¿Es cierto qué SPOTIFY paga POCO a los Artistas Pequeños? (y qué puedes hacer si eres uno)

Imagínate por un momento que eres Spotify y tienes una piscina enorme delante. En esta vas a tirar absolutamente todo el dinero que te llega de las suscripciones premium de los usuarios que utilizan Spotify. Y por otro lado vas a echar también todo el dinero generado por las empresas que se publicitan en Spotify. A final de mes vas a hacer una lista de todos los artistas que tengan su catálogo en Spotify y que hayan tenido escuchas, que hayan generado streams durante todo ese mes y empiezas a repartir ese dinero que tienes, esa piscina, en función de las escuchas que ha generado cada uno de esos artistas durante ese mes. Este es el sistema Prorata. Sí, tiene un nombre un poco feo, pero se llama así y es el sistema que utiliza no solamente Spotify, sino que la mayoría de plataformas de streaming para repartir el dinero generado por las escuchas. Pero ojo, porque no todas las escuchas valen lo mismo. Realmente en función del país de donde te vengan las escuchas y en función del tipo de usuario que sea la persona que te está escuchando, pues esa visita, ese stream, va a valer más o menos. Es decir, si las personas que te escuchan son usuarios precisamente, es decir, pagan la suscripción de Spotify, pues esa escucha, esos streams van a valer un poco más. Así por ejemplo, el público que te viene utilizan una cuenta gratuita. Así que sacar un número exacto de cuánto dinero puede pagar Spotify por cada stream, por cada visita, cada escucha, llámalo como quieras, es un poco complicado. Aunque hay un consenso general en Internet que están bastante de acuerdo a que por cada millón de streamings se generan aproximadamente unos 3.500, 4.000 dólares, aunque seguramente sea un poco menos en la mayoría de los casos. Ahora, de todo ese dinero que se genera, ¿Cuál es la parte de Spotify? Porque de algo tiene que vivir. Pues bueno, Spotify se queda un 30 % de todo lo generado por estos streams. Es decir, si después de hacer todos los cálculos de quién te ha escuchado, de dónde viene y qué tipo de usuario es, te tocan mil euros, por ejemplo, pues Spotify se queda 300. ¿Quién se queda el 70% restante? Pues se lo quedan lo que Spotify denomina como Rights Holders, es decir, los dueños de los derechos de esa canción. Si tú eres un artista independiente y sacas música de directamente con una distribuidora la cual no te cobra porcentaje por estas regalías que estás generando, pues en principio el 70 % iría íntegro para ti o para los artistas con quien estés co creando esa canción. Pero si por ejemplo trabajas a través de un sello, es decir, tú lanzas música a través de una discográfica, pues ese 70 % se va a dividir entre lo que se quede la discográfica, que normalmente es un 50%, y el otro 50% de ese 70% te lo vas a quedar tú o los artistas implicados en esa canción en concreto o en ese álbum, lo que sea. Una vez hecha esa introducción y que ya estamos en contexto, vamos a hablar del tema que nos ocupa. Y ¿Está pagando Spotify muy poco o muy por debajo de lo que podría llegar a pagar a los artistas? ¿Se está aprovechando o está engañando de alguna manera a todos los artistas de Spotify? Sobre todo comparándolo con que hay otras plataformas que pueden dar un poco más de revenue por stream a los artistas. Pues bueno, vamos a poner como ejemplo algunas situaciones. Imagínate que tú eres un artista independiente y eres un artista pequeño, que es el perfil de artista que más se ve afectado por el sistema de reparto de Spotify actualmente. Más adelante te explicaré por qué exactamente este sistema de reparto no conviene del todo a los artistas pequeños y favorecen a los más grandes. Vamos a poner la cifra de que por un millón de streams vamos a ganar 3.240 euros. Ya os digo que esto es un aproximado. Cuando un artista tiene una media de 100 mil oyentes mensuales, pues muy probablemente vaya a generar ese estimado que nosotros hemos sacado por un millón de visitas dividido por 10 durante cada mes. Es decir, si yo tengo 100.000 oyentes mensuales y por un millón de visitas voy a cobrar 3.240 euros, pues con esta cuenta al mes voy a generar unos 324 euros al mes. ¿Hasta aquí todo bien? Pues bueno, vamos a poner ahora una hipótesis muy poco realista y es que de la noche a la mañana Spotify decidiera pagar el doble. Ahora, por un millón de visitas estaríamos generando 6.280 euros, lo cual significa que con la misma cifra de oyentes mensual, es decir, con 100.000 oyentes mensuales, estaríamos generando unos 628 euros al mes. Y todo esto doblando lo que Spotify está pagando, no pagando un poquito más, sino doblando la cifra. Algo bastante improbable que ocurra por los motivos que os voy a comentar ahora. Para que Spotify empiece a pagar el doble de la noche a la mañana tiene varias opciones. La primera opción es que de la noche a la mañana, en vez de llevarse un 30% de su tajada, pues se lleve la mitad, se lleve un 15%. No voy a entrar en si eso es una cifra suficientemente decente para que la empresa siga sus de por sí, porque ni soy contable ni conozco los números de Spotify, pero algo me dice que es muy poco probable que de la noche a la mañana quieran ganar la mitad. Otra opción que tendría Spotify para mejorar un poquito el sistema de repartos que tenemos actualmente con los artistas, es cambiar el sistema directamente en Internet. Se han planteado diferentes situaciones, diferentes opciones, como por ejemplo pasar del sistema actual prorata a un sistema user oriented, que significa que el reparto de dinero se va a repartir únicamente por los artistas que el usuario está escuchando. Es decir, si yo pago mi suscripción de 10 euros al mes a Spotify, como usuario que escucha música que utiliza Spotify, pues esos 10 euros únicamente se van a repartir entre los artistas que yo he escuchado. Y si yo por ejemplo, pues soy de escuchar artistas más pequeños o artistas independientes, pues desde luego les va a favorecer mucho más que el sistema actual, porque al final el sistema actual acaba favoreciendo muchísimo más a la gente que mueve muchos streams, porque sale todo de la misma piscina, del mismo sitio. Aparte de esto, encontramos diferentes modelos más tipo Patreon, donde el usuario pueda suscribirse directamente a un artista, o incluso se han planteado modelos enfocados en el engagement, es decir, basado en cuántas veces el usuario acaba tus canciones por completo y no las escucha de pasada. Sería quizás un modelo un poco más meritocrático. Aún así, el mensaje de este vídeo no es pararnos a debatir en los diferentes modelos que Spotify podría adoptar para tener un sistema de reparto más justo, porque como os digo, aunque lleguemos a alguna conclusión, tampoco serviría de mucho porque no está en nuestra mano. Qué es lo que vengo a decir con toda esta información que os acabo de dar hasta este punto del vídeo. Y es que como hemos visto en el ejemplo anterior, si entramos dentro del contexto de un artista independiente o de un artista pequeño, vamos a decirlo así, de aproximadamente unos 50 mil escuchas al mes, 100 mil, 200 mil, 300 mil escuchas al mes, vemos que incluso aunque Spotify doblara la cantidad por la cual nos pagará por cada stream, el resultado final que nosotros veríamos a final de mes, incluso teniendo la totalidad de los derechos, es decir, llevándonos el 70% íntegro para nosotros y no compartiéndolo con otros artistas o con otros sellos, tampoco es una cantidad que realmente a un artista pequeño le pueda cambiar la vida. Porque si tú tienes como única fuente de ingresos el dinero que vas a ganar por streamings en Spotify, es muy poco probable que tu vida cambie mucho si pasas de ganar 300 a ganar 600, porque sigues sin sacarte un sueldo realmente. Entonces, ¿Qué vengo a decir con esto? Pues que creo honestamente, y esto ya es una percepción mía, de que estamos muy lejos de que el streaming, las visitas que nosotros tenemos en plataformas, lleguen a ser una fuente estable de dinero para la gran mayoría de artistas que no mueven muchísimo volumen. Por lo cual, si eres un artista de este tipo, creo que es muy poco inteligente que gastes demasiada energía en pelearte con Spotify para que te pague más, porque es una eterna lucha de David contra Goliat que de alguna manera, tristemente la tenemos perdida. Y es que si te paras a analizar de dónde viene el dinero, realmente es difícil que se genere mucho más. Se podría generar un poco más, pero tampoco suficiente como para que le cambie la vida mayoría de artistas pequeños. Y todo esto viene a este cambio de consumo que primero de todo está teniendo el usuario final, lógicamente promovido por los sistemas que nos ofrecen las plataformas de streaming a día de hoy. Pero creo que ahora mismo somos tantos, hay tanta competencia, también hay mucha demanda de música, pero somos tantos que es técnicamente difícil generar demasiado dinero, mucho más dinero del que se está generando ahora. Si fuésemos el mismo número de artistas que existían en los 70, pero en el mundo del streaming y con la demanda de hoy día, lógicamente, por escuchar música, pues se generaría muchísimo más dinero. Pero con todos los que somos ahora mismo haciendo música, es poco probable que esto mejore muchísimo más. Por lo cual, y esto es mi punto de vista, pero así os lo voy a compartir, creo que la música está cambiando ya hace tiempo que ha cambiado y ha pasado de ser el producto por el cual nosotros mercadeábamos a cambio de un dinero, a ser el vehículo de descubrimiento, a ser el contenido. Y precisamente en esto, la descubribilidad, es donde está el valor y el potencial real de Spotify. Es cierto que a día de hoy, pues son. Somos más, quizás es más difícil destacar, pero tenemos unas herramientas que en la vida los artistas han tenido en su mano y el usuario final tiene en su mano un algoritmo, un sistema que está especializado y pensado en recomendarle música que realmente le vaya a poder gustar. Y eso es algo súper potentísimo para que a nosotros como artistas nos descubran y sobre todo, lo más importante, nos alinee con gente con la que realmente podemos encajar. Porque al final, en un mundo en el que está tan saturado de gente haciendo cosas, el único valor que realmente nos puede diferenciar y con el que podemos hacer algo realmente hoy día es creando una comunidad, aunque sea pequeñita, pero una comunidad fiel de gente que esté interesada en lo que nosotros hacemos. Realmente el que tengas más números o menos números en una red social o escuchas en Spotify no dictamina o no va relacionado con que tú fuera de ahí te puedas ganar la vida. Y es que estamos hartos de ver influencers, DJs, artistas en general, con cuentas de Instagram súper infladas y que luego van a hacer un bolo y no aparece ni Cristo. Pues bien, imagínate por un momento que de esas 100.000 escuchas mensuales que tienes en Spotify te empiezan a seguir en otras redes sociales, empiezas a tener una newsletter, empiezas a generar esa comunidad y solamente un 1% que son mil personas acaban yendo a tu próxima actuación. Pues desde luego eso genera un ingreso y es mucho más interesante que los 324 euros o los 628 o los 2000 euros que te pudiera dar Spotify por esas visualizaciones. Pero lo realmente importante es que esos 100.000 conecten contigo y estés creando un proyecto, algo que realmente tenga a pies y cabeza y sea sólido. No buscar los números por buscar. Si de estos 100.000, estas 100.000 personas que te siguen, que te conocen o que te escuchan al mes, es que 100.000 es una barbaridad, puedes dividirlo a 50.000, pero vamos a seguir con este número. Si por otro lado, fuera del ejemplo de las actuaciones, creas una membresía tipo Patreon o en cualquier otra plataforma, hay muchas maneras de hacerlo, donde tengas un contacto más cercano con tus seguidores, hagas vídeos, hagas directos, compartas tu música, compartas cómo lo haces entre bambalinas Y para acceder ahí pues tienen que pagar, imagínate 10 euros al mes o 5 euros al mes, con que no solamente un 1% de esos 100.000 sino un 0,5% o un 0,1% se apunte ya estás generando más que lo que te está dando Spotify. Si de esos 100.000 seguidores o esas 100.000 escuchas un 0,5% resulta que son artistas que son productores o menos un 0,1% resulta que son artistas, son productores que requieren de servicios y tú puedes ofrecerles ese servicio de acabar temas de producción, de mezcla, de mastering, de mentoría, a lo mejor solamente con ese 0,1% es que no das abasto a trabajar. Por eso yo a día de hoy veo los streams, veo la música como el contenido que nosotros hacemos en redes sociales para al final atraer adeptos o atraer una comunidad que pueda estar interesada en lo que nosotros hacemos. Y por supuesto esto no quita que no defienda los derechos, Los derechos se tienen que preservar y tienes que cobrar por ello y si tu tema se reproduce en X sitio, pues tienes que cobrar de derechos de autor y de derechos del máster si te toca, por supuesto. Pero llevo mucho tiempo viendo en redes sociales cómo el debate muchas veces se está quedando aquí arriba y creo que es la punta del iceberg, que es algo muy superfluo en comparación a donde realmente está la manteca, en realmente donde se están moviendo las cosas a día de hoy y simplemente pues han cambiado y nos puede gustar más o menos, pero realmente es como funcionan las cosas. Recordad que al final la gente no paga Spotify por apoyar a los artistas, paga Spotify porque es sumamente barato y es sumamente más fácil de utilizar que incluso piratear música. La gente prefiere pagar 10 euros al mes que perderse en Internet a bajarse temas y a ver cómo me lo coloco en una carpeta y todo eso y además de todo el tema de descubrir que te da Spotify. Por lo cual empecemos a ver las cosas desde este punto de vista, a veces es muy romántico pensar de que tú como artista mereces ser apoyado y que lo que haces está muy bien pero al final la gente que paga, la gente que suelta el dinero ahí fuera busca una practicidad, busca algo por el que darte ese dinero y si pagan Spotify precisamente no es por apoyarte, es por tener un sistema de música súper avanzado y no complicarse la vida pero los tenemos ahí, tenemos a nuestra mano, a nuestro alcance toda la gente del mundo de una manera como nunca antes la habíamos tenido. Así que mi punto de vista ahora mismo es enfocarse en la calidad y no tanto en la cantidad, empezar a generar cuanto antes posible nuestro pequeño grupito de personas. Si queréis ahondar más sobre esto hay como una ley muy conocida que se llama la ley de los 1000 fans, podéis buscarlo en Google y a disfrutar que son dos días. Ahora me gustaría preguntaros a vosotros saber en qué situación estáis, qué estáis haciendo con vuestra música, dónde la estáis lanzando, qué tan contentos estáis con el sistema de reparto y sobre todo qué beneficio directo o indirecto estáis consiguiendo a día de hoy con todo el contenido en general que estáis haciendo en redes. Así que nada, nos vemos abajo, venga, hasta el siguiente vídeo, chao.