Warum Händler-Feeds scheitern

20 Feb 2026 · 1 min

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In diesem Ausschnitt aus dem YouTube‑Video „Warum Händler‑Feeds scheitern“ erklärt Sprecher A, warum die Versuche von Online‑Händlern wie Zalando oder Otto, personalisierte Produkt‑Feeds zu etablieren, kaum Erfolg haben werden. Er stellt Amazon als positiven Ausreißer in der E‑Commerce‑Welt dar, der durchschnittlich etwa 11 Minuten tägliche Nutzerzeit erzielt. Im Gegensatz dazu erhalten typische Einzelhändler nur sehr geringe Nutzungswerte – manche Kunden bestellen weniger als fünf Mal pro Jahr – und erreichen keineswegs die angestrebten ein bis zwei Stunden tägliche Verweildauer. Da diese Händler ihre Verweildauer erhöhen wollen, setzen sie auf personalisierte Feeds, in der Hoffnung, ein „Binging“-Verhalten zu erzeugen. Der Sprecher argumentiert jedoch, dass Konsumenten nicht stundenlang einfache Produkte wie weiße T‑Shirts anschauen werden; ein solches Binge‑Verhalten ist unrealistisch, sodass die Feed‑Strategie voraussichtlich scheitern wird.

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Ich meine, Amazon ist da wahrscheinlich noch mal ein positiver Outlier in der E-Commerce-Bubble, weil die kommen glaube ich auf 11 Minuten oder so. Aber der normale Händler jetzt, ein Zalando oder ein Otto oder so, die wären froh, wenn sie irgendwie annähernd so viel Zeit am Tag hätten. Ich meine, noch mal, wir haben ja schon tausendmal diskutiert, ein Zalando kriegt keine 5 Bestellungen im Jahr. Also das heißt, da ist sozusagen Usage überschaubar und weit entfernt, denkbar weit entfernt von 1 bis 2 Stunden pro Tag. Da wären sie ja froh. Und deswegen machen sie ja jetzt auch alle ihre Versuche, irgendwelche Personalized Feeds irgendwie zu machen, damit da auch Binging passiert. Das ist ja klar. Es wird aber nicht kommen, weil der— was willst du dir jetzt stundenlang weiße T-Shirts irgendwie angucken im Binging? Das wird nicht passieren.