Podcast episode explaining how sport marketing differs from general marketing, why personal trainers should treat their offering as a service within a heterogeneous sport market, and which marketing levers matter (product/service positioning, understanding target submarket, service quality, licensing, and a professional online presence). The host emphasizes analyzing an individual trainer’s niche rather than the entire sport market, demonstrating competence via client success and references, and notes a promotional offer linked to licensing.
Worauf kommt es beim Sportmarketing an und wie kannst du die Marketinginstrumente für dich als Personal Trainer nutzen? Dies und vieles mehr klären wir gleich nach dem Intro. Herzlich willkommen zum Online Trainer Lizenz Podcast. Im Gespräch über Fitness und Ernährung. Lerne von Experten, wie du erfolgreich trainierst, dich richtig ernährst und typische Sportverletzungen vermeidest. Eine klassische Unterteilung des Wirtschaftsmarktes wird meist in Produkte und Dienstleistungen vorgenommen. So umfasst das große Gebiet des Sportes mehrere Bereiche der Wirtschaft. Eine Vermarktung von Sportprodukten in Form von Trainingsgeräten oder Nahrungsergänzungsmitteln bezieht sich auf den Sektor der Produkte. Ein Personal Trainer jedoch bietet Dienstleistungen an und ist somit eher im tertiären Sektor anzusiedeln. Dieses kleine Beispiel zeigt die fehlende Differenzierung des Sportmarketings im Vergleich zum üblichen Marketing. Trotzdem sind sich Fachleute uneinig darüber, wie man den Begriff des Sportmarketings passend einordnen kann. Hierbei spielen zum Beispiel auch die Möglichkeit des Marketings eine Rolle. Man kann den Sport selbst vermarkten und den Fokus auf Produkte oder Dienstleistungen des Sports legen. Gleichzeitig kann man aber auch Sport als Vermarktungsplattform benutzen, indem man beispielsweise durch Sponsorings für Sportler marktfremde Produkte bewirbt. Alles in allem stellen unter anderem diese Aspekte ein Problem für die klare Definition des Sportmarketings dar. Jedoch bleibt der Nutzen für den Personal Trainer gleich, denn er muss lediglich den Sportmarkt, den Sportkonsument und das darauf angepasste Marketing verstehen. Der Sportmarkt ist vielseitig und heterogen strukturiert. Die Vielzahl der Angebote und Organisationen im Bereich Sport macht es schwer, diesen Markt durchsichtig zu gestalten. Es gibt diverse Verbände, Vereine oder private Gruppierungen, die alle mit Sport zu tun haben. Dies beeinflusst die Entscheidungsgewalt des Einzelnen, da unter anderem größere Strukturen schlussendlich Entscheidungen für ihre Mitglieder treffen. Außerdem wird im Sport in der heutigen Gesellschaft oftmals eine Kommerzialisierung sowie Wettbewerbssituation in Verbindung gebracht. Dies bedeutet, dass eine Art Grundeinstellung des potenziellen Kunden vorliegt. Eine Sportdienstleistung zeichnet sich durch ihr hohes Maß an direktem persönlichem Einfluss auf den Kunden aus. Sportveranstaltungen, aber auch Personal Trainer stehen in direktem Kontakt mit dem Wohlbefinden und Erfolg des Kunden. Für den Personal Trainer ist dies besonders wichtig, da er seine Dienstleistungen differenziert, aber als solche vermarkten kann und somit kein Produkt, sondern qualitative, individuelle sowie persönliche Hilfe anbietet. Der Sportkonsument ist ebenfalls besonders Sport ist oftmals mit Emotion, Wohlbefinden und Leidenschaft verbunden, sodass der Einfluss auf den Kunden sehr groß ist. Gleichzeitig sind aber auch die Anforderungen des Kunden hoch, da die gewünschte Dienstleistung oder das Produkt ihn direkt betreffen. Außerdem zählen auch Konsumenten von Sportveranstaltungen, welche nicht zwingend persönlich teilnehmen, als Sportkonsument und potenzieller Kunde. Dies lässt sich mit dem Grundinteresse des Zuschauers am Sport begründen, sodass der Markt hierbei sehr groß sein kann. Die Schlussfolgerung daraus ist, dass der Sportmarkt für den Personal Trainer schwer durchschaubar ist. Jedoch muss er nicht den ganzen Markt verstehen, sondern seinen individuellen Teilmarkt analysieren, sodass ihm alle nötigen Informationen zum erfolgreichen Marketing zur Verfügung stehen. Insbesondere die Produktpolitik ist entscheidend für den Erfolg des Personal Trainers. Die Nachfrage ist da allerdings auch die Konkurrenz Durch die Wettbewerbssituation sowie den hohen Anforderungen der Kunden an eine Sportdienstleistung, muss das schlussendliche Produkt in Form einer Dienstleistung hochwertig und professionell sein. Außerdem sollte man mit seinen Leistungen überzeugen können, denn der Erfolg der Kunden ist schlussendlich der Beweis seiner eigenen Fähigkeiten. Dadurch werden weitere Kunden generiert, sodass der Gesamtfokus auf das Erfüllen der Kundenziele liegen sollte. Dadurch muss die Besonderheit des Zielpublikums im Bereich Sport verstanden und verinnerlicht werden. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die korrekte Vermarktung der Dienstleistungen. Wie bereits erwähnt, spielen die Lizenzierung und vor Allem ein professioneller Online-Auftritt als Personal Trainer in der heutigen Zeit eine große Rolle. Zusammen mit der erfolgreichen Marketingkonzeption und einer ansprechend aufbereiteten Dienstleistung kann der Kunde rechtzeitig überzeugt, mögliche Unsicherheiten des Kunden, seine Gesundheit und seinen sportlichen Erfolg in die Hände des Personal Trainers zu legen, müssen beseitigt werden. Adäquate Lizenzen und positive, erfahrungsorientierte Referenzen sind hierbei der Schlüssel zum Erfolg. Wenn du dich näher für die Lizenzen interessierst, dann schau einfach mal auf unserer Webseite vorbei. Übrigens bekommst du, wenn du dich für eine Lizenz entscheidest, das Audiobook gratis dazu. Dafür musst du einfach den Rabattcode Audiobook Audiobook alles klein geschrieben und dann die 100 also die 100 dahinter. Und dann bekommst du das gratis Hörbuch zu deiner Lizenz dazu. Das war der Online Trainer Lizenz Podcast. Der Podcast für alle Fitnessfans.
