Mark Simpson warns Airbnb hosts not to link directly to their listing on social media. Direct links cause high bounce rates. Instead, build an email list with a landing page, nurture guests through email, then retarget them with ads.
Eine der wichtigsten Neuerungen, die ich gesehen habe, ist, dass viele Gastgeber erkannt haben, dass Social Media ein unglaublich guter Ort ist, um Aufmerksamkeit zu erregen und neue Leute außerhalb von Airbnb zu erreichen. Aber viele Leute haben nicht erkannt, dass es mehr braucht als nur Leute, die ein oder zwei Videos von dir sehen, um direkt bei dir zu buchen. Einer der häufigsten Fehler, den ich sehe, ist, dass sie ihr Airbnb Inserat in ihrer Instagram Biografie verlinken und davon ausgehen, dass die Leute nach dem Surfen in den sozialen Medien direkt eine Buchung vornehmen. Wenn man sich den Website Traffic und Google Analytics ansieht, ist die Verweildauer sehr kurz und die Absprungrate sehr hoch. Diese Leute sind wirklich nicht in der Stimmung, einfach direkt eine Buchung vorzunehmen. Wenn man also eine Landingpage als eine Art Brücke zur Website erstellt, kann man die E Mail Adressen erfassen und ihnen eine Reihe von E Mails senden, die Vertrauen aufbauen sollen und ihnen die Möglichkeit geben, sie auch mit Facebook Anzeigen erneut anzusprechen.
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