AI Max for Search ¿La NUEVA era de las campañas en Google Ads? 🔍🤖

Hola a todos. ¿Qué tal estáis? Tenemos ya lista en casi todas las cuentas una de las principales novedades que nos anunció Google en el Google Marketing Live y que realmente ha cumplido en fechas. Digamos que el día 1 de julio se ha puesto como loco activarlo, aunque venía activándolo ya durante varias semanas. Os hablo concretamente lo que se llama AI Max IMAX como inteligencia artificial máxima, o sea, como mucha gente está llamando AI Max o AI Search que básicamente es una capa de inteligencia artificial pensada para las campañas de búsqueda, aunque yo creo que esto en un futuro no muy lejano lo veremos de forma muy parecida en Shopping. Y lo guay, a diferencia de Performance Max, es que podemos configurar un montón de cosas. Así que en este caso creedme que es una tipología de. Bueno, es una tipología de campaña, es una funcionalidad que a mí me tiene bastante motivado porque parece que se pueden hacer cosas bastante chulas. Os voy a explicar cómo funciona con detalle, ¿Vale? Vais a ver exactamente cuál es la lógica que hay detrás del sistema porque es fundamental que la entendáis. Inicialmente cuando te pones a configurar echas en falta cosas y luego hay mucha configuración oculta así que vais a salir de aquí entendiendo qué quiere hacer Google, qué nos deja hacer, qué podemos controlar. Y finalmente voy a enseñar un ejemplo real en una campaña que la llevo probando dos semanas para que veáis qué información me está arrojando, qué reportes están pendientes de salir y por último daré mi opinión para que veáis un poco qué opino yo de este cambio. Entonces, para ver este vídeo sería fundamental que hubieseis visto este de aquí, que tenéis también la descripción sobre el Google Marketing Live, ya que aquí os expliqué el planteamiento que tenía Google en cuanto a la IA. Os lo voy a resumir muy rápidamente, pero de verdad, si veis eso, la mente la vais a tener mucho más abierta para entender. Básicamente Google se ha encontrado con un panorama en el cual ha salido la IA, ellos tienen su buscador y han tenido que hacer algo para aclimatarse a estos cambios. Si veis datos del uso que tienen cosas como chat GPT, realmente está lejísimo del uso diario que tiene Google, es decir, todavía no es un problema para el buscador, pero sí que es verdad que lo que han ido detectando es que la forma de comportarse de los usuarios ha ido variando. Antes el buscador lo utilizábamos siempre como oye, o hago una búsqueda muy específica transaccional o algo un poquito más informativo, pero ya cada vez se está buscando más y al menos a mí me está pasando mucho. Como se utilizan los LLM, los utilizan los ChatGPT, Gemini, Grog, etcétera, etcétera, que es le cuentas tu vida y le dices que con eso te ayude. Entonces ahí Google metió la puerta de Google AI Overview, que también la tenéis explicada aquí y aquí abajo. Y con eso lo que está viendo es que está captando unos usuarios de una edad más joven. Eso se está utilizando bastante. Y claro, uno, tiene que adaptarse a eso que la gente quiere y dos, tendrá que monetizarlo, tendrá que meter publicidad ahí va a haber publicidad ahí ya os comenté que iba a haber integración con anuncios de búsqueda y de shopping y eso va a pasar ya. Y para adaptarse a eso, este producto o de nuevo esta funcionalidad, porque es una capa tecnológica sobre las campañas de búsqueda, va enfocada a eso. Entonces, teniendo claro un poco ese paradigma, os voy a enseñar esta funcionalidad, que qué hace, qué hace, cuál es el objetivo, cómo funciona técnicamente, que esto es muy muy interesante y digamos las capas de personalización que tenemos con los que luego ya os lo voy a enseñar la plataforma. ¿Entonces os he preparado este material que lo tenéis abajo descargable, vale? Lo podéis acceder ahí directamente. Y los que ya estáis suscritos a mi newsletter, pues ya lo tenéis en el correo. Cuando haya salido este vídeo ya lo habéis recibido todo también con un artículo explicando paso a paso todo esto para lo que tengáis tanto en vídeo como en texto. Entonces, hecha chuletita, ya os digo que os va a venir muy bien porque tiene todo resumido, todo lo importante. Pensad que esto es una nueva funcionalidad, nada de nuevas campañas ni nada, y lo vamos a encontrar inicialmente llamado de muchas maneras, igual que veíamos Performance Max, Pmax máximo rendimiento. Yo creo que se terminará llamando Search Max, porque seguramente lo de AI Max se utilizará para más cosas que vaya sacando Google de i en todos sus productos. Pero bueno, AI Max for Search, como queráis, es una nueva funcionalidad para campañas de búsqueda cuyo objetivo es predecir el comportamiento, porque cuando los usuarios están haciendo esas búsquedas mucho más informacionales y de dudas existenciales y demás en la IA o en el buscador, todavía no está claro a lo mejor qué producto o servicio concreto quieren. Entonces se va a tratar de predecir ese comportamiento en base a lo que se comunique ahí, que en base a lo que Google conoce el usuario para uno llegar a esos usuarios potencialmente con nuevas búsquedas, es decir, aquí habría cosas que posiblemente una concordancia amplia incluso no abordase. Entonces es una nueva forma de que Google pueda mostrar publicidad, más sitio y también nosotros que como anunciante y como negocios podamos llegar a más usuarios potencialmente cualificados. ¿Va a decidir entre tus palabras clave, esto no mata las palabras clave, lo complementa, entonces va a decir entre tus palabras clave y el contenido tuyo o que conoce sobre ti, pensad en contenido, en vuestros anuncios y las URLs a las que les lleváis a los usuarios, eso combinado con las palabras clave, pues en base a esa información Google digamos que se va a empollar todo eso, lo va a estudiar y va a decir vale, pues elijo tu contenido o elijo algo que yo creo entre medias que es un mil, OK? Y teniendo eso en cuenta, lo que va a hacer es adaptar tu contenido, cambiar el texto de tu anuncio, cambiar la URL de tu anuncio, un poco como ocurría con las campañas DSA, las campañas dinámicas, el Dynamic Search Ads, donde Google en base a tu contenido elegía que mostrar, pero esto combinándolo con lo que ya hay, esa es la gran diferencia con DSA. Entonces tened claro que este es el objetivo, esto es lo que se quiere conseguir con este producto, más allá de mostrar más anuncios y todo eso. Ahora teniendo eso claro, ¿En qué se basa el sistema de match? Cuando lo del sistema de match es, oye, ¿Qué tiene que ocurrir para que esto se active? ¿Cuándo va a activarse? ¿A diferencia de lo que ya teníamos de las palabras clave? Pues digamos que aquí el paradigma es que Google considera que los usuarios no son homogéneos y esto creo que es algo en lo que estamos todos de acuerdo. Concretamente habla de que una misma consulta, una misma búsqueda la podrían hacer usuarios en circunstancias muy diferentes y al final si esa circunstancia es diferente, el que el anuncio pueda o mejor dicho deba o no deba salir o el que deba salir de una forma con un texto concreto o ir a una URL concreta puede variar siendo la misma búsqueda. Entonces este producto o esta funcionalidad va enfocada totalmente a la intencionalidad, no en palabras clave exactas, sino se basa en la intencionalidad del usuario y ahí es donde vais a encontrar esto un montón de veces, que es el keywordless matching, que básicamente el keywordless es pues eso, posicionamiento, digamos, sin palabras o pujar sin una palabra concreta. Es cómo Google saca de la ecuación la palabra para en base al resto de cosas podernos posicionar. Aquí tenéis una imagen que esta sí se le he mangado directamente a Google, ¿Vale? De cómo quedaría la parte de buscador. Digamos que tendríamos la bolita grande de la amplia, ¿Vale? Que ya sabéis que esto arrastra todo, la frase, la concordancia de frase, pues más pequeñita y la exacta mucho más pequeña. Aquí por recordar la exacta saldríamos por cosas que se escriben exactamente igual o significan lo mismo. Ya sabéis que la exacta es la menos exacta de toda la historia, como nos gusta decir a los perros viejos de esto. La frase es que al final hay un significado muy relacionado, pero también puedes tener cambios importantes, lo que el usuario busca y por lo que sales. Por ejemplo, podría salir por un competidor y la amplia es que tenga que ver, ¿Vale? Pero en ese que tenga que ver, ya sabéis que hay cosas dudosas. Entonces tendríamos ahora por otro lado, que serían estas partes del keyword less, que básicamente sería, oye, basado en mi página de destino, a mis páginas de destino, en base a mis páginas, puedo hacer un macheo, puedo hacer una concordancia con lo que ese usuario está queriendo, sabiendo además cuáles son mis palabras clave, es decir, es como que tiene en cuenta todo ese contexto. Y lo mismo basado en mis recursos, si yo ya tengo unos anuncios que hablan de unas cosas, oye, voy a tratar de personalizar eso al máximo para este usuario que está queriendo esto de aquí, ¿De acuerdo? Entonces este sería un poco el sistema de matching, que ahora veremos más concretamente cómo se coordina respecto a las otras campañas que ya existen. Esta sería la lógica de lo que haría ahora. Funcionalidades principales qué nos vamos a encontrar aquí. Queremos llegar a nuevas búsquedas, ¿Vale? Entonces, esa capacidad para llegar a nuevas búsquedas se basa básicamente en el keywordless, que es, le das autorización a Google para que busque y para que tus palabras clave, frase y exactas las pueda pasar a amplia y que incluso lo que tengas en amplia pueda buscar otras cosas más allá. Y nos va a dar un informe concreto sobre eso. Vamos a tener una nueva concordancia que va a ser la de AI Max, que después las voy a enseñar, ¿Vale? Más adelante. Entonces vamos a poder diferenciar bien qué se está activando por un motivo y que se está activando por otro, y eso es bastante interesante. Luego la personalización de los textos, que esto básicamente va a ser de, oye, tengo mis textos creados manualmente y va a haber una capa automática que básicamente lo que va a hacer es reeditar contenido, si se va a llevar el usuario a lo mejor a una URL cuyo contenido tenga sentido, que el anuncio lo muestre de forma diferente para cuadrar más esa personalización del usuario. Luego la optimización de URL final, esto ya sonará de Pimax, el URL Expansion, que básicamente es que le damos permiso a Google para que más allá de nuestra URL final, pues pueda utilizar otras de nuestro sitio web, las cuales vamos a poder excluir e incluir, ¿Vale? Podemos incluir además en dos niveles muy interesantes. Con esto básicamente, como decía, se busca una adaptación máxima al usuario en cada circunstancia que tenga, de forma que una misma búsqueda literal se podría activar unas veces por la palabra clave, otras veces por la parte de IMAX y unas veces con un texto y otras veces con otro, incluso ir a URLs diferentes, eso se podría llegar a dar. Y Google nos habilita varias capas de controles, porque aquí se han dejado muy claro que nos quieren dejar tocar y que el producto sea transparente. Digamos que todo lo que no han hecho con Pimax si lo van a hacer aquí y se pueden controlar bastantes cosas. Después veréis una slide que tiene un montón de opciones de configuración, bueno, un montón, tiene bastantes, ¿Vale? Dentro de las que ya existían dentro de las campañas de búsqueda, que eso siguen existiendo. Entonces, teniendo esto claro, una de las principales dudas que siempre tenemos con estos servicios que oye, ¿Y cómo funciona la subasta? Esta campaña, ¿Cómo compite con lo que ya tenía creado con mis palabras de búsqueda? ¿Cómo compite con la PMAX? ¿Qué pasa aquí? Pues digamos que el ad rank o la forma de posicionar los anuncios en base a ranking en cada subasta en Google Ads funciona exactamente igual, nada se modifica, funciona de forma idéntica. Ahora, ¿Cómo compagina esta tecnología nueva con, por ejemplo, la Pimax y las campañas de búsqueda? Pues mirad, en cuanto a Pimax, si hay algo que pueda salir por la campaña de Pimax, porque tengamos activada la parte de DSA y por esta parte de AI Max, o sea, aparece la que tenga mayor ranking, digamos que compiten en igualdad de condiciones y se activa la que consigue una mejor puntuación. No confundáis esto con que estoy pujando contra mí mismo y los CPC me aumentan, no, eso no pasa, eso forma parte de las leyendas, no te vas a encarecer tú mismo la puja por esto, simplemente si compites, pues la que tenga mejor ranking saldrá. A mí me parecería natural que casi siempre ella y Max tenga mejor ranking porque vas a poder haber personalizado los anuncios por grupo de anuncios. Vais a ver que podemos hacer inclusiones y exclusiones tanto de URLs como de marcas incluso. Así que yo creo que va a ser raro que una Pimax tenga mayor ranking, salvo que le tengas puesto, no sé, a la Pimax un 300 de ROAS y a la EA Max un 400, ¿Vale? Si la EA Max tiene menos puja, pues obviamente seguramente gane la otra el ranking, pero en igualdad de puja y demás yo creo que casi siempre ganará la Y ahora supongamos que tenemos palabras clave, si la consulta de búsqueda, la query, el término de búsqueda es idéntico a una palabra clave que ya tengamos, la palabra clave es lo que tiene preferencia. La palabra clave va a tener preferencia respecto a esa búsqueda, porque ya tenemos algo para eso. Ahora, si esa consulta de búsqueda, esa query, ese término de búsqueda en Google Ads no es idéntico a la palabra clave, a la keyword, ya entramos en el mayor ranking, lo que mejor puntuación obtenga será lo que se active, ¿OK? Así que quedaron muy grabadas esta diapositiva y ya sabéis que abajo la podéis descargar porque así es como se va a comportar y cómo vamos a entender que tiene preferencia o no, ¿De acuerdo? Así que esto grabado a fuego, lo que os comentaba antes, los controles, esto es fundamental porque esto digamos que es todo lo que vamos a poder configurar, os lo he separado así creo que medianamente visual para que entendáis que vamos a poder tocar cosas tanto a nivel de campaña como de grupo anuncios, porque la parte de grupo de anuncios, la verdad, la de campaña te enteras porque te sale en grande, pero la de grupo de anuncios, entrar a la configuración de grupo de anuncios no es algo muy normal. Entramos a las palabras clave, a los anuncios, pero la configuración de grupo anuncios no es normal y hay cosas que configurar que ahora vamos a ver para que veáis el resumen. Palabras clave, eso lo vamos a configurar a nivel de grupo de anuncios, como hemos hecho siempre. Negativas, vamos a poder poner negativas a nivel de campaña o a nivel de grupo. Título y descripciones de los anuncios a nivel de grupo de forma normal. Exclusión de URLs, esto va a ser como en la Pmax, vamos a poder realizarlas tanto a nivel de campaña como a nivel de grupo. En cada grupo vamos a poder hacer exclusiones concretas si queremos, y inclusión de URLs. Esto lo podremos hacer a nivel de grupo de anuncios, ¿Vale? Es muy importante, aunque a nivel de campaña si vamos a tener los feeds de URL, como los feeds de URL a veces son un poquito toscos de gestionar, si vamos a poder eso, gestionar inclusión. Decirle URLs concretas a cada grupo de anuncios. El decirle URLs concretas va a ser para darle más información, porque si el grupo de anuncios ya tiene palabras, ya digamos, le estamos dando cierta información de para lo que queremos salir, incluso el propio anuncio va a tener una URL final, o ya sabéis que las palabras clave pueden tener URL final, pero digamos que esa inclusión es como para darle una capa extra y decirle, oye, pero aparte de lo que tú estás entendiendo, que sepas que por esta URL quiero salir. Ubicación geográfica, se va a poder tocar en campañas y en grupo de anuncios. Esto va a ser como un extra de configuración que va a permitir que si un grupo, por ejemplo, va más orientado a una ubicación geográfica concreta, le pueda dar esa pista en la configuración. Inclusión y exclusión de marcas, Vamos a poder desde excluir marcas a nivel de incluyo mi propia marca, a por ejemplo, excluir marcas de la competencia. Esto es interesante si la campaña de competencia a lo mejor la queremos gestionar por otro lado y queremos que no haya solapamiento, lo podemos hacer, pero es que lo que me ha parecido más interesante es la inclusión de marcas, por ejemplo, a nivel de grupo de anuncios. Ahora lo veremos con más detalle, pero imagínate que, no sé, como en la campaña de Demange que os enseñé aquí y que tenéis en la descripción, imaginaros que ahí tenéis una parafarmacia que puja por diferentes marcas, pues en cada grupo de anuncios, si tienes un grupo de anuncio por marca, podrías precisarle que incluya esa marca en ese grupo de anuncios. Entonces iría más a tiro hecho ese grupo, ¿Vale? Lo cual es bastante interesante. Y luego va a tener una parte de borrado de recursos o de exclusión de recursos, que básicamente va a ser los anuncios que vayas generando, cosas que podamos decirle, oye, esto no lo utilices o esto directamente excluyemelo, ¿Vale? Así que eso si, va a ir a nivel de grupo anuncios. No sé ya si ese tipo de exclusión lo podrás hacer también a nivel de campaña, de excluir, digamos, frases o cosas concretas del todo, pero que sepáis que también está. Así que esto, hurra por Google, que tenemos un montón de opciones aquí que configurar. Y ahora, siguiente punto y muy muy interesante también, el reporting. Aquí ya han dicho que hay cosas que todavía no están disponibles y que van a ir saliendo poco a poco y que no descartan nuevos informes, pero por deciros ya los más interesantes, en el informe de términos de búsqueda vamos a tener uno específico para AI Max, o sea, donde vamos a ver concretamente el término de búsqueda y de la URL que se ha activado por IMAX. Es decir, si tenemos grupos de anuncios con la parte de SA normal de toda la vida, no lo vamos a confundir porque cada uno va a tener un informe específico que ahora vamos a ver. Nos va a salir en la columna de tipo de concordancia una nueva que va a ser la de ella y Max. Y en el rendimiento de palabras clave, en la parte de abajo del informe de palabras clave, vamos a ver un rendimiento, una línea concreta, igual que vemos el rendimiento de búsqueda de shopping de demand, etcétera, etcétera, vamos a tener una línea de palabras clave y otra de palabras clave que se ha activado, una concordancia amplia de EA Max, ¿OK? Eso ahora lo vamos a ver. Vamos a ver el rendimiento de todas las palabras clave de todo lo que son páginas de destino que AI Max ha decidido utilizar. Y si nosotros hemos incluido URLs a nivel de grupo anuncios, también va a haber una línea desglosando esa información. Así que eso está bastante guapo. Y tendremos un informe de los recursos, los títulos y descripciones que se han generado y con qué URL, para que podamos ver, oye, con qué me está asociando cada cosa y qué URLs se están utilizando. Eso también está bastante chulo porque te va a salir un informe de URLs seleccionadas en el de páginas de destino y URLs generadas automáticamente. Así que esta es, digamos, la capa principal de reporting, más allá de que la sección de estadística van a sacar más cosas y todo eso. Pero estos son los puntos, el plato fuerte. Y por último, por seguir un poco lo que Google nos dice, más allá de ver ahora ejemplos reales, lo de simple, mantener dos semanas antes de decir exclusiones. Esto es importante porque han hecho mucho hincapié en que, oye, negativizamos cosas por datos, no por teorías que tengamos. Ejemplo, si utilizáis mucho las concordancias amplias, que aquí también tenéis material sobre cómo recomiendo utilizarlas, el tema es que a veces nos puede salir por búsquedas, nos puede sacar por búsquedas que a lo mejor la lees y no te cuadra mucho, pero claro, sale solo en un porcentaje muy pequeño de cuando se hace esa búsqueda. Ejemplo, yo siempre lo decía con las entradas para la Alhambra. Yo he llegado a ver que por la amplia de entradas para la Alhambra, Google me activase por la búsqueda Alhambra, que podría ser una cerveza. Entonces por eso puedes decir, oye, no quiero salir por esto específicamente, a lo mejor están buscando simplemente una foto por esa palabra. Yo por esa búsqueda de Alhambras secas, yo he tenido conversiones y aparte he tenido durante muchos años en muchas campañas. ¿Qué ocurre? No salgo siempre que se busca Alhambra, salgo cuando se busca Alhambra. Y ese usuario está muy enfocado al tipo de conversión que quiero y al CPA o al RAS que quiero. Entonces aquí lo que Google te dice es, oye, no negativice simplemente porque esa palabra diga esto no es buena, mira los datos, mira cuánto sale, mira lo que te genera. Y entonces decía si salir o no salir. ¿OK? Esto es importante porque si empezamos a hiper segmentar todo esto e hiper excluir que yo soy el primero que está de acuerdo en ponerle a Google sus puertecitas para que no haga todo lo que quiera, pero si empezamos a capar demasiado, puede que el sistema no funcione bien. Así que simplemente tenlo en cuenta. Luego la concordancia amplia, que sepamos que aquí se va a utilizar y que estemos dispuestos a utilizarla y que hagamos una separación más de estructura por criterios de presupuesto, por KPIs, que al final digamos que la estructura no debería estar hiper fragmentada, aunque eso es una cosa que tenemos que ir testeando. Y luego que revisemos mucho el rendimiento de los assets, de los activos, de toda la parte de anuncio y demás. Con las URL para ver que eso esté cuadrando bien. Así que teniendo esto claro, vamos ahora a la plataforma publicitaria que veáis todas estas cositas que he comentado, dónde están exactamente. Puede que en algunas cuentas no lo tengáis, pero posiblemente cuando veáis este vídeo ya lo tengáis o posiblemente a la semana siguiente lo tengáis ya, ¿Vale? En primer lugar, cuando nos pongamos a crear una campaña de búsqueda, va a haber un menú que va a ser este de aimax, a lo mejor en algún momento llaman de otra forma que va a salir algo así que como veis no es pequeño. Básicamente AI Max lo activas si le das a este botón, si le das a eso ya está activo, punto, no tienes que hacer más nada, ¿Vale? No tiene más configuración ni nada. Activas esto, te van a venir estas dos opciones que os van a recordar mucho a la Pimax, que es básicamente que permitas que se personalice el texto de los anuncios basándose en información de recursos que hayamos dado de nuestro sitio web y de toda la información que tenemos y la URL final, y es que Google tenga el OK para poder enviar tráfico a URL que considere más relevantes que la que nosotros hemos puesto como URL final, siempre basándose en lo que el usuario está buscando. Sobre esto podremos hacer exclusiones como ya hemos hecho antes, excluir URLs concretas o poner aquí reglas de URLs OK. Así que una cosa que siempre he recomendado para esta parte de pmas, que es el sacarte todas las URLs del sitio web y con eso hacer un análisis profundo puede venir muy bien para tener la campaña acotada. Estamos hablando a nivel de campaña, esto lo vamos a tener también a nivel de grupo y la típica opción de marcas, que ya también os sonará de incluir marcas concretas o excluir marcas concretas, ¿De acuerdo? Esto podemos gestionarlo también para focalizarnos en ciertas marcas o excluir ciertas marcas. Digamos que esta sería la configuración, eso a nivel de campaña, que si entramos en una configuración de una campaña concreta, conforme vamos bajando aquí, toda la parte de puja, etcétera, etcétera, la vais a tener aquí. Entonces no hace falta que creéis campañas nuevas. Es más, no es una buena práctica crear una campaña nueva para esto. Si ya tenéis una campaña con su grupo de anuncios desglosados, sus palabras clave y demás, activarlo ahí. Esa es la idea. Ahora vais a ver de todas formas, respecto a datos totales, qué porcentaje del gasto se lleva, que al menos en mi caso es una cosa medianamente moderada, no es que esto te duplique la inversión ni cosas así. Entonces aquí se activaría y bueno, digamos que a nivel de campaña yo en este proyecto lo que he hecho ha sido cargarme el blog. Ahora vamos a los grupos de anuncios. Si nos vamos a la sección de grupos de anuncios, aquí he creado uno de prueba, pero ahora os enseño uno real. Si nos fuésemos a la configuración de este grupo de anuncios, fijaros, vamos a tener esta sección nueva, que esta es a la que de primeras no caes en buscar aquí, que básicamente tiene una opción en la cual le das permiso para ampliar tus palabras clave a concordancia amplia y vaya, aquí te dice, deja que la IA de Google asocie el contenido de tus páginas de destino y de tus recursos a términos de búsqueda más relevantes. Esto es una cosa que aparte si desactivas básicamente te dice que oye, que estás limitando bastante a la parte de AI Max o IMAX. Yo esto lo estoy dejando siempre activo. Aquí puedes hacer la limitación de marcas, que no se basa en excluir sino en incluir. Aquí es donde yo veo mucho sentido a que si un grupo concreto lo tiene ya orientado a una marca, oye, busca esa marca concreto, búscala y agrégala aquí. Las ubicaciones de interés, que esto es para más allá de la configuración geográfica que tenemos en la campaña, aquí podemos remarcar que hay ubicaciones muy concretas que se buscan o que están relacionadas con este grupo de anuncios. Entonces es como una capa adicional. Yo esta es de las partes que ahora mismo no tengo tan tan claro qué aporte diferencial nos puede dar, sobre todo porque normalmente cuando planteas una campaña ya lo haces pensando en una ubicación geográfica concreta. No sé si a lo mejor esto puede estar más enfocado a que tengas una campaña, me invento, para toda España y a lo mejor haya un grupo de anuncios que vaya enfocado concretamente en Valencia, puede ser así, ¿Vale? Pero esto digamos que a nivel de estructura también te habla de eso, de región, código postal y cosas así, no tengo tan claro cómo utilizar o qué interés puede tener. Y por último teníamos la inclusión de URLs, que esto, fijaros lo que dice la guía de Google, ya va a seleccionar las páginas de destino con mejor rendimiento. Con esto lo que puedes focalizar es que sólo se centre en ciertas páginas, es como que le pongas un filtrado y yo por lo que veo, aunque hay otra parte de la documentación que lo expresa como que es por si alguna no la está teniendo en cuenta, que tú la agregues. No sé si con esto puedes focalizarlo solo a estas URLs, pero para mí esta es una funcionalidad chulas, qué es lo que veo. Si os acordáis de DSA, de la parte de campañas dinámicas, cuando nosotros incluíamos URLs, teníamos una opción de seleccionar una categoría y eso estaba bastante guay porque esa categoría contenía muchas URLs, al final era un conjunto de mucha información indexada sobre el sitio web. Esto es mucho más estático y nos permite agregar URLs específicas, utilizar la parte de etiquetas personalizadas si estamos subiendo de páginas, que esto a ver, se puede utilizar también, aunque no es tan masivo y tan automatizado como esa parte de categorías y las reglas que básicamente van por URL. Entonces yo aquí es donde creo que en algún momento sacarán esa opción de las campañas dinámicas o de los grupos de anuncios dinámicos, donde nos salga la sección de category y nosotros seleccionamos, hay una sección entera y todo lo que corresponde con esa sección, pero aquí está mucho más fijado eso, URL concreta, feed URL o reglas, OK, entonces esta sería la configuración que podemos hacer a nivel de grupo, que ya nos permite gestionar una personalización bastante interesante a nivel de cada grupo. Pensad que vamos a tener nuestras palabras clave, los textos de los anuncios y esta otra capa que pongamos, así que oye, más la parte aquí que innove, ai Max, que busque, así que bastante interesante y me parece un perfil de personalización bastante guapo. Ahora si nos fuésemos a las palabras clave, fijaros en este menú de palabras clave vamos a tener esto, palabras clave positivas, las de siempre, las negativas y aquí la inclusión o la exclusión de URL. En el menú anterior no nos salía para excluir, pero desde aquí si se pueden excluir URLs, que para mí puede ser otra forma de orientarlo, en lugar de darte yo las URLs, que no te quiero condicionar demasiado, te voy a dar todo lo que en este grupo no quiero salir, lo que es que me parece una cosa complicada de gestionar, porque claro, tendrías que hacer mucho trabajo de exclusión, pero oye, la opción está ahí ya escurrárselo y ahora aquí abajo, ahora lo enseño con más detalle, pero fijaros, estos son los menús nuevos, no estoy sacando ningún segmento ni nada. Tenemos un total de palabras clave de tu grupo de anuncios, total de coincidencias de página destino con aimax y total de inclusiones de URL de tu grupo de anuncios, este es desplegable y dentro de este tenemos nuestras palabras clave y las que i Max ha hecho como una concordancia ampliada, es decir, basamos en esa palabra activado. Otra cosa más amplia, veamos esto con datos, fijaros aquí esta información donde podemos ver que de un gasto de 196 euros tenemos aquí un rendimiento y luego tenemos el resto de desglose de gasto por las páginas destino de IMAX y la inclusión de URLs, ojo con esto, yo todavía no tengo 100% claro si es un error temporal o de dónde viene, pero mirad, realmente el grupo no ha gastado esto, esto es lo que ha gastado este grupo que estoy viendo con las palabras clave, realmente el grupo ha gastado 261 euros, que básicamente es la suma de esto y esto, ahí hay un piquillo de un euro y pico que no sé dónde queda, entonces no sé hasta qué punto esta información de aquí solapa con la de palabras clave esta de coincidencia, está claro que no la desglosa, pero ya os digo, si hacéis la sumatoria no os confundáis de que digáis, vale, pues el total del gasto ha sido este, digamos que como que el total del gasto sería estas tres cosas que deben sumar esto de aquí, exacto, lo suman tal cual, pero ya os digo yo que si luego os ponéis a ver gasto de grupo anuncios posiblemente no sume esto, así que no sé si ahí se han liado un poco con el informe, pero aquí podréis ver el rendimiento que están teniendo las palabras clave que ya teníamos, la parte coincidencia de página destino de AI Max, que porque veis la ayuda oficial nos dice que es el tráfico de consultas de búsqueda que se ha generado por páginas de destino o tus recursos, no por palabras clave, es decir, se ha generado por esa parte dinámica y lo que se estaría generando por esas URL que yo añadí arriba, la pestañita de incluir URLs, las que yo añadí. Tenemos aquí el otro desplegable, total de palabras clave de tu campaña, donde podemos ver eso, el rendimiento de las palabras clave y las que a max ha amplificado, digamos su concordancia, que aquí podéis ver la leyenda tráfico total de palabras clave, concordancia amplia que ha creado AIMAX o iamax para campañas de búsqueda en función de las palabras clave que añadió, es decir, yo tengo unas palabras clave y él vaya, y esta tecnología ha amplificado esas palabras clave. Lo que no tengo claro, porque yo en estos grupos tengo tanto frase exacta y amplia, si solo irá asociado a las de frase y exacta, eso no lo tengo claro y a ver, me podría cuadrar un poco por la cantidad de datos, pero con esto ya vamos a poder hacer una auditoría de decir vale, pues qué me está aportando cada cosa. Pero no nos quedamos solo aquí, tenemos otra capa informativa bastante chula y es si nos vamos al informe de términos de búsqueda, fijaros en esta columna de aquí, tipo de concordancia, tengo un tipo de concordancia nuevo que es la de AI Max. Entonces Google nos está diferenciando ya aquí para que podamos ver los datos de oye, qué viene por tus palabras clave directamente y en cuál se está aplicando esta capa de IMAX. Esto es, si nos vamos a los términos de búsqueda en general, en esta parte de términos de búsqueda del menú, que ya lo conoceremos por términos de búsqueda normales y los de DSA, tenemos una opción más que es términos de búsqueda y páginas de destino de AI Max. Si le damos a esa opción aquí lo que nos va a estar mostrando es qué término de búsqueda se ha activado por la parte de página de destino de AI Max, el título que se ha utilizado en esa página, cuál es el que está tomando digamos como referencia y la página estilo a la que hemos llevado al usuario y básicamente luego pues todas las métricas. Entonces todo esto lo podríamos negativizar. Aquí ya podemos hacer un trabajo de negativización, podemos seleccionar tanto la palabra clave negativa como negativizar esa URL, así que podemos ir haciendo limpieza directamente a la hora de negativizar la URL. Sí que es cierto que yo por lo que he visto solo te deja agregarla a nivel de campaña, así que si lo queremos hacer a nivel de grupo tendrá que ser desde la otra pestaña, salvo que finalmente esa parte de grupo realmente lo que haga es ir a nivel de campaña. Pero bueno, sobre esto ya podéis ver aquí que si nos vamos a exclusión de URL nos deja seleccionar tanto grupo como campaña, así que puede ser también un bug temporalmente de la interfaz que no tengan bien actualizado. Y ya por último, como otro informe interesante. Tenemos aquí Estadísticas e informes, Páginas de destino, el informe de páginas de destino de siempre, pero que ahora tiene más información. Concretamente fijaros en esta segunda columna donde tenemos las URL seleccionadas por el anunciante y las seleccionadas automáticamente, que serían esas que se están generando directamente por AI Max o que está seleccionando el utilizar. Así que como podéis ver, un ejercicio de transparencia bastante interesante por parte de Google después de todo el tiempo que llevamos con Performance Max suplicando control y no recibiéndolo y suplicando informes y no recibiéndolo. Que por cierto, espero que vieseis este de los informes por canales que puede publiqué hace unas semanitas y que si lo queréis tenéis que pedirlo a vuestro account. No lo están activando finalmente de forma automática. Pero bueno, una funcionalidad bastante interesante que nos permite plantear de otra manera las campañas de búsqueda y sobre todo utilizado una parte de inteligencia artificial o de algoritmo. Creo que esto sin inteligencia artificial Google igualmente lo podría haber resuelto hace unos años. No creo que sea una tecnología del futuro, pero que nos permite poder llegar más allá y a lo mejor impactar a usuarios que pueden ser muy potenciales, pero que si no, no habríamos alcanzado o habríamos alcanzado una forma demasiado general. Así que bueno, teniendo claro esto, ¿Cuál es mi opinión? A mí la verdad me tiene bastante ilusionada esta nueva funcionalidad, sobre todo porque ya sabéis que soy bastante fan de poder controlar toda esta tecnología. Creo que al final todos los anuncios antes tenemos un conocimiento tanto de la herramienta como del negocio que nos permite darle pautas adicionales a Google Ads y simplemente enfocarlo mejor lo que necesitamos cuando utilizamos cosas 100% piloto automático. El problema es que ese piloto automático no siempre sirve, no siempre sirve para todos los casos, normalmente siempre matizaciones porque incluso dos negocios de un mismo sector pueden tener algo en su operativa que los hagan muy diferente a la hora de cómo promocionarlos y cómo pujar. Así que aquí tenemos una capa muy interesante que nos respeta otras funcionalidades como el ROAS a nivel de grupo de anuncios, el CPA, la puja manual, lo que sea. Cosa que de nuevo en Performance Max no hay y que creo que lo que podemos hacerle es aportarle valor para focalizar mejor el oye, ve por aquí, esto no lo hagas, esto si lo hagas. Y que así estamos utilizando un sistema con mucha inteligencia, pero guiado por nuestra parte de inteligencia, de conocer bien cómo funcionan las cosas y cuál es la estructura global que tenemos. Así que bueno, eso sería todo, espero que os haya sido de gran ayuda. Ya sabéis que en la descripción tenéis para poder acceder a las diapositivas que os enseñaba antes con toda, digamos, con esa chuletita informacional de cómo funciona y todos los que estáis ya en mi newsletter la tenéis, la véis recibida el correo, miradlo porque lo tenéis ahí enlazado y poco más abajo también tenéis un artículo con todo esto en formato texto por si queréis leeros más la guía en lugar de estar escuchándome a mí, lo queréis tener ahí más de chuleta y espero vuestros comentarios para que vayáis compartiendo cómo estáis utilizando esto, qué os parece y sobre todo cómo creéis que lo podemos aprovechar. Yo creo que lo siguiente será un shopping que no será Performance Max. Yo creo que shopping seguirá funcionando de forma independiente aunque pueda funcionar con Performance Max y que si le meten una cosa de estas podemos tener un shopping muy muy muy muy guapo. Así que nada, si os ha gustado os agradezco que le deis a like, os suscribáis y le deis a campanita porque si no YouTube no avisa los siguientes vídeos. Muchas gracias, cuidaros mucho y un saludo.