En este tutorial, el presentador explica los cuatro aspectos críticos que deben considerarse al migrar a la modalidad IMAX (AI Max) en campañas de Google Ads, para evitar errores comunes y garantizar resultados positivos. Primero, insiste en que la cuenta ya debe haber migrado con éxito a concordancia amplia y mantener un nivel de calidad aceptable, ya que IMAX actúa como una "amplia vitaminada" que amplifica el tráfico. Segundo, describe la personalización de texto, donde se pueden definir prompts que guían a la IA para adaptar los anuncios al contenido del usuario. Tercero, aborda la expansión de URL final, recomendando crear y mantener un feed de URLs que incluya solo páginas con stock y excluir contenido irrelevante, evitando que la IA dirija tráfico a páginas sin disponibilidad o de bajo valor. Cuarto, detalla ajustes de marca, segmentación y señales en grupos de anuncios, como la inclusión/exclusión de marcas propias o de terceros, la configuración de ubicaciones, y el uso de etiquetas en el feed para filtrar productos. Finalmente, aconseja planificar la migración ahora, aunque IMAX aún está limitado a EE. UU. y pocos países, para estar preparado cuando se expanda y obtener ventaja competitiva. El video combina advertencias, ejemplos prácticos y recomendaciones de pruebas, subrayando la importancia de una limpieza de datos y una configuración cuidadosa antes de activar la IA.
Chapters
Seguro que ya te has planteado empezar a utilizar IMAX o que te has puesto a utilizarla y los datos que han salido no te han convencido mucho. Lo normal es que hayas cometido algún error o no hayas tenido en cuenta algún detalle importante al hacer esta migración. Es una migración entre comillas, no llega a ser una migración realmente. Entonces voy a explicarte hoy cuáles son los 4 detalles que tienes que tener en cuenta para que puedas hacerlo sin problema, con un buen resultado y sobre todo cumpliendo todos los detalles. Que si simplemente activas lo que te dice Google, créeme que que nunca más volverás a activarla. Así que vamos a ello. Uno de los elementos que más se olvidan es haber migrado ya a concordancia amplia. Esto no quiere decir ni que todas tus palabras estén en amplia ni que de golpe pases todo a amplia para hacer este proceso, es que hayas podido migrar con éxito a concordancia amplia. Para esto en detalle tenéis este vídeo donde os enseñé qué parámetros tomaba yo en cuenta para hacer esa migración, donde ya os recuerdo que empezar con amplia me sigue pareciendo un suicidio y os lo puedo demostrar a todos con datos. Entonces, en este proyecto de aquí podéis ver que aunque también concordancias en frase y en exacta, ya tengo mis palabras que generan principales impresiones, van con amplia, van todo orientado a ROAS, genera buen rendimiento. Y además, pese a estar en amplia, he conseguido tener un nivel de calidad que de media supera el 7. Entonces, eso también es muy importante. Si tienes todo en amplia pero estás teniendo niveles de calidad muy bajos, Yo no activaría IMAX, me pondría primero a sanear el porqué estás teniendo un rendimiento tan malo. Recordad que este nivel de calidad no son cosas de abuelos cebollatas de Google Ads, esto repercute directamente en tu CPC y por tanto en tu ranking. Si tu nivel de calidad es bajo, tu CPC se vuelve más caro para que pueda salir en una buena posición, o directamente si es bajo puede que ni salgas. Así que si te está faltando tráfico, posiblemente tengas un nivel con esto, así que abórdalo. ¿Por qué es importante que estemos ya en amplia? Al final, la concordancia amplia de IMAX es como una amplia vitaminada, vale. Entonces, si nosotros estamos todavía en frase inexacta y metiésemos IMAX, estaríamos como dando dos saltos. Estaríamos incluyendo todo lo que es amplia más ese extra de tráfico que nos va a dar, nos va a dar IMAX. Y eso nos puede dar un incremento de volumen de tráfico de diferente calidad muy bestia que nos puede asustar y hacer que demos el paso atrás, que sería lo peor. Así que paso número 1, fundamental que hayas tenido ya amplia funcionando y que te esté dando buenos resultados. Si no, optimiza, y una vez que hayas optimizado, sigues avanzando. Partamos de que tenemos ya eso. Si ya tuviésemos eso, nos podríamos ir a la configuración de la campaña de búsqueda y plantearnos activar la opción de IMAX. Os recuerdo, IMAX no es un tipo de campaña, es un check que está en las campañas de búsqueda y que ya va saliendo en algunas campañas de shopping, lo cual veremos en otros vídeos. Entonces Entonces es esta sección de aquí. Nosotros cuando activamos esta opción estamos activando IMAX, pero IMAX se compone luego de 3 elementos clave. Elemento número 1, la personalización de texto. Esto básicamente es que le puedes dar una serie de prompts y directrices para que los anuncios que te vaya a editar, que te vaya a adaptar el texto mejor a lo que busca el usuario, al contenido de tu página, vaya más optimizado. Es importante que los revises aunque no te suele hacer muchísimos cambios. Si lo activas sin más, no debe suponerte un problema, pero como todo, si lo configuras, mucho mejor. El segundo y el más bestia: la expansión de URL final. Cuando tú pones IMAX, Google se va a enchufar tu página entera y te va a empezar a promocionar por todo lo que vaya indexando en ella, es decir, todo lo que vaya leyendo. Si va leyendo que, por ejemplo, tienes contenidos sobre andadores o sillas de ruedas, puede sacarte por tráfico en esas páginas, incluido el blog. Así que tienes que hacer aquí un trabajo de exclusión grande. ¿Cuál es la forma en la que mejor puedes limpiar esto? Más allá de esta parte de exclusiones, que también es que te crees aquí un feed de páginas. Un feed de páginas es un fichero donde tú eliges qué URLs se quieren mostrar. Un error muy común que he visto ecommerce que, por ejemplo, tienen una alta rotación de productos que van reponiendo y cambiando, pero que es fácil que tengan un 20-25% del catálogo sin stock. Esos son productos que no se eliminan de la web porque quieren que siga indexados, porque son productos que a lo mejor dentro de poco van a reponer, y por temas SEO quieren mantener la URL. Pero Google, eso de que ya no tengas stock, muchas veces se lo come. Y te empieza a meter tráfico en productos que no tienen stock. Esas son pérdidas directamente, porque el usuario, si entra en un producto que no tiene stock, créeme que la posibilidad de que siga navegando en tu web para buscar qué modelo sí tiene stock es casi nula. Así que aquí te recomendaría que hicieses un feed de páginas, que esto se sube en la parte de herramientas, datos empresariales, donde ya filtres solo las URLs que quieres. Y si quieres esa primera pista, en ecommerce solo URLs que tengan stock. Te tienes que montar un sistema que lo haga dinámico. Pero eso, por ejemplo, mis alumnos de Event Academy están aprendiendo cómo hacerlo. Si quieres aprenderlo tú también, aquí en la descripción tienes cómo. Entonces eso te va a evitar ya muchos problemas. Y adicionalmente puedes, en ese feed de URLs, crear un sistema de etiquetados que marque las URLs que estás incluyendo de qué tipo son. Yo, por ejemplo, aquí luego excluyo ciertas tipologías de producto que, aunque tienen stock, no quiero que salgan. Y así tengo una campaña solo con, por ejemplo, un 40% de las URLs, pero que son las que realmente mi proyecto necesita. Así que esta parte de feed de URLs y expansión de URLs, optimízala, o si no, será barra libre para Google y tendrás que hacer mucho trabajo de verificar en los términos de búsqueda qué página está activando el tráfico. Luego, el tema de la marca, esto regúlalo. ¿Quieres salir por tu propia marca? ¿Quieres salir por marcas de terceros? Todas las decisiones pueden ser válidas, pero si esto no es una campaña de tu marca, posiblemente tenga que excluir tu propia marca y en tu campaña de marca incluirla. Revísalo, toma la decisión que consideres, pero tenlo optimizado. Y ya la otra segmentación fundamental sería, si nos vamos a los grupos de anuncios, y a su configuración. Aquí vamos a tener una serie de— voy a quitar esto, que no salga aquí el dato de coste en medio. Aquí vas a tener esta sección. Esto puedes tenerlo activado o no. Esto es lo que le aplica esa concordancia adicional amplia, vale, amplía tus palabras con la IA de Google, que es como una amplia extra. Aquí puedes elegir grupos que no lo tengan. Puede ser una buena decisión, vale. A lo mejor hay una serie de grupos de anuncios donde sí quieres activarlo y otros Me parece bien. Si lo tienen meditado, genial. Ahora, puedes limitar este tráfico solo a ciertas marcas y ciertas URLs o ciertas ubicaciones. Esto va un poco entre comillas. Estos son señales, no es un filtro como tal. Si yo pongo aquí un listado de URLs solo de este tipo de producto, porque al grupo de anuncios quiero decirle, oye, quiero que te focalices en estas URLs concretas, Esto es como una sugerencia, realmente no me va a hacer un filtrado, pero funciona bien. Entonces esto configurarlo, vale. La parte ubicación interés, donde yo ahora mismo no he configurado casi ningún proyecto porque normalmente es a nivel de campaña donde elijo a qué ubicación quiero que vaya cada campaña. Pero aquí podrías, por ejemplo, este grupo de anuncios focalizarlo solo en Valencia y En esta parte, inclusión de URL, lo que hago es con ese feed que he subido de URLs, como le tengo al lado categorizados a qué pertenecen esas URLs, meto aquí un sistema que me está filtrando solo los productos de aquí, lo que es el equivalente a ese, vale, que es una categorización de productos. Y así tengo grupos donde le estoy metiendo la capa de IA, pero a su vez ya le he estado excluyendo antes URLs que no tienen stock, pero a su vez aquí le digo, oye, pero estas son las buenas. Eso hace que mi sistema de IMAX no vaya con todo a la web, con todas las cosas así activas porque sí y listo. Vaya con una serie de filtros que sobre todo buscan que no capar a la IA de Google, sino acercarla a que tome una mejor decisión porque yo le he hecho una limpieza de datos. Que creo que es lo que muchas veces olvidamos con toda esta automatización, que nosotros tenemos mucho que aportar y que mejorar para que el sistema funcione todavía mejor. Así que Esta sería la forma en la que tendrías que estar migrando a IMAX. Y ya te digo, la necesidad de que migres ahora mismo no es porque todos los anuncios vayan a salir en el modo IA de Google, en el AI Mode, sino porque dentro de posiblemente 3, 4 o 5 meses aproximadamente sí empiecen a salir anuncios ahí. Ahora mismo no salen, solo en Estados Unidos y algún otro país. Así que ve haciendo esta transición para que cuando eso ocurra tengas ya una buena optimización Y si tu competencia no lo ha hecho, empieza a activarlo de golpe, se empezará a dar varias hostias. Pues bueno, tú aprovechas ese momento para vender más que nadie. Así que nada, espero que sea de gran ayuda. Si no, si estáis en medio de este proceso, vete a este vídeo de aquí porque os va a ser de gran ayuda de cara a tomar decisiones con la parte de IA. Esos son los errores más frecuentes que he visto con IA Max, así que poneros a ello y no dejéis para el último momento. Muchas gracias, cuidaros mucho y un saludo.
