Corrado Fontana explains why markets buy what they want, not what they need. Toilet paper sat unsold for 30 years until Scotex switched from loose sheets to rolls, suddenly making it desirable. Good inventions don't always find buyers, and old markets can stay frozen forever.
Eppure non tutti sanno che quando la Cartigianenca venne inventata e proposta nel mercato, per 30 anni non venne venduta. Non tutti sanno che. quando la cartigenica venne ideata, messa in vendita, per 30 anni nessuno la voleva comprare. Perché? Perché trovavano stupido spendere dei soldi per pulirsi il culo. Scotex è arrivata e ha preso il brevetto, ha trasformato la vendita da singoli fogli in rotoli e lì è cominciato poi tutto il resto. Ma ci deve essere un mercato. Non tutti i prodotti hanno un mercato. Quando dico il mercato non cambia, intendo, se tu hai un mercato che esiste, allora, Se tutto il mercato che esiste non cambierà mai, continuerà ad esistere.
Quando non chiudi, oltre ai soldi perdi la moglie e la famiglia - Episodio 258
