Campaña Demand Gen PRO en Google Ads 🎯 [Cómo Crearla PASO A PASO]

Ahora que ya sabes perfectamente cómo funciona la campaña de Daemangem, vamos a ver cómo podemos crear diferentes campañas que vayan con un objetivo muy concreto y que sobre todo técnica y estratégicamente estén perfectamente planteadas. Te voy a mostrar un caso real que voy a hacer con mi propio contenido, en el que vas a ver cuál es la estrategia, cuál es el objetivo que quiero conseguir y cómo eso se traduce en diferentes campañas, en diferentes contenidos, cada uno con un subtipo de campaña específico y por tanto una intencionalidad diferente. Si no viste el vídeo anterior en el que explicaba con detalle lo que aporta Demange, lo tienes aquí arriba y en la descripción para que puedas tener esa visión global. Antes de empezar por aquí, para que entiendas de lo que vamos a hablar, aquí tienes una gráfica o una tabla en la que desgloso exactamente lo que quiero conseguir con estas campañas. Digamos que voy a plantear mi público en dos grandes grupos, gente que ya me conoce y gente que no me conoce. Y todo eso va a hacer que nos salgan tres campañas. Dentro de la gente que ya me conoce, por un lado podría tener a los que consumen vídeos míos de YouTube y concretamente están suscritos los que están suscritos a mi contenido, Que por cierto, esta plantilla la vas a tener ahí, así que abajo tienes enlace a mi web para descargar todo esto. Que luego va a tener elementos como este de aquí con toda la plantilla de anuncios, así que te va a venir bastante bien, como en el caso de P que tienes aquí, tener esta plantilla. Vamos a tener por otro lado gente que está tanto suscrito a mi newsletter y a mi contenido privado, como que también ve vídeos. Y gente que sin embargo consume mi contenido pero no está suscrito a ninguno de esos dos lugares. De ahí podríamos sacar por supuesto audiencias diferentes, que ahora vamos a ver cómo generarlas. Y por otro lado, lo ideal sería tener un vídeo diferente para cada perfil. Y por otro lado, lo que vamos a tener va a ser la gente que no me conoce, que podríamos denominar como público 100 % nuevo y y sobre ese público, aquí os pongo diferentes formas de hacerlo. Todo esto podría ir en una misma campaña, dentro de que ahora veremos que las campañas, como ya os comenté, la configuración es muy parecida a la que hacemos en plataformas como Meta Ads o TikTok Ads. Tenemos incluso posibilidad de poner presupuesto a nivel de conjunto de anuncios o grupo de anuncios en el caso de Google Ads. Así que eso podría ir dentro de una misma campaña, yendo a públicos similares por un lado, públicos personalizados por otro y las propias sugerencias de Google que funcionan muy bien una vez que la campaña lleva funcionando unas cuantas semanas. Para ese caso tendríamos un vídeo independiente. Y como podéis ver en las dos tablas también lo que va a tener mucha importancia va a ser el destino. Vamos a llamar destino a donde queremos luego llevar al usuario, aunque veremos que en todos los casos podemos poner la URL de un sitio web. La tipología de campaña si varía, en el caso de DemandGen, siendo una puramente orientada a, digamos, ventas o captar público potencial y otra capta orientada a mejorar nuestro canal de YouTube. Así que teniendo esto, como veis en esta última tabla tendríamos tres campañas, los que no me conocen que van al sitio web, los que me conocen y van a ir a sitio web también con el objetivo de que se suscriban y los que me conocen pero solo por la parte de mi suscripción y quiero que acaben en YouTube para que vean ese contenido o bien se suscriban ahí al canal. Así que teniendo clara la estrategia antes de ponerme a ejecutar todo, habría dos puntos fundamentales que os recomiendo que tengáis ya montados antes de poneros a crear la campaña. Uno serían los textos de los anuncios. Si ya tienes claro a qué objetivo o mejor dicho a qué público te vas a dirigir, ponte ya a elaborar los anuncios como hicimos en el vídeo de Performance Max que tenéis en la descripción. Ya sabéis que esto lo recomiendo porque luego nos hace que el proceso de creación sea muy fluido, no nos tengamos que poner a pensar cómo redactar los anuncios, que es una cosa que también depende de una inspiración y una serie de cosas que a lo mejor en el momento que estamos creando la campaña no es nuestro mejor momento teniendo esa creatividad. Aquí podréis ver los textos, que es lo que indico que tenéis en la plantilla donde he sacado ya que los anuncios de The Min generalmente suelen poder tener 5 títulos normales de hasta 40 caracteres. Eso varía respecto a lo que estamos acostumbrados en búsqueda. Por otro lado, títulos largos y descripciones. Aquí ya en la plantillita tenéis un check que valida la longitud de cada uno y os lo va marcando si se ha pasado de la cantidad. Aquí por ejemplo, si pusiese sigue creciendo con mi contenido, ya esto nos marcaría que encaja perfectamente, ¿Vale? Así que ya os digo que esa plantilla la tenéis disponible aquí abajo. Ese sería uno de los puntos. Y el otro ya lo vemos en la plataforma. Tendríamos que ir a la sección de herramientas, biblioteca compartida y gestor de AUD, y es tener ya planteadas las audiencias que vamos a utilizar. Esto me resulta especialmente importante porque como veíais, va a haber una parte de gente que ya me conoce y esa gente que ya me conoce tiene relación o bien con mi sitio web o bien con mi canal de YouTube y mis vídeos. Y aquí es donde más allá de las típicas audiencias que conocemos de sitio web, de gente que ha visto la página de carrito, que ha comprado un producto y cosas así, pues podemos uno, importar listas de clientes, que lo podéis ver aquí y que es algo que tiene muchísimo tiempo. Aquí concretamente tengo mi lista de emails que he subido y que además he subido de una forma automatizada que os enseñaré en futuros vídeos, que ha habilitado Google H y que permite que tu lista de clientes esté actualizada en tiempo real siempre. Y por otro lado, fijaros en estas audiencias que tengo aquí, gente que ve vídeos o incluso que ya está suscrita al canal. Si tienes un canal de YouTube, estas audiencias son muy interesantes porque las puedes crear de forma nativa desde aquí y te permiten hilar bastante fino en lo que pueden ser públicos muy interesantes para reimpactarles o como veremos ahora en DEM para las campañas de generación de demanda, buscar públicos similares. Tengo estas de Ben, vídeos suscritos, pero si voy bajando se puede poner ya incluso que le ha gustado un vídeo. No recuerdo si cosas como que lo ha compartido también se podía hacer, pero incluso podían luego separar a otros audiencias de gente que había visto vídeo publicitario, que había visto vídeo normal, sobre todo por si al final dices, vale, me interesa mucho reimpactar a los que he captado de forma orgánica, pero no a los que captado de forma publicitaria o al revés, porque veis las opciones más concretamente, si aquí le damos a usuarios de YouTube y seleccionamos un canal, aquí tienen las opciones ver cualquier vídeo, ven vídeos concretos, esos vídeos como anuncios, ¿Vale? Ya sean vídeos en general o vídeos concretos. Y ya suscriptores que les ha gustado el vídeo, que lo han compartido, etcétera, etcétera. Así que estas listas ya os digo que funcionan muy bien, son un punto interesante en los que muchas veces otros anunciantes no caen y ahora sobre todo nos van a ser cruciales para estrategias que va a plantear. Entonces teniendo esto claro, vamos a comenzar a crear la primera campaña y vamos a tratar de hacer el proceso lo más rápido posible. Para que veáis que teniendo claro todo y teniendo ya el contenido, el proceso es muy fluido, nos iríamos a crear una nueva campaña y una vez que estamos aquí tenemos las opciones de siempre, o bien seleccionamos una de estas opciones ya iniciales que existen o le damos a crear una campaña sin ayuda. Voy a ir con clientes potenciales, ya que realmente busco que alguien rellene mi formulario en mi página web para acceder a mi contenido privado, que por cierto es gratuito. Aquí me saldrían qué tipo de conversiones quiero utilizar concretamente en este caso sería solo la última de suscripción, así que puedo eliminar las demás. Y aquí le daría a continuar. Seleccionamos generación de demanda y ahora después veremos que nos da la opción de elegir ciertos subtipos. Le damos a continuar. Y ahora aquí, más allá del nombre, que ahora entramos en eso, fijaros, tenemos objetivos de la campaña. Esto básicamente es el objetivo de optimización típico de ir a conversiones, ir a clic y a valor de conversión, que es algo que está en beta, pero que posiblemente cuando veáis este vídeo dentro de unos meses ya esté disponible para todos, que básicamente te ayuda a pujar, a maximizar valor o arroas. Y esta opción de interacción de YouTube. Esta opción realmente es este tipo de campaña que os enseñé que se creaba desde estudioyoutube. Com, que es el administrador de canales de YouTube y que tenéis también en la descripción, que la han migrado. Aquí ya le han metido bastantes mejoras, ya que esa campaña era, como podéis ver en ese vídeo, una campaña muy genérica que da buenos resultados pero que tenía poca configuración y desde aquí vamos a poder poner listas similares y cosas así. Para la parte web voy a utilizar opciones como estas tres para la de hacer que la gente se suscriba a mi canal y conseguir interacciones en YouTube, lo ideal sería esto, que ya es una campaña que va pensada para eso. En cuanto al objetivo, en cuanto a sistemas de puja, ya sabéis que soy muy partidario de empezar con puja manual, pero en este caso puja manual puramente no existe porque sería un maximizar clics, pero es más, lo natural es que cuando hagas una campaña de este tipo tengas ya conversiones que has generado a través de tus campañas de shopping de búsqueda u otras campañas que puedas tener. Entonces yo estoy iniciando siempre demand o campañas de generación de demanda de Google Ads utilizando la opción de conversiones incluso sin marcar un CPA objetivo inicialmente vaya a pensar que me he vuelto loco sabiendo cómo suelo hacer yo las cosas, es porque parto de casos en los que ya hay un aprendizaje y teniendo ese aprendizaje, que es por lo que os digo siempre, las otras campañas que empecéis manualmente, ya si me fío del sistema, como vais a ver que pongo presupuestos muy acotados, no hago la típica que te dice google de pon 100 euros al día, no es necesario, ya el propio sistema tiene como tal una exigencia de que no puede conseguir un CPA muy alto, así que os recomiendo que funcionéis así y luego una vez que tengáis datos podéis pasar perfectamente a CPA o a la parte de ROAS sin problema, pero yo os digo que así en este caso no os podéis preocupar si no ponéis presupuesto excesivamente alto, si los ponéis muy alto si le pondría un límite de CPA. Entonces bueno, por poner aquí vamos a poner pues me conocen, me conocen, objetivo web, vale, Un nombre un poco raro de campaña, pero bueno, por seguir un poco la nomenclatura inicial, si tuviésemos un feed de producto lo podríamos activar aquí, ¿Vale? En mi caso no tengo feed de producto, así que continúo. Campaña de conversiones, el objetivo que ya hemos puesto, objetivo de CP a nada y presupuesto diario le voy a poner por ejemplo 10 euros. Aquí, bueno, el sistema como siempre inicialmente, fijaros, estas son las cosas sin sentido, me dice que bueno, que el objetivo podría ser bajo, sobre todo por mi segmentación geográfica y también por mi público, es que todavía no he definido el público, así que eso son las cosas ilógicas, que no caigáis. Aquí es donde tenemos la opción de si queremos habilitar la opción de que la segmentación geográfica y el idioma lo seleccionemos a nivel de campaña o a nivel de grupo. ¿Yo en mi caso lo voy a poner a nivel de campaña, ya que quiero que todo vaya a un mismo lugar, como en esta campaña concreta, vale? Cuidado con otras como en esta en concreto, voy a ir a gente que ya ha interactuado con mi contenido, voy a ir a todos los países y territorios, tened cuidado con esto si vais a una de público general, sobre todo si vais a habla hispana y vais a encontrar a lo mejor CPC muy diferentes en cada sitio, así que si vais a algo que es como una especie de remarketing, que es este caso, podéis ir ahí a todos los países y territorios, si no acotamos, de todas formas, si queréis por simplificar el ejemplo, vamos a suponer que fuese a toda España simplemente, o mira, os fuis a España, a México y Colombia, ¿Vale? ¿Por ejemplo, por poner ahí un caso en el que veáis cómo se segmenta, que es como siempre aquí no hay las opciones de ubicación física y ubicación de coincidencia, solo hay una opción, todos los idiomas, esto no tendría problema, ya que bueno, si de nuevo, si fuese remarketing si podría todos los idiomas, si fuese solo de usuarios de público nuevo, si me puedo fiar menos y a lo mejor digo, mira, pues si fuese público 100 % nuevo no metería inglés, vale? No me fío de Google cómo haga esa segmentación, estos dispositivos, todo, programación de anuncios, todo, todo eso normal, todo, y ya me iría al grupo de anuncios. Entonces, grupo de anuncios, vamos a empezar sin necesidad de concentrarnos mucho en qué nombre le vamos a poner, podemos ponernos aquí, nos siguen el canal, pero ahora si no lo ajustamos. Entonces, punto número 1, canales. Aquí inicialmente lo que vamos a tener es la posibilidad de salir en todas las secciones de Google, YouTube, Gmail, Discovery, o añadirle también display, si son para cosas tipo remarketing o con audiencia, eso de gente que ya os ha visto, cosas de ese estilo, podéis activar la red de display, si vais a público nuevo, primero trabajarlo más con solo canales propiamente de Google, porque aquí si no se suele colar mucha basura y luego tenemos fraudes como este. ¿Otra opción es que los selecciones uno a uno, fijaros que aquí ya tenemos el desglose, las dos que os había dicho inicialmente que son propiedad de Google, que la única diferencia es que en YouTube podrías quitar por ejemplo Instream o la parte de Short, esto al final sería el que sale antes, durante o después del vídeo, el que sale relacionado al final de un vídeo o en el lateral o en la página principal, y los shorts que son los verticales, pero esa sea la diferencia, vale? Marcarlo. Esta opción que veis aquí visualmente es la misma que esta, ¿OK? Entonces vamos a suponer que empieza así, todos los canales de Google y no desmarcó la opción de. No marco la opción de Display. Aquí ya iríamos a la creación de la audiencia para este grupo de anuncios, igual que pasaba en Display en campañas de vídeo, va aquí la configuración de audiencia. Y cuidado con esto, siempre desmarcado, salvo que ya tengáis. Bueno, os explico cómo. Si vamos a una campaña de remarketing, siempre, siempre, siempre desmarcado. ¿Por qué? Porque si no Google nos va a buscar público nuevo que no va a ser el de vuestra lista de remarketing. Entonces la campaña ya no va a ser de remarketing, va a ser de otra cosa. Eso por un lado. Si vamos a una campaña de público 100% nuevo de gente que no ha interactuado previamente con nuestro negocio, yo recomiendo que lo activéis si llegáis a un punto en el que queréis gastar más y el público que habéis configurado es insuficiente, no da para más. En este caso sí, porque podría buscar gente parecida, pero yo recomiendo que no lo activéis de primeras, porque si no el presupuesto se puede ir a gastar a todo lo que no es el público que habéis seleccionado y entonces, pues lo normal es que este público pueda funcionar peor, salvo que ya tengáis muy entrenado el algoritmo. Aquí hay una opción, si lo activas, en la cual puedes forzar que esos usuarios nuevos, similares, por llamarlo de alguna forma, que busque si estén en la acotación que hayas seleccionado de edad y sexo. Así que esto dependiendo. Deselecciono y me voy ya a crear a la audiencia. Entonces aquí me iría a crear una audiencia nueva. Esto es similar a las audiencias de Performance Max, sigue el mismo proceso. Y mirad, si nos vamos aquí a mi chuletita, vamos a ir en esto primero, suscritos YouTube y que no están, vaya, que están suscritos sólo a YouTube suscritos. Entonces, segmentos personalizados, esto sería para ir a gente que nosotros hagamos una configuración, por ejemplo, de que han buscado ciertas palabras en Google, tienen ciertos intereses de compra, no es exactamente lo que queremos ahora mismo, o han navegado por algunas páginas web concretas o algunas aplicaciones específicas. Entonces esto ahora mismo para este público no nos interesa. Lo que nos interesa es trabajar la parte de mis datos. Entonces yo tendría aquí entre todas las opciones de usuarios de YouTube, visitantes de mi sitio web o la lista de clientes que se está cargando, se está procesando ahora mismo, la podéis ver aquí que se está rellenando, por eso no me sale disponible, aunque sí veréis ahora que está para exclusión. Aquí vería usuarios de YouTube. Entonces podemos irnos a gente, a la lista más grande que tengo suscrito al canal de 540 días. Entonces podría irme esa gente y de aquí aquí tendría la opción de segmentos similares, que ahora después la vamos a comentar. Irme a excluir los que. Están suscritos a mi web. ¿Entonces con esto que estaría haciendo? Estoy incluyendo los que están suscritos a mi canal y excluyendo los que ya están también suscritos a mi web. ¿Para qué? Para llegar a este público, ¿Vale? A los que me conocen pero que están aquí y no aquí. ¿Esto que hará? Que en cuanto es usuario se suscriba, salga de la lista. Entonces aquí es donde por ejemplo decía que utilizaría el vídeo A. Vale, Esta sería, digamos una audiencia que podría utilizar como tal la segmentación, no tendría mucho más grupos demográficos, como estoy yendo a un público ya filtrado porque me conoce, no haría ninguna segmentación específica, ¿Vale? Tiraría con esto y listo. Y ya tendría aquí mi audiencia. Ahora después vamos a crear más para que veáis los diferentes enfoques y cómo configurar cada caso. Anuncios Pues mirad, en anuncios vais a tener al menos ahora mismo tres opciones de configuración. Anuncios con una sola imagen, anuncios con vídeo, que es lo que vamos a crear, y anuncios con imagen de carrusel. Son prácticamente similares a cosas que ya habéis creado aquí en imágenes podemos crear hasta 20. 5 títulos, 5 descripciones, la posibilidad de configurar un botón, nombre de la empresa y vaya, y poco más. Imágenes de carrusel Aquí si tenemos una cosa diferente y es que creamos lo que se llaman tarjetas. Mirad aquí por ejemplo, suponed que pongo estas imágenes, pongo esto, pues ya aquí pondría un título y una descripción, por ejemplo, mi web, le daría que ha hecho y entonces esto sería una tarjeta que al final, como podéis ver aquí, sale uno de dos, es decir, se va a ir moviendo luego el contenido hacia el lateral haciendo una especie de scroll, por eso es un carrusel. Entonces nosotros podemos crear hasta 10 tarjetas donde vayamos combinando al final diferentes formatos, es una forma diferente de hacer contenido de imagen y luego eso por cada vamos a tener un texto y una descripción adicionalmente, más allá de que la tarjeta tiene su propio título. Aquí está también la opción de generar imágenes, que bueno, os comento un poco, yo aquí antes he utilizado un prompt en el que le he dicho que me generase una imagen invitando a descargar contenido en mi sitio web. Aquí me ha hecho esto directamente con Gemini, que aquí podéis ver y lo interesante es que sobre esta imagen luego tú puedes hacer ajustes, si nos vamos aquí, aquí al lápiz, copia y editar con IA, de todas formas de esto subiré un vídeo más concreto, pero podemos borrar objetos, reemplazar fondos, es decir, tenemos ya que un editor de imágenes bastante potente, sobre todo si no tenemos recursos por al menos poder tener algo. No lo voy a utilizar en mi caso yo sí tengo mis propios recursos, pero que sepáis que está ahí. ¿Pero igualmente vamos al caso que queremos? Queremos un anuncio de vídeo, entonces el anuncio aquí imaginaros que vamos a poner vídeo a que él según mi hojita el que voy a utilizar para este público. Lo que tenemos que poner es una URL de destino que va a ser la de mi sitio web, porque nada más entrar aquí tengo mi formulario, podría ver si alguna landing específica o cosas así, básicamente donde queremos ir y esta opción no tiene demasiado tiempo, pero al final lo que puede mostrar es cómo contenido del sitio web, igual que teníamos los recursos de imagen, pues contenido que puedes traer de ahí. Yo inicialmente como no hay mucha documentación no la voy a poner, pero bueno, si esto lo que hiciese fuese como un layout de tu sitio web, podría ser interesante si la tienes súper optimizada en el primer vistazo, si no os recomiendo que no lo pongáis. Y ahora puedes poner hasta un máximo de cinco vídeos. Yo aquí de primera voy con un solo vídeo, vale que luego he hecho cinco versiones, pero si quieres hacer un testeo podrías poner diferentes vídeos y que el sistema como siempre vaya teniendo opciones. Podemos desde añadir nosotros un vídeo que ya hayamos subido antes, buscarlo en YouTube o crearlo directamente desde aquí. Hay una serie de plantillas que básicamente lo que te van a hacer más va a ser una parte de imagen, digamos que va a tener transiciones y luego parte así de texto y de cierto gráfico que te va a poner Google. Si no tienes nada pues es una buena opción, si tienes ya vídeo, pues siempre va a funcionar mejor. Entonces estos vídeos, hay una opción en la cual no te llega a hacer falta canal de YouTube, pero no recomiendo utilizarla porque esa opción el problema que tiene es que te crea como una especie de canal oculto, pero que el usuario luego viendo el anuncio podría llegar a él y daría una imagen rara. Entonces yo recomiendo que subáis los vídeos a vuestro canal real de YouTube y los podéis subir en oculto. Yo por ejemplo, estos vídeos que tengo aquí, que me he dejado aquí los links, están en oculto, son unos vídeos específicamente creados para esto, así que pondría aquí mi link y fíjate, ya aparece aquí. Las miniaturas las vas a regular desde tu canal de YouTube. Yo todavía no las he editado, pero la miniatura que pueda salir en ciertos formatos del anuncio la voy a tener ya ajustada en YouTube, ¿Vale? No, no tienes que ajustarla desde aquí. Y hay cosas interesantes que bueno, os voy a enseñar ahora. Voy a subir vídeo vertical y horizontal, ya que tengo ya los dos cortados. Entonces fijaros, imaginaros que solo tenéis vídeo horizontal, pero es como el mío que ya directamente dice, bueno, pues el vertical sería fácil, es cortar la parte de en medio. Si aquí nos vamos a editar, tenemos un editor de vídeo y fijaros, ya directamente nos da opción de recortar el vídeo, ya sea por fragmentos o simplemente en tamaño. Entonces si le diese aquí a vertical, esto está tardando en cargar, pero bueno, aquí podéis ver que es el horizontal, le di guardar como vídeo nuevo y ya directamente, bueno, me hará una vista previa ahora cuando acabe, fijaros, ya lo ha recortado. En este caso ya os digo, es sencillo porque va justo en medio, pero este vídeo directamente lo puedes subir al canal también y ya lo tendría. Os lo digo por si os encontráis un vídeo eso horizontal, que es muy fácil de cortar, pero vas a tardar tiempo que el equipo creativo o el cliente te lo de cortado, puedes apañarte un poco con esto. Fijaros, tu canal o tu canal de almacenamiento de vídeos, que ese canal automático que crea YouTube, que yo recomiendo no utilizar, aquí le daría salir y mira, aquí es donde vienen las cosas que mucha gente se olvida configurar. Nosotros le hemos dado dos vídeos, pero claro, Daemange va a tener formatos verticales y horizontales. Si activamos esta opción podemos elegir dónde va cada uno. El sistema es medio inteligente y si ve que tiene vertical y horizontal va a utilizar cada uno donde debe, pero por si acaso se lo decís. Yo el vertical quiero que salga solo en los shorts y el horizontal que salga in string y en infeed, ¿OK? Entonces esa podría ser la opción directamente lo haces así y listo. Podríamos querer que éste saliese también en la parte in stream, ¿Vale? Cuando alguien esté consumiendo vídeo que le aparezca, pero inicialmente prefiero hacerlo así. Entonces tendríamos eso, aquí dos vídeos, el logo que ya lo tengo cargado, que sea el logo de tu empresa como otras cosas. Y aquí estas son las mejores automáticas que lo que Google va a hacer es crearte nuevas versiones del vídeo y sobre todo hacerte cortes. Yo recomiendo que lo quitéis, si ya tenéis contenido específico para vídeo, ya lo habéis creado vosotros de una forma concreta, oye, quitadlo y utilicéis vuestro propio contenido y no jugáis a que os pueda hacer cortes raros. Y aquí es donde ya va a venir el ahorro de tiempo importante. Los 5 títulos que recomiendo siempre rellenar entero, los 5 títulos largos, que sólo uno es obligatorio y las descripciones, que también sólo es una es obligatoria, pero la idea es poner todas. Entonces yo aquí es donde ahorro mucho tiempo porque ahora me voy aquí a mi chuletita y como ya he hecho otras veces me pongo aquí a copiar y pegar súper rápido. Con esto y el título pues lo mismo. Entonces este trabajo lo llevas ya hecho previamente y aquí pues estás totalmente centrado en hacer esta creación, no en ponerte ahora a ver qué título hace, que luego muchas veces lo que ocurre es que como los borradores de Google Ads también funcionan raro y a veces dan problemas, cuando luego copias y pegas las cosas te quedas con que el borrador se pierde y todo el trabajo que habías hecho no sirve para nada o por tal de acabar pones cualquier título y luego lanzas la campaña con cosas regulares. Y listo. Y ya enlaces de sitio que también puedes añadir si quieres. ¿No sé si tengo ya alguno creado, posible que sí? ¿Posible que sí o es posible que no? No, yo creo que no tengo ninguno creado todavía, por Bueno, eso si no lo puedes crear en otro momento tranquilamente y listo. Y realmente esto sería el anuncio. Aquí nosotros lo que podemos, bueno, ya el nombre del grupo que fíjate, os he dicho no os preocupéis que posiblemente no sea ese, esto es que sigue en el canal de YouTube y no web. ¿Aquí podría crear más más anuncios, es decir, imagínate que tienes una audiencia donde quieres probar anuncios muy distintos, más allá de que luego dentro de un mismo anuncio puedas subir varios vídeos para ver rendimiento, podrías ir aquí me duplico este anuncio o bien creo uno nuevo y vas haciendo ajustes, vale? Entonces ahí la lógica que tenéis que seguir es si la audiencia es la misma puedo utilizar dentro del mismo grupo de anuncios diferentes anuncios, si ya voy a audiencias diferentes yo recomiendo más crear grupos de anuncios diferentes para que luego podáis ver muy fácilmente el rendimiento de cada audiencia. Entonces esta podría ser una de mis primeras campañas. ¿Puedo añadir algo más aquí? Sí, puedo añadir este de aquí, el de la gente que ha visto vídeos pero no está ni suscrita a la web ni suscrito al canal, pues esto lo más fácil hacerlo desde un nuevo grupo de anuncios. Aquí me puedo incluso duplicar este grupo de anuncios que ya tiene varias configuración y poner que ven vídeos y no siguen canal ni YouTube, mejor dicho no siguen web ni YouTube y entonces aquí toda la configuración igual, lo que voy a cambiar es la audiencia, podéis haceros un duplicado o crearla de cero, lo que os sea más cómodo, si la duplicáis vaya vaya, tarda prácticamente lo mismo y esto es benvido y no están suscritos, podría ser otra forma de llamarlo. Y aquí esta audiencia realmente lo que me tendría que ir es a gente que esté viendo vídeo, por ejemplo, no sé si queréis iros a cosas medio recientes, han visto vídeos en los últimos 30 días que hay bastante gente y ya aquí lo que nos vamos es a excluir los suscriptores y también excluir los suscriptores de YouTube para que esa gente no le salga. Entonces con esto lo que vamos a ir permitiendo es que cada grupo de anuncios vaya a una audiencia específica. Aquí le daría a guardar y listo, ya tenía esa audiencia seleccionada que tampoco optimice y en esta parte del vídeo sería donde me puedo ir a decir mira pues este vídeo el que corresponde es el D y en este vídeo de pues ya cambiar los anuncios que sean por ver un ejemplo muy rápido, poner estos links que son los que corresponden, esto me lo voy a cerrar, que no me líe y ya vamos agregando eso, le ponemos sus textos y listo. Esto no lo voy a rellenar por ir más rápido, pero digamos que este sería el proceso, aquí ajustar los textos con los que corresponde a ese anuncio y ya lo tendríamos, ¿Vale? Y entonces con esto iría a la revisión y básicamente publico la campaña. Aquí os va a seguir dando recomendaciones de presupuesto, podéis pasar olímpicamente y ya tendría aquí mi campaña funcionando. El consejo de siempre, si todavía vais a lanzar más cosas o queréis ajustar más cosas antes de lanzarla, acordaros de pausarla aquí le damos a pausa y listo. Vámonos ahora a una nueva campaña, tendríamos que crear dos más, una es la de interacción de vídeo, que básicamente va a ser un clon de esta, pero cambiando la audiencia, y luego la de público nuevo, la de interacción de vídeo, porque veis la diferencia. Si aquí nos vamos a crear una nueva campaña y seleccionamos lo mismo, la diferencia sería. Bueno, vamos, porque veis aquí crear una campaña sin ayuda, generación de demanda, esto nos podría dar igual, le damos a continuar, me conoce, objetivo YouTube e interacciones de YouTube. Entonces ya lo demás es casi igual. Aquí el coste de CPA que puedes poner es el de la interacción de YouTube, que si estás poniendo solo la conversión de suscripción del canal es algo que se va a enfocar, ¿Vale? Entonces aquí lo mismo, podríamos ponerle 10 euros, vaya, el presupuesto que quiera, yo llegaba a lanzar con 3.5 euros, eso no hay problema. Y aquí la configuración que hayamos visto antes, esto voy rápido, ¿Vale? Porque veáis que así es sencillo. Y básicamente aquí en la configuración del grupo es exactamente lo mismo, ya sería la audiencia que quisiésemos lanzar, que en este caso la que corresponde sería tener incluido a los suscriptores, la lista de clientes web y excluir que estén suscritos o que hayan visto vídeo. Aquí había hecho como dos segmentaciones diferentes, más que nada por si quieres darle un mensaje en el vídeo distinto y en el anuncio al que sabes que está viendo tus vídeos pero no está suscrito, pero sí a la web del que está suscrito a tu web pero no ve nada, ¿Vale? Simplemente por eso. Pero el resto de la creación sería similar, lo que varía es, digamos, el algoritmo y la lógica que va a seguir YouTube a la hora de que sabe que llevas a un usuario con un objetivo web y el otro es con un objetivo dentro del canal. Y ahora la campaña. Esta la voy a dejar así pendiente. Y ahora la campaña, que sobre todo me interesa que veáis más cómo funciona por ese punto de que la configuración de la audiencia va a ser diferente. Imaginaos, nos vamos aquí a clientes potenciales. Esta podría hacer dos campañas, una para ir a la web y otra para ir a YouTube. En mi caso, esta de gente que no me conoce prefiero llevarlo directamente al sitio web. Así que me voy a enfocar en esas conversiones. La conversión puramente de suscripción. Voy aquí, dejo solo esta. Y generación de demanda, voy a poner no me conoce. Objetivo web sin fin de productos, porque eso esta sería conversiones, no le pongo tampoco. Objetivo de CPA, imaginad que le pongo 10 euros también esto. Seleccionamos a nivel de campaña. Y aquí sí que es verdad que no iría a todos los países, sobre todo porque como voy a público nuevo puede haber gente que coincida con la audiencia que quiero, pero que os digo yo que esté en Singapur. Entonces aquí sí me centraría muy respecto a las de remarketing, en poner países donde verdaderamente está mi público objetivo. Vamos a suponer que inicialmente lo hago para España, para ir más rápido, pero podría poner España y todos los países, digamos que tienen habla hispana o que yo esté viendo en mi canal de YouTube que tengo público ahí. Idiomas, pondría español y catalán principalmente para evitar que se puedan colar otras cosas. Y ya aquí continuaría la parte Red de display. En esta es la que he dicho que no pondría, ¿Vale? No me conocen. Y quitamos la segmentación optimizada. Y aquí enseño ejemplos de audiencia más avanzada en cuanto a que no son tan sencillas como las que hemos puesto antes. Aquí he puesto similares, personalizados y sugeridos por Google. Mirad los similares que son estos de aquí abajo. Podría poner no me conoce por no complicarlo, pero bueno, la audiencia que le pongáis un nombre, que luego cuando veáis todas se me lo que tiene cada una. Aquí tendríamos, digamos, tenemos opciones avanzadas con Google de que tú le des referencias como palabras clave relacionadas y cosas así, y las impactas. Datos tuyos como los que estamos utilizando antes, que para este caso de público nuevo yo no los usaría. Y porque puede llegar a hacer remarketing y segmentos similares. Aquí en el segmento similar es donde lo ideal sería hacer un similar a los suscriptores, podríamos poner varias listas de origen, es decir, podría sacar un público similar de gente que sigue mi contenido de YouTube y gente que está en mi newsletter, ¿Vale? Podría hacer las dos cosas. Aquí la de newsletter no me va a salir porque como está procesándose hasta que no termina de procesarse no aparece aquí para los similares, vale, Pero imaginaros que agregas aquí también la ubicación de dónde son esos usuarios, que puedes poner varios países si quieres, puedes ir haciendo aquí diferentes ubicaciones sobre todo para que ese público similar lo tenga en cuenta. Aquí habría dos formas de trabajar, o creas un público similar con varios países, que a mí lo que me descuadra un poco a nivel algoritmo es cómo se va a basar para diferenciar a lo mejor comportamiento de un país en otro, o crear varios públicos similares y entonces vas probando eso diferente en función del país. Imaginaros que creo primero el de España, esto es la cobertura del segmento, a menos cobertura más parecido debe ser el público, a más cobertura puede que pierda precisión. Aquí Google te recomienda empezar con un 5%, puedes empezar dos y medio y si luego tienes poca gente pones 5 y le daríamos a guardar y estamos yendo a una audiencia similar muy interesante. Al final es gente parecida a un público objetivo. Podríamos crear otra lo que hemos dicho por crear un público de similar de suscriptores de Colombia, hacerlo de varios países, que eso nos va a permitir que luego la sección de audiencia nos salga como públicos distintos y podamos ver clic, impresiones, CTR, conversiones, las nuevas conversiones que tenéis en otro vídeo, que tenéis la descripción y que han lanzado específicas para dimangen, etcétera, etcétera. Entonces tendríamos eso por ahí. Mira, la parte de segmentos personalizados es la otra que a mí me mola bastante. En ese nuevo segmento, imaginaros que en lo que decíamos antes de palabras y cosas así podemos empezar a poner sitio web de competidores, ¿Vale? Eso es una opción muy interesante. Por ejemplo, gente que entra a la parte de soporte de Google Ads también podría ser interesante. Imagínate que aquí soporte Google Ads aquí a la ayuda y pongo esto, puede ser interesante. La gente que entra aquí normalmente tiene dudas de Google Ads, pues yo les puedo mostrar el contenido, imagínate página eso formativa o página eso de cursos de la competencia. Es una muy buena opción que utilizar la competencia puede utilizar mi canal o mi sitio web, pues viceversa. Aplicaciones. Oye, pues hay una aplicación muy concreta que puede funcionar muy bien, que es la de Google Ads. Si tienes la aplicación de Google Ads, por lo menos cierto interés tienes. Y ya aquí, pues aquí podríamos hacer un análisis, que es si ya tenemos campañas de Google Ads funcionando. A mí me gusta mucho coger los términos de búsqueda que han generado conversiones, porque ya ahí para darle información al sistema de cómo es tu público, te estás yendo a cosas que cuando la gente busca eso en Google, quiere o tiene interés. Con esto te vas a ir a gente que ha buscado eso y que a lo mejor no lo has impactado, o imaginaos que fuese, no sé, el típico curso Google Ads. Pero luego tienes este otro que hay gente interesada con estos temas, ¿Vale? Que es otra forma de hacerlo. Yo normalmente para estas dos cosas, que o pones una o pones otra, suelo hacer dos segmentos personalizados. Uno rellenando las palabras de esto, ¿Vale? Y pongo todo aquí. Otro rellenando las palabras de gente con interés. La diferencia es que esto han buscado en Google y esto a lo mejor están consumiendo contenido que tiene que ver con eso, ¿Vale? Y por otro lado, esta parte de sitios web similares o aplicaciones similares, lo pongo en una tercera lista, ¿De acuerdo? Porque veis el ejemplo hiper rápido. Sí la tengo aquí copiada. Esta por ejemplo sería la de busca keywords relacionadas, por ejemplo. Y aquí tendría otro de Google Ads, y entonces aquí podría poner esto que ya hemos visto antes. Lo hago simplemente eso por diferenciación, porque luego así puedo ver datos separados y porque me parecen formas distintas de segmentar y prefiero tenerlas separadas. Hay gente que lo que hace es juntar todas bajo el tema de que Google así aprenderá mejor. Es cuestión de que probéis. Pero esta sería esta forma de ir a público nuevo. ¿Qué pasa? Claro, si yo ya estoy haciendo campañas para todos los que me conocen, fundamental que todo esto lo excluyáis, si no podríais llegar a impactar con la misma campaña al mismo usuario. Y esto no tiene sentido a nivel de inversión, porque estás impactando dos veces al mismo y dos, si te estás currando contenidos distintos, no impactes con diferente contenido al público. Esto digamos que es como ir haciendo un embudo de información. Gente que no me conoce que va a tener todo esto excluido. Y ahora en cuanto tengan uno de estos inputs, se van automáticamente a excluir de aquí y el usuario es como que va a pasar de nivel. Imagínate que pasa este nivel que se ha suscrito a YouTube, pues ahora pasará estas listas y una vez que esté suscrito a todo o a los dos sitios, ya no le saldrán anuncios. Entonces como que ha hecho madurar al usuario por todos los diferentes, como que le has hecho un funnel de conversión tú mismo en tus campañas. Entonces aquí exclusión, pues eso, a los suscritos. Podrías quitar también a los que ven vídeo, ¿Vale? Pero aquí si me iría a una lista de 540 días, ¿Vale? De mucho tiempo, porque si han visto vídeos ya estarán en el otro lado y los otros suscriptores que se están aquí cargando, que está la lista generándose. Y entonces con esto le vamos a guardar. Y teníamos esta lista y ya la parte del anuncio sería exactamente igual. Haríamos aquí nuestro proceso de anuncio en el cual crearíamos el anuncio ya sea con imagen, vídeo o carrusel, en mi caso con el vídeo específico y ya lo tendríamos todo. Así que como veis es un proceso bastante sencillo. Para mí el curro grande no es tanto en ir ejecutando aquí las campañas una vez que tienes claro cómo funciona, sino es más un punto de tener claro todo esto. Una vez que tienes todo esto, tienes los materiales y tienes los textos, puede ir muy rápido y pensando bien esas audiencias, cómo organizarla. Sobre el tema de shopping, por si tuvieseis una campaña ahí, aquí tenéis un ejemplo de lo que puede variar. Si hemos proporcionado un feed, lo que vamos a encontrar es en el grupo de anuncios que nos va a salir esta opción, elegir grupo de productos. Y es que por ejemplo Google nos da la opción de en lugar de volcar todo el feed, poder hacer una segmentación. Lo único que no me mola de esa segmentación es que no puedes elegir varios criterios, es decir, no puedo poner aquí productos de esta marca y adicionalmente segmentar por una etiqueta personalizada. Tienes que hacer una cosa u otra. Entonces eso pensarlo bien, porque muchas veces nosotros nos vemos obligados a crear etiquetas concretas para adaptar la segmentación que se puede hacer en demás. Así que listo, eso sería todo. Espero que con esto ya tengáis una visión global de Demange y sobre todo una visión técnica de cómo empezar a sacarle partido en vuestros proyectos. Ya os expliqué en todos los puntos en los que funciona bien. Así que espero que hayáis visto ese vídeo y de todas formas tenéis la plantilla en el contenido de abajo, así que ya sabéis que si no os suscribís estas campañas van a salir, va a ser presupuesto que voy a gastar ahí inútilmente, pero bueno, si queréis vivir la experiencia no os suscribáis y si queréis tener la plantilla, suscribiros porque si no, no vais a poder tener acceso a ella. Así que nada, espero que a partir de ahora le deis mucha caña a Diamond Gen y sobre todo que os genere resultados, que lo importante y os agradezco mucho que le deis a like, dejéis algún comentario si tenéis cualquier duda y os suscribáis y le deis a la campanita porque si no, YouTube no avisa los siguientes vídeos. Muchas gracias, cuidaros mucho y.