Podcast Marketing Pirata - Capitulo 2: Cómo mantenerte vigente en Marketing

Ernesto Jara, muy buenas tardes y a toda la comunidad pirata que ya supera las cuatro personas que nos escuchan en este famoso podcast.

Así es, contrario a lo que pueda pensar cualquier persona, llegamos al segundo episodio porque sentimos el abrumador apoyo de estas ocho personas que nos escucharon, así que aquí estamos.

Aunque hay que reconocerlo, hay personas que no he escuchado desde Australia, Son ocho, pero yo no en Australia, que eso.

Es bueno, tenemos participación en el mercado de el extranjero. ¿Oye, quién puede decir eso? Era yo con una VPN. Pero para ser sensato con nuestra teleaudiencia, esta no es la intro original del segundo capítulo. ¿Por qué? Porque como somos unos mapaches y tratamos de aprender a hacer podcast mientras hacemos el podcast enfrente de ustedes, hicimos un episodio de más o menos 780 minutos y puede que se nos lleve un poco de las manos.

Era como un documental y la verdad un poco tedioso, entonces preferimos sintetizarlo y resumirlo en hora y media nada más y finalmente hacer esta introducción para condensarlo un poco. No, no hora y media tampoco, pero quedó mucho mejor y va mucho más al grano y seguimos aprendiendo en público, que es justamente la dinámica que comentaba Ernesto y es la que más nos funciona a nosotros también, hacer como las cosas sobre la marcha, como el contigo aprendo. Bueno, en este capítulo 2 que lo tijereteamos un poco, hablamos de algunas cosas que son súper importantes, como por ejemplo que tu profesión no va a marcar tu futuro, algo que muchas veces la gente piensa como que te vas a marcar específicamente y como que te tienes que ir por ese puro único camino y la verdad que no es así. Ernesto ha contratado contadores, parvularias, ingenieros para hacer roles que no necesariamente tienen que ver con su profesión. Entonces la verdad es que tu profesión no va a marcar tu camino.

Está también la pregunta que me hiciste sobre cómo lo haría para entrar ahora a marketing digital o marketing, sino trabajar.

En marketing pensando que no cacháis nada, cómo te cambiáis como de rubro más.

O menos interesante a propósito de que tu profesión no define tu carrera. ¿Qué pasa si alguno de ustedes nos está escuchando y dice oye, ¿Cómo entro? ¿Cómo aprendo? ¿Por dónde parto? Ahí vamos a tirar un par de líneas para ver cómo se pueden sumar esta locura del marketing, obviamente con el foco en digital.

Hablando de que igual están a tiempo de subirse, es el momento de todavía subirse, todavía los robots no nos va a reemplazar completamente, no van a hacer todas las labores por nosotros, entonces también como un llamado de cierta forma a la calma, porque es como justo el minuto de hacerlo sin quedarse mirando por la ventana cómo se despega, cómo se nos va el crucero.

Sí, sí, sí. No caiga en el pánico con esas cosas que salen en Internet de que si no sabía ahora de tecnología como que ya te quedéis sin pega. Tranqui, hay futuro, especialmente si eres cuarto tema y último, así que quédense hasta el final del podcast. El marketero T, qué es esta figura que están buscando la empresa ahora, que a lo mejor es el punto medio entre un especialista y un generalista, así que ahí les cuento más o menos qué significa eso. Y nada, como siempre felices de que nos manden comentarios en YouTube, nos escriban nuestros mails o nos escriban en LinkedIn para ver qué temas de marketing, tecnología o emprendimiento quieren escuchar de aquí para.

Adelante o nos pueden seguir mandando inbox por Tinder y todas estas plataformas que.

Los DM que nos llegan y nada, a por eso dicho eso, ahora viene realmente el contenido de verdad.

Saludo a todos los piratas de la comunidad. La profesión no marca tu futuro tampoco, me decía.

Bueno, y es un poco el punto de hoy, cachai, de. ¿De los marketeros que están medio desorientados sobre cómo seguir en su carrera, los que están fuera del marketing y dicen hoy parece que me gustaría trabajar en marketing, pero por dónde empiezo? Y los que eventualmente estudiaron otra cosa y que a lo mejor se sienten atrapados en su carrera, hablar de que están todos bienvenidos a este monstruo que es el marketing, especialmente hoy día con digital y queremos hablar de cómo entrar a marketing o cómo mejorar tu posición y tu carrera en marketing.

Qué bueno que hayan personas preocupándose eso porque a mí me causa mucha incertidumbre. Yo hice una publicación en LinkedIn que es como mi hit del año 2022. El año 2021 fue cuando regalé la traducción de un documento de planning que es como la guía de planning de Walter Thompson, que es como mi hit del 2019, así como 14 mil personas lo vieron y todas esas chayas que al final no sirven de mucho, pero bueno. Y ahora este año es un post que puse. Estos cursos lo necesita tomar toda la gente que no entiende nada digital. Y es porque a mí cuando empiezo a ver todas las herramientas que de estas que conversamos a cada rato, que nos enviamos así como Yardis, estas de inteligencia artificial, no sé, viste la última, una de Google, que tú dibujas así como un boceto, puedes dibujar pero pésimo, dibujáis como un boceto. Se le tira esta plataforma Google y Google te saca el icono, pero así.

Como el vector, incluso mejorado lo identifica mientras lo vais dibujando te dice una casa.

Así como. Y a mí lo que me. La incertidumbre que me despierta es que el que no se ha subido a la moto ahora se va a quedar fuera. Pero no es para sentar el miedo, sino que es porque lo estoy viendo en amigos que no cachan a digital y se quedaron sin pega ahora. Y es como ya estoy buscando pega. Ya, ¿Y en qué quieres buscar? No, en medios. ¿En medios que? ¿Masivos? No, no, medios digitales. Ya, ¿Y qué sabes de digital? Nada. ¿Ya, y entonces cómo quieres meterte al mundo digital si no sabes nada? Porque por último, ya que esto también tiene que ver con el nivel de senior o junior. ¿Ya que sabéis? No cacho un poco de, no sé, Google Ads. Ya, perfecto. ¿Tenía una base, pero qué más? No, no cacho nada más. Entonces como mira, marketing digital es tan amplio, tiene tantas patas, no es necesario conocerlas todas, no conocer toda la herramienta. No es solo redes sociales y no es solo banners y no es solo email marketing. Pero algo tenéis que entender. No sé, dime que algo cachai como. Y el algo cachai puede ser desde entender también una red, por ejemplo como Instagram o LinkedIn. ¿Y como que me decís? ¿Sabéis que tengo construido un perfil en LinkedIn donde estoy todo el tiempo entregando tips que de verdad cualquier persona que los lee va a mejorar su carrera? Ya, bacán, tenís algo. Pero si algo no te va a ayudar para entrar un trabajo. Pero lo que decís tú, ¿Cómo entré un trabajo? En realidad más que lo que. Sí tú plantea la pregunta ¿Cómo entrar a un trabajo si no dominas nada digital? ¿Cuál es el camino para comenzar? ¿Qué haría Ernesto Jara para sugerirle a alguien que no cacha nada de esto y que se suba ahora a este mundo?

Es que lo tengo súper fresco porque antes de que empezáramos a grabar, hablamos con sea de un amigo que tenemos en común quiere hacer este cambio de carrera y que esa esa inquietud de él de saber si está en la carrera correcta y de que si marketing puede ser y por dónde empezar, creo que la podéis tener cuando no está en marketing y quería entrar en marketing o cuando está en marketing y no sabéis para dónde va la siguiente como hola. Entonces también me han preguntado muchos alumnos que son todos de Posgrado, entonces son 30 y 35 para arriba, a qué le apuesto, e Commerce, Avatar, a Medios, Analytics. Entonces creo que un cuestionamiento ya se volvió constante, nunca tenéis que parar de cuestionarte. Si lo que sabí es lo que el mercado va a necesitar, entonces nunca.

Va a ser suficiente.

Tampoco va a ser suficiente por un tiempo limitado. Una caducidad. Claro, porque no se vaya a ser experto en analytics y después sabéis qué ahora hay una cantidad de competidores de analytics de Google súper buena, entonces de repente a lo mejor el líder no hace Google y va a tener que estudiar de nuevo. Y va a tener que estudiar de nuevo. Entonces normalicemos el estudiar de nuevo después de los 30 y puede ser un negocio de la Universidad de Chile o el Platzi, da lo mismo.

¿Pero por ejemplo, dónde partiríais tú si tuvieras así como no cacháis nada, dónde Y con todo lo que sabemos o lo que sabéis tú, dónde partiríais estudiando así en este momento en esto?

¿Jara Ah no, yo no partiría estudiando si es que no le preguntara a alguien que estuviera en el mercado haciendo lo que yo siento que a lo mejor podría ser, cachai? Primero es preguntar, porque como tú decís, cuando teñís 14 áreas de marketing digital que compiten entre ellas, contenido, social, data, email ads, analytics, creatividad, la que quiera.

SEO, SEM, Blog, que cada una, SEO.

SEM, cada una puede ser. Hay agencias solo de SEO y de SEM, hay agencias solo de medios, hay agencias solo de desarrollo, son industrias gigantes. Entonces yo partiría invitando café a 4 o 5 personas que hoy día tienen marketing e incluso algunos de nosotros profesores de marketing o profesores de marketing digital.

Un pequeño benchmark.

Karia Raja Actúen como piratas, postéenle en LinkedIn a la persona que ustedes digan, oye, me encanta la carrera de ella, oye sé que te puedo mandar un audio de WhatsApp, onda lo menos posible, pero escríbele LinkedIn a los profesores. Te apuesto que hay gente como Alan Mayer, el gerente general de MercadoLibre, que es un crack del marketing. Te apuesto que si la escribiste, contesta, porque es un genio entonces, y tiene ese nuevo estilo de liderazgo que es súper cercano. Yo primero partiría preguntando un montón y.

Después.

Me metería a ojo con esto, cualquier trabajo, que me acepte tal como estoy y decirle, sí, pero el único, el único requisito que te va a pedir no me pagues mucho. Yo sé que, no sé lo que exactamente, pero déjame trabajar en esta web. Para esta web yo quiero aprender como mono. Y ojalá que no tengáis que tú financiarte la educación y que esta empresa que apostó por ti te deje trabajar. Ponte tú en email marketing, que es un mega generador de engagement y venta y que muy pocas buenas personas hacen buen trabajo.

Es un mundo por sí solo, por.

Ejemplo, a lo mejor por sí solo, brutal. Y no está hablando del email marketing del. Del banco, cachai, que te manda la cartola y el newsletter de sustentabilidad del Banco Santander, que se llama, ojo con esto, newsletter de sustentabilidad.

No.

Espantoso. Tasa de apertura 0,3 %.

Igual las tasas de apertura han bajado harto últimamente.

Sí, es todo un desafío. ¿Pero haría eso o buscaría una pega que me acepte tal como estoy, pero que me deje trabajar en la disciplina que elegí, o me conseguiría 100, 200 dólares y me compraría cuatro, cinco cursos de eso mismo? Una exalumna, ojalá que vea esto, me dijo, yo trabajé mucho tiempo en marketing y me hice experta en todo lo que es marketing. Y caché que todo el foco de mi empresa se está yendo al e commerce, DTC, al direct to Consumer. Antes ellos tenían tiendas y todo esto, pero el foco, las inversiones, las prioridades están yendo al e commerce, Direct to Consumer, a saltarse el retail y no sé nada de e commerce, haz algo. Y lo hizo, Cacha, agarra cualquier cosa qué te gusta, te gusta comer, el cine, cachai, la música no está, el yoga, compra 10 mat de yoga a un negra y da lo mismo, mételo a Mercado Libre, ¿Cachai? Y ponle plata a Mercado Libre para que te los patrocine, te los promocione, ¿Cachai? Y cuando te los vendan, agarra cuestiones and dejarlos tú, ¿Cachai? Algunos déjalos tú, de los 10, déjalos tú y otros 5 pásaselo a Shipit como partner de fulfillment de ecommerce. ¿Para qué? Para que entendáis cómo llenar una ficha de producto correcta con las descripciones correctas. Cómo hacer un aviso para promover tu producto dentro de una red cerrada como MercadoLibre, cómo hacer servicio al cliente cuando te hagan preguntas y tenga que preguntarla. Cómo tener un Instagram de tu tienda de MercadoLibre y promover, no sé, hacer un post pagado en Instagram. Escribir copywriting creativo para persuadir y generar la venta y aumentar las conversiones y después andejarlo tú para que cachéis lo difícil que es cumplir con la venta digital, que es lo más fácil, ¿Cachai? Entendiendo que es más difícil que la chuch. ¿Por qué? Porque vendiste en digital la pasarela pago en mercado pago, así funciona súper bien. Pero después la logística es un dolor de cabeza y el full firmen y el cumplir con la orden es un dolor de cabeza. Anda Chipit, anda Chile Express. Tenés que pararte como los emprendedores que se paran ahí afuera de Chile Express a dejar su encargo. Sorry por lo largo del ejemplo, pero si tú llegas a una entrevista y decís, oye, ¿Sabéis que? A mí me gustaría trabajar en esta empresa.

Bacán.

¿Qué sabéis de e Commerce? Mira, ¿Sabéis que? No he trabajado contratada en e Commerce, pero tengo una tienda de e Commerce, yo la manejo, yo, yo la corro. Qué le vaya a venir a explicar a alguien que maneja una tienda como esas ecommerce. Entonces, sin pagar un curso de tres mil dólares en la Universidad de Northwestern, Southwestern y sin perder plata porque si le pusiste buen precio a los matcapas, Que regulistó. Tenía un pequeño, un pequeño MBA en eso. Y muchos de los que nos toca contratar en marketing digital, yo contrataba 150 personas, yo entrevistaba a 500 personas sin ningún problema en últimos 10 años. Yo valoro tanto la práctica como la teoría o el certificado. Si tú me decís, si yo necesito alguien que maneje un software de escucha social activa y tú me decís, oye, sé que llevo dos años ocupándole la agencia, que trabajo contratada, qué estudiaste tú parvulario, Me da lo mismo, ¿Cachai? Tú compráis una habilidad, no el título de la persona, ¿Cachai? Entonces yo, o sea, yo, a ver, para ser más enfático, yo he contratado alrededor de 150 personas en mi vida y nunca he pedido un título universitario. Entonces por ahí partiría o conseguí a alguien que te deje trabajar en lo que querí gratis para aprender o lo hacís nomás y apunta errores, fallos, controlado, no voy a comprar un container lleno de mats y te va a ir a la quiebra por aprender a hacer un e commerce en mercado libre. Claramente no es un ensayo controlado pirata.

Un pequeño ejercicio.

Un pequeño A B testing, un pequeño MVP, creo que por ahí es más fácil partir.

A mí me pasa que también me lo preguntan harto mis alumnos y sobre todo porque en las finish el foco está más como en lo creativo más que en lo digital. Entonces yo soy como. Yo soy el abre cabezas de digital, como que llegan a mi ramo, cachan ciertas cosas, entienden de redes sociales, pero no cachan como llegan hasta ahí y es como ya le hago leer harto material de Google, hay un libro que se llama El momento Z que me gusta harto, me gusta el de los micro momentos para el que no cacha nada, estamos hablando de gente que de verdad no cacha nada. A mí por lo menos el momento Z me abrió la cabeza como de un montón de cosas de Google que yo no había identificado hasta que lo leí y como que los que lo leen les pasa lo mismo y creo que tomó mucha vigencia post pandemia, como que con todo el encierro y con todo obviamente hablan de ejemplos del Viper, hablan de ejemplos con casi como que alguien envió fax, claramente eso no es vigente, pero desde el punto de vista de cómo tiene el funcionamiento por detrás, cómo se activan los motores de búsqueda, etcétera, te sirve harto. Y yo les digo, sabes qué Google en todos los cursos que ofrece, hay un montón de cursos gratis, métete en lo que te tinque, aprende un poco analítica, aprende un poquito de SEO, aprende un poquito de cómo se posicionan los conceptos entre motor de búsqueda, cómo es el remate de los avisos, empieza a entenderlo, no necesitáis claramente ser máster, saiyajin, super SEO, ninja, necesitáis entender la lógica y sobre eso poder aplicar. Y si me encima tal como dice Ernesto, tú tenías un negocio en el que podáis experimentar y hacer ejercicios de luca, porque al final donde cuando metís luca y veis resultados sobre esa luca, es donde está el aprendizaje también. Y te vaya a equivocar, vaya a fallar, vaya a comprar los 10 más de yoga y quizás 5 van a quedar en el lí de tu casa. Pero vendiste cinco y esos cinco lograste que el aviso traficara, Lograste que vendieras a través de una campaña de mercado libre. Entonces empecé a entender que voy a empezar a entender cómo funcionan las cosas. ¿Qué pasó?

Se está metiendo una alarma el teléfono.

Ah, está bien, está bien, está bien, está bien.

Las alarmas suenan igual. Está bien para que después lo.

Está bien. Y al final tampoco nadie nace experto. Entonces tenía que empezar como a descubrir los caminos de cómo funcionan las cosas, como para después profundizar en ello. Y hay cosas que simplemente no te gustará. A mí por ejemplo, la parte email marketing, me metí en eso, trabajé muy estar un rato en eso. Y la verdad que igual es raro el modelo, porque en esto que tenía intermediarios que son agencias que lo ejecutó donde no diseñáis nada, al final tú como que mandáis fotos y decís queremos hacer esto y te mandan tres sets de fotos, tres titulares y por encima no cortábamos mucho siendo súper franco y opinaban siete personas para arriba. Es que la coma de la derecha no me gustó. No, oye, sabes que esa palabra es como rara, ¿No? Y después empezamos a entender que el software, que en este caso era el IBM Watson Campaign Automation, tú tenías A B Test. Entonces al final ya no es la guetita la que decía, es la foto que performó mejor, el texto que performó mejor porque tuvo mejor tasa de apertura. Y sobre eso el software va a evalúa y le manda al resto de los usuarios. Además la guatita queda suprimida, que es muy bacán. ¿Cuando empecé a ver eso, porque a mí al final como que me desgastaba harto porque era como oye, es que yo filmé comerciales, yo filmé comerciales que no salieron al aire porque una jefa una vez no, no, escúchame, esta lo encontró rascacielos al protagonista, el comentario, estábamos toda una reunión y dicen oye, pero qué van a decir mis amigos cuando vean a ese protagonista en el spot? Y era una campaña de prepago, entonces como que tú decís, pero no va a dar nombre, pero por qué te tiene que molestar si tú no eres target tampoco y tus amigos tampoco, porque protagonista igual es rasca. Es que bueno, de nuevo, eso de campaña prepago, no eres target y la campaña no salió al aire porque tenía que haber salido casi con pantalón caqui y no te cuenta que más que lo que uno cree de la guatita, ahora hay software que te permiten hacer A B Test, que son los ensayos de prueba y error, por así decirlo, donde tú puedes hacer no solo A B Test, puede ser ABCD, que cada una de estas letras significa que es una plantilla con un diseño, con un texto, y que dependiendo de la tasa de apertura que tiene, es como el software después toma esto y dice, ¿Sabe qué? En base a las respuestas que tuvimos de los usuarios, esta es la que debería salir. Que eso humanamente tampoco lo podía hacer, tú cachai. Entonces es bacán porque tiene inteligencias que corren por detrás, que te están ayudando a tomar mejores decisiones también. Y a mí esa es la parte que me provoca incertidumbre, porque al final en vez de ver que hay un montón de herramientas de automatización donde las cosas se pueden hacer fácil y rápido, perdón, no sólo fácil ni rápido, sino que no necesitáis un diseñador en algunos casos, no necesitáis como un reactor un redactor. Cuando Jarvis, a mí Jarvis, cuando lo he visto como los ejemplos, a mí me deja así, es como la boca al piso. Y digo, Jarvis es un riesgo gigante para las agencias que mantenían, por ejemplo, la clásica que dice, le mantiene la web al cliente y sube unos textos, ¿Cachai? Y sube la fotito y cumple. Jarvis no solo cumple, sino que además performa bien en el SEO del cliente, te hace titulares y bajas de textos que no las tiene nadie más y que en Google no las va a encontrar porque es una inteligencia artificial que se entrenó para lograrlo durante casi cuatro años y que se leyó miles de textos para redactar mejores textos que nosotros. Y es como que empieza a decir, ah, chucha. Y hay gente que se complica, como dice, es que no sé subirme a los medios digitales, es que súbete alguna parte, agárrese lo que sea, pero súbete a algo, caché, como lo que sea, entiende algo, entiende, no sé, TikTok, entiende Google Ads, Analytics, y al final si no le ponemos como mucho, es que Facebook, Google, Facebook, Instagram, WhatsApp, link to, están concentrando todo. Entonces como por lo menos ahí tenía una referencia para partir, aprende algo de eso, de todo ese ecosistema, alguna pata.

De eso, de lo que yo, incluso de lo que ya ocupáis, porque además.

Está de algo heris porque se está llevando todo, ¿Cachai? Si queréis vender Vía Pública y radio, Radio FM. Puta, flaco, no, el momento así como. No lo hagáis. Sale de ahí, Sale de ahí. No lo hagáis. No lo hagáis.

Quiero dar una luz de esperanza a lo que decís, ¿Cachai? Que es cuanto a la tecnología como que pone incertidumbre a los que estamos trabajando en marketing sobre nuestro futuro laboral, ¿Cachai? Porque veis que, no sé, por las plataformas de inteligencia artificial, de distribución y optimización de medios, están haciendo irrelevante al planificador de medios, ¿Cachai? Están haciendo irrelevante los informes después porque son a tiempo real. ¿Entonces, se van a quedar todos los asistentes y compradores de medios, de las agencias de medios sin pega? No, no, pero probablemente lo que les pida la empresa que hagan cambie. Yo no creo que nos vayamos a quedar todos sin pega, pero ninguno de nosotros va a seguir haciendo la misma pega. ¿Y no tiene nada que ver con oye, la creatividad no se puede programar? Súper, Sí, pero la cagó que sí, lo que pasa es que todavía no estamos ahí. Pero el desafío de la tecnología es que va a reemplazar el trabajo que hacemos hoy día, ¿Cachai? Pero igual la tecnología necesita estrategia, igual necesita creatividad, igual necesita un contexto de mercado que tú lo tienes que poner en un contexto social, igual necesita que tú, la perillez, la túnez, la perfecciones, entendiendo que es cómo está reaccionando un canal específico, la competencia, etcétera. Y necesita que la entrenes. Los modelos de machine learning, de inteligencia artificial, necesitan entrenamiento, necesitan casos, casos, tiempo, tiempo. Y ahí vamos a estar los marketeros alimentando estas máquinas para que aprendan mejor de las iniciativas de marketing que todos estamos haciendo. Entonces no lo veo como un riesgo de que va a dejar a la gente sin pega. Va a dejar la gente sin pega a la gente que no se puso las pilas y no se actualizó en estos conceptos. Y no solo en la técnica nueva, no solo en la táctica. Es más lo que decís tú seas en los principios fundamentales detrás que probablemente no cambie, como las p Y decir cómo llego a una audiencia correcta, con un mensaje correcto, en el contexto correcto, por el medio correcto para persuadirlo de hacer una acción que está basada en la relación que tiene esa persona con mi marca y el ciclo de vida de la marca, para generar no solo una compra, sino una recompra y una fidelización y un customer lifetime value más alto y una reducción de costo en el camino, eso lo vamos a tener que seguir haciendo igual.

Y porque además uno muchas veces cuando está dentro de la marca, como que tú te pones en el papel del rol de la marca que decís, ah, pero si está lo mismo le podéis meter lucas y va a seguir viéndose. El tema está en que la concentración de medios que está ocurriendo es tan alta que no tenéis muchas opciones tampoco. Y como tú hay cien más que están corriendo por ese espacio para poder robarte ese clic. Entonces además es súper necesaria la inteligencia para poder hacer las cosas bien y ponerle la creatividad necesaria como para poder alcanzar el cumplimiento de sus objetivos, como puede hacer las cosas distintas, poder hacer las cosas mejor. Por eso por ejemplo, con el caso que decía, busca los referentes, busca lo que están haciendo bien las cosas, busca en las mismas redes sociales que ocupamos a diario, busca las piezas que tienen mejor eficiencia, mira los casos exitosos, sigue tu competencia, háblale a tu competencia, así como en Pipay yo le celebro las pizzas a la otra gente, Algarrobo, ¿Cachai? Como que yo pienso más que yo necesito que entre todos construyamos como industria y que entre todos mejoremos más que ponerme a pelear con somos gatos chicos y nos va a ir mejor a todos. Y tengo amigos que están emprendiendo también el rubro gastronómico y ves que puedo, los recomiendo y si puedo vender una propuesta donde puedo sumar más gente, lo hago, ¿Cachai? Como que al final necesitamos como necesitamos como equiparar eso, como en el sentido de que necesitamos apoyarnos, necesitáis ver lo que están haciendo bien las personas, necesitáis construir como team, como esto, como de apoyo y al final entender de qué necesitáis además estar perfeccionando desde siempre. Así como lo que hoy día hay una. Me acuerdo que una frase súper linda que no acordan de la ley que decía nos tenemos que acostumbrar a aprender a desaprender para aprender lo nuevo. Porque además estamos en un mercado que cambia tan rápido, una industria que avanza a una velocidad pero que a rato es súper abrumador y que obviamente no vaya a poder saberlo todo. Es imposible saberlo todo, es imposible ser especialista y experto de todo, es imposible. Trata por último de entender las bases, tal como dice Néstor, aprende un poquito cada cosa por último para hacer un especialista, pero especialízate en alguna donde seáis mejor que el resto. Y si no trata por lo menos estar picoteando para mantenerte vigente y entender como hacia dónde van las cosas para no quedarte abajo o por lo menos agarrarte alguna parte.

Ya colguémonos al tiro del concepto especialista T porque puede ser súper interesante para algunos que están pensando en esto que es cómo avanza mi carrera, si es que avanza para adelante para el lado, si es que marketing, ventas, comercial, si es que marketing digital. Y que algunos como gente de recursos humanos ya están buscando un perfil como híbrido que está re interesante, lo he visto en un par de búsquedas en LinkedIn, que es el marketero tipo T, T como la letra T que está conformada por un palo arriba y el otro acá. Y lo que dice es que de marketing tú deberías saber más o menos de todo, cachar de todo. Deberíais saber lo que es un focus group pasando por una arquitectura de precio y qué es un comercial de televisión y cómo funcionan los canales. Deberías saber un poco de todo. Ese era el marketero antiguo, como que los product managers, los brand managers teníamos que hacer eso como de todo. Un día íbamos a la planta de producción a hablar de producto y al otro día íbamos al canal de televisión hablar de la pauta. Y ahora lo que se está buscando es una forma T donde no sólo sabéis de todo, sino que hay dos, máximo tres cosas en la que tú te especializas de manera vertical más profunda y eso te da un diferenciador como bien brutal porque no solo sabí muchísimo de un tema experto en medios digitales o en analytics o agarraste algo que nadie lo ha agarrado que está muy difícil, es muy difícil atribución, onda qué esfuerzos comunicacionales y marketero trajeron más venta y qué menos atribuciones. Así hay una minadora y lista por ir a buscar. Entonces tú tenías el conocimiento y además la especialidad al mismo tiempo el generalista y especialista en algunas cosas, porque no voy ser especialista en todo el IST mucho más valioso er ir mucho más diferenciado versus alguien que es especialista porque el especialista hace súper bien la pega dentro de su cancha chica de la especialidad vertical. Yo optimizo medios, yo te optimizo el CTR, ¿Cachai? Eso es bacán. Pero si entendís que esa campaña del CTR está en un contexto marketero mucho más grande, probablemente lo hagáis mejor. Porque no solo entendí la técnica, sino también la estrategia y al revés versus un generalista claramente vaya a ser mejor porque sabéis todo lo que sabe el generalista y además sabéis cosas que sabe el especialista. Entonces de repente un buen objetivo para los que están incómodos con el siguiente paso, su carrera o ven que los robots están tocando la puerta con un sobre azul, es convertirse en marketero T y que los años de experiencia te hayan ayudado la parte de arriba de la técnica y a lo mejor los siguientes pasos, ya sea de ponerte a trabajar solo en especializarte, ponerte a estudiar, son eso, te van a dar el cuerpo de la T para que tengáis mejores chances de que te asciendan, de que te suban el sueldo o de que te llamen de otro lado. Así que creo un concepto que todos deberíamos manejar, ya no sirve ser generalista o solo especialista.

Yo creo que el consejo que quiero dejar como para el cierre es como si alguien quiere algún material respecto a lo que hemos conversado, quiere alguna recomendación, tiene alguna duda, que nos escriba. Yo por lo menos en el link que hizo soy súper generoso con el contenido, con mis presentaciones, como esa esa lógica antigua que como mis presentaciones comparto con nadie, Creo que el valor no está en la presentación, está en lo que está detrás de ellas. Es como el valor no está en el libro, está en la capacidad de interpretación ese libro y cómo lo lleváis a la ejecución, como que cagarse con el contenido para mí por lo menos no tiene ningún sentido. Yo soy súper generoso y lo comparto y me da lo mismo hagan, desarmen, destruyan, agreguen, copien, da lo mismo, hagan.

Citen, citen de manera incorrecta Seba donde la frase de ustedes la firman, sea prestante eso.

Y de verdad si alguien tiene alguna duda o algo que lo podamos ayudar, bienvenido, nos pueden escribir si quiere escuchar algún tema, si quieren hacer alguna sugerencia, de verdad díganos para nosotros seguir mejorando este mal experimento. ¿Y obviamente suscríbase al peor newsletter de la historia que el de Ernesto Jara para que sigan leyendo cosas de tendencia, que la verdad nosotros leemos harto, estamos leyendo hartas cosas como Fresca, no? Yo no me creo el súper gurú ni nada por el estilo, pero estoy leyendo hartas cosas bien novedosas siempre y Ernesto también, nos compartimos mucho material. Entonces si quieren aprovecharnos pueden escríbanos con toda confianza, pídanos cosas, podemos organizar otras actividades fuera de este ecosistema también. Entonces, bienvenido, bienvenido, bienvenido a que nos escriban y nos comenten, nos pelen, nos sumen, nos sugieran, etcétera, nos compartan.

Sí, yo soy creo que de la misma escuela, para mí las herramientas y el contenido no sirve. Yo podría ir a Sodimac y arrendar una motosierra y igual no voy a saber ocupar. ¿Es la misma motosierra que ocupa un profesional, cachai? Yo puedo arrendar, que una vez lo hice, una grúa de 40 toneladas, ¿Cachai? Pero yo no sabría operarla, no solo porque tengo narcolepsia y no puedo ocupar maquinaria pesada, sino que no tengo los conocimientos, ¿Cachai? Entonces da lo mismo la herramienta, da lo mismo que yo te diga de Copy AI o Jarvis, que lo vamos a dejar acá en el link, si tú después no le vayas a dar un buen uso con tu intuición, con tu entendimiento consumidor y el mercado. Entonces yo también soy de regalar herramientas, porque da lo mismo. El auto no es lo importante, el.

Piloto eso, eso.

No es.

La flecha es lindo que la dispara, como dice mi amigo.

Qué linda frase, qué notable. No es lo mismo un pájaro en la mano que el camarón que se.

Duerme y un metro de viaje.

No me sé, no me sé los refranes, sorry. Así que ya.

La próxima sesión lo.

Dejamos para el próximo también. Oye, si quieren un tema en específico también escríbanlo acá en los comentarios del YouTube o si esto se escucha en alguna plataforma como Spotify o el app, ahí no lo escriben porque no se puede, pero estamos en YouTube, lo escriben y mi mail o los LinkedIn de nosotros están ahí por la Internet. Si son buenos jubileos los van a encontrar.

Abrazos, un placer enorme, será hasta la próxima.

Se viene el placement.