ha podido copiar Instagram. Y la razón Por qué a TikTok le da mejor que Instagram, que es la El algoritmo hace que cualquier persona pueda ser viral más allá de sus seguidores. Si yo tengo 100.000 seguidores en TikTok, me puede ver un millón de personas. Y eso es muy, muy heavy y muy distinto. TikTok en verdad son dos feed. Cuando nosotros nos metemos a Instagram hay un puro feed donde hay un montón de reels o un montón de stories. Facebook es una pura columna con un montón de post y un montón de memes de piolín de tus tías. TikTok tiene dos una donde está todo el contenido generado por la gente que tú sigues following y otro que se llama For You Page, que es en la ventana por defecto cuando usted abre en TikTok, se abre el For You Page y el For You Page es lo que piensa que te puede gustar. Y ahí que va lo que hace el algoritmo es cuando alguien sube un vídeo, agarra el video y se lo muestra a 200, 300 personas en promedio en el For You Page. Si esas personas se quedan viendo el vídeo completo, le dan like al vídeo, le ponen un comentario, lo guardan en su favorito, lo comparten en WhatsApp, lo descargan a su teléfono, cualquiera de las maneras de engagement, que son como 17 métricas que mide el algoritmo TikTok dice a este vídeo le está yendo súper bien, se los voy a mostrar al resto del usuario en el for you page, independiente de que son usuarios, te sigan o no. Por eso puedes tener más vistas de un vídeo que seguidores, porque el algoritmo dijo 6, que esto tiene el potencial de ser visto. Y ese potencial está dado por la calidad del contenido, si es entretenido, si es atractivo, si te capturó la atención en los primeros segundos y un montón de técnicas de cómo hacer bien el copyrighting y la creación y la producción creativa. Va a haber un par de ejemplos. Ahora.

Yo hice un vídeo teniendo 60 seguidores y llegó a tener 10.000 likes y 90.000 reproducciones. Tampoco era tan gracioso comparado a los likes que me llegan en Instagram.

Bueno, ahí pueden ver algo que pasa, que es por ejemplo, un influencer en Instagram que tiene 500.000 seguidores, probablemente en TikTok tenga el triple o el doble y las vistas y un montón de agencias han hecho este ejemplo. De repente los que trabajan en agencia también pueden hacerlo. Hagan un video vertical, el mismo video lo suben a Reels y a TikTok y vean al final del día cuál le va mejor. 99 veces de 100 le va a ir mucho mejor, el triple mejor. En vista 100 likes al de TikTok.

Mira y te castiga. Otra persona pregunta ¿Te castiga TikTok si no subes contenido constante?

Sí, sí, una de las, o sea, no es que te castigue, pero obviamente ser consistente y constante es tratar de dispararle más veces al pato. Mientras más dispar, más probabilidades tenéis de que alguno de esos videos termine siendo agarrado por el algoritmo y viralizado. ¿Entonces sí las cuentas que más postean tienen más probabilidad de ser virales y.

El branding content en TikTok? La verdad que no hicieron una pregunta específica, pero un poco.

Está lleno de marcas. Está lleno de marcas, pero Mega punto de la pregunta. Está lleno de marcas pero de otra forma. Instagram está lleno de marcas y es insoportable porque tenéis que ver cada 3 stories, tenéis que ver un story pagado más encima los stories pagados son. Me encantaría que fuera un story pagado. Son reducciones del comercial en vertical. Espantoso. Pero las marcas cacharon de que si así contenido nativo para TikTok. En TikTok lo ponía en tu cuenta de TikTok o en cuentas de influenciadores. La recepción de la gente al contenido branded es mucho mayor cuando no es un comercial. Entonces hay súper buena recepción al contenido branded. ¿Por qué? Porque el contenido está bueno igual, es entretenido, ¿Cachai? Entonces la gente lo sigue viendo igual. Les voy a mostrar ejemplos de cosas que funcionaron bien en branded content y cosas que funcionan súper mal. Aquí al final de la presentación.

Oye, y preguntan ¿Cómo discriminar los contenidos cuando hay entropía?

Sorry, tengo que googlear entropía para responder. Dejémosla para el final.

Ya. Y alguien pregunta ¿Formato más largo, programas, miniseries?

Mega pregunta, Me encanta. Yo creo que aquí hay cancha para todo. Hoy día estaba hablando con alguien y es como ¿Sabéis que quiero hacer la constitución, escribir, poner la nueva constitución la pondría en stories y poner 60 stories pegados, no sé cuántas empty? Creo que el ejercicio que hay que ser el mismo. ¿Tú podrías hacer una miniserie en TikTok? Claro, con un capítulo de 10 minutos funcionaría perfecto. Me encanta. Yo creo que ahora es como parte del canvas que le dicen, parte del escenario que los creativos tienen para generar contenido. Se puede y yo creo que le puede ir súper bien.

¿Por qué algunas marcas triunfan en Instagram pero fracasan en TikTok y viceversa? Pregunta si es algo que tenga, que esté relacionado con las audiencias.

No, yo creo porque las marcas triunfan, vamos a hacer entre comillas, que es triunfo porque te vean en Instagram. Si te van a ver porque pagaste como marca. Sí, sí, que te vean en la medida del triunfo, no sé. La cantidad de followers dejó de ser. Chicos a los que trabajen social, síganme. La cantidad de seguidores dejó de ser hace mucho tiempo una métrica y con TikTok sepultó la métrica, o sea, si ya era medio irrelevante tener followers porque el alcance orgánico era menos del 1%. Imagínense ahora que podría tener, como la amiga del ejemplo, 60 seguidores y te pueden ver 100 mil personas. Entonces, si alguno de ustedes todavía está generando un plan de redes sociales donde el objetivo del KPI es número de seguidores, oyan M, cambien el cabello de inmediato porque no sirve para nada. Sigamos, porque si no, no va al cáncer.

Dame un segundo. Isabel dice, ¿Te acuerdas que preguntaba cómo discriminar los contenidos cuando hay entropía? ¿Y ella nos pasa el dato? Entropía es el exceso de información. Es la incertidumbre existente ante un conjunto de mensajes del cual necesitas solo un mensaje.

¿No era la entropía la disposición del universo a encontrar el desorden? Estamos leyendo dos libros totalmente distintos, pero no es para que lo hablemos ahora.

Adelante, continúa, porque yo tengo varias preguntas más, pero las voy a ir anotando.

Sí, dale ahí tú con el filtro. Hay una chica que hizo su tesis de publicidad en TikTok y está buenísima. No me va a alcanzar a verlo, pero muy interesante. Se los voy a dejar ahí en la presentación. Este tipo también está en inglés. No sé cómo estamos en inglés, pero filo, yo creo que Podemos verlo. Son 15 segundos. Te dice las principales diferencias que deberíais saber en Instagram. Yo hago después un resumen español rápido.

Here's the truth about TikTok, the algorithm going viral and everything you need to know to build an audience that knows likes and trusts you. I know this cause I've done It twice with two TikTok accounts that have reached over one hundred thousand followers in less than three months. And I wish someone made this video when I started out. The first thing that you have to understand, especially when starting out as a content creator, is that no one gives a shit who you are. Or when you post a video, the algorithm just wants watch time and likes to keep people on the platform. And people just want value in the form of education, entertainment and or inspiration. And also, every video that you post is judged by the algorithm because it's sent out to a small initial group of people's for your pages. And if it's deemed successful from the algorithm, it's gonna be pushed out to more for your pages and more people. So every video that you post has to be a brand new story that captures as many eyes and ears as possible. And the metrics that TikTok uses to see if that video is successful or not, are watch time, shares, saves comments and likes in that order. But the algorithm prioritizes watch time because it wants to keep people on the platform. So here are about the watch time metrics that you need to have in order for your video to be deemed successful from the algorithm. Now that you understand The Basics of TikTok and the Algorithm, here are a couple things that I recommend you to do. Number one, pick one niche to create content around. Figure out what your passions are, what your hobbies are, what you're most known for amongst the people that you know, and what you can consistently talk about without getting bored. Then pick your number one niche and write down Why it's your number one niche. The next thing that you should do is set and write down.

Print esoy contenido. Pero en resumen, él está diciendo que hablamos antes. Creen el contenido entendiendo cómo funciona el algoritmo. El algoritmo premia el watchtime. Onda, ojalá que se queden lo más tiempo del segundo ágil la persona viendo para vídeos de 15 segundos, ojalá el 100%. Para 60 segundos, hará el 75-60%.

Y.

Eso, si tiene likes y comentarios y shares, el algoritmo lo va a tomar y lo va a probar en estos 200. Y eso podría ser que sea viral. Ahora, no es necesario que todos los contenidos tengan que ser virales. Si ustedes tienen un canal TikTok y está bueno, la gente va a ver el canal completo igual. Pero si consistentemente quieren lograr tener un alcance más allá de la cantidad de followers que tienen y quieren hacerse conocido, claro, hay que apuntarle. Ojalá el algoritmo nos tome, nos ponga en el for you page y eventualmente explota.

Oye, alguna en base a lo mismo, había una persona que estaba preguntando, si tú tienes una cuenta de TikTok, qué te conviene ¿Solo postear cosas enfocadas en tu rubro, en tu servicio, o deberías hacer abrirte a más temas?

Es una pregunta como estrategia de contenido que aplica a TikTok o a cualquier red social o cualquier soporte. Y la respuesta para mí es, yo soy súper taliban con eso. Elijan una cosa que sepan bien y agarren dos, máximo tres pilares sobre esa cosa y denle con eso, con todo. Como que elijan un nicho, como decía el tipo del vídeo anterior, y háganse conocidos por ese nicho. ¿Por qué? Porque cada vez que alguien piense o necesite a alguien que trabaje en ese nicho, se acuerda de ustedes pero si postean de tres, cuatro, cinco temas, nadie va a saber, van a quedar como tibios, no van a ser expertos ni conocidos por ninguno de los cinco. Estamos hablando de ejecuciones de marca. Igual ustedes como persona natural, si no quieren ser un influencer, pues tengo lo que quieran, da lo mismo. Estoy hablando como si trabajan para alguien. Traten de elegir siempre un nicho. Por ejemplo, en LinkedIn tengo un puro tema que es como ayudar a los marketeros o a los comunicadores o a los periodistas a avanzar en sus carreras. Y para eso tengo dos Marketing digital, porque marketing digital te ayuda, y el Futuro del Trabajo, que es cómo va a cambiar la forma que trabajamos para que en verdad, si aunque venga una recesión, una crisis y te echan, igual tú siempre tengas el trabajo. Entonces, de una cosa de este nicho, que es ayudar a los profesionales en sus carreras, yo puedo tener dos temas, pero no hablo de nada más. De nada más. Por eso le decía más de estrategia contenido que de TikTok.

Eso iba a comentar. Había una persona que estaba preguntando por métricas respecto influencers. Hicimos una charla con la Carola Bandit sobre influencers. De repente lo Puedes mirar en LinkedIn o en el YouTube de la escuela, vamos a mandar el link, o no sé si ya la mandaron porque he estado leyendo las preguntas y ahí puedes revisarlo porque ahí te dan hartas métricas cuantitativas y hablamos también sobre los temas más cualitativos. Después te voy a pasar el dato de alguien que es físico respecto al tema de la entropía, lo que él dice es porque explica que es la entropía, que un poco más largo después dice, en el caso de TikTok, me imagino que es la dificultad de hacer match entre el mensaje y el receptor correcto.

Ya, puede ser, Vamos a teorizar un montón por eso, pero sí, puede ser.

Y hay otros comentarios más que esto es también interesante.

Me quiero detener antes que se me olvide algo a propósito de encontrar la persona correcta, o lo que sí, Isabel, de que hay tanto estímulo de que cómo llegamos a la persona correcta. ¿Para los que estamos en esto hace un tiempo, yo creo que muchos de ustedes han cachado cómo es el business manager de Facebook, que tiene un nivel de segmentación espeluznante, citando a la chica, el nivel de división y cómo nos tienen taggeado es espeluznante o sea, saben que yo me voy a casar en seis meses más, saben que nací en una ciudad distinta la que vivo, espeluznante, entonces nosotros que hacíamos? Si tenemos que hacer publicidad targeteamos con esas credenciales, esas características, esas señales en verdad que se llaman que es esta persona se va a comprar una casa, esta persona está interesada en una estufa, etc. Lo que hace TikTok es distinto, que es le muestra a esta pequeña versión como una muestra representativa del universo y si a ellos les gusta la muestra todo ¿Cuál es una de las consecuencias, no sé si planificadas o no de esto? Es que tú podís ver cosas, ojo con esto, tú puedes estar expuesto a cosas que cuando las ves te gustan, pero a lo mejor antes de TikTok nunca supiste que te gustaban, a mí me está pasando ahora algo con los teclados mecánicos, no sé si alguno de ustedes les gusta, pero hay gente que construye teclados de computadora que hacen y tú puedes cambiar las teclas, los puedes personalizar, son como muchos colores y tienen luces adentro pero tienen ese feel como más de máquina de escribir, a mí antes de TikTok yo no tenía idea que existían y ahora me lo encontré, entonces la pregunta es ¿Cuál es la probabilidad de encontrar la audiencia objetivo correcta? Creo es mayor que antes, porque antes solo le targeteamos a la gente que realmente está buscando bicicletas y ahora lo que pasa es que me está buscando, me está mostrando bicicleta a gente que no busca bicicleta y esa gente engancha, entonces como que incluso está encontrando públicos objetivos más grandes todavía, o sea yo en mi cabeza de planificador de medios a mí me explotó cuando me di cuenta de esto, ¿Cachai? ¿Por qué? Porque tú puedes venderle a gente que Facebook ni siquiera sabe que está interesado en ese tema.

¿Es que lo interesante de esto es que nosotros de hecho lo hacemos en el diplomado, hacemos todo un curso y muchas sesiones para que todo quien pasa por el diplomado tenga conocimiento de metodología cualitativa y que pueda comprender y pueda ser sacar insight de posibles consumidores para poder llevarlos a la práctica en un plan de comunicación estratégica a lo digital entonces claro, si yo voy a mi audiencia tradicional y veo que en ellos hay, no sé, voy a decirle un fetiche, pero como el unboxing, ponte tú y alguien mencionaba, y lo voy a mencionar porque yo le tengo mucho cariño y me encanta la marca porque trabajé con ellos muchos años, está aquí hay una persona que dice yo estoy aplicando una estrategia de branding TikTok en productos Fernández en PF, ya? Y dice que le ha funcionado súper bien TikTok, etcétera. Yo que adoro PF porque trabajé con ellos hartos años. Claro, si yo tengo un. Me doy cuenta que los consumidores de salchicha les gusta el unboxing, puedo ocupar ese tipo de insight para poder generar una estrategia y como dices tú, llegar con un insight cualitativo a audiencia específica.

Tenemos una visita, entró el profesor ayudante y quiere tallo.

Perfecto de chascas.

Él no tiene tick tock todavía.

Imagínate. Entonces, claro, es súper interesante que podemos ver que con distintos insights cualitativos podemos aplicarlo a estrategias exitosas en lo digital y finalmente vamos dándole la mano de una metodología tradicional al mundo digital. Como también me pasa a mí mucho que hay alumnos que dicen como no, como que todo se fue a lo digital o todo se fue como lo instantáneo o a levited. Y no es así. Las estrategias tienen un planteamiento inicial que viene de un proceso más largo que el probar solamente, ¿Cierto?

Sí. Yo creo que nada es blanco y negro y en el día a día vamos a ir tirando de piedra todo lo que sabíamos antes, ¿Cachai? Creo que la apertura que hay que tener a que las cosas que hacíamos son las buenas o malas ahora, cosas de todos los días. Pero sí chicos, vamos a tener que ser más flexibles que nunca antes. Oye, les hice un torpedo.

A ver, dale. Perdón Lucy, no te preocupes.

Dale. Perdón, perdón. Se arrancó de dónde debería estar. Debería estar bañando.

Mira, yo estoy encerrada en una pieza. ¿OK? Ciérrame la puerta. ¿No viste? Esto es. Perdone, pero es la hora.

Sí, sí, sí, es la hora. Ya chicos, perdón. Les hice un torpedo. ¿Por qué? Porque el objetivo del taller es si me tengo que meter en TikTok o no, no mostrarle quién es la que más tiene followers. Buena onda para cachar, pero la verdad lo que necesitamos saber si tenemos que meternos o no. Y entonces les hice un torpedo que es cómo elegir un soporte de redes sociales, cuáles son como los criterios que deberíamos cumplir. Entonces se lo puedo mostrar ahora les voy a mostrar un par de ejemplos y después vamos a revisitar este slide para saber si TikTok es dedo para arriba de abajo, aunque ustedes ya saben mi opinión, spoiler. Sí vamos a revisar si hay afinidad con el target, si el perfil de la red social calza con el tono y estilo que nosotros tenemos. Les ponía el ejemplo, si una empresa es muy conservadora, muy seria, probablemente una notaría, no sé si va a tener TikTok, si tiene afinidad con la marca en términos de intención, si la gente va a la red social a buscar cosas de esa marca, ¿Cachai? Si, les ponía un ejemplo antes a los chicos del magíster, si yo soy una empresa de pinturas para piscinas, ¿Cachai? ¿Puedo estar en Emol? Claro que puedo estar en Emol. Hay un montón de gente en Emol que quiere pintar su piscina. ¿Probablemente haga más sentido estar en YouTube, donde la gente escribe literalmente cómo pintar una piscina? Y sale el video que hiciste tú con tu empresa, cómo pintar la piscina con tu producto. Entonces la intención con la que los usuarios entran a YouTube es distinta con la que entran a Imol. Aquí lo mismo, tengamos en cuenta la intención con la que entra el usuario a la red social versus otra. Veamos si se pueden lograr x objetivos de marketing, porque si no sirve para hacer marketing o comunicación, no la consideramos. Veamos si tiene el tamaño correcto, donde, si está la cantidad de personas que necesitamos, cómo es el uso, si se ocupa harto o no, si se pueden hacer medios pagados, que la pregunta que alguien hizo antes si hoy día desde Chile podíamos comprar espacios publicitarios formales y si tiene alcance orgánico o no. Otra cosa, las tres e que las dijo también el chico en el video, vamos a filtrar y preguntarnos si todo el contenido que estamos viendo tiene alguna o separa en alguna de estas tres es. Mi mensaje siempre a los alumnos es si está generando contenido y no cumple con ninguna de estas tres, no lo lances hasta que las cumpla. Si no te está enseñando algo educativo, si no te está entreteniendo para el ocio y si no te está generando alguna como emoción o una inspiración, no lo hagáis, no vaya a competir con el resto de los contenidos que sí son. Por eso cuando una marca hace branding en Instagram y hace un vídeo pedorrísimo pero le pone plata, resulta, es exitoso, pero ese mismo vídeo que no le pueden poner plata hoy día en TikTok lo pone y le va horrible.

Así.

Que nos vamos a fijar las tres. Es constantemente.

Oye esto, las tres. Similar a los. A los drivers de consumo de la televisión factoría informativo para los espacios más informativos y estamos, o sea, TikTok finalmente y las redes sociales transforman un poco en medios de comunicación, o sea, tu.

Hijo, la tele de ellos es TikTok 100%. Entonces algunos ejemplos. Creo que es más fácil si los tiro no presentando porque así los puedo ir avanzando porque no los vemos completos, pero para que me sigan, acuérdense del torpedo y las tres los vamos a ir mirando todos. ¿What's the most painful thing you've been told? ¿I was at the airport preparing to come back When I went to the phone and my wife was leaving me and taking our one year old child did that blindside you? Oh yeah. I never was really able to bond with him. I lost him too. It was devastating. There were times that I thought of suicide There's a certain space in your life that you were never able to build and to avoid the always going to be there. It was the end of one life and I had to search to find a new life. ¿What's your name? ¿Tom? ¿Me escuchan? ¿No?

Sí, sí.

Cachai, es contenido con la e de emotivo. Claramente te genera a ti una sensación de ponerte a cuestionarte cuál ha sido el recuerdo más doloroso que tenís, cachai, Como que empatizáis con este tipo porque es terrible lo que le pasó, etcétera. No es un contenido para una niña de 12 años y puede ser súper exitoso. Por ejemplo, este ejemplo es más. Es como Instagram. Esto es Instagram. ¿Ese video en Instagram funcionaría, cachai? Cacha el set, cachai, son todos hermosos, cachai, Y hace algo como súper llamativo. Eso es súper Instagram. El problema es que también funciona en TikTok. No es que en TikTok no funcione. Esto también funciona. No sé si este señor de la izquierda funcionaría en Instagram. Este, no sé si lo siguen, es el gringo weón. Es un gringo que vive en Chile. Los chilenos son más peludos de entender.

Que la Shusha rule number one.

These weones don't pronounce the DS at.

The end of their words.

¿Cómo has estado amigo? ¿Eso no? ¿Cómo has estadO?

Cuidado, eso sí.

Here the second person. Subiendo el San Cristóbal con una empanada. Claramente un deportista casi que de alto rendimiento.

Aprovechando que estábamos escuchando distinta música, había un par de preguntas respecto al copyright de la música. Al parecer preguntan si es que cuando son cuenta empresa no los deja utilizar música como privada o algo así.

No, es súper raro eso. Me cuelgo del comentario. Es ojalá todos los que trabajan en marketing o en comunicaciones y tienen una cuenta personal de TikTok cambien la a business. Mantener un montón de analítica y otras funcionalidades que no tienen la de persona y pero el contenido que puede generar el mismo. Yo tengo donde tú mi cuenta Ernesto. Com en TikTok y puedo hacer todo y más de lo que hacía cuando era persona natural. No deberían tener problemas. Probablemente la razón es otra.

Porque Sofía lo estaba preguntando que le parecía solo música sin derecho de autor.

Entonces este señor de la izquierda es emotivo, este señor de la derecha es entretenido, y el del medio también es la de entretenido. No necesariamente informativo tenía este señor. Por eso la gente se queda una hora viendo esto. Es súper entretenido. Y cuando ya tenía el cerebro como esto, horas, seis y media, siete. Fundido de un día espantoso. Dos años de pandemia. No puse la calle. Ponía esto en piloto automático. Este el nuevo, como Moranda con compañía. Tiré el carné al menos siete con eso. ¿Hay alguien que no sepa qué es Moranda con compañía? Yo lo puedo explicar como por Internet. Puedo hacer un video en YouTube. Cachate este, cáchate este. Son electricistas reales. ¿Como que la cuenta es de empresa? Response Electrician. Son australianos. Increíble. Para el que había preguntado de medicina y estética, este es un dermatólogo.

Patient don't apply too much. Only a pea sized amount like in these capsules from rock.

Don't give up too quickly Rock. Retinol has twenty seven years of research to show that it's effective for wrinkles.

But you got to be patient.

Make sure you use a stable retinol. Look for retinol in airtight packaging because many forms are sensitive to. Este tipo puede decirme que me tengo que poner brasas caliente en la cara y me lo puedo poner. Yo le creo todo, todo. Muchas veces recomienda producto como el que él ocupa, y otras veces hace como Sponsored Pie y igual se cacha. Pero un genio, un genio. Explican simple. Entonces, como les decía, el buscador es súper poderoso. Si ustedes tienen algún problema en su piel, pónganle el nombre del problema que tienen en el buscador y le van a salir médicos dando recomendaciones del problema. Y este hombre más encima me abrió una puerta que ya no puedo cerrar, que es necesito las caras todo antes de. Voy a hacer el ridículo. Necesito caras, Caras y cámaras prendidas. Ya, perfecto. Ese tipo abrió la puerta para una pasta base del contenido en TikTok que es cuentas de gente rentando espinilla o puntos negros. Lo dije, lo dije, lo dije, lo dije. Veo caras de. Hay gente que me dice sí, aleluya. Y hay gente así no, asqueroso. Hay cuentas completas de puntos negros y es Yo puedo estar 20 minutos viendo eso así.

Bueno, en la charla pasada nos dimos cuenta que en Twitch la tendencia de las últimas semanas son cuentas de personas que mascan cosas y el ruido de mientras comen es lo que la gente está escuchando durante horas. Notable, o sea.

Ah, perdón, las es este entretenido, este entretenido y este es educativo. Este tipo claramente te explica qué hace el retinol, tú aprendiz cosas.

El primero podría ser incluso educativo también si es que a uno le gustara la fotografía.

Ah, es que este hijo de su madre, a mí me gusta la fotografía y tú le preguntáis, oye, ¿Qué lente ocupáis? Porque en verdad son increíbles tus fotos, ¿Cachai? Y tiene como un curso y te lo vende, te dice todo.

Por ahí va.

Obviamente tenemos los memes entretenidos. Ojalá que Jesucristo tenga en su santo reino la gente que genere sus vídeos porque en verdad me hace el día. Marketing digital lleno, donde en verdad todo lo que yo enseño es porque lo aprendí en TikTok. En este vídeo te voy a enseñar la web con la que deberían estar obsesionados todos los emprendedores digitales. Atento. La web es esta y te puedes registrar de forma gratuita. Se llama First Co. Y en esta web lo que puedes ver son muchísimos casos de éxito de empresas tecnológicas, de cómo consiguieron sus sus primeros mil usuarios de pago y en cada caso tienes los pasos exactos que siguieron. Se pone marketing digital en español o como hashtag creadores de contenido de marketing digital. Está lleno, o sea, increíble. Entonces este también es educativo. ¿Quieren comprar un auto chicos? ¿Y quieren ver un review del auto? The secret is. This is one of the best EV's you can get for the money. It's forty five thousand dollars fully loaded. It gets a federal tax credit and state incentives. You have a fully flat front end because there's no engine you have full led lights and this can do about two hundred, fifty, eight miles. ¿Antes uno iba a ver review de autos a YouTube, cachai? Porque estaba lleno. Y ahora en un minuto te hacen un review mucho her 10 minutos de.

YouTube y no encontré más probabilidad de viralizar.

Claro, para el mismo auto encontráis seis tipos que lo hicieron y te morí las marcas de auto pasando. A este tipo le pasan los autos así gratis. Pero por favor. Entonces este también. Educativo. Educativo. Entretenido. Este entretenido también. ¿Can I take a picture for you, my man, and give it to you for free?

Parece que nos tienes a nosotros arriba.

Sí, sí. Ah, usted ve en esa pantalla negra Es que los ve usted. ¿Este es otro fotógrafo, no? Al mismo dato.

Esta es como la tendencia que hay en términos de fotografía. Hay varios que. Ese es el que te decía yo, el branding que hace TikTok al final.

Ah no, y este también.

Claro.

No sé quién de ustedes toma café, pero este tipo también me ha hecho gastar millones de personas en suministros. La primera cosa que mostró. Son agujas de acupuntura que como quien masajea en el café. Yo cuando supe esto es como yo necesito esto, me da lo mismo si mi hijo va a ir a la universidad o no, me voy a gastar su plata en esto. Un profesor de marketing digital en español también para que no piense que está todo en inglés. Estoy Uruguay. Herramienta que se siente ilegal conocer parte 10 si sos emprendedor seguramente estás acostumbrado a que tus clientes te escriban por todos lados, Que por Facebook, que por Instagram, que por WhatsApp, que por mail, por todos lados. Por eso acá te dejo una herramienta que te permite unificar todo y lo mejor es que tiene su versión gratuita hasta 500 visitas por mes. Si quieres probarla, entrate en chat y app, creo menos de un minuto incluso. Otro proyecto emotivo. Le preguntan a extraños en el mundo. Incluso ustedes se pueden inscribir y preguntarle a extraños también acá en Santiago, Chile, grabarlo y subirlo. Si son Felipe. Felipe. Si son felices o no.

Got some personal stuff going on, but I think what I do have is an understanding of happiness. For me it has to be rooted in something that's not fickle.

¿And if you could give one message to the entire world, what would it be?

¿Boy?

Yeah, find your happiness in something that doesn't change every day because in that way you could stay happy with a time. ¿What would you say to somebody who's struggling with happiness?

Y te ensart 6 stories pagadas de marca.

Esto es etnografía, básicamente.

Un poco, un poco. Mira este señor, I'm alive, I'm healthy, I got to. No sé quién inventó ese proyecto, pero un genio. Todo lo que vimos es mucho de creadores de contenido como personales, mucho de marcas, hay alto branded content de gente que hace reviews, etcétera. Esto de BB, por si alguno de ustedes trabaja en BB, también se puede servir. Esto es Shopify, la plataforma de e commerce que todos alguna vez hemos considerado. Ellos, mientras más emprendedores existan y mientras mejor les vaya, ahí les va bien. Entonces fíjense, el objetivo de la cuenta es empoderar emprendedores con herramientas muy bacanas. ¿What if I told you you could buy a business? Instead I found this site called Exchange Marketplace and you can literally buy profitable Shopify stores that range from fifty bucks to a few 1000, so instead of movie theater, popcorn, get yourself a business. Chao. Te rompe la cabeza 40 segundos, te dice, si tenéis 50 dólares puede ir al cine y comerte esas cabritas y las bebidas, que más o menos en verdad en Chile sale lo mismo, o podéis ir a este marketplace donde hay cuentas, o sea tiendas de Shopify funcionando con clientes que pueden partir desde los $50. Siguiente, Contenido, royalty free, sin derechos, fotos, render D, videos, Bueno, tenéis más recursos y empezáis a amar un poco a Shopify. Gobierno Esta es la ciudad de Tampa, es una ciudad, es como que la municipalidad de Providencia hiciera TikToks, Dicen que uno de sus diferenciadores que son la ciudad de los árboles, Ahora avisan de un festival que viene el próximo fin de semana. Entonces imagínense el año pasado, buenísimo, y este tercero es una oficina de apoyo a emprendedores y en vez de decir, oye, tenemos este crédito o postula tal cosa, muéstrame esto.

Des yeux qui font des serres, chao.

¿Los alumnos preguntaban, ya, pero qué tiene que ver con el emprendimiento? Hicieron un contenido con una empresa que recibió uno de los créditos de esta oficina gubernamental de créditos para emprendimiento. Este es un beneficiario real del servicio que ellos prestan, pero más que poner a la persona hablando, oye, si yo fui a pedir un crédito y me lo dieron, que está bueno igual, es un testimonial. Pusieron este vídeo que es realmente el producto que hace la empresa pero que cumple con un montón de checklist que vimos antes, tiene una probabilidad de viralización súper alta, es comida, la gente encanta comida, es como bonito, como que te da apetito, etc. Tiene un montón de claves creativas que hacen que le pueda ir súper súper bien. Entonces algo como Corfo y ni siquiera puede tener contenido en TikTok, pero hay que pensarlo súper bien.

Finalmente no es la lectura y la bajada literal que uno pensaría, ¿Cierto?

No, no, o sea, si somos así literales nos va a ir horrible.

Exacto.

Si no le entregamos cosas para que la gente nos vea y el algoritmo nos premie, nos va a ir espantoso. Y algunas cosas, en Chile por ejemplo, hay harto gringo que vive en Chile que tiene TikTok, no sé, hay como un micro nicho y esta gringa lo que hace es que va y se queda en Airbnb o en hostales o en hoteles y hacen un mini review, entonces la terminan invitando a ella. Esto es más o menos lo que veíamos en Instagram. Este es otro vertical de negocio que está gigante en TikTok y en verdad yo jamás lo vi venir y comprueba otra de las cosas que hemos, otro de los mitos que hemos derribado, hoy día cualquier negocio puede estar en TikTok. Bienes raíces, inmobiliarias, cacha. ¿Entonces Goicolea Propiedades tenía dos opciones, o le sacaba unas fotos pedorras y las subía al portal inmobiliario y los que han buscado departamento saben a qué me refiero, esa foto como del enchufe del suelo, la foto del flash al SP, el baño sucio, la foto al chaf de la basura, como que nadie le explica a los corredores de propiedades cómo sacar fotos, cachai? Entonces dijeron, no solo vamos a ser mejores que mostrar esas fotos pedorras, sino que más en video. Video respondiendo a la pregunta que hicieron antes, grabado con un celular, con un iPhone, ahora tenía ese nivel de estabilización sin ningún problema, entonces quedaban así. Podéis vender un departamento, perdón, traspasar la.

Experiencia del usuario, porque lo hacen, hay ciertos códigos también a la altura de los ojos de una persona promedio con un movimiento que podría ser tú mismo acercándote a mirar, te fijáis, o sea, no es un dron, no está tomado de arriba. En la práctica lo que hacen es traspasar la experiencia del usuario a reels o videos de TikTok donde la persona se puede sentir más atraída al producto.

Total. Y como que cambia incluso como el customer journey, porque tú busca y ponte tú, no sé, departamentos en junior. Y eso es lo que ponía en Portal Inmobiliario. Aquí tú puedes buscar la curatoría que hizo Golcolea Propiedades. Primero, porque tú sabéis que ellos tienen un estilo. No sé lo que cacha en la Casa de Juana. La Casa de Juana tiene.

Yo te voy a dar el mismo ejemplo. Es como la Casa de Juana que te da otra experiencia.

Claro. Entonces tú en vez de poner oye, departamento en Ñuñoa, tú entráis por otra parte al viaje, entráis por sabéis que me gusta el estilo de Casa de Juan Propiedades y los veis todo. ¿Tú decís que este me gusta dónde está en Ñuñoa? No, pero está en provincia, vos voy a verlo igual. Está bueno. A los que quieran también marketing digital en español con este señor que es como. Dan ganas como de abrazarlo. Es como el abuelo, ¿Cachai? Seis extensiones de Chrome con las que estoy obsesionado. Parte 2 Acabamos. Si tú eres como yo, con muchas pestañas siempre abiertas, esta app es para ti. One tap. Ahorra memoria y organiza todas tus pestañas de manera simple. ¿Se entiende el punto? Un crack. Encima como que no tira. Como el consejo para Marta a su amiga, ¿No? ¿Súper buenos tips, saben? Un montón. Y aquí hay tres ejemplos de contenido local que creo que está súper bien hecho. Y después les voy a mostrar ejemplos de contenido local súper mal hechos.

OK, antes de partir, Hay algunas preguntas. ¿Hay algún tema a tener en consideración para crear un TikTok para una marca que está en el mundo de alcoholes y que además cuenta con turismo? No he visto muchas cuentas de marcas de ese rubro.

Alcohol y turismo. Es como una vini ponte tu onda que te podéis quedar a dormir.

Yo creo que es como. Sí, debe ser como enoturismo, me imagino. No sé si André nos puede dar un poquito más de información. Después preguntan, ¿Las horas y días de la semana de lanzamiento del contenido son tan claves como en Instagram o no importa tanto para el algoritmo de TikTok?

Súper buena pregunta. Y al amigo se le notó su pasado community manager. En TikTok no pesa tanto como en Facebook la hora y el día a la que tú posteáis. Antes había recomendaciones de hora y día para todas las redes sociales. Ahora da lo mismo, ¿Por qué? Porque yo he visto videos de TikTok tres días después de que se postearon y el algoritmo dijo se conectó en esto, le tengo uno súper bueno, ¿Cachai? Y eso fue hace tres días a las tres de la mañana.

Oye y en base un poco a lo mismo pregunta ¿Cómo se comporta el algoritmo de manera global versus nacional? Acá TikTok tiene más probabilidades de ser viral en Chile que en todo el.

Mundo, o sea no sé la respuesta. Mi wata es como decirte, no creo que haya una diferencia, pero en verdad da un poco lo mismo porque todos estos algoritmos son súper oscuros, son cajas negras donde como las decisiones no las tomamos nosotros y cambian y cambian y no te avisan como que cada rato a cada cambio, bueno, todos los que trabajan social le ha pasado esto, se tienen que empezar como acostumbrar a las decisiones que tomó el algoritmo en X momento y uno no puede ni decir pío, así que te quiero decir que no, pero en verdad no sé, porque si te digo que sí dos semanas más cambian.

Oye Ernesto, ya son las 8 10, se nos ha pasado volando. Impresionante. Para que vayamos terminando con los ejemplos, darle las gracias porque quedan todavía.

Uy, la perdí yo o toda la perdimos, Sí perdimos la Mitsuka Seba, si está ahí la avisáis por el WhatsApp que dejamos de escuchar Mitsuk. Ya chicos, lo último es 3 en verdad esto me están mirando si le interesa las finanzas de Chile que son distintas, lamentablemente las finanzas son más locales. Este tipo está buenísimo.

Francisco Ackerman Hola, estuve averiguando empresas para transferir dólares a distintas partes del mundo y encontré una Global 66, es chilena, ¿La conocen? De esta se trata, permite mandar dólares a más de 55 países y usan un tipo de cambio muy bajito, así que muy interesante. Y entonces acá en vivo de hecho te dicen por ejemplo tú quieres mandar 500 mil pesos, te dicen cuánto lo que te van a cobrar por tipo cambio y cuántos son los dólares que.

Te van a llegar al destinatario, o sea un crack explica en verdad súper súper simple algo que usualmente es complicado. Las finanzas son terribles. Pintual, creo que todos ustedes la conocen también. Una empresa si no es tan masiva, no es tan BC igual tiene un rol.

Coffee Bar Albelda Cuff e Cheeto, stickers, cabin, asyl.

¿Van a vender más pintol por estar en TikTok? ¿No sé, es su objetivo vender más por estar en TikTok? ¿Tampoco sé, pero hay otras audiencias y hay otro objetivo que no son necesariamente vender más, cachai? Yo quiero trabajar ahí ahora, onda potencial empleado, objetivo logrado. Yo quiero invertir en Fintual porque creo que como trabajan les va a ir súper bien. A lo mejor yo potencial inversionista podría Y este que mis alumnos que quedan despiertos se acuerdan que lo encontré un crack porque es en verdad lo más impresionante que he visto en TikTok en el último tiempo.

Tienes una deuda con la Tesorería General de la República por impuestos que nunca pudiste pagar. Se trata de una deuda muy antigua que en un principio elaboró, pero con el paso de los años se transformó en algo que por más que tú quisieras nunca podrás pagar. El problema es que viven asustado que en cualquier minuto alguien va a ir a tu casa, va a golpear tu puerta y te va a quitar tus bienes, te va a embargar la casa, te va a quitar el auto, te van a embargar la cuenta corriente. Pero todo eso tiene una solución. Esas deudas se pueden eliminar y se eliminan a través de los juicios de abandono y de los juicios de prescripción. Yo lo conozco perfectamente, yo fui abogado de la Tesorería, conozco perfectamente cuál es el procedimiento para eliminar estas deudas de impuestos. Soy Iván González Navarrete, abogado, magíster en Gestión y Planificación Tributaria, máster en Hacienda Pública, pero lo más importante, durante muchos años fui abogado de la Tesorería. Si tú tienes una deuda de impuesto te puedo ayudar.

Sorry, pero este tipo es un genio. Copihue de oro. No sé qué hay que darle a este weón, un Fondart que se le da a la gente que lo hace súper bien, pero como siendo abogado, como comunicador lo encontré brutal. Tipo súper simple, el tiempo súper relajado, explica clarísimo, pero más encima como súper empático porque sabes de que si tenía una duda con como la Tesorería General de la República está ahí hasta estresado, estáis súper angustiados. Entonces el medio como contenedor. Obviamente. Hoy el link en la bio yo lo quiero llamar para que vea mis temas, aunque yo no tenga duda con la Tesorería General veo mis tomas. Es un genio, genio. Me encantó Último empresa chilena que lo hace bien. Hay un montón de mensajes clave que ellos sentían que tenían que pasar. Hay una percepción de que muchos productos son usados, que la gente se los vende entre ellos, pero te dicen oye, el 98% de los productos son nuevos, te lo venden empresa. ¿Esto genera un montón de confianza a la gente que todavía no se mete en Mercado Libre, va a decir ah, sabes qué? Voy a empezar a comprar ahí se lo encontré como súper bueno. No es sobreproducido, está producido pero no es sobreproducido. ¿Muestro una persona totalmente normal en el backstage, cachai? Te muestran como la parte de atrás de la empresa súper top. Esto en usted no lo haga. Cosas que no le pueden faltar a un adulto menor. Una meisecan estilo sofá para tus match, tu colección a la vista. Ser un adulto menor es una sensación única. En la misma sesión de TikTok, viste el tipo sacando fotos increíble viste el abogado dando unos tips notables, viste los del documental ese de qué te hace feliz, Venís con la calidad del contenido acá arriba y viene listo, hijos de su madre. Y te pone un comercial en vertical y pega de una piedra en los dientes que lo hicieron vertical, donde hay unos que ni siquiera lo cortan, como que lo pegan. Cacha la animación hecha por Vicente jara, mi viejo, dos años cuatro meses. ¿Cuál es la probabilidad de que a esto no le hagáis así de inmediato con el dedo, cachai? 0 o mí que te lo voy a saltar primero. Esta historia parte donde menos pensé que la encontraría.

El mejor vi primero es desde la.

Desde la comodidad de mi casa, sin esperar nada entre que me guste y no me gusta, apareció IMAT. No quiero que termine nada, o sea con tu compra y haz match con quien quieras. Falabella. Com y Tinder se juntaron por compras superiores a 19 mil 990 pesos.

Desde nuestra app recibes Tinder Go gratis.

No voy a hablar la última vez que me quejé de Falabella, tengo amenazas de muerte.

Super Pollo es calidad que se transforma en calidez. Calidad en este arrocito con pollo, Calidez en este abrazo de la nona. Así son los productos Super Pollo, calidad única. Y ahora vienen envases reciclables que ayudan al medio ambiente.

Según ustedes tiene como un buen ejemplo de una marca como en TikTok, que no haya agarrado el comercial, lo ponga vertical, por favor, que lo tiene en el chat, porque son malísimos.

Antes dijeron Corona, por si acaso, que Corona era una. Sí, era un buen ejemplo el retailer, no la cerveza.

Sí, es que estaban súper bien asesorados por Felipe, un famosillo del Instagram y las redes sociales. Chicos, para terminar, ¿Se acuerdan del Torpedo? Ya vamos a ver si estas siete cosas TikTok los cumple o no. Tamaño, ya sabemos que en Chile hay como 3 millones de personas ocupando esto y la tendencia solo de crecimiento perfil es. Ah no, solo para niñas que están haciendo challenges. No, ya sabemos que puede haber cualquier tipo de contenido, incluso un abogado eliminándote las deudas con la Tesorería General de la República. La intención para qué es lo que se mete ahí es debatible. Yo creo que la mayoría de la gente hoy día se mete por ocio y después va a buscar información, reviews de producto, unboxing, lo que sea. Probablemente va a llegar un punto que va a ser como YouTube, que es para todo lo que tienes que hacer, te metía a YouTube probablemente hoy día mucha gente para todo lo que tiene que hacer en redes sociales se mete TikTok para hablar con su amigo, para buscar un médico cerca de su casa, para buscar departamentos. Términos, formato, Creo que todas las marcas se han adaptado a poder ocupar formato audiovisual en vertical. Y cuando ya tenís 10 minutos, en verdad voy a hacer cualquier cosa. La tasa de uso como vimos es ridícula, con 5 sesiones promedio al día de 10 minutos, en verdad hay espacio para poner un montón de contenido sin que se le repita a los usuarios. Hay espacios pagados, sino si, en el sentido de que se puede comprar espacio en TikTok, pero como bien dijo uno de los chicos en el chat, solo puedes hacer con agencias que estén. Que tengan operación en el extranjero. No abre las herramientas de publicidad pagada para Latinoamérica, cosa que va a pasar mañana, así que no se preocupen. Pero hoy día lamentablemente hay que hacerlo a través de una agencia. Pero hay TikToks pagados y alcance orgánico. Y aquí una mega diferencia. En TikTok no solo hay alcance orgánico, no solo de tus seguidores te puede ver mucha gente sin pagar, sino que más encima te puede ver muchísima, muchísima, muchísima más gente que tus seguidores sin pagar. Versus Facebook e Instagram, que estamos en el 0.7 % de tus seguidores te van a ver con alcance orgánico. TikTok y LinkedIn, mi querido LinkedIn, son los únicos hoy día que tienen un alcance orgánico relevante, como alguna vez vimos en Facebook, en Instagram, como el 2010. Entonces, mientras exista, chicos, aprovéchenlo porque obviamente, como Facebook hizo un día cortó la llave del alcance orgánico y todos los que hacemos marketing nos quedamos con los creapos hechos, TikTok, obviamente podría ser exactamente lo mismo sin preguntarnos. Entonces, mi recomendación es que entren entre lo antes posible para ser conocidos y que les vaya súper, súper bien.

Eso, muchas gracias, Ernesto. Un millón de gracias. Espectacular esta conversa. Le damos las gracias a todos los asistentes. Los invitamos a visitar la página web del Diplomado de Estrategia y Analítica Digital, que es donde Ernesto y yo hacemos clases y donde conversamos sobre todos estos temas y mucho más. Nada qué te voy a.