Zalando acquired About You, a cheap, fast-fashion platform competing with Shein, while Zalando itself targets higher-end brands and curation. About You faces pressure to cut costs with a stagnant 2 billion euro revenue, and the speaker argues Zalando must integrate it quickly to capture synergies within five years or lose the opportunity.
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Ich glaube, dass die beide sich jetzt in den letzten Monaten deutlich in unterschiedliche Richtungen zu dem Thema entwickelt haben, was spannend ist. So ist es. Also About You aus meiner Sicht auf Konfrontationskurs mit Shein, kann man nicht gewinnen. Sehr viel Copy with Pride, Gamification sehr laut, sehr eng dran an dem, was da aus Asien auch ein bisschen vorgeturnt wird. Passt dann auch eher so ein bisschen in die Rummelplatz-Ecke, in der ASOS zum Teil ja auch wütet. Also das ist young, cheap and cheerful. Und das halte ich für extrem schwierig, weil da kommt automatisch das Thema Preis, Aktualität, Geschwindigkeit, Frequenz. Da kann man, weiß ich nicht, wie man, auch wenn man jetzt 3, keine Ahnung, Portugal-Fabriken über Factory-to-Consumer-Piloten nächstes Jahr anbindet, da wird man nicht ernsthaft gegen anstinken können. Während Zalando genau in die positive Richtung abgrenzt, aus meiner Sicht. Händler als Marke, das alte Thema, mein Mantra, Händler als Marke. Positive Abgrenzung, erwachsener, ruhiger, wertiger, Kuration, eher im Preis nach oben, Marke als Thema. Ich glaube, da ist man eher auf einem deutlich belastbaren, aus meiner Sicht belastbaren, erfolgsversprechenderen Weg. Deswegen finde ich das spannend. Wie lange hält man die About-You-Marke noch am Markt? Ich bin da bei Rupprecht. Ich glaube, das wird über Zeit verschwinden, außer man schafft es wirklich, dieses Frontend About You kosteneffizient noch im Markt zu halten, dass man diese beiden Konzepte voneinander deutlich getrennter als heute, Cheap and Cheerful versus Upper Market, dann kann ich mir das vorstellen. Dann muss aber bei den 2 Milliarden Topline, die stagniert, muss jetzt ein riesiger Effizienzhebel schnell kommen. Und dann sind wir genau bei Rupperts Case. Bitte einmal alle einsteigen in den Zalando-Bus, und zwar zügig, weil sonst hebst du da über 5 Jahre keine Synergien, wenn du jetzt nach Befindlichkeiten fragst.
