Carlos David López GarcíaHead Marketing en Idento y Google Ads Product Expert

Desafíos del First Party Data en Google Ads 🧩 #carlosdavidlopez #googleads #googleshopping

15 Apr 2025 · 1 min

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Carlos David López García explains that the primary challenge is working with first-party data—business-owned customer lists and databases—and how to leverage them in platforms like Google and Meta. He frames this within growing privacy and measurement constraints (especially in Europe) that limit cookie-based tracking, and notes Google is releasing features such as 'Custom Smart' which use conversion data to generate customer lists for targeting.

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El primer reto que vamos a encontrar es el trabajo con first party data, es decir, todos los datos que directamente tiene el negocio a su alcance y que podría utilizar en plataformas como Google, Meta, etcétera, etcétera. Aquí pensad simplemente en lo que serían las listas de clientes, imaginaros vuestra base de datos, pues qué uso se le puede dar con esa información. ¿Esto a qué responde? Con todos los problemas que está habiendo, sobre todo en Europa y que poco a poco irán apareciendo en otros países para medir todo, la navegación del usuario con cookies, etcétera, etcétera. Google cada vez está sacando más funcionalidades como esta Custom Smart, donde al final le das permiso para que te vaya generando listas de clientes basadas en los datos de tus conversiones.