German-language podcast episode (OTL Online Trainer Lizenz Podcast) about marketing for fitness professionals. The speaker defines marketing, stresses the centrality of market research, customer orientation, and continuous market monitoring, and describes multiple marketing "aspects" (philosophy/customer-focus, market analysis, action/activation, segmentation, organization, social aspect). The episode argues that these aspects interact and recommends a marketing conception built on seven sequential phases and anchored by a clear business plan; details of the seven phases are promised in the next episode.
Wie Marketing im Sport funktioniert, das erfährst du in der heutigen Podcast Folge Herzlich Willkommen zum Online Trainer Lizenz Podcast. Im Gespräch über Fitness und Ernährung. Lerne von Experten, wie du erfolgreich trainierst, dich richtig ernährst und typische Sportverletzungen vermeidest. Das Marketing beschreibt die Ausrichtung eines Unternehmens anhand der individuellen Bedürfnisse eines Marktes. Hierzu ist insbesondere die Marktforschung entscheidend, denn diese bestimmt unter anderem die aktuelle Situation des Marktes und analysiert diesen. Die daraus gewonnenen Informationen sind wertvoll, um effektives Marketing betreiben zu können. Dass sich ein Unternehmen an die Bedürfnisse der Kunden anpasst, ist besonders bei Märkten, welche viele Angebote beinhalten, von großer Bedeutung. Hierbei stehen dem Kunden sehr viele Auswahlmöglichkeiten zur Erfüllung eines Wunsches bereit, so dass die Angebote herausragen müssen und stets wettbewerbstauglich sein sollten. Bleibt man im Bereich des Marketings inaktiv und schaut zu, wie sich der Markt verändert, ohne sich selbst anzupassen, wird man langfristig nicht mithalten können, untergehen und keine Erfolge verzeichnen. Dies ist auch für die Themengebiete Sport und Ernährung höchst interessant, denn hier sind die Angebote dank dem Online Offline Markt riesig. Eine weitere Definition von Marketing ist, dieses als eine Art Kunst zu bezeichnen, welche sich damit beschäftigt, Kunden effizient und effektiv zu finden und sie gleichzeitig für sich zu gewinnen und zufriedenzustellen. Nachfolgend schauen wir uns einige der zahlreichen Tools und Aspekte, die als Grundlage jeglicher Marketingkonzeption dienen können, an. Es handelt sich um Merkmale bzw. Aspekte, mit denen sich Marketing unterscheiden und definieren lässt. Schauen wir uns dazu einmal den Philosophie Aspekt an. Dieser Aspekt beinhaltet die Ausrichtung des Unternehmens auf die Wünsche der Kunden. Dadurch gelangt das Produkt in den Hintergrund und das Kundenproblem bzw. Bedürfnis soll erfüllt werden. Der Alle Personen und Organisationen, die Einfluss auf das Unternehmen haben könnten, werden analysiert und deren Handlungsmöglichkeiten erfasst. Dazu zählen insbesondere Konkurrenten, aber auch staatliche Institutionen, die Einfluss nehmen können. Der Der Markt wandelt sich stetig, sodass kontinuierlich Informationen hierzu beschafft werden müssen. Das Geschehen auf dem Markt umfasst die Analyse der Kunden, Veränderungen jeglicher Art sowie Konkurrenz und Produktentwicklung. Der Aktionsaspekt des Marketings beschreibt die Methode der aktiven und bewussten Anpassung des Marktes, um diesen möglichst kontrolliert zu gestalten. Die Marktsegmentierung ist ein ebenfalls wichtiger Aspekt. Der Gesamtmarkt wird durch das Unternehmen aufgeteilt, um somit viele Teilmärkte zu erzeugen. Dies macht Sinn, um die Handlungsvielfalt zu erweitern und differenzierter agieren zu können. Der Organisationsaspekt Die Koordination und Organisation innerhalb des Unternehmens ist wichtig, um mögliche externe Gefahrenquellen langfristig ausschließen zu können. Ein intern unstrukturiertes Unternehmen kann möglicherweise von der Konkurrenz untergraben werden. Und zu guter Letzt ist der Sozialaspekt ein sehr wichtiger und entscheidender Aspekt innerhalb der Marketingkonzeption und dieser stellt die Berücksichtigung des Marktes in Verbindung mit sozialen Strukturen dar. Eine Entscheidung des Unternehmens bedeutet entsprechend eine Veränderung des Gesamtmarktes. Die Steuerung durch Marketing sollte also durchdacht und geplant sein und wenn möglich alle Aspekte berücksichtigen sowie die soziale Umwelt und dessen Einfluss einbeziehen. Die eben erläuterten Aspekte einer Marketingkonzeption sind von entscheidender Bedeutung, denn sie verdeutlichen die Vielseitigkeit des Marketings. Handlungen innerhalb eines Aspektes verändern gleichzeitig andere Aspekte. Eine erfolgreiche Vermarktung des eigenen Unternehmens beinhaltet also neben der anfänglich gut durchgeführten Marktforschung und den Handlungsmöglichkeiten des Marketings auch eine Art Konzeption, auf der alle weiteren Schritte beruhen sollten. Diese Konzeption umfasst insgesamt 7 Phasen, welche aufeinander aufbauen. Zum Schluss bilden die einzelnen Schritte eine perfekte Struktur, um zukünftige Marketingschritte des Unternehmens optimal planen zu können. Es empfiehlt sich allerdings vorab das eigene Unternehmen und die Zielrichtung klar zu definieren. Hierzu dient ein Businessplan. Womöglich wurde das erste eigene Unternehmen gegründet. Im Groben ist das Ziel klar, meist genügend Gewinn zu erzielen, um langfristig auf den Beinen stehen zu können. Doch eine solche unklare Definition der eigenen Ziele und fehlendes Wissen zur gesamten Geschäftsidee können das Unternehmen schnell zum Scheitern bringen. Ein ausführlicher Businessplan des Unternehmens soll dies verhindern und von Anfang an klare Verhältnisse für Geschäftsführer und Mitarbeiter herstellen. Außerdem helfen diese Erkenntnisse dabei, die Marketingkonzeption zu erstellen. Was nun entscheidend für den Businessplan ist und welche 7 Schritte deinen Erfolg manifestieren, das erfährst du in der nächsten Podcast Folge. Das war der Online Trainer Lizenz Podcast. Der Podcast für alle Fitnessfans.
