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En este breve video, el ponente explica la importancia de crear una "marca patrimonial" que transmita esencia y valores, permitiendo que los consumidores, al usar y compartir la marca, expresen su identidad. Destaca que el objetivo es generar pertenencia, reconocimiento e identidad mediante la construcción de comunidades fuertes. Señala que la clave para la recompra es ofrecer a las personas la posibilidad de adoptar una persona distinta a la real a través de la marca. Además, menciona la oportunidad de vender durante la "Identity Week" al volverse "vendible", pasando de una imagen improvisada a una estratégica, y promueve un pre‑entrenamiento y clases para lograr esa transformación.

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