Stefan Wenzel and Ruppert Bodmeier discuss how large language models are reshaping SEO visibility. Beyond traditional organic search, LLM-based systems now act as gatekeepers, showing only a handful of results instead of long lists. The problem: nobody knows what criteria these systems use to pick winners.
Ja, das heißt, da gibt es einen neuen Gatekeeper auf dem großen Thema Sichtbarkeit. Und je nach deiner organischen Quote liegt das bei 70%, 60%, mindestens 50% in den meisten E-Commerce-Kampagnen. Und das zweite Problem ist, in dieser neuen Sichtbarkeitsdimension gibt es eine neue Entscheidungsmacht. Also nach welcher Entscheidungslogik wirst du denn dann da ausgespielt? Das ist ja eben nicht die lange Linkliste, wo jetzt jeder SEO optimiert und jeder hat eine faire Chance sozusagen. Nein, die Artikel, wenn du welche suchst, werden hart runterkuratiert auf eine kleine Handvoll. So, und wer ist diese kleine Handvoll Artikel, die bei einer entsprechenden Frage an das LLM im Ergebnis dann erscheinen? Wer entscheidet, dass du da stattfindest oder nicht? Das ist eine zweite Gatekeeper-Logik. Sichtbarkeit und Entscheidung.
KI im Handel: zu teuer? Abwarten auch. | Agentic Commerce | Zwei mit Schuss #105
