Wenn Bots einkaufen, wer klickt dann noch Werbung - das Ende von Retail Media?

1 Dec 2025 · 1 min

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In diesem kurzen Monolog erklärt der Sprecher, dass ein wachsender Anteil von Agenten und Bots das Web durchkämmt, wodurch der Anteil menschlicher Besucher auf Unternehmensdomains bereits unter 50 % liegt und weiter stark zurückgehen wird. Er stellt die zentrale Frage, welche Konsequenzen diese Entwicklung für das Retail‑Media‑Geschäftsmodell hat, das traditionell auf menschliche Käufer und deren Klicks auf Werbemittel setzt. Ohne Menschen im Online‑Shop stellt sich für ihn die Problematik, wer die Werbeanzeigen tatsächlich anklickt, wer dafür bezahlt und ob das bisherige Werbemodell überhaupt noch funktionsfähig ist.

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Auch hier, je mehr Agenten rumbrowsen, je mehr Bots unterwegs sind, desto weniger Menschen kommen auf eure Domains. Das ist meine Modellierung von verschiedenen Quellen, wie sich das ergibt. Heute sagen ja nicht wenige, dass wir schon unter 50% menschlichen Traffic haben. So, aber diese 50%, die es heute vielleicht sind, werden noch mal dramatisch sinken. So, und jetzt sitzt hier Retail Media, und natürlich muss man sich die Frage stellen, wenn ich keine Menschen mehr in meinem Shop habe, Was passiert denn mit meinem Retail-Media-Geschäftsmodell? Was passiert denn da? Dass die Idee basiert ja auf dem Menschen. So, wenn der nicht kommt, glaube ich, dass der Agent jetzt mein Werbemittel klickt oder was? Und wer zahlt denn dafür und was?