Wieso du den Fitnessmarkt kennen musst, wenn du Fitnesstrainer wirst | 124 OTL Fitness-Podcast

Wenn du dich als Fitnesstrainer oder Personal Trainer selbstständig machst, dann musst du wissen, wie der Markt funktioniert. Wie du das herausbekommst, das erfährst du in dieser Podcast Folge. Herzlich willkommen zum Online Trainer Lizenz Podcast im Gespräch über Fitness und Ernährung. Lerne von Experten, wie du erfolgreich trainierst, dich richtig ernährst und typische Sportverletzungen vermeidest. Angebot und Nachfrage kontrollieren den Markt. Dies ist ein allgemein bekanntes Prinzip aus der Wirtschaft und wird als Grundlage verstehen. Für einen Unternehmer ist das Verständnis desjenigen Marktes interessant, welchem man selbst beitreten möchte oder in welchem man sich bereits befindet. Diesbezüglich gibt es einige Methoden zur Analyse und Feststellung der derzeitigen Situation sowie Prognosen für die Zukunft. Marketing beschreibt in diesem Themengebiet die Zielsetzung eines Unternehmens, sich den Bedürfnissen und Eigenschaften des Marktes anzupassen. Dazu gehört eine ausgiebige Marktforschung im Vorfeld und eine adäquate Marketingstrategie, die darauf angepasst Dadurch können Dienstleistungen und Produkte verbessert und der Gewinn maximiert werden. Wettbewerb ist an dieser Stelle ein Stichwort, welches immer mehr an Bedeutung gewinnt, da es bereits eine enorme Auswahl an Angeboten gibt. Gleichzeitig steigt die Nachfrage nur in geringem Maße, je nach Marktausrichtung. Auch im Bereich des Personal Trainings ist ein gutes Marketing immer wichtiger, um konkurrenzfähig zu bleiben. Die nachfolgenden Podcast Folgen behandeln zunächst einige Aspekte der Marktforschung und um dem Personal Trainer das Wissen für eine geeignete Analyse des Marktes an die Hand geben zu können. Außerdem wird explizit auf relevante Methoden des Marketings und Sportmarketing eingegangen. Bei der Marktforschung handelt es sich vereinfacht ausgedrückt um die Sammlung von Informationen eines ausgewählten Marktbereiches. Dies findet meist in Form von systematischen Erhebungen, Analysen oder Interpretationen solcher Daten statt. Daraus können wertvolle Informationen über die aktuelle Lage des Marktes, aber noch viel wichtiger über über dessen Zukunftsprognose erlangt werden. Die Marktforschung kann subjektiv stattfinden. Hierbei wird der Fokus auf psychische Gegebenheiten gelegt, so zum Beispiel die Analyse von Verhaltensweisen, Einstellungen, persönlichen Meinungen oder ähnlichem. Auf objektiver Ebene können Forschungen zu Fakten wie Kosten oder Preisentwicklung angestrebt werden. Man unterscheidet außerdem zwei Arten der Primär und Sekundärforschung. Die Primärforschung legt den Wert auf ein vorgegebenes Problem und versucht somit, dies anhand von explizit dazu erhobenen Daten zu lösen. Befragungen, Beobachtungen oder Experimente werden speziell für dieses Problem zusammengestellt und analysiert. Größere Unternehmen engagieren hierfür externe Firmen, die sich darauf spezialisiert haben. Die Primärforschung umfasst zwei mögliche Erhebungsmethoden. Zum einen besteht die Möglichkeit, die Test an einer Vielzahl von Testobjekten durchzuführen. Diese quantitative Methode sorgt für hohe Repräsentativität, da der Querschnitt möglichst groß ist und sehr viele Ergebnisse entstehen. Eine qualitative Erhebung sorgt somit meist für mehr Details zu dem vorhandenen Analyseproblem und bringt somit die nötige Tiefe in die Forschung. Diese kann entweder vor oder nach der quantitativen Analyse stattfinden, um die Erhebung adäquat abschließen oder gar einzuleiten. Die Sekundärforschung beruht auf Daten, die bereits existieren, jedoch nicht explizit mit dem vorhandenen Problem zu tun haben müssen. Sie führt also auf Umwegen zum gewünschten Ergebnis, welches meist eine Bestätigung oder Ablehnung einer aufgestellten Hypothese darstellt. Die Daten für die Sekundärforschung können aus früheren Erhebungen stammen, eigene Zahlen der Firmenanalyse darstellen und oder offizielle Daten verschiedener Institutionen sein. Kommen wir nun zu den Aufgaben der Marktforschung. Es gibt im Groben drei Aufgaben der Marktforschung. Diese sind Marktdiagnosen, Marktprognosen und Marktkontrolle. Um im Bereich des Marketing erfolgreich zu agieren und seine Unternehmen optimal vorantreiben zu können, bedarf es analytischer Informationen aus der Vergangenheit und der Gegenwart, um sinnvolle Rückschlüsse auf die Zukunft ziehen zu können. Die Marktdiagnose beschäftigt sich mit der Marktsituation zu einem bestimmten Zeitpunkt. Dabei geht es vor allem um die Konkurrenzanalyse, welche die aktuelle Lage der Konkurrenz einschätzen soll. Dabei wird der Wettbewerbsaspekt berücksichtigt und mögliche Vor und Nachteile des eigenen Unternehmens herausgefunden. Somit kann gezielt auf Verbesserungen eingegangen werden. Darüber hinaus befasst sich die Marktdiagnose mit der Definition des Marktes, in dem die Zielgruppe möglichst genau bestimmt wird. Gleichzeitig wird die Infrastruktur analysiert, welche die bereits vorhandenen Konkurrenzprodukte beinhaltet und mögliche Vertriebsmöglichkeiten aufzeigt. In der Marktprognose hingegen werden gesammelte Daten dazu verwendet, Ausblicke auf zukünftige Entwicklungen zu erlangen. Die Analyse bezieht sich dabei auch den potenziellen Einfluss des eigenen Unternehmens auf den Markt mit ein. Zu guter Letzt gibt es die Marktkontrolle, welche insbesondere die Einflussmöglichkeiten verschiedener Optionen auf den Markt beschreibt. Unternehmen haben viele verschiedene Instrumente, um aktiv in ihren Markt einzugreifen und diese kontrollieren zu können. In der nächsten Podcast Folge schauen wir uns einmal das Marketing näher an. Was ist wichtig für das Marketing? Dies und vieles mehr klären wir in der nächsten Podcast Folge. Das war der Online Trainer Lizenz Podcast. Der Podcast für alle Fitnessfans.