Ernesto JaraFundador de Astro Marketing Academy

¿Es digital más barato que offline?

Name: ¿Es digital más barato que offline?
Uploaded: 2024-05-20T21:26:33+00:00
Duration: 58 s
Channel: Ernesto Jara
Description: Ernesto Jara argues that the common belief "digital is cheaper" is misleading: while digital has a lower entry cost allowing inexpensive testing, scaling…

20 May 2024 · 1 min

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Ernesto Jara argues that the common belief "digital is cheaper" is misleading: while digital has a lower entry cost allowing inexpensive testing, scaling and maintaining digital campaigns (content production across audio, video, text, infographics and ongoing media spend) can become very expensive over time. The clip contrasts one-off test spend (e.g., $500 on a Facebook test) with large upfront costs typical of TV production and placement, and emphasizes ongoing production and sustainment costs.

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Digital es más barato. ¿Cuántas veces has escuchado esa frase y ya no puede estar más equivocada? A lo mejor fue más barato hace años cuando digital pesaba el 1 o 2 por ciento de la inversión publicitaria completa de una empresa pero ahora no. Digital tiene un costo de entrada más bajo que no es lo mismo si quieres hacer un comercial de televisión te tiene que estar veinticinco, treinta, cincuenta, cien mil dólares en una producción y después gastar tres o cuatro veces más eso en ponerlo en televisión. Si quieres hacer una prueba en Facebook y algunos mensajes llamados a la acción funcionan, te gastas 500 dólares. Eso no significa que digital es más barato. Cuando validas esa prueba que hiciste en Facebook tienes que generar contenido audio, video, texto, infografía, etc, etc y eso es mucha, mucha inversión. Entonces probar es más barato, entrar es más barato, pero mantenerlo a través del tiempo puede ser un montón, un montón, un montón de dólares.