ככה נראה צוות שיווק של בן אנוש אחד והרבה סוכני בינה מלאכותית - שיחה עם אמיר שניידר

היה לי מחלקה שלמה, אני ילדוב מרקטינג, היא מחלקת מרקטינג שכללה פרפורמנס מרקטינג, פרודקט מרקטינג, SEO, קונטנט, אפיליאציה, שיתופי פעולה וכן הלאה. ויום בעיר אחד התבשרתי שאנחנו צריכים לעשות מהלך חד וכואב, ונתתי את ברכת הדרך גם לעשות את המהלך מתוך הבחירה להישאר לבד, להיות Head of Marketing ואני המרקטינג. רצמתי את כל הכלים של ה-Agentic AI, ובכלל הכלים האלה פתחו לי אפשרויות שלא היו לי קוד עליו.

ברוכות הבאות והבאים לפודקאסט Hands On AI, שבו אנחנו מנסים להבין באמת איך מתמודדים עם כל המערב הפרוע הזה, שנקרא Generative AI, במיוחד איך אנחנו משתמשים בו, בארגונים, זה הנושא כאילו שהפודקאסט מתעסק איתו. אני נרגש ושמח לארח סוף סוף את עמיר שניידר. אנחנו מנסים, אני רק הקדמה לפני שאני מציג אותו, אנחנו מנסים לקבוע, כבר הרבה מאוד זמן, וזה סוף סוף קורה, וזה נדחה הרבה פעמים בגללי, כי אני מאפן, ואני מאוד שמח שאתה פה, אמיר, אלן.

קפליט הרעש פה. אמרתי לך, בשביל דברים מסווים שווה לסכוס.

לגמרי, לגמרי, וכמו שאמרנו גם קודם, עכשיו, אתה יודע, היינו נפגשים לפני שנה כמו שתכננו, היית מדבר על צ'אצ'י פיטי, היום אתה הולך לדבר בכלל על אג'נטיק איי איי במרקטינג וכאלה, שזה סופר מרגש וחדש. אני אציג אותו בקצרה, ואז עמיר ספר לנו קצת עליו באמת. אז אמיר הוא היד אוף מרקטינג בוום אין סקייוואץ בעצם זה חברות שמציעות ביטוח לכלים שנמצאים על האדמה ובשמיים. הוא מהמייסדים של קהילת מנהלי שיווק מצייצים קהילה קהילת אנשי שיווק נראה הכי ותיקה בישראל. הוא צ'יפ וייב מרקטינג בעצם מייעץ בגוטו מרקט לחברה בשם טופו איי איי. ואני חייב להגיד כאילו מהצד אני רואה מה שקורה עם אמיר בשנה האחרונה גילוי נאות אנחנו לא. מכירים מי הסושל ומקשרים מקצועיים וכאלה אבל לא לא לא מכירים ממש אני רואה בן אדם שהולך. ונהיה אובססיבי יותר ויותר ויותר לנושא הג'נרטיב איי שזה כאילו. מהאנשים שאני יותר אוהב ומעריך בעולם הזה, מי שנהיה אובססיבי. וואו, איזו הקדמה ארוכה. עמיר, איזה כיף שאתה פה. דיאקתי, לא דיאקתי, אתה רוצה להוסיף, אתה רוצה לגרוע?

לא, לא יכולתי לנסח אחרת, אם כי הייתי, אם נשנה את המינוח אובססיבי, לפשנת. זו התשוקה שלי, אני אוהב את זה, אני נהנם את זה. אני לא מרגיש שזה אובססיה, אלא יותר תשוקה סביב הדבר.

מקבל, אני מקבל לגמרי. שוקה הוא פשנט לזה. ספר שנייה חצת על הרקוד המקצועי שלך ממש בקצרה כי זה מאוד חשוב שנבין כאילו מי הבן אדם ואיך הוא הגיע לאנשים.

בשמחה. אז אני כבר למעלה מ-15 שנים בעולמות השיווק, בהרבה מאוד תעשיות וענפים. אני התחלתי את התעשייה שלי בעולמות השיווק בתעשיות מגוונות, אם זה אלקטרוניקה, מיזוג אוויר, גלגול בענף הנדלן. והתפקיד האחרון המשמעותי לפני שנכנסתי לעולמות ההייטק היה בבנק הפועלים. הייתי שם אחרי היה לה שיווק הדיגיטלי במשך כמעט ארבע שנים, ואז סוג של משבר גיל ארבעים, אמרתי אם אני לא נכנס להייטק, עכשיו זה הזמן, ולשמחתי נפתחה לי הדלת לחברה בשם בום, שאני מוכיר ומעריך את ההזדמנות שהייתה לי להיכנס לתעשיית הייטק וכמו שציינת אנחנו חברה שמתמחה בביטוחי תחבורה, כל מה ש נושא על הכביש, אם זה ביטוח אופנועים פייפר מייל, הראשון מסוגר בעולם, אנחנו מכוונים לשוק האמריקאי, וסקייוואץ', שגם מוצר מאוד קרוב למיבי, אנחנו מבטחים רחפנים מסחרים, על בפיס שעתי, חודשי, שנתי, וכמובן גם מטוסים, תחום מרתק ואני ממש עוד רגע טסת יותר משמע לתערוכה מאוד גדולה בעולמות האזיאישן ששם אנחנו נציג את המוצרים שלנו ואני מאוד נהנה ממה שאני עושה זה לגבי וום וסקייוואץ' ולגבי מה שציינת טוב פרו איי איי מיזם סופר מעניין לאנשי שיווק ובכלל, מדובר בסוכן אייג'נטי איי איי ואנחנו נרחיב מה זה אומר בכלל הדבר הזה, זה בעצם סוכן איי איי שאתה מחבר אותו לכל החשבונות שלך, ואתה מדבר איתו בשפה טבעית והוא יכול לעזור לך בפרפורמנס מרקטינג, באנליזה של מרקטינג, מחקר מתחרים, SEO, קונטנט ובאמת עוד הרבה מאוד דברים ולשמחתי שיח שהיה לי, והכימיה עם היזם אור הרבל, שהוא יזם סדרתי מאוד מאוד מוכשר, הייתה סופר טובה, והוא הציע לי להצטרף ולעזור בגו-טו מרקט בשוק הישראלי, וזה מה שאני עושה, ואני מאוד נהנה מזה.

איזה כיף. אז בוא, בוא, אני אומר, בוא נלך שנייה אחת לזה. בוא נדבר כבר על העיקר, ואחרי זה נלך אחורה, נלך הצידה, נלך קדימה עמות עבר. כולם מדברים על איי אג'אנט, על אג'אנטיק איי, תספר לי שנייה אחת איפה אג'אנטיק איי פוגש אותך ביומיום במרקטינג.

אז אני חייב להגיד שאני דוגמה מאוד מאוד קיצונית לדבר הזה, לא מהסיבה של האובססיה כמו שהגדרת ולא התשוקה, אלא אני נקלעתי לסיטואציה. הסיטואציה היא כזו שלפני כמה חודשים, החברה שבה אני עובד, היינו צריכים לעבור ריאורג, שינוי מבני ארגונים מאוד משמעותי, במסגרתו לצערי הייתי צריך להיפרד מחברי הצוות שלי, היה לי מחלקה שלמה, אני Head of Marketing, היא מחלקת מרקטינג שכללה פרפורמנס מרקטינג, כללה פרודקט מרקטינג, SEO, קונטנט, אפיליאציה, שיתופי פעולה וכן הלאה, ויום בעיר אחד התבשרתי שאנחנו צריכים לעשות מהלך חד וכואב, ובמהלך הזה אני הייתי מאוד אופרטיבי ונטצי את דרכת הדרך גם לעשות את המהלך מתוך הבחירה להישאר לבד במחלקה להיות עד אור מרקטינג ואני המרקדים. ואני חושב שהטיימינג הנוכחי לא היה יכול להיות יותר טוב, מהבחינה הזו שאני רטמתי את כל הכלים של ה-Agentic AI, ובכלל הכלים האלה פתחו לי אפשרויות שלא היו לי קוד עליו. זאת אומרת, היום אני מרגיש מאוד בנוח, לעשות את העשייה השיווקית שלי ולייצר את אותם התפוקות, אם לא יותר, ללא צוות, כשאני לבד, ומאחורי פסבה של סוכנים. עכשיו, מה שאמרתי על סייל זה ממקום שלא הייתה לי ברירה. זאת אומרת, היינו במצב של התיעלוק ושינוי מבני ארגוני, ואני קיבלתי החלטה מאוד כואבת, היו לי אנשי צוות מדהימים, אנשי פרפורמנס באמת מהשורה הראשונה, אנשי שיתופי פעולה ותוכן, אבל מילאת ברירה, ואני לא מתנצל על זה, אפשר לעבוד אחרת. ואני מאוד גאה שהיום אני נמצא בנקודה שאני באמת לא נמצא בשלב של ה- buzzwords, של הסיסמאות, אלא אני עושה את זה ביום יום, אין לי ברירה, כאילו זה או אני, אם זה לא יעשה, זה לא קורש. אז השימוש בכלים האלה, זה הכרח להיות מס מבחינתי. ואם תרצה, אני גם אתן דוגמאות.

לא, אני לא רק ארצה, אני ממש אבקש ודרוש אפילו, אני חייב להבין קונקרטית, מה אתה עושה, איך ניגע בזה, אני רק רוצה להגיד שזה פשוט נשמע, מה שאתה אומר, מה שתיארת כרגע, זה נשמע כמו עשיות של כל, איש שיווק במקצועות השונים והחלום הרטוב של כל ויפי מרקטינג סי אמו הדוב מרקטינג וכדומה שם בשוק אני חושב שיש אנשים שאני רוצה לשמוע את זה ואנשים שמאוד יאהבו לשמוע את זה. אז אני רוצה לך לדבר את זה אני לא אני לא מבקר אותך זה זה אכן המצב.

זה המצב, ואני רוצה גם לחדד את זה, כי לאחרונה אני גם מרצה על זה, רציתי על זה בבין תחומי, ובאוניברסיטה העברית, ואלה התגובות שאני מקבל, שאנשים שומעים ולא יודעים איך לנוע ואיך להגיב לדבר הזה, יש מנעד כזה של לזוז באי נוחות, רגע אז, אנחנו עכשיו סטודנטים תואר שני לשיווק, מה זה אומר עלינו בעצם? האם הסוכנים האלה וה-AI האלה עושים להחליף אותנו? אז א', אני רוצה לשחרר איזושהי, אתה יודע, אני רוצה להודד ולעבוד דווקא ממקום חיובי, אני לא רוצה להשתמש בכלישה של כלי ה-AI לא יחליפו אתכם, אלא מי שמשתמש בכלי ה-AI יחליף אתכם, זה נכון, אבל זה ריביאלי, אני חושב שבכלל בעולמות שלנו של מרקטינג, גם לפני ה-AI, מי שלא היה אחד על הדברים, ומי שלא התעדכן כל הזמן, ומי שלא למד, ומי שלא היה סקרן, ומי שלא היה פשנט על הדבר, אז כמובן שהוא היה מהר מאוד מוצא את עצמו מחוץ לתעשייה, אני חושב שהמסר שלי...

או שלי נשאר בבנוניות כזו.

נכון, אני דווקא מסתכל על היבטים החיובים, אני לא איש פרפורמנס בהכשרתית, אבל בזכות האיי, אני יכול להגיע לרמה הזו, בסדר? ואני מקבל בדוחות שלא יביישו אנשי פרפורמנס, אני לא איש SCO בהכשרתית.

אז רגע, אני רוצה שתתאר לי קודם כל, אני רוצה שתתאר לי איזה סוכנים עובדים ממש מעניין אותי קונקרטית hands on איזה סוכנים מעולה יש אתכם ואיך ממש עם איזה פלטפורמה תשתמשת בשביל ממש אני רוצה כאילו שנהיה כמה שיותר פרק.

אני ממש רוצה.

לא אני אבל אני רק יש לי שאלה אני רק חייב להעביר אמרת סטודנטים שואלים אותך שנייה אחת רגע אני צריך ללמוד את זה. אז חוץ מזה שאמרתי להם תקשיבו זו קלישה אבל אנשים שמשתמשים ביהי החליפה אנשים שלא משתמשים ביהי בלה בלה בלה. שזה נכון אבל מה אתה אומר להם אז בעצם זה סבבה שהם לומדים את זה לא סבבה אם יהיה להם עבודה לא תהיה להם.

אני אני חושב שמה שחסר. מאוד בכל השיח כביב הכלים, זה היסודות, זו המתודולוגיה, זו החשיבה הסטרטגית. גם כשאני מדבר עם אנשי שיווק ומראים לי תוצאות, תוצרים מאוד יפים שהם עשו עם כלי יי, קריאיטיב למשל, זה צריך בסוף להתחבר לבייסיק של עולמות השיווק. מי הקהל יד שלך? האם אתה יודע להבחן את קהל היד שלך? מה המסר המרכזי? מה ה-value proposition? מה ה-USP? כי עם כל הדברים האלה, בסוף אם אתה תשאל את ChatGPT, אתה צריך לדעת מה לשאול, או כל אלה אליהם אחר. את היסודות האלה של להבין איך עושים שיווק, ברור שלומדים את זה תוך כדי עשייה, אבל בעיניי לפחות, לא הייתי מבטר על היסודות הבסיסיים של להבין התנהגות צרכנים, של להבין יסודות בעולמות השיווק, תמכור, של להבין איך עושים שיווק, וזה לא רק להתמקד בכלים.

אז אתה אומר, קודם כל שווה ללמוד את זה, אבל לא בכך שיווק, זאת.

אומרת, אני חושב שמה שמוכיח לנו, מה שמוכיחים כל המודלים של הצפות, שהם מולטי-דיסציפלניאריים. זאת אומרת, שאני חושב שהיום ההתמחות במקצוע ספציפי לא בהכרח תביא לך את הערך המוסף, ואני חושב שאתה צריך ללמוד כמה תחומים, זאת אומרת אפילו ללמוד פסיכולוגיה, ללמוד דברים שקשורים להתנהגות צרכניים, תקשורת, אגב אני למדתי תואר ראשון בתקשורת וחלק גדול מהדברים אני עושה בה יומיום, אם זה ניסוח הודעות לעיתונות, כתיבת תוכן, זה בכלל מעולמות התקשורת ולא שיווק. אז אני חושב שאנשים צריכים, ש... כשהם בוחרים את המבצוע שלהם, לקחת בסשבון שהם לא יכולים להיות רק מומחים לדבר אחד. היום, בטח היום.

אני יכול להציג לך עוד בנקודה הזאת אני פשוט חושב שאין לזה תשובה ואני חושב שגם התשובה היא. היא מפחידה אני לא מקנא במי שנכנס עכשיו למקצוע. מצד שני יש פה כן הזדמנויות למי שיודע לשלוט בכלים האלה ולבנות את הסוכנים וכדומה. Having said all of that בוא נדבר שני אחת על מה מה הטקסטט שלך מה מה כאילו הרמת הכלים שאתה משתמש בהם הרמת הסוכנים איך בנית אותם וכדומה מעולה.

אז אני יודע שגם אתה מאוד אוהב להשתמש בכלי SMCP, אני אסביר מה זה MCP, מודל קונטקס פרוטוקול, זה בעצם מודל שמאשר לסוכנים לדבר את אותה השפה, אם נפשט את זה? ובקלוד שלי, אני ראיתי שאתה מצטפף עם אימייל, אני גם מתכתב עם אימייל, אבל אני חושב שהkiller feature זה דברים שקשורים לCMS, למשל אני מנהל את התוכן שלי ב-Webflow, כל האתרים שלנו ב-Webflow, ולשמחתי Webflow השיקו MCP רשמית, MCP, אני שוב אנסה לפשט את זה, זה אומר שאני יכול להתכתב עם קלוד, ולבקש ממנו להכין כתבה בכל נושא שקשור למוצרים שלנו, ותוך כמה דקות הוא יעשה שליפות ויעשה קריאות לתוך Webflow, הוא יזהה את אזור התוכן הספציפי. יש לנו אפילו כמה עצרים בתוך Webflow, ואני יודע באמצעות הקריאה, והוא יודע, הסוכן, לעשות שליפה לקטגוריה תוכן הספציפית, לזהות את ה-Hub של התוכן, ותוך כמה דקות, שזה, אני מסכים, אני ראיתי את הפוסטים שלך בנושא שיש איזושהי הרגשה עילאית כזאת, שאתה כאילו מתכתב בלי פריקשן, שאתה לא נמצא בכלל בפלטפורמה Webflow, וזה מאפשר לך אחר כך להיכנס ל-Webflow ולראות את הכוחן קיים ועומד. עם כל הברנד טונו ווייס עם כל הסקימה של רופלו זה קסם בעיניי וזה עושה לי המון זמן.

אז אני רוצה לפשט את מה שאמרת בחוזרת למי שמקשיב לנו שהוא לא מכיר מספיק. אז MCP הוא עוזר הוא חיבור נקרא לזה הוא עוזר לקלוד שיש לך. להתחבר לנגיד לג'ימייל שזה אני באמת תיארתי כמו חוויה דתית אני עדיין עומד מאחורי זה אני פשוט מתכתב עם אנשים. דרך הקלוד בהיכנס למייל מבחינתי זה זה זה באמת חוויה דתית אז אתה חיברת את קלוד לוויב פלור. הוא לא רק מייצר כתבות כי זה בסדר הכרנו התרגלנו כאילו כבר מובן מאליו מבחינתנו יאללה צ'אצ'י פיטי קלוד יודעים לכתוב לי כתבה. הוא לא רק כותב לך את הכתבה הוא מפרסם אותה במקום הנכון באתר כלומר אם פעם היית צריך. כותב תוכן נגיד שהיא ייצור את הכתבה ולהכניס שם סי אור כמו שצריך ואז להעלות את זה שהעלה זה. יש יש משימות יותר כיפיות בחיים מאשר לעלות תוכן לאתר אינטרנט ותמיד זה זה זה מתפקש וזה ועד שאתה מעלה וכאילו. לא בשביל זה בוא נגיד לומדים מרקטינג. ואז אתה אומר, תקשיב, את הכל אני עושה מקלוד שלי. מהמם.

נכון.

אוקיי.

יותר מזה, יותר מזה, יש גם MCP נוסף של Text Humanizer, שזה בשבילך, בסוף מה שקורה, זה שאתה לא רוצה שהאתר שלך יהיה מוצף בתוכן שנכתב על ידי AI, זה מרגיש AI, מסריח מ-AI לזה, בשפה פשוטה, ומה שזה עושה, הוא יודע לעבוד עם כלי דטקשן, ולעשות אטמות ו-adjustments, כדי שהטוקן שלך יהיה יותר humanized, או יותר אנושי. אז זה עוד משהו שאני עושה. דבר נוסף שאני משתמש בו, שזה כלי מטורף, קוראים לו file crawl, אני לא יודע אם יצא לך להשתמש, מולה אז יש mcp גם רשמי של ספייר קול ספייר קול זה נקרא לזה. כלי סקריפינג כמו עכביש כזה או. קרולר שסורק לך מסדי נתונים באתרים, תאר לעצמך, לגמרי, שיש לך איזו משימה בעולמות השיווק, כל מה שקשור לפרוספקטינג, סופר סופר חשוב, בטח בעולמות B2B, אבל גם B2C, נניח יש לך דירקטורי של חברות, מסד נתונים בתוך אתר, שיש לך גלילה מטורפת, נגיד סליידר של איזה, 300 עמודים ואתה צריך להוציא אחד אחד ידני את הפרטים של החברה, את פרטי איש הפישר, כישורים וכן הלאה. בעבר היינו צריכים למצוא כל מיני פתיטבונות יצירתיים ולעשות את זה ידני. מה שקוראים פייר קרולה, אתה פשוט נותן לו את הדומיין, ואתה אומר לו, תסרוק לי בבקשה את האתר, אני צריך את 250 החברות, כולל אנשי הקשר, תכין לי את זה בתוך CSV מסודר, ואתה הולך לשתות קפה, והדבר הזה מחכה לך, ואתה פשוט אומר לעצמך, רגע, מה אני עושה עכשיו עם השלוש שעות או יומיים שהתפנו לי? אז הכלים האלה זה מיינד בלואי וזה רק על קצה המזלג ואני רוצה רגע לשים זרקור על טופו שזה כלי שאני לא סתם נכנסתי כיועץ גולס ומרקט כי זה כלי שאני מבלה איתו הרבה מאוד שעות ביממה והוא הפך להיות חבר צוות שלי, אז אני אתן כמה use cases, אחד הוא החליף לי את החבר צוות של הפרפורמנס, זאת אומרת חיברתי אותו לכל חשבונות המפרסם שלי, אם זה גוגל, אם זה מטה, אם זה כלי אנליזה של גוגל אנליטיקס, גוגל סרצ' קונסול, ולא צריך היום להיות איש פרפורמנס כדי להתכתב בשפה הטבעית עם חשבון הגוגל אט שלך ולהגיד לו תסרוק לי רגע ותבדוק לי את השבעה הימים האחרונים, אני רוצה לדעת שבעצם מילות מפתח בזבזו לי הכי הרבה כסף, ותסביר לי למה. כמו ילד בן ארבע, בסדר? תמו הימים שהיינו מחכים לדוחות פרפורמנס והיית צריך לדבר עם המומחה שיש לו סרטיפיקסיה של גוגל, לא, אז אני מתכתב כמו שאני מתכתב עם צ'אט ג'י פי טי, ואני שואל אותו שאלות, כמו טמבל, אני שואל אותו שאלות, תגיד לי, זה הגיוני שהקבוצת מודעות הזו הוציאה 40% יותר השבוע מול השבוע הקודם, יכול לבדוק לי מה קרה, והוא נותן לך פתרונות והוא מאפשר לך גם לעשות פעולות, זאת אומרת, הייתה פגישה, דיברנו על מודלים של מטוסים שאנחנו לא מבטחים, והיה חשוב שנוסיף אותם למילות נגטיב, נגטיב קיוארדס, שאתה לא, שהמערכת לא אמורה לפרסם. יצאתי מהפגישה, כתבתי לו היי תופו, שים לב, המודלים האלה לא נצמחים יותר, אני לא יודע אם יצא לך לחפור בתוך גוגל אד, זה להוסיף נגטיב קיוארדס, אני.

מכיר את זה טוב זה מערכת מהממת מאוד מורכבת מאוד מאוד מאוד נדבר על.

ג'י 4 שזה בכלל אז אני רציתי.

להגיד כי גרוע זה אנליטיקס באמת יפה אנליטיקס הגרסה הרביעית זה באמת טוב.

כן כן צריך לקרות את ה... שלא ישמעו אותי חלילה. כן, היו אנשים מוכשרים מאוד בחוויית מוסתמש שעשו את זה, אז רגע אני רק אסיים את ה-use case הקודם, יצאתי מפגישה, סתפתי לטופו, אתה יכול בבקשה להעביר את מודל A, B, C לנגטיב keywords, אפלה ואפלה. הדבר הזה קרה, נכנסתי לגוגל אלס לבדוק כשזה קרה, ואיזה יופי, חסכתי עוד שעה. עכשיו, הדברים האלה נשמעים אולי קטנים, אבל הם מצטברים. הם מצטברים, ובסוף שעה ועוד שעה ועוד שעה ועוד שעה ועוד שעה, ואתה מגיע לחיסכון משמעותי בזמן. לגבי GA4, גוגל אנליטיקס, חוויית משתמש מאוד מאוד בעייתית. כל מי שעבד עם גוגל יוניברסל, GA הישן, היום, אם אתה רוצה לייצר רפורט, אתה צריך להיות מהנדס טילים, וזו באמת חוויה נוראית.

נורא, נורא.

ומה שאותי משמח בסופו, שעם חיבור לחשבון שלך, אתה יכול לשאול אותו שאלות פשוטות. אני אתן לך דוגמא, יוסקי. שאני משתמש כל יום, תבדוק לי בשבעה הימים האחרונים, מה היה האחוז המשתמשים באתר שלי, שאתם משתמשים חדשים, כמה משתמשים חוזרים, תעשה לי השוואה מול שנה קודמת, ותבדוק לי מה ערוצי מדיה שהביאו לי הכי הרבה תנועה. עכשיו, אני אתן לך לעשות את הדבר הזה ב-GA4 בהצלחה, כאילו אחרי יומיים תחזור אליי ותציג לי אולי.

טוב, אם אתה לא מכיר, אז הסיכוי שלך הוא לא גדול לזהות את זה.

נכון, וזה היתרון בדבר הזה. אז אלה כלים שמאוד מאוד עוזרים. אני יכול לדבר עוד שעות על הכלי הזה של תופו, מחקר מתחרים, מחקר משפיענים.

אני מכיר אותו קצת, התנסיתי, אני צריכה להתנסות בו עוד, כי החוויה שלי היא, כאילו אני צריכה עוד לחפור בו, אבל יותר מעניין אותי מכלי ספציפי, אני בעצם, מה שאני מזהה פה, זה סוג של אבולוציה של מנהל השיווק, כי יש פה head of marketing שמנהל סוכנים. במקום צוות של בני אדם מנהל סוכני איי וזה. וזה כבר באמת החזון של מה שאני רואה שהולך לקרות ב...

שתב, יותר מזה, אני נגעתי רק בכלים שקישורים בצורה ישירה לשיווק, אבל תחשוב על כל המעטפת שמקיפה את עולמות השיווק. קריאטיב, לא נגטיש, אבל יש לי היום בפיגמה, יש לי טמפלטים שיצרה לנו המעצבת, המוכשרת שלנו בחברה, הינהוס, אבל לצערי עובדת רק חצי משרה, ואני צריך לקחת על עצמי להכין...

גם את העיצובים.

עיצובים ובאנרים ומה לא, אבל בגלל שפיגמה הוסיפו כל כך הרבה כלים, זה פשוט מאפשר לי לעשות את הדברים ולשמור על רמה מאוד גבוהה ועל סטנדרטים ועל brand tone of voice. בזכות הדבר הזה. לא דיברתי על וידאו. היום עם גוגל ויו 3, שאתה יכול כבר לייצב מתוך תמונה, אתה יכול לייצר לך וידאוים בסטנדרטים מאוד מאוד גבוהים. 11 LEDs. כשאני נכנסתי לתפקיד לפני ארבע שנים, קיבלתי פרויקט של וידאו, הפקת וידאו מאוד משמעותית שעשינו, היה קריין, היה איש תוכן, היה חברת פוסט, היה סטודיו, כל הדברים האלה. היום כשאתה ניגש לעשות וידאו, אם אני צריך ווייס אובר, אני ניגש היום לסוכן של לבן לאבס, אני בוחר את הקול שלי, אני מבקש ממנו לשנות את האינטונציה, אם יש לי עכשיו תיקון בקריינות, אני לא צריך לשלוח את זה ל... אתה יודע, לפייבר, לקריין שלנו, ולחכות יומיים. שיועיל בתגובו ויקליט את זה מחדש.

מטורף.

וכן, זה כאילו, תחשוב כמה דברים השתנו ברדיוסים שלנו, אני לא מדבר עכשיו רק על תפקיד השיווק הקלאסי, אני מדבר על כל המעטפת, הפוסט פרודקשן, עריכות, עריכת וידאו, קפקק, יש כלי יותר מושלם לזה, והיא בדיוק טילה משתמש, כאן וה-AI, אני יכול לעשות באמת דברים מטורפים. אז אני דווקא לוקח את זה למקום המאוד מאוד חיובי. אני מבין שיש לזה מחירים, אני חושב שהמקום שבו אני מומצא הייתה לי זכות להיות בחברה שמעודדת לזה, אני מרגיש במגעש משחקים, אני חושב שבגלל שאני עובד בחברה קטנה, סטארט-אפ קטן, זה מתאפשר, מה שלא בהכרח היה קורה אולי באנטרפרייז, אבל אני חושב שאנחנו זזים בקצבים מאוד מאוד מהירים, ואני חושב שהמגמה שולטת, ואתה תראה את זה גם בחברות שנמצאות עכשיו בכותרות, זה התכנסו לצוותים קטנים יותר, שהם לין. ואנשי שיווק שלא יבינו את זה, מהר מאוד ימצאו את עצמם, מחוץ לדבר הזה.

מאיים מאוד אין ספק שזה כאילו החשש הגדול בעצם של מה שאתה אומר כאילו. של אנשי השיווק מה אתה רואה בשוק כרגע כאילו כי אתה אתה מורבב כאילו אתה מהמייסדים של נהלי שיווק מצייצים אני מניח שאתה. מדבר הרבה רואה הרבה אתה אתה מאוד אתה מאוד בתוך זה אז מה אתה רואה.

התחושות הן מעורבות. כמו שאמרת, יש כאלה שמאוד חוששים מהדבר, וזה מכניס אותם לתוך פרליסיס כזה, שיתוק, ובמקום ללמוד הם אומרים, טוב, גם ככה יש את ה-AI, אז לפחות עכשיו נהנה. מהזמן שנשאר לנו, אבל יש את האלה כמוך ועוד הרבה מאוד, נקרא לזה Early Adopters, כאלה שלוקחים את הדבר הזה בשתי ידיים ולומדים ומתעניינים ושואלים שאלות ומבינים שהם לא מבינים, ומגיעים למקום מאוד מאוד צנוע, ואומרים שאתה יודע, עכשיו זה הזמן הכי נכון ללמוד את הדברים האלה. אני חושב שהתעשייה שלנו הישראלית, הפנימה ולא הפנימה, זאת אומרת הפנימה שיש פה משהו גדול שקורה, יש פה שינויים פקטוניים, ולראיה הרבה מאוד חברות וארגונים עוברים עכשיו תהליך של טרנספורמציה, הכניסו מטמיעים, שהם אלה שמובילים עכשיו את הטרנספורמציה הארגונית. חשוב לי להגיד ש... כל ארגון יש לו טרנספורמציה אחרת, זאת אומרת, מה שעובד לארגון אחד לא יעבוד לארגון אחר והפוך, אבל צריך להבין שיש פה שינוי שהוא קורה, וזה לא העתיד, זה הובה, והארגונים האלה צריכים להבין שהם צריכים, להיות שם כשזה קורה עכשיו, ולא לחכות עד שיעבור זעם. כי הגל הזה שוטף את חולם. ואנחנו תמיד, אתה יודע, אנחנו... עם ו... באופי שלנו אנחנו מאוד סתגלתנים, אבל אנחנו צריכים עוד יותר להיות על הדבר.

מה היית ממליץ? עכשיו שומע אותך בוא בוא בוא תנסה להגיד לי כמה המלצות קודם כל איש מרקטינג לא משנה נגיד מאחת מה. מהאסכולות שתיארת הוא יכול פרפורמנט קרייטיב קופי. אז זה דבר ראשון מה היית ממליץ. לגמרי כזה וגם למנהל.

אז אני לא רוצה להפחיד אף אחד, אני לא רוצה כאילו לצאת מפה כאילו אני איזה נביא זעם להפך, אני חושב שאנחנו חיים בתקופה הכי מופלאה שיש לאנשי שיווק, אני חושב שיש לנו מגרש, משחקים, חנות צעצועים ענקית, שאתה יכול לשחק עם דברים שבעבר היינו רק רוצים שיהיה לנו. אני אתן דוגמה. אתם רוצים לייצר איזשהו כלי שיעזור לכם לחסוך בזמן? תקחו התנסות בבייס 44 של מעור ותתחילו לשחק עם זה. עכשיו, אני יודע שיש חשש מאוד גדול, זה טכני, אני לא מבין, אני לא יודע קוד. להפך, הכלים האלה הם חוצף פשוטים וידידותיים למשתמש שכל מה שאתם צריכים זה לנהל שיחה. זה יכול להיות בסתיו, זה יכול להיות באלפי, אתם יכולים להכתיב לו. אבל תמיד תבואו מהמקום של הבעיה האישית, בסדר? אני אתן כמה דוגמאות. עוד לפני כל הטירוף הזה של הטמעה של כלי AI בשימוש השיווך, אני לקפתי את הדברים האלה דווקא למקום האישי. זאת אומרת עשיתי לי בוט תזונה שהייתי זורק לתוכו תמונות של הארוחות שלי והוא היה מפרק לי את זה לקלוריות עוד לפני שצ'ט-ג'י-פי-טי היה לו את היכולות האלה או אני רץ המון אז ייצרתי לי אתר עם מחשבון קצב ריצה עכשיו, אני לא אגיד לך שהדברים האלה הם מוצרים שאני משתמש בהם עד היום, אבל ההתנסות, התבילת אש הזו, לדעת לדבר עם אבות, ולדעת שלא תמיד דברים עובדים, הרבה דברים נשברים תוך כדי, ואתה דופק את הראש בקיר, והקוד מתרסק, וזה לא עובד, ואתה כותב לו, לא, אני רוצה את זה ככה, והוא נותן לך משהו אחר, ההתנסות הזו זה פרייסלס, ואם יש דבר שאני מאוד מאוד ממליץ, לעשות את הדבר הכי פשוט בעולם, פעמים שואלים אותי על קורסים ב-AI, איך נכנסים לעולמות האלה? אז מה שאני תמיד אומר זה, אולי נשמע מפגר, אבל בעיניי האקדמיה הכי טובה ללימודים היום זה יוטיוב. ואחד הדברים שאני עושה תמיד כשיש מוצרים חדשים, הדבר הראשון שאני עושה, אני מתחפש טריקוריאל ופשוט הולך יד ביד, גם הדברים הכי מורכבים, למשל אחד הדברים שהכי נמצאים בהייפ זה N8N, למשל, עומק, אוטומציות מפחידות ומטורפות שמאפשרות לך לייצר JSON פייל, אתה יודע, כל מיני כללות כאלה שאנחנו במשא השיווק שלא מבינים בקוד, או אוטומציות ככה מפחדים מאוד, ואז אתה מבין שאם אתה פשוט עושה את אותם הדברים, שאתה מסתכל על יוצרי תוכן, ואתה עושה אחד אחד ואתה עוצר את זה, או מעביר את המהירות ל-0.8 או 0.5, ועושה סטפ בי סטפ, אתה מהר מאוד, אחר כך, לומד לעשות את זה לבד. ואם יש דברים שאני ממליץ לעשות, זה לא לפחל להפשיל שרבולים, תודה. להתלכלך בבוץ של ה-AI, וככל שעובר הזמן, הכלים האלה הם עוד יותר user-friendly, שזה אפילו לא להתלכלך. זאת אומרת, אני לא יודע איך אתה חיברת את ה-MCP שלך, אבל בעבר היה ממש צריך עכשיו להפעיל קרסר או... או במקרה של ווינסר וממש להנחות אותו איך להגסר את הקובץ קונפיג של לוד ולשים את הקוד. היום יש לך כלים שהם נחיצת כפתור אתה יכול להוסיף mcp אז לא צריך לפחד מה הדבר הזה צריך פשוט לשחק עם זה. אז אני.

אם אני מזקק פה את הקודם כל אתה לא רוצה להיות נביזה. לא ממש לא אז זה קודם כל אנחנו מדגישים אני חייב להגיד לך בקנות גם אם אתה לא רוצה יש פה כן בוא בוא בוא בוא בוא בוא נהיה ריאלים אמיר. אתה אומר פה דברים שמצד אחד מאוד מרגשים שאני אפחית אני בצד המתרגש אתה מכיר אותי. אתה מכיר את התשוקה שלי לנושא אני כן מבין שיש אנשים שישמעו ויגידו אלוהים ישמעו אותנו. לצד זה אני באמת חושב שהיא טיז ואותי טיז, זה מה שקורה היום אי אפשר להתחמק מזה וזה לא ילך אחורה. אז בואו נסתכל גם על המציאות בעיניים. מפה אני מזקקת בעצם את ההצעה השנייה שלך, שזה המכללה הכי טובה, הקורסים הכי טובים, אתם יכולים למצוא ביוטיוב. שואלים אותך על קורסים וכדומה, אתה שולח אנשים ליוטיוב, שזה מאמן, ושם ללמוד. עכשיו, באמת.

חשוב לי לא לצאת פה, טוש כזה, שאומר לכולם, טוב, לכו, תחפשו עבודה אחרת, כי עושים להפעיף אתכם, זה באמת במקום הפרגמטי, מהמקום ש... זו המציאות. אצלי זה מאוד בקיצון, כי אנחנו חברה קטנה, אבל מה שקורה אצלי, אני מעריך, שעוד שלוש שנים חמש שנים. צוותי השיווק יהיו הרבה יותר לים אני רוצה שנייה.

לאתגר את כל העם. כל הצוותי שיווק יותר קטנים אולי יחליף אותנו בסוכנים וכדומה. אולי, עכשיו אני לא יודע, אבל אולי צוותי השיבוק ישארו אותו דבר, או אפילו יגדלו, פשוט נעשה הרבה יותר, אולי אתה בבום, תעשה פי 17 יותר קמפיינים, ואז תצטרך אפילו יותר אנשי צוות, פשוט כאילו תעשו הרבה.

הרבה יותר. מסכים, מסכים. אני חושב שזה מעבלר, אני חושב שזה מעצים אותנו, אני חושב שהיום אנחנו יכולים לעשות הרבה יותר, אני עושה הרבה יותר, עם הרבה פחות משאבים, ואני חושב שאנשי שיווק שהסכילו לרתום את הכלים האלה יהיו הרבה יותר אפקטיביים. אוקיי מעולה.

כן חשוב להבהיר למאזינים שלנו אמיר אתה עובד בסטארטאפ קטן ומאוד זריז מאוד כאילו יאללה מגרש משחקים מה אתה רוצה אתה רוצה כזה סבבה כמה זה עולה 20 דולר לחודש אין מה לדבר על זה בכלל. במקומות אחרים ביותר גדולים במיוחד בקופרט להכניס כלי אפילו אם הוא עולה אפילו אם הוא חינמי להתחיל לחבר אותו למערכות לחבר אותו לגוגל אנליטיקס 4 לחבר אותו לגוגל אד זה זה הליגל אייטי כולם יקפצו עם רטוס שערות. אני רוצה.

להגיד שאני עברתי שינוי 180 מעלות, אני מגיע מעולמות של בנק הפועלים, אז כל מוצר חדש היינו צריכים לעבור שבעת מדורי גנום, ליגה, להפתחת מידע. חצי שנה.

אולי של אישורים, שאתה אומר בוא נעשה 20 דולר, אני אשלם את זה מהכיס שלי, תשחררו אותי מהדבר הזה, אבל אתה יודע, אני לא יודע איך לחבר את זה למערכות. אז אין חשוב להגיד, אבל בוא נקפוץ מזה, כי אני כן איתך, אין לי ספק שזה יגיע, מה שאתה מציג כרגע זה הצצה לעתיד של מנהלי השיווק בעיניי, בסדר? זו הצצה לעתיד, אתה רוצה לראות איך יראה מנהל שיווק בעתיד הלא רחוק? ככה יראה מנהל שיווק, אמיר שניידר כזה. עכשיו, זאת.

שולחנות חברת. חשוב לי גם להגיד משהו מאוד חשוב, כדי לשמור על האופטימיות, דיברנו על החשיבות של הגורם האנושי בתוך הדבר הזה אחד חשוב מאוד לעבור על כל התוצרים של הבינה המלאכותית, גם מכל הסטה, השיר הזה של כל הסטק שתיארתי, של כל הכלים המופלאים האלה, יש הרבה מאוד עזיות, יש הרבה מאוד טעויות, יש הרבה מאוד דברים שאת העין האנושית זה לא עובר בהכרח עין אנושית מקצועית, ותמיד צריך את הבן אדם בלוק לוודא שזה עובר אותנו, ולנהל את הדבר הזה. אז תמיד צריך בן אדם מקצועי, מקצוען, שזה מביא את הקונטקסט איתו, ויודע לסנן ולנהל את הדבר הזה. כי אפשר כרגע עדיין לתת להם לרוץ לבד.

כן וצריך לוודא יש מלא בולשית זה באמת באמת זה המון נושא נושא אמינות זה אתגר הכי משמעותי. נושא סיכירותי פתור בעיניי כל הנושא הזה שלה. אמינות של ההזיות, זו בעיה מאוד גדולה, במיוחד בקורפורט. אגב, גם.

הנושא של הסיקורטי לא פתור לחלוטין. לא, באלה.

לא, אבל בכלים, בכלים הכל מצוינלים. דיברנו על.

MCP, המלצה חמה שלי, יש היום הרבה מאוד MCP שמסתובבים בגיטאב, כולל MCP של Google Ads, שהוא לא רשמי. יש הרבה מאוד MCP לא רשמי של, אתה יודע, מהנדסים ומתכנפים מאוד, שעושים כזה פתרון מהיר. יש הרבה מאוד פרסומים עכשיו על MCP שנפרצים, עם הרבה מאוד, אתה יודע, מה שנקרא, פרצות שמאפשרות לגופים לא כאלה, מתוחכמים, גישה לדאטה שלכם, אז גם כשאתם בוחרים MCP, תבדקו טוב טוב, שאתם לא פותחים את הדלת שלכם לגורמים זדוניים, וזו הייתה הנגיעה האחרונה שלי בעולמות של סייבר, אבל זה חשוב. אבל אני.

מכנס את שני ההדגשים האלה להדגשים של תת הקודם, או להציג את התת הקודם. א', אתה אומר לבדוק את הכול, ואתה רואה אני עושה כמו אני אני עושה סיכום אני עוזר לילה אחרי זה שיעבור לשיחה שלנו אני עוזר לו לתת את הנקודות. ואז אתה אומר קודם כל לעבור על כל מה שהוא מוציא זה לא שאתה נותן עכשיו לטופו לכל חיבור עם סיפי שלך. עכשיו לרוץ חופשי עושה קופי פייסט איזה יופי קמפיין חדש ודבר שני תיזהרו. תיזהרו עדיין אפשר להשתולל זה מגעש משחקים אבל מגעש משחקים יש עדיין אנשים רעים שיושבים בצד ומחכים את האשראי מהמתיק. אנחנו ממש מתקרבים לסיום תגיד לי איך אתה רואה את. מקצוע שיווק אתה סופר ותיק אתה מעורבב מנהל שיווק מצייצים ועוד כל מיני יזמויות אתה מאוד מאוד חי שיווק. כאילו אני מכיר את הפועלך כבר שנים אני מודה שאני התרחקתי כאילו אני עדיין עושה שיווק אבל אני. עושה את ג'נרטיביה להרבה מאוד תחומים אז אני כבר יותר אוציידר עדיין אתה בתוך התחום הזה שנים על גבי שנים. איך יראה עולם השיווק בעוד 3 שנים. תצחק כשאתה.

שואל את זה, כי יש לי פודקאסט בעולמות השיווק ו-AI, ואת השאלה הזו אני מציג לאורחים שלנו כל פודקאסט, ואני פותח ואומר שהנבואה ניתנה לשוטים, ומאוד מאוד קשה לתת שחזיות, אפילו מה יהיה עוד ריבון מהיום. לא יודע, יש דיבור ש-GPT-5 של סן אלטמן הולך לצאת בקיץ, 2025, לא יודע, תשאל אותי עכשיו יולי, מה זה קיץ 2025, יכול להיות שמה שנדבר עכשיו עוד חודש, GPT 5, לא יודע אם ראית את הביאגרמות שמראים את GPT 4 המודל בגודל של אפונה, ו-GPT 5 בגודל של לביאקן, אני לא יודע איך ייראה עולם השיווק כשהתנסו מודלים שהם, אתה יודע כבר סופר אינטליג'נס שהם יותר חכמים מבני אדם אבל אני נוטה להאמין שכמו שאמרתי לפני רגע שתמיד צריך את הבן אדם המנהל בלופט ואני מאוד זורם ומסכים עם דברים מאוד חכמים שאמר אחד המרואיינים אצלנו, סמנכא לשיווק של בנק הפועלים, גם איש מאוד חכם ועתיר ניסיון, איגל ברקט, שאמר שבסוף, מחלקת השיווק תהיה כמו תזמורת של סוכני AI עם מנהל תזמורת שנהל ביד רמה את התזמורת שהיא סוכני ה-AI ויהיה לך מומחים לכל דבר יהיה לך מומחי קריאיטים כי בסוף עם כמה שהיה חכמה ואינטליגנטית היא לא מצחיקה או היא לא מייצרת רגש וצריך את המנהל קריאיטיב האנושי שייצר את הרגש וצריך את הבן אדם שיבדוק את הניתוחים המסחרים, ביזנס, האם זה בכלל תואם את היהדים, וצריך בן אדם שיגדיר את היהדים. אז אני אופטימי ואני חושב שהעתיד שלנו הוא עתיד עיברידי. עיברידי זה אומר שיהיה לך מנהלים שהם מנפטים את הסירות האלה, והסירות האלה יצופו בזכות הרבה מאוד סוכני שירוצו בצורה מאוד מאוד מהירה, אבל עם הרבה מאוד בקרות אנושיות. זו התחזית שלי, תחזית עברית. מעולה אז.

אנחנו מסוכנים אני שוב חושב מסתכל עליך ואני אומרי נעצצה באמת למנהל השיווק. של הזמן הקרוב נניח בטווח של השנים הקרובות בן אדם שמנהל סוכנים. אני כן ברמה אופטימית אם נסתכל אז אם נרצה לעשות יותר ואני לא מכיר חברות שלא ירצו לעשות יותר. אז פשוט יעשו יותר אז הצוות לאו דווקא הקטן אגב זה מה שאומרים גם על מפתחים עכשיו. כלומר כולם מודאגים, יחליפו וזה, זה המקצוע שעכשיו כולם מספידים ועדיין אומרים לא, אבל אנחנו נרצה לעשות יותר, אנחנו נרצה עוד יותר מפתחים, אפילו הם פשוטי נעלו הרבה יותר ויעשו הרבה הרבה יותר. זו התחזית האופטימית, על התחזית הפסימית אנחנו לא נדבר, היא נגזרת של מה שאמרנו, אבל בכל זאת, זה מה שקורה כרגע. אמיר אני רוצה ממש ממש להודות לך, ואני מאוד מאוד שמח שסוף סוף נפגשנו לדבר. גם אני.

היה לי כיף מאוד, ושוב, נתמקד בחיובי, נתמקד בדברים הבאמת מדהימים שאפשר לעשות בעידן הזה, ותזכרו, אתם עכשיו במגש משחקים, תהיו בצד שמשחקים עם הכלים, ולא בצד שמשחקים בכם. ולא שהכלים.

ישחקו בכם. בדיוק. מסר, מסר מעולה. אני מאוד מאוד אוהב את זה, ואני בעד גם נסיים באופטימיות. עמיר, תודה רבה רבה שהתערכת. נעמל לכאן, תודה רבה. תודה, יאללה ביי.