Cómo Promocionar tu Música sin SELLOS DISCOGRÁFICOS

Si eres productor de música principiante o amateur y quieres dar a conocer tu música al mundo, seguramente te habrás planteado a qué sellos deberías enviar tu música para que te den a conocer lo mejor posible. Y si ya lo has hecho, seguramente te habrás dado cuenta de que no has obtenido los resultados que esperabas, sobre todo si no has conseguido firmar con un sello top, que es lo más común. En este vídeo vamos a hacer un balance de los pros y los contras de lanzar a través de un sello que no sea top y qué otras alternativas tenemos para promocionar nuestra música en Internet. ¿Como opinión personal pienso que hay una creencia bastante arraigada dentro de la comunidad de productores de música electrónica, que es la comunidad en la que yo me encuentro envuelto, de creer que siempre que haces una producción tienes que lanzarla a través de un sello para conseguir audiencia y dar a conocer tu música, de lo contrario, que sería lanzar tu música gratis? Es como si estuvieras desperdiciando tu música, como si no estuvieras avanzando en tu carrera profesional. La cosa está en que no siempre nos paramos a plantearnos si estos sellos nos están ayudando a darnos a conocer o nos están dejando en el mismo sitio donde estamos sin avanzar. Antes de nada vamos a dar un repaso de las principales características que te podría o que te debería dar un sello. Vamos a ponernos en el mejor de los casos en un sello top. La primera característica es audiencia de calidad, es decir, gente que le guste el género que tú estás produciendo y que tenga un alto potencial en que se convierta en seguidor tuyo, pero seguidor tuyo real, que te busque luego por tu música, porque te quiera buscar y quiera saber de ti por su propio pie y no porque nadie se lo imponga. La segunda serían los royalties generados a través de vender tu música por plataformas como por ejemplo Pitport o los realities generados por streamear tu música en plataformas como por ejemplo Spotify. Y la tercera serían los bolos, es decir, las actuaciones. Muchos sellos, esto sí ya normalmente en las altas esferas, suelen trabajar o suelen tener su propia agencia de bookings con la que mueven a los propios artistas que están en el sello para tocar en diferentes fiestas, lo cual suele ser bastante interesante ya que haciendo actuaciones es una manera bastante importante para crear tu nombre, para promocionar tu música y también para poderte ganar la vida si es lo que quieres. ¿Pero qué ocurre con aquellos sellos que no son top? Es decir, a la mayoría a los que tenemos acceso cuando no somos profesionales. Pues bien, que estos sellos no tienen audiencia ninguna en la gran mayoría de los casos. De hecho, si tú subes música a través de tus canales digitales, canales digitales me refiero a tu perfil de Soundcloud, perfil de YouTube, Spotify y redes sociales varias, vayas a tener los mismos resultados, las mismas escuchas o viewers que se lo suben ellos a través de sus propios canales. Entonces mi pregunta es, ¿A dónde pretendemos llegar lanzando música una y otra vez a través de sellos de la misma línea que no nos están aportando nada si nuestro objetivo es darnos a conocer? Y no hablo de dinero, hablo de darnos a conocer. Vale, es cierto que al principio firmar un contrato con tu puño de letra que has firmado un EP o una canción hace ilusión, pero en la gran mayoría de los casos no sirve para nada. Pues bien, en este vídeo vamos a ver algunas otras opciones digitales, tanto de pago como no, que nos pueden ayudar a promocionar nuestra música en Internet sin necesidad de sellos. Vamos allá. Bien, las primeras formas que os voy a enseñar hoy son a través de páginas de Facebook y de Instagram. Estas normalmente suelen ser de pago, pero suelen tener bastante buen resultado. Por ejemplo, aquí encontramos una página de Instagram que se llama Tecnobible, que principalmente creció a través de subir vídeos de DJs, subía vídeos de fiestas de DJs, pinchando ponen la canción normalmente que están tocando y dónde es. Y esto es algo que bueno, que ha creado bastante comunidad hasta tener una cuenta, en este caso tecnobible, que cuenta con 148 mil seguidores. Obviamente esta cuenta se encarga, bueno, ofrece el servicio de promocionar música, de promocionar artistas. En este caso tendrías que escribirle un mail aquí a tecnobibelmail com, como esta página hay un montón, si os fijáis, pues bueno, también promocionan fiestas como lunch, promocionan el Paradise, aquí vemos que promocionan el Pacha, todo esto son diferentes servicios que ofrece esta página. Pero cómo ha subido esta página a base de subir contenido, suben fotos de DJs, en este caso está enfocado en el tecno, suben fotos de djs, vídeos y esto es algo que genera una comunidad bastante grande y bastante importante de gente que le gusta el tecno. Entonces es bastante fácil de que si promocionan música tecno que a ti cosa que tú eres un artista de tecno y que es promocional de aquí, es bastante probable que tengas mejores resultados que si lanzas en cualquier sello normalmente mediocre. De hecho, si comparamos la página de Tecnobible con la página de Tronik de Instagram, vemos que Tronik, que es uno de los sellos bastante punteros dentro del tecno, tiene 4800 seguidores y que un vídeo de Tronik tiene aproximadamente 390 visualizaciones cuando un vídeo de Ants, por ejemplo, bueno de Technovival en este caso promocionando ANTS, tiene 5.738. Es otro rollo, no tiene nada que ver. ¿Por qué? Porque han subido, han crecido a base de subir contenido que le interesa a la audiencia. Luego tenemos también las páginas de Facebook. En Facebook pasó un poco antes que en Instagram, pero básicamente funciona igual. En este caso trabajaríamos con EDM. Si trabajamos con EDM esta página nos puede interesar. Funciona a base de memes y de vídeos relacionados con la música electrónica, sobre todo con el EDM y tiene un engagement brutal. Si os fijáis 6300 interacciones, 85 comentarios, esto es un compartido, el vídeo original tiene casi 400 mil reproducciones, es una locura. Y ahora mismo sin más lo están escuchando 238 personas. Obviamente esta página también promociona artistas. No vas a tener estos resultados si promocionan tu música, creo, porque estos son vídeos sin más de DJs o vídeos de Tomorrowland y esto tiene mucha interacción y muchos comentarios, mucha interacción en general. Pero bueno, podría ser una vía bastante más interesante promocionarse aquí que promocionarse los mil y un sellos mediocres de música electrónica que hay. Incluso yo creo que te rentaría más promocionarte tu música en esta página que ahora mismo en Spinning. Pero bueno, esto ya sería. Ya te digo, depende lo que te pudiera ofrecer Spinning que no te ofrezca una página como esta. Pero en este caso estamos viendo que tiene 4 millones de me gustas y que lo están siguiendo 6 millones. En fin, una locura. ¿Cómo te pueden promocionar estas páginas de Facebook? Pues bien, estas páginas, como tienen aquí comunidad, se encargan de crecer otras comunidades en plataformas como YouTube, Spotify o Playlist de Soundcloud. Entonces en este caso Technovible pues tiene su canal en Soundcloud. Tiene su canal en Soundcloud con 21.000 seguidores y hace por ejemplo, premieres. Las premieres es, pues bueno, cuando lanzas por primera vez una canción al mercado, pues vemos aquí diferentes artistas que han sacado supuestamente supongo que le habrán pagado a Technovival para que estén aquí, de hecho los propios sellos top utilizan este tipo de canales como Technovival para promocionarse aquí vemos que están trabajando por ejemplo con Hot Creations, Moon Harbor, We Are DB, Brave, etc. Y vemos, tiene aproximadamente 7000 escuchas, 10.000 escuchas, 32.000 sets del RAW por ejemplo en este caso vemos aquí, mira, hace tres días, hace tres díAS, pues casi dos mil reproducciones. Muchos sellos grandes, vas a subir una canción y en tres días no vas a tener ni dos mil reproducciones, al menos en el mundo del tecno. Entonces es bastante interesante mirarse estas otras alternativas como Tecnobible, hay un montón en Instagram, si empezáis a buscar tecno, ponéis Tecno algo, os van a aparecer muchas, tenéis Tecno Blazer, tenéis Club Tecno, Tecnomat, Tecno Germany, Tecno Experience, Tecno Blazer que os he dicho, hay un montón, Club Tecno y tienen una lista de Spotify bastante chula. Spotify, promocionarse en Spotify a día de hoy es un poco ilegal, o sea, no lo permite realmente Spotify, pero se está haciendo, pero bueno, no vamos a entrar tampoco mucho en el tema porque como os digo, no lo permite explícitamente Spotify. Después tendríamos directamente las playlists o los canales de música de un género en concreto dentro de YouTube. En este caso vemos Progresive Astronaut, que trabaja el tema del tecno, tecno progresivo y este género que está pegando ahora bastante, que de hecho hace poco abrieron un canal, una sección en Bitport de Melodic Techno, Melodic House, pues aquí vemos que tiene 192 mil suscriptores y que la mayoría de canciones, pues mira, aproximadamente lanzar una canción aquí, pues tienes, te garantizas tus 4.000, 6.000, entre 3.000 y 8.000 reproducciones aproximadamente y según qué tema, pues bueno, en este caso era de Camel, Fat y Christophe, pues bueno, sí que tiene 27.000, pero en la Verage, la media ya vemos el nivel que hay, si entramos, si lo comparasemos, vamos a poner uno de los más grandes, vamos a poner su Ara, que también hay que decir que su hara seguramente te pueda ofrecer unas cosas como artista que no te ofrece, que no te ofrece un canal de reproducción normal, pero bueno, lo difícil que es lanzar un tema por su hara para tener al final 2.400 visualizaciones, 3.800. Vale que el branding que te va a dar lanzar por su ara no es el mismo que lanzar por por Progressive Astronaut en este caso y que Suara seguramente sí que te pueda conseguir bolos, actuaciones y demás, pero es un poco para que veáis la diferencia, si esto Suara que es uno de los más punteros, te llega a esto, lanzar por cualquier sello mediocre, que es a la mayoría a lo que se tiene acceso cuando no eres profesional, no es ni mucho menos ni un 10 % de lo que te puede ofrecer cualquier lista o página de Instagram o página de YouTube que encontramos o canal de YouTube como Progressive Astronaut por ejemplo. También tenemos por ejemplo Miamendy, Miamendy de hecho mira tiene 200 mil seguidores y miamendi es sin más que un dúo de DJs, o sea MIA Mendy, se buscaron esta manera de promocionarse. Mia Mendy, a ver si me aparece, es un dúo de DJs que supongo que dirían a ver cómo nos hacemos conocidos, pues en vez de subir música únicamente suya de Miamendi, pues empezaron a subir música de otros artistas, hasta Mira consiguieron a base de contenido de subir música supongo que con derechos, música que gustara a la gente, han conseguido un canal muy potente de música tecno y la verdad que hay aquí música muy muy muy guapa que podéis descubrir. Así que esto sería otra vía, de hecho supongo que si entramos en más información, pues bueno aquí encontraríamos la manera de contactar con esta gente, supongo que aquí en General In K pues le enviaréis un correo si quieres promocionarte en su canal de YouTube y bueno y así un montón. Si os vais a canales relacionados pues podéis encontrar aquí Progressive Astronaut, este canal Progressive Dreamers, aparece Swara, aparece Blanc, que es otro sello bastante guay y bueno esto es otro de los ejemplos que os quería comentar. Luego ya está el tema de crear contenidos. Crear contenidos me refiero a hacer cualquier otra cosa que no sea puramente música en Internet, es decir, hacer vídeos por ejemplo, o en este caso sí, hacer vídeos es lo que más pegaría para un productor de música. En este caso yo tengo como referencia a dos, tres personas que lo han hecho muy bien. La primera es Garabato, que si sois de España supongo que lo conoceréis mucho. Garabato aparte de ser un excelente productor, a mi opinión es un excelente creador de contenido. Si os fijáis Garabato al final está donde está por todo lo que ha llegado a picar piedra a nivel audiovisual, tanto a nivel de música obviamente, como todo lo que no es música, es decir, a nivel de vídeo. Es un tío que le ha pegado bastante al vídeo, tanto a las redes sociales como en el caso de YouTube. Si nos fijamos hacer videoblogs es una manera también de darse a conocer y al fin y al cabo ya no das a conocer tanto tu música sino que das a conocerte a ti como marca, es un poco más a nivel de branding, pero que al fin y al cabo no deja de ser una manera de conectar con el público para que al final te mantengas en la mente de la gente y al final pues caigas un poco mejor al público y te quieran escuchar al final o al menos tengan una percepción más o menos positiva de ti, que es algo bastante interesante también. Entonces en este caso pues bueno, encontramos diferentes videoblogs que puede haber grabado haciendo música o bueno, con las mil y un aventurillas que tiene este hombre, que tiene bastantes. Lo entrevisté en el canal hace bastante tiempo cuando estaba viviendo en Inglaterra, así que os recomiendo que le echéis un ojo también si no recuerdo mal hizo una temporada que con EDM Spain hizo tutoriales y ahí es como yo lo conocí personalmente. Entonces bueno, son otras maneras de llegar al público al fin y al cabo. Alguien que no hace también tutoriales es el caso de Eric Kaufman. Eric Kaufman es un chico, creo que es mexicano si no recuerdo mal, se hizo bastante conocido a través de hacer tutoriales y ahora mismo creo que está haciendo también reviews con la tontería. Tiene 168 mil seguidores suscriptores en en su canal de YouTube únicamente para él, o sea, su propio canal es lo importante, que ya no depende de otra persona, tiene su propio canal para él mismo, para cuando quiere promocionar un tema suyo, por ejemplo este Lexoplanet, pues se enteran 168 mil personas o el porcentaje de reach que tenga realmente y eso es mucho, esto es muy potente realmente son maneras diferentes de comunicar y de crear contenido. En España, Madrid, tenemos a Carlos Rendón, no está metido creo 100% dentro de la música electrónica, creo que hace otro género más pop, pero bueno, hace vídeos que le pueda interesar a gente dentro del sector y es una manera al fin y al cabo de dar a conocer colateralmente su música. También otra manera de crecer sería a través de las fangates. Esto no es algo que tenga muy buena acogida entre todo el mundo ya que es una especie de hack poco ético a veces porque te hace aceptar cosas que tú no te acabas de enterar del todo y no siempre suele ser muy lícito, pero si realmente eres honesto y dejas claro lo que vas a hacer a cambio de lo que pides puede ser totalmente legal hacerlo. ¿A qué me refiero? Una fangate para los que no conozcáis, sirve para ofrecer un contenido en Internet, ya sea para verlo, para descargarlo, a cambio de algo. Eso a cambio de algo puede ser a cambio de que la gente deje su correo o te siga en ciertas redes sociales, te dejo un like, te deje un comentario, te haga un reposo en soundcloud, etc. El único problema de las fangades es que se han visto, sobre todo a nivel de soundcloud, que tú te has querido descargar un tema y has dado que sí a la fangate, has entrado en la fangate, has dado a OK y sin darte cuenta has hecho reposta a 4 temas, has dado like a otros 10 temas y te encuentras que bueno, que has hecho cosas que no querías hacer o que has puesto un comentario y no sabías bien bien que estabas poniendo un comentario, cosas que quedan un poco turbias, que no quedan un poco claras. Esto de darle me gusta y hacer repos a 20.000 canciones principalmente lo hacen canales como esta gente, que es una de las estrategias que tienen también para promocionar a la gente, pero bueno, no es el. No es competencia tampoco de nosotros como artistas, así que nosotros deberíamos de ser lícitos y decir oye, si te quieres descargar mi música, mi canción, aquí lo tienes y me vas a seguir en X red social pero dejarlo claro, yo en el caso lo he utilizado dos veces con producción online para descargar dos Ableton Live Racks, de tal manera que cuando lo descargabas pues me seguían automáticamente, se suscribían a producción online, pero desde un principio lo he dejado claro y he sido lícito, he dicho oye, vas a dar que sí, vas a aceptar, pero me vas a seguir, te vas a suscribir al canal de producción online para descargarlo gratuitamente. Entonces tenéis que ser honestos, no hagáis trampa, dejarlo todo bien transparente porque si queremos audiencia que realmente nos siga porque quiere, porque les gusta que vengan, porque ellos quieren por su propio pie, no les tenemos que engañar. Entonces tenemos de las famosas, tenemos Toneden, que es la que me gusta a mí, tenemos Hypedit también, que es la que si no recuerdo mal se la había Garabato, le podéis echar un ojo también. No vamos a entrar ahora en detalle, pero creo que funciona un poco mejor para tema de música. Yo Tone Den, si os fijáis no lo utilizo para música, lo utilizo para descargas de archivos. Algo que os recomiendo también mucho son las listas de contacto de email. El email marketing es este mail que le podéis llamar spam, pero que si se hace bien no es spam. Es esto, es generar listas de correo a través de las fangates. En vez de decir que nos sigan, podemos poner que coloquen su mail y desde Hypedit se puede hacer también. Entonces si conseguimos una buena lista de correo, podemos generar una buena comunidad. Ahí si lo utilizamos para enviarles a nuestra comunidad contenido de interés que le pueda gustar. Eso siempre es importante, que creéis contenido que le pueda ser de interés, no que le envíes, no que utilices la lista de X suscriptores para enviarle oye, lanza una nueva canción, toma pum. Eso es spam. Eso a la gente no le gusta, sobre todo si no se ha convertido en seguidor tuyo o que realmente le gusta mucho tu música. Eso yo lo consideraría spam. Entonces, ¿Cómo podemos aprovechar las listas de correo, el email marketing, para generar una estrategia de contenidos bien hecha? Pues bien, si nos dedicamos a crear tutoriales, en este caso como hacía Eric Kaufman, nos dedicamos a hacer vídeos de otro tipo que sabemos que pueda entretener o formar, es importante una de estas dos cosas. Pues sí que nosotros podemos implementar las listas, aprovecharnos un poco de las listas para enviarlo a nuestra audiencia y un poco ver que así lo que se va generando es una base de gente que confía en ti, que te tiene posicionado como alguien que crea cosas de valor para él y que le interesa. Entonces cuando vea una notificación tuya, la gracia es que vaya a verlo a ver qué es, porque está acostumbrado a que le des cosas interesantes o que lo formes o que lo entretengas principalmente. Entonces, para trabajar con las con las fangates y con las listas de Mailchimp es bastante recomendable tener un lugar donde hacerlo y donde implementarlo. Y para ello es importante tener una página web. Una página web es clave para esto, ya no solo porque es un punto donde la gente va a poder acceder a tu música y va a poder a simple ojo qué música tienes, ver un poco de fotos tuyas y poder descargar un press kit. Si te dedicas a actuar es un press kit, siempre lo van a necesitar cuando hagas bolos, cuando hagas actuaciones. Tener una página web nos va a ir genial también para implementar las listas, para implementar temas de fangate porque si no es bastante difícil de hacerlo, sinceramente. Entonces con una página web, por ejemplo, una página web mezclado con Instagram y mezclado con YouTube se puede y con una estrategia de contenidos se puede derivar bastante gente a nuestras listas de contacto y crecer una lista de contactos importante. Entonces tenéis que ver que con estas herramientas que tenemos ahora mismo, digamos una página web, una lista de contactos fangates y un canal donde podemos compartir nuestros contenidos, ver cómo al fin y al cabo con estas patas principales nosotros podemos generar una audiencia que realmente nos quiera seguir y que sea exponencial y que pueda ir creciendo. No os digo que la única manera para hacerse conocido sea a base de reviews o a base de tutoriales o de videoblogs, sino que tenemos todas estas herramientas que van un poco más allá de hacer meramente música y ya está. Entonces bueno, tenemos que ser un poco creativos, que ya lo somos y producimos música, si somos productores le daremos un poco al coco y a ver cómo podemos aprovechar estas cosas para generar nuestra audiencia, para ir un poco más allá y llegar a la gente. Y también ya no solamente por eso, sino por hacer también nuestro día a día un poco más entretenido. Yo considero que crear contenido más allá de la música es algo bastante interesante y es otra vía para expresar tu creatividad. Así que te animo a que cojas una cámara y hagas lo que se te pase por la cabeza, con lo que te lo puedas pasar bien y que pueda aportar valor a la gente. También quería aprovechar este vídeo para lanzar mi reflexión personal al respecto y es que al principio cuando nosotros no tenemos audiencia, cuando nadie nos sigue, es muy difícil que nos llegue a escuchar alguien porque a la gente se la pela nuestra música. La gente le da igual nuestra música y incluso si la hacemos bien por el mero hecho de que somos muchos haciendo más de lo mismo y nos tenemos que diferenciar de alguna forma. Nos guste o no, ahora mismo estamos viviendo una época de gratificación instantánea en el que la gente quiere las cosas y las quiere ya En Internet principalmente, o formas o entretienes y la gente tiene muy claro a dónde ir cuando busca una de las dos cosas. Es por eso que lleguen a ti a algo nuevo. Si no estás ofreciendo algo diferente es muy raro que se queden contigo. La parte buena es que estamos en una época en la que crear contenido es algo bastante asequible para todo el mundo, ya que directamente con un teléfono móvil ya lo puedes hacer y puedes comunicar y puedes llegar a mucha gente por ti mismo. No estoy diciendo ni mucho menos que el perfil del productor se tenga que convertir en una especie de comunicador audiovisual, influencer, blogger, llámalo como tú quieras. Pero es cierto que el comportamiento de la gente, sobre todo en Internet, está cambiando y nos tenemos que amoldar de alguna manera. Si tú disfrutas produciendo música, te gusta hacerla, lanzarla y te da igual la gente que te escuche o no, simplemente disfrutas del proceso de producción y de hacer tu propia música, está genial. Pero también está genial si quieres darte a conocer a la gente y amoldarte un poco a los patrones de conducta que hay ahora mismo. Creo que lo importante es hacer un poco de introspección, ser honestos con nosotros mismos y saber dónde estamos y en qué punto estamos, conocer nuestras capacidades e ir uniendo puntos con toda esta lista que hemos visto para ver qué podemos aportar de diferente al mundo. Como opinión personal también os animo a que todos los que os dé miedo a tomar una cámara y grabaros, que la hagáis, que al principio cuesta pero que luego no, y al final es algo que gusta bastante. A mí yo antes no me gustaba hacer vídeos y ahora la verdad es que me encanta porque al final no deja de ser otro medio de comunicación, otro medio para expresar mi creatividad. Así que sin más, esto es lo que os quería explicar hoy. Si os ha gustado el vídeo compartidlo con vuestros amigos productores y darle un like y suscribiros al canal si no estáis todavía porque seguiré subiendo vídeos de este tipo. Nos vemos en el próximo. Hasta luego.