En este video, la consultora en imagen estratégica Regina Riggi explica qué es la marca personal y por qué es esencial para cualquier persona que use redes sociales o herramientas de comunicación. Afirma que la percepción que otros tienen de nosotros no es cuestión de suerte, sino el resultado de acciones estratégicas previas, y que una marca fuerte puede generar muchas ventas. Presenta tres pasos concretos para construir una marca persuasiva: (1) descubrir quién eres y cuál es tu diferenciador, es decir, la esencia única que atrae la atención; (2) identificar a quién le hablas, entendiendo a tu audiencia y usando la “carnada” adecuada; y (3) elegir los canales de comunicación más adecuados, adaptando el mensaje al medio (YouTube, LinkedIn, grupos de Facebook, etc.) para mantener una imagen congruente con tus objetivos. Concluye que, al diseñar deliberadamente la opinión que el mundo tiene de nosotros, la marca personal se vuelve inevitable y poderosa.
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Hola emprendedores, ¿cómo están? Me llamo Regina Riggi, soy consultora en imagen estratégica y el tema que tenemos hoy es espectacular. Cuando tú estás en un lugar y alguien menciona tu nombre, ¿qué dicen de ti? Esa es tu marca personal. Y a veces cuando hablamos de marca personal pensamos que solo los emprendedores que quieren ser un gran líder de opinión el día de mañana deberían tenerla. Pero si utilizas un Facebook, si utilizas una foto de WhatsApp, ya le estás comunicando al mundo quién eres. Y qué increíble sería que esa opinión que los demás tengan de ti en esa sala concuerde, sea congruente con lo que tú decidiste. Como consultora te puedo decir que esas personas que tienen suerte, que dices: "Wow, qué éxito tienen, qué suerte", no es suerte, son acciones hechas con una estrategia pasada. Y como siempre digo, Una venta no hace una marca, pero una marca puede hacer muchas ventas. Yo te voy a decir las 3 cosas que tú necesitas empezar a producir desde hoy para tener una marca personal allá afuera, para tener una estrategia y sobre todo para tener una imagen sumamente congruente con quién eres y sobre todo con los objetivos que tienes en la vida. ¿Cuáles son esos 3 puntos que tú necesitas empezar a producir y entender? El primero es quién eres. ¿Cuál es esta esencia, esta personalidad que te hace único? Ese diferenciador. Y cada vez que me dicen: "Re, ¿qué es el diferenciador?" Un diferenciador es ese detonador de atención que hace que los demás te volteen a ver, que hace que tú seas diferente a todos los demás. Entonces, ese es tu punto número 1: ¿quién eres? El punto número 2 es: ¿a quién le estás hablando? Me encanta una frase que siempre digo: cuando sales a pescar Tú no pones de carnada la comida que te gusta a ti, pones de carnada la comida que le gusta al pez. Hay que aprender a hablarle a los nuestros, hay que encontrar a los nuestros. Entonces, ese es el punto número 2 para empezar a producir tu marca personal. Y el punto número 3 es: ¿cómo me comunico con ellos? Creemos que lo que le funciona al otro me tiene que funcionar a mí, pero en realidad la imagen es sumamente relativa. ¿Cuáles son esos medios de comunicación por los cuales tú puedes ser muy persuasivo con tu audiencia? Un ejemplo, yo ahorita estoy en YouTube, pero podría ser que el día de mañana LinkedIn no funcione más, o el grupo de Facebook de Emprende Tu Imagen. El medio por donde te comuniques, la marca que mandes, ese es el sello, la huella que vas a dejar allá afuera. Te lo dije al iniciar, una venta no hace una marca, pero una buena marca el día de mañana te va a hacer muchas ventas, pero sobre todo te va a dar la congruencia. De saber quién eres y de saber que en la mente de la audiencia, en la mente de las personas que tú diseñaste, esta imagen es sumamente congruente. Espero que estos 3 tips te empiecen a funcionar para producir desde hoy tu marca personal, porque es inevitable tenerla. Y si ya va, el mundo va a tener una opinión de nosotros, que sea la que tú diseñaste.
