CREA así tus Campañas de Google SHOPPING✅ Guía PRINCIPIANTES 2026 para Evitar ERRORES

Crear una campaña en Google Shopping es algo muy sencillo, pero hay 3 errores garrafales que la mayoría de principiantes cometen y que suelen generar una peor optimización, un peor rendimiento y, por tanto, una inversión muy poco rentable. Veamos cómo crear todo de forma correcta en solo 15 minutos y sin cometer ni un solo error. Tendríamos que entrar en nuestra cuenta de Google Ads. Aquí nos vamos a la sección de campañas, campañas, campañas, y dentro de esta parte nos vamos a crear una nueva campaña. Si no tenéis todavía ninguna creada, os saldrá aquí para Crear nueva campaña. Si nos vamos aquí y a nueva campaña, el objetivo que vamos a crear es el de ventas, y aquí abajo seleccionaremos las conversiones. Como tal, yo os recomiendo que empecéis con conversiones solo de compras. Si no tenéis todavía nada de conversiones creado, aquí arriba y aquí abajo en la descripción os dejo varios vídeos, uno de cómo configurarlo vosotros mismos, y sobre todo siendo un e-commerce, mi recomendación es que utilicéis algún plugin o algún complemento que te haga toda esta gestión de códigos de forma automática, porque hacerlo en e-commerce necesitas saber programar, vale. Entonces muchas de esas opciones que he dejado abajo traen directamente la integración con Tag Manager para que podáis cumplir el tema de cookies y demás. De todas formas, si tienes dudas, déjamelo en los comentarios y te enlazo exactamente al vídeo perfecto para tu caso. Simplemente indícame con qué tienes creada la web, por ejemplo Shopify, y con eso te doy el vídeo idóneo. Así que, ¿por qué te recomiendo solo compras? Porque, por ejemplo, si añadiésemos añadir al carrito, que lo podemos tener aquí, el sistema va a tomar los añadidos al carrito también como un éxito, como algo a lo que optimizar, y esto puede desviar un poco el algoritmo. Puede ser una opción interesante si tras arrancar, en 2 o 3 semanas, tenemos muy pocas compras. Pero si no, de inicio optimizar solo a compra. Vamos a darle al algoritmo de Google solo lo que realmente nos interesa, y con eso podremos optimizar de forma más efectiva. Le damos a continuar y aquí nos viene la primera gran pregunta: selección de tipo de campaña. En este vídeo vamos a usar la opción que yo recomiendo, que es Shopping estándar, porque nos da una gran capacidad de control. Voy a crear otro vídeo para la parte de máximo rendimiento, para que veáis en qué caso utilizarla. Pero aquí tenéis un ejemplo, y aquí abajo en la descripción, de por qué está siendo un auténtico problema ahora mismo utilizar de primeras máximo rendimiento con Shopping cuando es tu primera campaña. Así que échale un vistazo a esto y seguimos con esta opción. ¿Por qué prefiero Shopping estándar? Porque nos da control total. Vamos a saber que todo euro que invirtamos va a ir a Shopping, y sobre todo vamos a poder personalizar diferentes pujas por grupos de productos, más puja en una marca, menos en otra categoría, y vamos a poder personalizar todo casi al 100%, algo que con Máximo Rendimiento no podemos hacer. Por eso, para mí, Máximo Rendimiento es una campaña a la que puede tener sentido evolucionar cuando ya tengamos conversiones, pero de inicio no la recomiendo. Seleccionamos Shopping. Aquí nos pide elegir la cuenta de Merchant Center, y para esto ya tenéis que tener un Merchant Center creado y un feed de productos funcionando. Si no lo tenéis, En este vídeo de aquí y en la descripción tenéis opciones tanto para WooCommerce, PrestaShop, Shopify y otras plataformas para que podáis gestionar esto de forma rápida, vale. Es un proceso muy sencillo, pero no lo ponemos en este vídeo, lo tenéis ahí enlazado. Aquí seleccionaría la tienda, vale, que es esta, es esta de aquí, Camiseta Vespita Motril. Y nos pregunta de nuevo, oye, ¿quieres continuar con una campaña de shopping o quieres cambiar a máximos rendimientos? Que haremos shopping. Aquí, a nivel de nombre de campaña, le voy a poner, por ejemplo, La Vespita Shopping. Y le damos a continuar. Y aquí entramos ya en la configuración de la campaña de Google Shopping. Cosas importantes a nivel de presupuesto. Vamos a ponerle, por ejemplo, 10 que es con lo que quiero empezar, con 300 al mes, vale, para hacer una pruebecita. Puja va a tener que ser CPC manual. ¿Y por qué? Porque seguramente si la cuenta es nueva nos deje comenzar con ROAS objetivo. Y es algo por lo que me alegro. El CPC manual nos va a dar mucho control si es la primera vez que creamos algo en Google Ads y no tenemos conversiones ya de venta. Pero igualmente, ahora después sobre esto haremos una configuración que es crucial y que es uno de esos primeros errores que la gente comete a la hora de configurar. Pujar lo mismo por clientes nuevos que por recurrentes. Esto os recomiendo no cambiar nada de la configuración porque ahora mismo no tienes histórico de datos para que Google diferencie clientes nuevos de recurrentes. Y prioridad de la campaña, dejadla en baja. Esto sirve para si tenemos varias campañas de shopping, poder priorizar unas sobre otras, pero no es el caso. Y si empiezas con alta, aunque pueda parecer una cosa muy extraña, es como que amplifica el tráfico por el que puedes salir, y esa amplificación te hace salir por términos menos relevantes. Así que esta opción utilizarla cuando realmente merezca la pena, que es cuando quieres que una campaña tenga prioridad sobre otra. Si solo tenemos una campaña, como es este momento, lo dejamos en baja. Le damos a siguiente y aquí pondríamos nuestra ubicación. Este es otro de los errores claves: presencia. Tenéis que poner esto. Si ponéis presencia o interés, os garantizo, y si lo tenéis configurado, echarle un vistazo, que os va a entrar tráfico de otros países. Por ejemplo, si yo pusiese España y presencia de interés, casi seguro que me entra tráfico de Francia, de Colombia, de México, de EE.UU., etcétera, etcétera. Gente que hace búsquedas en español pero que realmente no está en mi país, no está donde yo puedo hacer envíos. Así que seleccionaréis esto. Y a la hora del país, si por ejemplo fuese España, esta empresa envía a toda España salvo a Canarias, vale, que lo podríamos agregar aquí y darle a excluir, y a Ceuta y Melilla. Entonces hacemos esto para excluir esas ubicaciones. Productos locales, esto ahora mismo no lo queremos. Esto de anuncios políticos en la Unión Europea, puesto como no. Y ya realmente aquí La única configuración que a día de hoy os recomiendo que quitéis es esta de panel de búsqueda. Tenéis el porqué en este vídeo, aunque ya os explicaré con más detalle porque ha habido cambios en esto y la verdad es que la situación más que mejorar ha empeorado. Pero básicamente, si activas esto, es posible que te entre fraude, vale. Así que no lo actives. Le damos a siguiente y ya aquí nos pide nuestro primer grupo de anuncios. Esto importante, el primer grupo de anuncios que vamos a crear es con todos los productos y ahora después ya segmentaremos. Aquí ponemos todo shopping, por ejemplo, vale. Lo de shopping es por si luego descargamos informes con los nombres de los grupos, que cada uno sepamos cuál es, vale. Puja, para esto la idea es que hagáis un análisis con el planificador de palabras clave, pero si no tenéis ni idea, a nivel general de España os recomendaría empezar con unos 15 céntimos, vale. Eso es una puja general buena de cara a inicio. Para el resto de países, si queréis hacer el tipo de cambio, más o menos es muy extrapolable. Ponemos eso. Y aquí todos los productos, esto tal cual, le damos a siguiente y ya aquí tendríamos todo configurado, vale. Podemos echarle un repaso rápido que está todo bien y publicamos. No hemos terminado todavía, esta digamos que es la publicación de la campaña, pero ahora tenemos que configurar algo fundamental. ¿Todos los productos son igual de valiosos para ti en tu e-commerce? Seguro que no. Y por eso elegir bien qué productos queremos anunciar y cuáles no en Google Shopping es Fundamental, y es uno de los principales errores que se cometen a la hora de lanzar campañas de Shopping, y es darle a todos los productos la misma importancia. Vamos a ver cómo podemos segmentar de forma básica, sin tener que hacer configuraciones fuera de Google Ads, nuestros productos, que será el primer paso para que entiendas bien cuál es el funcionamiento y en el futuro puedas hacer segmentaciones mucho más avanzadas, que vamos a ver también en el canal. Tanto si tenías ya una campaña de Shopping creada o estás creándola justo ahora mismo, lo normal es que acabes con un grupo de anuncios con todos los productos. Esto de inicio puede ser una cosa interesante para probar. Pero dentro de estas pruebas hay diferentes formas de hacerlo. El paso 1 sería entrar en el grupo de anuncios, y aquí vamos a encontrar esto de todos los productos. Todos los productos básicamente es que nos está mostrando toda la web, pero seguramente haya unos productos que nos interesen más que otros. Vamos a la web y mirad, por ejemplo, en este negocio de aquí se vende ropa, vale, tanto camisas como calzado, pantalones, etcétera, etcétera. Y en este caso el negocio quiere darle prioridad a las camisas, pero dentro de las camisas vamos a ver uno que tenemos diferentes categorías. Todo esto son categorías de la web, vale, donde tenemos camisas, vale, tenemos colección, tenemos esta de la Vespa, tenemos aquí la española, tenemos diferentes sitios donde hay camisas, y adicionalmente tenemos las de nueva temporada. Entonces, a nivel estratégico, vamos a querer darle más prioridad a las camisas que no son de nueva temporada. ¿Por qué? Porque tienen un precio más atractivo. Eso de cara a captar el usuario es más interesante, porque vas a salir con un anuncio que visualmente es más atractivo, que seguramente salga con un descuento además muy visual muy claro que llame la atención para que te haga clic. Y luego, a lo mejor, cuando se ponga ya a ver tu web, pues ve que tienes otros productos de nueva temporada que son más caros. Pero bueno, ya has captado ese tráfico y ya puedes hacerle esa venta cruzada o ese upsell. Entonces, ¿cómo diferenciamos eso? De forma básica, en todos los shoppings, salvo que haya un error de configuración en el feed, en cuyo caso échale un vistazo a este vídeo, vas a tener 2 atributos de agrupación y uno de identificación, vale. ¿Qué es eso? Si nos vamos aquí a todos los productos, voy a plegar esto de aquí, y aquí le doy al más, me van a salir estas 3 opciones principales de segmentación. Marca, para filtrar mis productos por la marca que tengo dada de alta, vale. Fijaros, bueno, esta es la misma, pero una tiene tilde y otra no. Elling Hansen, Casta, La Española, La Vespita y Roberto Bassi. Y de artículo, que esto sí quiero seleccionar productos concretos, ok, es otra forma de segmentar. Y por otro lado, tipo de producto, que no lo confundáis con categoría. El tipo de producto es la categoría de la web. Y aquí fijaros, colección Helen Hansen, hasta 50% de español, la espita nueva temporada, y camisa y zapatos 50%. Coincide totalmente con esto de aquí. Tu feed de productos se trae las categorías de tu web para que así el producto que tengas asociado a una categoría puedas promocionarlo eligiendo esa categoría. Eso te permite que puedas hacer una estructura basándote en cómo es tu web y eligiendo así el lugar de los productos uno por uno, las cosas que te interesen. Vamos, por tanto, a anunciar todo lo que tiene que ver con camisas. ¿Cómo haríamos esto? Fijaros que las camisas están en un segundo nivel. El primer nivel es colección, el segundo es camisas. Aquí tenemos otro primer nivel, la vespita, y luego camisas. Entonces vamos a agregar todas las categorías que tienen camisas. Que serían estas de aquí, vale, estas 5. Si aquí le doy a guardar sin editar las pujas, que yo es lo que recomiendo porque ya has puesto la puja a nivel de grupo de anuncios, si le damos aquí tendríamos segmentado eso, esas 5 categorías principales más todo lo demás de todos los productos. Este todo lo demás es una especie de bolsa donde se van quedando el resto de cosas que no hemos seleccionado. Entonces, si quisiésemos que esta campaña fuese solo para camisas, podríamos hacer lo siguiente. Esto lo excluimos. Así estamos dejando solo estas categorías. Y ahora tenemos que terminar de agregar las camisas. Aquí, camisas y zapatos 50%. Si le damos aquí a tipo de producto, fijaros que realmente, aunque la categoría se llama así, no hay ninguna subcategoría de camisas. Puede darse el caso de que quizás no hayan agregado las camisas como una subcategoría. Estando dentro de esta categoría, si nos vamos por ID de producto podemos ver qué productos componen esa categoría. Y aquí fijaros, camisa, camisa, camisa, camisa, hay estas 4, así que las voy a agregar. Aquí tengo otras tantas, estas serían. Le doy aquí a guardar sin editar pujas, y entonces dentro de esta categoría he subdividido los IDs de producto y está el todo lo demás. Ese todo lo demás lo excluyo. Ahora, dentro de la colección, lo mismo. Me voy aquí y realmente dentro de colección sí parece que no hay camisas. Vamos a hacer aquí la comprobación. Todo depende de cómo de bien también esté la web organizada. Mira, aquí sí habría algunas camisas, vale. Vaya, es más, algunas hay muchas. Aquí habría que hacer scroll hasta abajo del todo, vale. Seleccionamos, guardamos. Ok, ya tendría aquí todos los IDs. Excluyo el todo lo demás, como hemos comentado antes. Y aquí en las otras 3 categorías que nos quedan agregamos lo que tiene que ver con camisas y excluimos lo demás, lo que tiene que ver con la Vespita y con camisas y excluimos lo demás. Y lo mismo con nueva temporada, y aquí agregamos las camisas y excluimos lo demás, vale. Entonces, con esto estaríamos ya anunciando solo las camisas, que es una forma muy interesante de poder comenzar, sobre todo si es nuestro producto gancho. Que queremos anunciar el resto de cosas, siempre nos podemos crear otro grupo de anuncios. Detalle importante aquí: si nos interesa que las camisas de nueva temporada, que son más caras, tengan menos visibilidad, lo que podemos darle es una menor puja. Veremos en vídeos posteriores otras formas más avanzadas de hacer esto, creando por ejemplo campañas diferentes. Pero de inicio, si queréis priorizar las campañas, digamos, con descuento de estas de nueva temporada, lo podríamos hacer así. Teniendo eso listo, si volviésemos a la sección de grupos de anuncios, este grupo realmente de todos habría pasado a ser el de camisas. Y ya aquí lo que podríamos plantear es otro grupo, o hacerlo en otra campaña, sería otra opción, tenerlo en otra campaña con un nivel de prioridad diferente y con un presupuesto diferente con el resto de productos. Si quisiésemos crear aquí, imaginaros, creamos Resto Shopping, aquí le ponemos una puja más bajita, y en este todos los productos haríamos lo contrario. En lugar de agregar la parte de camisas, vamos a hacer el ejemplo solo con estos dos grupos. En lugar de agregar la parte de camisas estaríamos agregando lo contrario. Mira, aquí hay dos opciones. Si solo quieres quitar una cosa, yo te recomiendo que selecciones solo esa cosa porque vas a tardar menos. Mira, aquí en la española y en la vespita me agrego camisas. Y ahora, ¿qué hago? Pues realmente lo que hago es excluir camisas, así me quedo con todo lo demás. Así estoy quitando los productos que tienen que ver solo con camisas. Y entonces, si hiciésemos esto con el resto de categorías y básicamente dejásemos excluido todo lo que hemos dejado incluido en el otro grupo, estaríamos anunciando todo lo que no son camisas. Y así estaríamos anunciando toda la web, pero eligiendo pujas diferentes en función de si el producto nos interesa más o nos interesa menos. Esta misma segmentación, por ejemplo, dentro de esta categoría podríamos haberla hecho por marcas y haber dicho, no, mira, es que dentro, bueno, en la española es que solo tengo una marca. Imaginaros, de todo lo demás, de todos los productos, haber seleccionado, por ejemplo, solo estas marcas. Pues eso como tal lo podrías hacer también, vale. Podríamos, las segmentaciones, digamos que podemos combinar tipo de producto, que ya sabéis que es el equivalente a categoría de la web, con marca, marca con tipo de producto, cualquiera de esas dos con ID, y con otras segmentaciones que haremos más avanzadas por etiquetas personalizadas, consiguiendo así tener una estructura mucho más optimizada y que, digamos, que no sea directamente anunciar todos los productos porque sí. Si has llegado hasta aquí, te indico otro de los grandes problemas que hay con este tipo de campañas, y es la puja por dispositivo. Siempre, siempre, siempre entrad en esta parte de estadísticas, informes, cuándo y dónde se han mostrado los anuncios y dispositivos. Si no os aparece ahí porque Google haya cambiado la interfaz, aquí arriba buscáis dispositivos y os aparecerá, vale. Entramos aquí. Entonces, la puja en móvil siempre tiene que ser menor porque el usuario de móvil le cuesta más convertir. Mi recomendación es que empecéis con un -40% y en tablet le quitáis un -25%. Esto os resumo por qué es, pero es porque es la forma más óptima de pujar y es lo que Google, cuando tienes muchas conversiones y ya puedes utilizar de forma óptima sus sistemas de conversión, es lo que realiza. Así que nosotros sabemos que estamos en modo manual, vamos a emular ese sistema, y ya veréis cómo con esto tendréis muchos mejores resultados porque estaréis pujando de forma eficiente en ambos dispositivos, pero adaptando vuestra puja a cada dispositivo de forma correcta. Eso sería todo, espero que haya sido de gran ayuda, y cualquier duda la dejáis en los comentarios. Muchas gracias, cuidaos mucho y un saludo.