Retail Media: Mehr Werbung ist noch keine Innovation | Zwei mit Schuss #105

21 Oct 2026 · 1 min

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In this segment of the YouTube episode #105 of "Zwei mit Schuss", speaker A delivers a pointed critique of the prevailing narrative that Retail Media represents a breakthrough, next‑generation S‑curve for the retail sector. He argues that Retail Media is merely a revenue‑focused construct that funnels money into internal controlling functions rather than delivering genuine customer‑value or product‑level innovation. According to the speaker, the true lever for advancing the retail business lies in AI‑driven assistants, which directly support merchants and shoppers, whereas Retail Media merely adds a superficial layer of advertising without improving the core retail proposition.

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Retail Media war die Innovation, die nächste S-Kurve, die vermeintliche, auf dem Handelsgeschäft. Und jetzt ist eigentlich das, was dem Handelsgeschäft hilft, ein KI-Assistent oder ja, eigentlich setzt das am falschen Geschäftsmodell auf und torpediert die neue S-Kurve, die ich übrigens nie für eine S-Kurve gehalten habe, sondern für ein Blendwerk in die eigene Controlling-Abteilung hinein, weil du sozusagen keine Kundenproposition mit Retail Media verbesserst, sondern nur Erlösmodelle. Auf fehlende Basisinnovationen packst.