En este tutorial, Carlos David López García explica el cambio que Google Ads implementará el 17 de agosto de 2026, el cual obliga a que las campañas con presupuesto limitado cumplan estrictamente el objetivo de CPA o ROAS que el anunciante haya configurado, incluso si el sistema estaba logrando resultados mejores. El presentador detalla cómo este ajuste puede reducir la rentabilidad si el objetivo es más exigente que el rendimiento real, y muestra dos scripts de Google Ads que permiten auditar todas las campañas afectadas, identificar discrepancias entre el objetivo y el rendimiento, y generar un informe en una hoja de cálculo. Expone paso a paso la creación del script, la configuración de la URL de la hoja, la autorización necesaria y las opciones avanzadas, como la selección de ventanas de conversión y la función de "descontar lag" que corrige la atribución tardía de conversiones. Además, ofrece una estrategia práctica para ajustar gradualmente los objetivos (por ejemplo, pasar de 10 a 7 antes de llegar a 5) y evitar que Google reduzca la eficiencia de la campaña. El video concluye con recomendaciones sobre cómo interpretar los datos del informe, usar la sugerencia de ROI basada en los últimos 90 días y programar ejecuciones periódicas del script.
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Hay mucho drama en Google Ads con el cambio que se va a ejecutar el 17 de agosto por parte de Google, y principalmente viene porque muchos de los anunciantes no han entendido bien qué es y creen que sus campañas van a explotar. Y puede que pase, pero con el vídeo de hoy vamos a ver qué va a pasar exactamente, y os voy a dar dos herramientas para que podáis gestionar esto sin ningún tipo de problema, y seguramente justo después del cambio sigáis utilizándolas, y esto suponga un antes y un después en vuestra potenciación de resultados en Google Ads. Así que vamos a ello. El aviso tiene que ver con esto, con Sara y montadas las cuentas publicitarias de revisar el objetivo de tu campaña a partir del 17 de agosto. ¿Qué va a pasar el 17 de agosto? Si nos vamos concretamente a la ayuda, básicamente Google lo que nos dice es que en las campañas que tienen presupuesto limitado, si tú ahora mismo, por ejemplo, estás pidiendo un ROAS de un 5 y estás consiguiendo un 10, el sistema va a enfocarse a ese 5 en lugar de ese 10. Es decir, lo que le pides va a ser mucho más preciso a la hora de lograrlo, o al menos lo que va a provocar. Recordad, si el ROAS es más bajo, la rentabilidad es peor. Entonces, si estás tirando al alza tus CPAs o a la baja tus ROAS, puede que sacrifiques rentabilidad. Veamos más completamente el ejemplo y os digo que ahora mismo, ahora después con la herramienta lo vais a ver súper claro. Aquí Google dice: si el CPA objetivo de tu campaña es de 10 €, es decir, tú estás pujando un CPA de 10 €, bueno, 10 en este caso, Pero el rendimiento que te está dando el sistema es de 5 y tu campaña tiene el presupuesto limitado. A partir del 17 de agosto de 2026, Google se enfocará a conseguirte un CPA real de 10, que es lo que le estás pidiendo, en lugar de 5, que es lo que te está consiguiendo. Claro, si esto ocurriese, seguirías gastando lo mismo. Es decir, Google no te va a cambiar el presupuesto, pero va a empeorarte el rendimiento. ¿Por qué? Porque le estás pidiendo 10 y no 5. Así que eso es lo que tenemos que ajustar. Unos detalles importantes: ¿a qué tipo de campañas afecta? Que son estas de aquí, vale. Hay algunas campañas que no afectan, sobre todo las que no van a conversiones. ¿En qué plataformas lo tenemos disponible? Y hay una tablita aquí bastante interesante con otro ejemplo, que es: tengo ahora mismo $10 de CPA, el rendimiento en los últimos 28 días es 5, y voy a mantener el CPA en $10, lo que ya tenía, pues el sistema se va a enfocar a conseguirlo a $10 en lugar de a $5. Otra opción: oye, ya soy consciente del cambio, y sabiendo que ahora lo tengo en $10 y el sistema me lo está consiguiendo a $5, oye, me voy a enfocar a cambiarlo ya a $5 para tratar de que el sistema siga consiguiéndome ese precio. Ok, el único problema de hacer esto es que estarías haciendo un cambio de puja muy grande, que ahora vamos a ver con detalle. Y aquí será un intervalo intermedio, que es, oye, ahora mismo lo tengo configurado en 10, me está consiguiendo a 5, voy a irlo cambiando a 7 a ver si con eso es capaz de seguir consiguiéndomelo, y voy acercando ese objetivo que tengo realmente con el rendimiento para que a Google luego no se le vaya la pinza. Entonces ese es realmente el cambio. Google ha sacado una herramientita Que no es gran cosa, pero bueno, vamos a verlo. Si nos vamos a cualquier campaña donde tengamos ese aviso y le damos a revisar campañas, al hacer eso nos va a llevar a este menú y nos va a decir las campañas afectadas, que son las que están teniendo limitación por presupuesto, y el tipo de estrategia actual, qué rendimiento hemos tenido en la última fecha y la puja actual. Y entonces aquí nos va a salir una alerta de oye, lo cambias, no lo cambias. Para esto es para lo que yo he hecho dos scripts que os van a sacar la información mucho más fácil, os van a dar además una visión global de todas las campañas para que no os centréis sobre las que tienen un presupuesto limitado. Y si tenéis MCC, os va a sacar todas las cuentas que queráis del tirón. Entonces, ¿cómo hacemos esto? Vamos a ver el ejemplo sobre la marcha. Me voy a una cuenta, vale, individual, a una cuenta concreta, y aquí voy a crear, bueno, me voy a Herramientas, Acciones en bloque y secuencias de comandos. Y aquí me voy a crear un script nuevo, nuevo script. ¿Cuál es ese script? El que os he dejado aquí en la descripción. Ahí solo tenéis que copiar y pegar, vale. El script de todas formas es este que veis en pantalla, este de aquí. Si lo queréis copiar de aquí directamente, aunque es bastante larguito, aquí lo tenéis. Aquí lo pegamos, pegamos todo. Os enseño cómo se ejecuta, qué hay que configurar básico y cuáles son las configuraciones avanzadas por si alguien se quiere poner a trastearlo. Aquí nombre, por ejemplo, ajustes pujas 17 de agosto, vale, por poner un ejemplo. Y importante, si le das ya una hoja de cálculo para que te vuelva los datos, los va a volcar ahí. Si no le das ninguna, te va a crear una. Si queréis tener controlado dónde está la hoja, lo más fácil es que os vayáis a crear una. Aquí vamos a ponerle de nombre Ajustes Puja cuenta, pues no sé, imagínate, AZ, vale. Vamos a suponer que se llama así la cuenta. Me copio esta URL y si vuelvo al script hay que ponerlo aquí donde viene spreadsheet URL, lo ponéis entre las comillas y no tendréis que hacer nada más. Guardáis, os va a pedir siempre dos autorizaciones. Si no os pide las dos autorizaciones algo se está fallando, vale, para que lo tengáis en cuenta. Aceptamos la primera y lo normal es que cuando le deis ya vista previa os salga una segunda autorización que sale aquí. Si no os ha salido las dos, guardáis, entráis y salís, y al ejecutar os saldrá. Le damos aquí a autorizar, dais todos los permisos, y una vez que esté le dais de nuevo a ejecutar. Y esto como tal ya se va a poner a volcar datos en la hoja, y como veréis es muy rápido, tarda unos pocos segunditos. Vale, y esta sería la hoja. Os he cambiado los nombres, vale, por tema de privacidad. Pero mira, vais a tener una hoja resumen donde te va a venir el nombre de la cuenta, la fecha de análisis y el contexto de lo que estamos analizando. Aquí sobre todo es importante lo siguiente: te va a marcar cuántas campañas tienes con una puja objetivo, ya sea de CPA, de ROAS, de maximizar valor con ROAS, maximizar conversiones con CPA o estrategia de cartera. Esto es porque a nivel de API de configuración todo eso que os he dicho son estrategias diferentes, aunque más o menos hagan lo ahora mismo. Y esto es fundamental, la ventana de conversión. En esto no vamos a entrar en gran detalle ahora, pero os recuerdo lo que es ver los datos. Por ejemplo, de los últimos 7, 14 o 30 días de conversión puede ser un error, porque a lo mejor en tu negocio, desde que el usuario hace clic hasta que convierte, pasan varios días. Si por ejemplo tu usuario de media tarda 3 días en convertir, quiere decir que los datos de ayer, le verás las conversiones atribuidas dentro de 3 o 4 días. Entonces, esto te hace un análisis según los datos de la cuenta del 90%, cuándo se atribuye. Aquí normalmente antes de, es decir, en el mismo día se suele atribuir el 90%, pero aquí hay hasta un 10% de conversiones que se atribuyen después de un día. Esto es porque hay una funcionalidad avanzada en el script que podéis activar, ahora os digo cuál es, para que os descuente ese tiempo por cuenta. Entonces aquí te daría esa información, el retardo medio 0,9 días. Y si me voy aquí a campañas, fijaros, ya aquí un poquito más chiquitito vamos teniendo campaña a campaña los datos. Aquí os saldrá vuestro nombre de campaña, la tipología, qué estrategia tenéis, de dónde viene ese objetivo, vale. Esto, por ejemplo, pues son nombres de estrategias de cartera. Estos son estrategias de cartera que os expliqué aquí cómo eran. Y estas de campañas que dicen que está confirmado por la campaña. Y ahora en Target tenemos la configuración que nosotros le estamos pidiendo. Aquí, por ejemplo, pido un ROAS de 550 y este es el que me está consiguiendo. Entonces ya aquí tendría cosas de oye, yo pido menos y me consigue más. Con el cambio este que va a hacer Google puedo tener problemas. Aquí tiene la desviación cuando se está yendo directamente y aquí porque tenía una referencia de media, cuánto está gastando en los últimos 30 días. Esto de Assets es el la divisa que utiliza esta cuenta y el presupuesto diario que tienes configurado. Esta campaña, por ejemplo, no estaría gastando el presupuesto y por tanto no se vería afectada por esta problemática, vale. A mí esto no me afecta demasiado porque ya con la de la teoría de abundancia que tenéis aquí y aquí, si la aplicas a rajatabla, normalmente este problema no lo tienes. Pero bueno, os invito a que le echéis un vistazo y por si os afecta, aquí lo podéis ver. Entonces Ya el propio sistema que he montado aquí te va a dar una sugerencia basándose en el ROI de los últimos 90 días, vale. Pero básicamente aquí, porque veas, es el riego de estas dos, me está consiguiendo de media mejores resultados que lo que yo estoy pidiendo. Si le mantengo esto y si empiezo a llegar a una limitación por presupuesto, puede que Google se enfoque a conseguirme esto de aquí. Y a lo mejor esto lo tengo porque quise forzar al sistema a que me consiguiese más volumen. Entonces ahí es donde tenéis que tener cuidado, vale, en esas discrepancias, ya sea de ROAS o de CPA. Aquí con CPA tendría lo mismo, le pido 14.000, me está consiguiendo 14.833. En este caso me lo está consiguiendo peor. Cuando te está consiguiendo peor que lo que le pides, tienen menos riesgo porque ya el sistema no está rindiendo bien, ok. Entonces con esto tendríais este análisis que lo podéis lanzar cada vez que queráis, lo podéis programar como queráis, vale. Y ahora, cosa interesante en el script, aquí hay una línea, vale. Todas estas líneas de tiempo las podéis cambiar, que esto es si te tiene en cuenta ventanas de 30 días, 60, 90, lo que queráis. Pero hay una opción aquí que es esta, descontar lag. Si esto lo pusiésemos en true, básicamente lo que va a hacer es, en lugar de darte el dato de los últimos 30, 60 y 90 días, si tienes de media un día que se te fastidia la atribución, es decir, que tu cuenta tarda más en atribuir, por esto que os decía aquí, por esto te lo descuenta, te va a coger de hace 31 días a hace 2 días, ok. Y así el periodo que veis en principio está totalmente atribuido. Esto se recalcula en cada cuenta de forma automática. Si lo ejecutáis cuenta por cuenta como en este script, listo, pero
