Empieza TÚ MISMO en Google Ads 🏆 Guía Completa 2026

Por sorprendente que te parezca, empezar tú solo en Google Ads puede ser la mejor decisión que tomes para el bien de tu campaña. Y esto es muy contraintuitivo porque la gente se cree que necesita un experto, una agencia o cosas así para comenzar. Y en mi experiencia están totalmente equivocados. Y se explica sencillamente por un motivo: los costes. Los costes mínimos para empezar con un profesional pueden hacer que tu negocio vaya muy lastrado de cara a evolucionar y ver si es viable. Digamos que la primera pregunta que buscamos en Google H es: mi negocio puede ser viable ahí. Porque si no es viable, no tiene sentido que lo tengamos. Así que, ¿por qué sería tan importante que empezases por tu cuenta? Uno, vas a aprender cómo funciona la herramienta, y eso, tener una base de ese conocimiento, es clave para que luego puedas delegar más adelante el servicio en otros. Si no tienes ni idea, no sabrás de qué te hablan, y ya no es por un tema de que te engañen, sino vas a poder aportar muy poco en la estrategia, y eso lamentablemente afecta mucho. Yo no hay algo que más odie que clientes que tengo que no ni idea de cómo funciona esto porque no me permiten llevarles al máximo potencial. Y el otro punto clave es que vas a tener un ahorro de costes grande que vas a poder dedicar a formarte o a contratar auditorías concretas o a profesionales en puntos muy específicos, como podría ser la medición o un planteamiento estratégico, lo cual te va a ayudar a que empiece de forma vitaminada y así el proyecto arranque con unas bases bien asentadas, que son lo que realmente dinamita tu cualquier proyecto en Google Ads, cometer errores de base que al final suponen mucho dinero y que provocan que termines tirando la toalla y no invirtiendo en esta gran plataforma. Así que en este vídeo vamos a ver cómo podemos arrancar, cómo plantear el negocio, hacer toda la creación de cuenta optimizada y acabar con una campaña bien optimizada para que nuestros primeros pasos en Google Ads sean firmes. Y a raíz de ahí recopilamos datos, mejoremos el negocio y podamos escalarlo hasta el punto en el que delegarlo sea la mejor opción porque nos vaya bien y queramos que todavía crezca aún más el proyecto. Así que vamos a ver cómo hacemos tu negocio funcionar en Google Ads. Lo primero que vamos a necesitar es una cuenta. ¿Y cómo creamos una cuenta de Google? Pues mira, lo más fácil, nos vamos a Google y buscamos simplemente crear cuenta Google. No os olvidéis ni vayáis ni os liéis con crear una cuenta de Google Ads. Lo primero que nos hace falta es una cuenta Google, y una cuenta Google no tiene por qué ser una cuenta Gmail. Por ejemplo, cuando utilizas Google Maps, tienes un móvil Android, o ves YouTube, usas una cuenta. Eso es una cuenta Google, pero puedes tener una cuenta Google con un Gmail o un correo corporativo incluso. Si ya tienes una cuenta Google, puedes avanzar un par de minutitos en el vídeo. Si no, quédate aquí para ver cómo hacerlo. Entonces, aquí me voy a la parte de cuenta, no crear cuenta Gmail, sino esta parte de cuenta. Y al llegar aquí, fijaros, crear una cuenta Google. Vais a ver cómo creo esa cuenta. Aquí nos van a pedir un nombre, por ejemplo el mío, Carlos David López García García. Carlos David López García. Y esto es fundamental, y no es, no tiene por qué ser el mismo correo que vamos a utilizar. Esto lo hacen para hacer una validación. Yo, por ejemplo, como ya tengo un correo que funciona con esta dirección, que es con lo que voy a crear la cuenta Google, voy a poner esto. Si no, podéis utilizar cualquier otro correo. Lo que os recomiendo es que esta cuenta que vamos a utilizar la independicéis de vuestra cuenta personal, porque vuestra cuenta personal seguramente tendréis un montón de spam medidas de seguridad que no tenéis aplicadas y cosas así. Oye, utilizar vuestra cuenta personal para cosas de Google Ads para mí es una vulnerabilidad. Creaos un correo independiente si tenéis vuestro propio dominio, pues por ejemplo este que estoy utilizando yo de cursos, o si no, os creáis un Gmail nuevo y listo. Entonces voy a poner este correo, simplemente es para validar que es mío, e introduzco el código que me ha llegado. Y ya aquí me van a pedir una contraseña. La contraseña, por Dios, que sea segura. Que en Google Ads, si os hackean, van a poder gastar vuestro dinero en publicidad de otros. Aquí introduzco mi contraseña, siguiente. Y esto es una cosa que cambió a partir de 2025, aproximadamente final de año, en el cual tienes que hacer un proceso de autentificación con el teléfono. Lo voy a hacer con vosotros y así vais viendo cómo es. Escaneamos el QR. Esto me va a llevar a un sistema de verificación por teléfono, vale. No, vaya, no muestro pantalla, pero eso es, tarda un poquito en verificar. Y entonces, en cuanto esté verificado, nos cambiará la pantalla aquí directamente en el PC. Entonces, aquí voy a introducir el teléfono. Hay una opción de saltar, como veis, pero no la recomiendo porque al final todo esto a nivel de seguridad viene bien, y si empiezas a saltar muchas de estas cosas, a veces el proceso se te queda a medias. Si ya hay una cuenta asociada a ese teléfono, te va a decir que ya tienes una cuenta. Yo le digo que igualmente quiero continuar con la creación de una cuenta. Y ya aquí pues sí te piden cosas de permisos y demás. Esto, si le dais a saltar, no pasa nada, vale. Ahí no habría problema. Le di a saltar. Aquí ya me confirma los datos. Siguiente. Y ya el tema de configuración, estos son temas de privacidad y cosas de Google. Si queréis entreteneros leyéndolo, vais al de 4 pasos. Si no, en un paso, o lo quitáis rápido. Aquí acepto todo, confirmo todo. Ya os digo, si alguien quiere leer estas cosas, no habría problema, vale. Y ya tendría como tal una cuenta Google. Con esta cuenta Google puedo acceder a cualquier servicio de Google. Google Hacks es un servicio de Google, pero Google Maps también, Drive también, Gmail no, porque Gmail sí va asociado a un Gmail. Pero quedaos con eso, no hace falta tener un correo Gmail para usar cosas de Google, lo podemos utilizar con otros correos. Teniendo esto listo, nuestro siguiente paso sería ir a Google Hacks. Así que o bien vuelvo, por ejemplo, a google.com y escribo Google Ads, o en la barra superior escribo ads.google.com. Si escribís ads.google.com, pues sabéis que no os equivocáis. Por temas de privacidad, vale, o más de privacidad y seguridad, si lo hacéis a través de Google, yo os recomiendo que no pulséis en el resultado patrocinado, aunque suele ser el de Google, porque ha habido alguna ocasión que aquí se ha anunciado a alguien haciendo una página falsa sobre Google Ads y luego robando los datos. Simplemente aseguraos de esta parte de business.google, que están viendo dónde te lleva, lo escribís directamente y vais a acabar aquí, vale. Es más, es más, muchas veces el ads.google te redirige esto de business.google. Entonces, estando en estos dos sitios, vamos a tener la landing promocional. Como estás empezando de forma 100% nueva en Google Ads, en esa landing vas a tener acá abajo las ofertas vigentes, y en función del país en el que estés, esto se va a adaptar. Entonces, tenerlo en cuenta porque es un bonus extra de cara a comenzar. ¿Cómo funcionan estas ofertas? Aquí, por ejemplo, Google nos está diciendo que nos da 400, 600 o 1200 de crédito publicitario. ¿Cómo funciona? Nos exige un gasto, y una vez que hagamos ese gasto, si lo hacemos antes del plazo que nos marque, que normalmente son 60 días, nos va a devolver esa cantidad que vemos en azul en saldo en la cuenta. Es decir, no nos hacen ni un ingreso ni nos devuelven como tal el dinero. Lo que hacen es hacernos un recargo Y empezamos a tener un saldo favorable en Google Ads más allá de lo que ya teníamos. Todo el gasto que hayamos hecho hasta esa fecha se tiene que abonar, vale. Este saldo no cubre deudas anteriores, entonces eso tenerlo en cuenta porque hay gente que se lía, por ejemplo, con este, pues tendría que gastar 400 y haberlos pagado en 60 días para llegar a esto. Aquí serían 800 para el de 600 y aquí 2400 para el de 1200 Normalmente las agencias tenemos unos cupones más grandes, así que si por la razón que sea estáis empezando con una agencia comentárselo. Si veis que no vais a hacer a lo mejor un gasto muy grande, pues podéis comenzar con esta cantidad. Yo, por ejemplo, para este caso voy a ir aquí, le di a solicitarla ya, y esto al final pues te va a empezar ya el proceso de creación teniendo esto en cuenta. Si no, arriba a la derecha le hubiésemos dado a comenzar y listo. Entonces aquí llegamos a un punto clave. Google siempre va a tratar de obligarnos a que le demos los datos de facturación y que creemos una campaña rápida para ya directamente empezar a hacer gasto. Y esto muchas veces es muy peligroso porque todavía no tenemos la información suficiente ni hemos hecho el planteamiento correcto para poder plantear esta campaña de forma correcta. Así que vamos a ver el paso a paso de creación de la cuenta publicitaria para que vayáis viendo normalmente cómo puedes evitar estos pasos cuando te deja hacerlo, porque hay veces que no se puede. Entonces, lo primero que nos dice es crear una campaña en solo unos pasos. Añade información de la empresa, crea tus anuncios y define tu presupuesto. Le doy aquí a Le doy aquí a crear mi primera campaña y nos va pidiendo ya una serie de datos. Aquí nos sale la parte de la oferta promocional que hemos canjeado, y muchas veces por esta parte inferior nos sale un botón para poder omitir estos pasos. Ahora mismo no se puede. A veces funciona el que recarguemos la URL de ads.google.com y le demos a iniciar sesión, pero funciona solo por épocas. Aquí comprobamos que nos lleva al mismo sitio, así que Continuamos. Nombre, pues oye, aquí voy a poner, por ejemplo, bueno, fijaros que es opcional, no tendrías que poner nada. Aquí voy a poner la web sobre la que luego vamos a hacer el ejemplo de creación, que es esta de aquí, TecnoZubia, que es un centro de formación tanto para oposiciones como para otro tipo de formaciones, que si queréis formaros es una gran opción. Entonces pongo esto, le doy a siguiente, y ya aquí el sistema de IA, o digamos las automatizaciones de Google, nos van a empezar a cargar cosas. Yo lo que os digo, os recomiendo que esto lo hagáis casi dándole a siguiente, siguiente, siguiente. Nos van a dar varias URLs. Yo me quedo solo con la web. Esto es para que el sistema tenga información sobre el negocio. Le damos a siguiente. Ya os digo, esto vamos a hacer. Y fijaros, aquí ya tenemos el primer saltar. Pues oye, saltar. Aquí tenemos el siguiente. Oye, elige los objetivos para tu campaña. Saltar. No quiero hacer esto ahora. Es más, no quieres publicar una campaña. Fijaros qué chiquitito. Configurar solo una cuenta. Le damos ahí y listo, ya nos hemos cargado este proceso. Esto la gente se lo come con patatas. Es más, si alguno de vosotros ha creado ya proceso de, vaya, hecho la creación de una cuenta de Google Ads, os lo coméis siempre. Entonces, por favor, leed. Y los espacios pequeñitos, esto es como la letra pequeña del contrato, suele haber cosas. Esta configuración sí es fundamental. Tenemos que elegir un país de facturación que luego no se va a poder cambiar nunca habría que crear una cuenta nueva, una zona horaria y una divisa. En mi caso, como voy a pagar desde España porque mi empresa fiscalmente está en España, voy a promocionar un proyecto donde quiero ver los informes en horario de España y quiero pagar en euros, pues hay que hacerlo así, vale. Podría tener un país de facturación y una divisa diferente, pero asociar ese país de facturación con donde está la sociedad, empresa o vuestro registro profesional con el que vais a pagar. Aquí le damos a continuar y este punto normalmente ya no se puede evitar, vale, que es el de configurar los datos de pago. De todas formas, con esto tenéis claro lo siguiente: configuramos los datos de pago, es decir, Google tiene ya la información para podernos cobrar, pero si no tenemos ninguna campaña activa no puede cobrarnos nada. Y hemos evitado crear la campaña, así que podríamos estar tranquilos porque no va a haber ningún problema. La parte de pagos se asocia con una cosa que es un perfil de pagos, que es como una especie de ficha de identidad que creas con toda la información. Arriba confirmamos la información que hemos puesto, y aquí en crear un perfil de pago yo pondría mi información. Pongo que soy una empresa de, vaya, nombre de organización puedo poner el mío, ya que sería un tema de autónomo. Aquí tenéis que poner los datos de vuestro negocio, o si le estáis creando la cuenta a una empresa que vais a gestionar los datos de esa empresa, vale. No es lógico, aunque alguna gente lo hace, pero no recomiendo que si eres un profesional de Google Ads o una agencia aquí rellenes tus datos y le pagues al cliente la factura. No es recomendable porque si luego el cliente te debe, te deja algún pago de monedero de Google por cubrir, tú a Google sí se lo debes. Así que siempre aquí los datos del proyecto. Voy a ir rellenando aquí mi información. Le doy a crear y aquí tendría ya mi perfil de pagos. Con esto la gente se lía mucho, con la finalidad de uso. Realmente tenemos fino comercial y empresa, no busquéis más. Si eres un particular, estás en la parte de empresa. Es que, digamos, que tú como persona física no dada de alta como autónomo ni como profesional no debería hacer publicidad. Si la vas a hacer cuentas como empresa, de acuerdo. Fijaros aquí, actividades políticas sin ánimo de lucro y actividades benéficas. Si no es eso, eres empresa. No os liéis, que la gente se lía. Número fiscal, esto es fundamental, o al menos en Europa lo es, porque si pones tu número fiscal, las facturas te vienen sin IVA, y si no, no, vale. Al ser Google un proveedor intracomunitario, en el resto de países sé que más o menos hay cosas parecidas, pero no soy un experto en ello, así que informaros con vuestro gestor. De todas formas es opcional y luego se puede cambiar. Así que hasta que no hiciésemos gasto no habría problema. Yo lo dejo relleno. Y por si alguien aquí quisiese hacer la prueba, si no rellenamos los datos de pago, como podéis ver, no son opcionales. Y esto le puedo decir que no quiero ayuda, no me va a dejar continuar. Entonces verás una autorización temporal de 10 euros, que eso es eliminarse en una semana. A lo mejor retienen una cantidad un tiempo, como hace PayPal y hace cualquier otra plataforma, para verificar que esta cuenta es verdad, pero luego se cambia. Aquí hay muchas formas de pago que dependen del país. Aquí tenéis un vídeo mío antiguito que trata sobre el tema, que aunque ha quedado antiguo sigue valiendo, el enlace de ayuda en el cual puedes ver las formas de pago por país. Aquí, si le doy desde España, Me sale tarjeta de crédito y cuenta bancaria. Podría utilizar ambos. ¿Cuál es la diferencia? Si quieres empezar ya, es decir, y vas a crear todo súper rápido, la tarjeta de crédito o débito, ojo con esto porque durante mucho tiempo Google no ha dejado utilizar tarjetas de débito, son inmediatas. En cuanto la das de alta y hace la validación, si creas la campaña podrías empezar a anunciarte. Para la cuenta bancaria te van a pasar entre 3-5 días laborables hasta que Google te haga un abono en tu cuenta y confirme que todo está OK. Yo aquí podría poner ambos datos. Puedo poner, por ejemplo, cuenta bancaria, y fijaros, te pediría el IBAN y el código de verificación. ¿Qué quieres? La tarjeta. Pues aquí pone número de tarjeta y datos. Ya os digo, el proceso es igual de sencillo y es el que prefieras. Si haces parte de tarjeta, pues si solo estás haciendo un cliente que te ha dado sus datos, que suele ser lo razonable, vale, que aquí hay gente que dice, oye, pero le voy a pedir los datos al cliente. Sí, suele ser lo razonable. Firmas tus documentos de privacidad o lo que sea y listo, y luego puedes destruir la información. Pero normalmente cuando pongas aquí la tarjeta luego te va a pedir la doble autenticación del banco, para que lo tengáis en cuenta, que si no muchas veces nos quedamos ahí a medias. Voy a poner cuenta bancaria y teniendo los datos rellenos, fijaros que me dice que en el titular de la cuenta que no es válido. Muchas veces ocurre si has puesto alguna tilde. Si aquí hago el cambio, fijaros, ya me deja guardar. Es posible que os salga algún documento de acuerdo de pagos lo aceptáis, vale. Y con esto ya tenemos todo, le damos a enviar y nuestra cuenta de Google Ads ya está creada. Y lo mejor, está creada sin haber tenido que crear ninguna campaña publicitaria. Ahora, sobre esto, mira, en muchos casos este aviso te sale directamente en cuanto te pones a hacer la creación. Lo vamos a hacer en un momento, pero básicamente aquí te pide que hagas la verificación de anunciante. Tienes que indicar si eres una agencia de publicidad o no. En mi caso, pues podría decir que sí. ¿A quién quiero verificar hoy? Pues mi agencia. Y ya que empezaría a ser el proceso de creación, realmente no siempre te lo pide. Aquí no me ha obligado. Si quisiésemos recuperar este proceso, que tenéis totalmente explicado aquí arriba y abajo en la descripción, lo tenéis aquí en la opción de hacer más zoom, aquí en facturación, verificación del anunciante. Y retomáis todo el proceso que explico en ese vídeo para realizar la verificación, vale. Pero ya veis que no es obligatorio. Bueno, si no, realmente suele ser tener que seguir X pasos. Entonces, tenemos ya creada nuestra cuenta de Google Ads. Y ahora, ¿qué? Pues vamos a tocar unos puntos de configuración que son fundamentales. Mirad, aquí en Administrador, Configuración de la cuenta, vamos a verificar que estos mensajes de arriba, si queréis, los podéis ocultar, vale. Nos dice que no hay ahora mismo, el pago no está funcionando porque no he verificado la cuenta bancaria y los anuncios no se están publicando. Aquí le puedo poner un nombre a la cuenta. Esto puede venir bien para tener, si tienes luego varias cuentas, pues que sepas cuál es cada una. Azuya Prueba, vale. Y de todas las opciones que hay aquí, lo más importante que verifiquéis es esto: etiquetado automático. Esto permite que Google haga una trazabilidad, digamos, con las URLs de los anuncios. Y por ejemplo, herramientas como Google Analytics podáis luego hacer un análisis más completo de la información. Por lo demás, el resto de puntos, tal y como estamos ahora, no son fundamentales. Ahora, si nos fuésemos aquí a campañas, campañas, podríamos ponernos a crear una campaña. Pero antes de esto deberíamos abordar dos puntos. Uno, deberíamos hacer un análisis de nuestro proyecto y ver, oye, qué demanda tiene, qué costes por clic puedo tener, porque eso nos lo van a pedir cuando nos pongamos a crear la campaña publicitaria. Y si no hemos hecho un análisis previo, vamos a rellenar lo primero que nos venga a la cabeza o vamos a utilizar unas opciones automatizadas de Google que yo no recomiendo y que son uno de los motivos de hacer este vídeo. Porque si empiezas con eso, normalmente luego vienen los problemas y son cuando me llegan a mí los contactos de Carlos David López García, es que he empezado en Google Ads y no me va bien, vale. ¿Has hecho todo lo que te han dicho desde Google? Sí. Error. Primer error. Ese es un detalle. Y el otro es crear las conversiones, que ahora después os voy a dejar cómo podéis hacer esto. Entonces, en primer lugar, si voy a empezar en Google Ads, es fundamental que tenga una vista previa de los resultados que puedo obtener, sobre todo porque si no voy a ir a ciegas. Esto lo podemos hacer perfectamente con el planificador de palabras clave de Google, que es una herramienta gratuita que tenemos aquí en la sección de herramientas, planificación, planificador de palabras clave. Aquí la idea es que podamos darle a Google ideas sobre cuáles son nuestras palabras clave, las que ya tenemos en mente, y con eso luego veamos si tienen búsquedas, si no, qué coste pueden tener, etcétera, etcétera. Principalmente lo que nos va a ayudar es a tener más claro qué cosas voy a promocionar, cuánto va a costar cada clic y cuánto me podría gastar al mes. Más allá de que te va a dar también una estimación de potenciales resultados o conversiones, es decir, contactos o ventas que puedas tener. Si aquí volvemos al sitio web sobre el que estamos trabajando, tenemos una academia principalmente especializada en oposiciones. Entonces Para hacer un proceso sencillo nos vamos a centrar en las oposiciones de maestro y de profesores, vale. Porque ahora sabéis la idea. Aquí, por ejemplo, dentro de profesores tenemos administración de empresa, biología, conservatorio, tenemos varias cosas así, vale. Y de maestro tendríamos educación infantil, por ejemplo, educación primaria, francés y cosas así. Para no complicar el caso, vamos a analizar oposición educación infantil, oposición educación primaria oposición matemáticas y oposición profesor francés, vale. Van a ser los que vamos a elegir así un poquito al azar para comenzar. Entonces, aquí en el planificador de palabras clave, que también os he dejado en la descripción un vídeo completo para que veáis más su uso total, más allá de la guía básica de este vídeo, para no alargarlo demasiado, le damos a descubrir nuevas palabras. Entonces, aquí podemos agregar 10 palabras como mucho y la ubicación geográfica. Nuestra ubicación geográfica en este caso Voy a ponerlo a nivel local, Granada provincia, vale. Aunque luego este centro da formación más allá de esto, pero vamos a empezar por aquí. Y palabras, estas son las primeras ideas que se nos ocurran, no os compliquéis mucho. Hemos dicho oposición maestro primaria, oposición educación Infantil, oposición profesor francés, y el otro que habíamos dicho era de matemáticas, oposición profesor matemáticas. Ya sabéis, como máximo 10. Entonces le di a ver resultados y Ya esto nos dice para esta zona una estimación de búsquedas. Veréis que esta herramienta, y en ese otro vídeo que os decía antes se puede ver con más detalle, esto si queréis, este menú le dais aquí y lo ocultáis. Puede darte datos exactos en lugar de 10 a 100, que te dé 80 o te dé 60. Eso es si ya estás invirtiendo en Google Ads, que desbloqueas ese dato, y también una gráfica que ves la estacionalidad y demás. Pero con esto te puedes hacer una idea. Aquí tendríamos poquitas búsquedas, pero esta herramienta, cuando tienes poco volumen de tráfico, vas a una ubicación muy pequeña, es cuando precisamente funciona peor. Entonces aquí podríamos hacer lo siguiente: estas primeras palabras que tenemos muy claro que queremos salir por ellas, las agregamos, vale. Aquí las seleccionamos y damos añadir palabras clave para crear plan. Y después de hacer esto, que sea esta parte verdecita de que ya está nuestro plan, Nuestro plan, digamos que es la agrupación que estamos haciendo para después ver qué análisis de costes tienen y cuánto pueden valer aproximadamente. Aunque fijaros que aquí ya nos da una relevancia más o menos de coste. Si aquí ordenamos promedio de búsquedas mensuales, podemos aquí ver las palabras que se buscan más, que vaya, casi todas se buscan lo mismo de poco. Entonces podríamos empezar a buscar aquí que tenemos cosas interesantes como oposiciones infantil, oposición educación infantil, preparadores oposiciones infantil. Oposiciones Magisterio Infantil, todo esto nos vendría bien y lo podemos ir añadiendo. Pero si queréis quitaros basurilla, aquí a la derecha te salen resúmenes de palabras. Por ejemplo, fíjate, 100 oposiciones, que esto será un competidor. Editorial MAD o Pubusca. Preparadores de oposiciones, ok. GVA, no. BOE sería de tema de, que hayan salido boletines oficiales de información del estado y cosas así. Fijaros, Comunidad Valenciana, no nos interesa. Esto de otros no sabemos qué hay. Disciplinas, esto bueno, matemáticas sí. Otros yo no lo quitaría porque no sé exactamente lo que es, pero ya aquí hemos limpiado un poquito de ruido. Entonces ya es cuestión de que vayamos agregando cosas. Oposiciones técnico educación infantil, aquí podéis preguntarle al cliente si el tema de técnico corresponde con esto, pues lo podríamos agregar. Técnico superior educación infantil, pues esto se aplicase también. Oposición Magisterio Sexta. Y ahora Primaria, que era el otro que hayamos puesto. Educación Primaria, oposición Magisterio Primaria. Sería que fuésemos haciendo un proceso con todo esto. Yo voy a agregar unas cuantas, vale, para tampoco complicarlo mucho. Pero aquí sí hay un proceso que, como os indico en el vídeo de antes, os recomiendo que hagáis con calma. Si queréis ir un poquito a tiro hecho, aquí podríamos buscar Matemáticas. Uy, no hay nada de matemáticas, no me lo creo. Matemáticas. Me extraña que no salga nada cuando en el otro lado ponía que sí había. Mira, matemáticas, Academia de Oposiciones Matemáticas, oposiciones matemáticas, por tener un poquito de todas, unos cuantos ejemplos. Y de francés, a ver, de francés no me extrañaría que hubiese menos. Pero bueno, si no, igualmente esa me cuadra, que se busque poco. Añado estas palabras y una vez que he ido haciendo todo este proceso nos vamos aquí a la previsión. Entonces, la previsión, ¿qué nos va a hacer? La previsión lo que nos está diciendo es, mira, para estas palabras que has agregado, si pensásemos en el próximo mes, que aquí me está cogiendo febrero del 26, se estima que Si tuvieses un presupuesto de 10 euros al día, podría gastar 280 euros para ese periodo. Si os fijáis, 10 euros por 28 días, pues 280. Aquí la gracia está en ir viendo cuánto volumen eres capaz de capturar. Es decir, si nosotros aquí con este presupuesto sacamos 622 clics y un coste medio de 45 céntimos, es decir, eso lo que nos va a costar cada clic que nos haga, porque en Google pagamos por cada clic. Si os fijáis, aquí va habiendo una línea en la cual podemos ir aumentando y viendo cuándo suben los, cuánto suben los clics. Va habiendo un punto en el que por mucho que invirtamos más, fijaros que apenas suben los clics, vale. Entonces nuestro máximo potencial va a estar más o menos en esta franja, que es donde podemos hacer un gasto razonable a un coste por clic razonable. Porque cada vez, yo digo, si nos vamos aquí, fijaros cómo sube el coste por clic. Entonces aquí depende mucho del presupuesto que quieras gastar. Sí que es verdad que haciendo este análisis puedes ver cuánto podría gastar, pero muchas veces decir, vale, ¿y con cuánto quieres empezar? Puedes empezar a probar con poco. Yo te recomendaría que al menos sería recomendable que en tu proyecto optases a tener unos 300-400 clics como mínimo al mes, porque si no vas a tener muy poquita información para poder optimizar. Si vamos a ese objetivo, fijaros, con 190 euros de inversión al mes ya podríamos hacer algo. A mí me parece poco. Vamos a plantear que ponemos eso, una inversión de 20 euros al día, que sería el equivalente a unos 600 euros. No llegaría a 600 euros al mes por el tema de que en febrero hay menos días, pero por ejemplo, si pensásemos en marzo, fijaros, 620 porque hay 31. Entonces Cosas aquí relevantes: ya tenemos cuál va a ser nuestro gasto mensual basado también en lo que queremos conseguir y el CPC medio que deberíamos poner, vale. Esto es el coste por clic aproximado, esto no deja de ser una estimación, una estimación que va a tener cada clic que recibamos en una palabra clave. Entonces recordad esta cantidad, que ahora después nos va a hacer falta. Esto es utilizando este sistema de maximizar clics, que para mí es el mejor para hacer ese primer test. Te digo, pero si queréis ver con más detalle cómo utilizar esta herramienta, ya os digo, veis el vídeo de más abajo, porque con esto para empezar vamos que chutamos. Entonces tendríamos esta información, y ahora yo tengo aquí las palabras clave guardadas. Esta información me es vital y la quiero. Si aquí le doy a descargar hoja de cálculo de Google, vamos a ver si nos descarga exactamente estas palabras, porque si no hay que descargarlas de otro sitio. Le doy a descargar. Se podría también descargar en otro formato, pero yo prefiero trabajar con las hojas de Google. Mira, si descargáis así, os da la información general que hemos analizado, pero no os da como tal las palabras clave. ¿Cómo tenemos las palabras clave? Os volvéis aquí al Ideas para palabras clave, descargáis las ideas. Esto va a descargar toda la información, tanto la que hemos agregado como la que no. Pero mira, ahora hacemos lo siguiente. Si os fijáis, de todos los datos que hay aquí tenemos uno de implant. Entonces yo recomiendo hacer lo siguiente, os hago un poquito de zoom. Estas dos columnas nos las cargamos y realmente de aquí yo diría que casi que todo esto, esto de top of page bid, esto es la puja como más baja y más alta, pero bueno, vamos a basarnos en la media esa que hemos visto. Así que realmente os podéis cargar todo, vale. Podéis borrar todo esto. Y ahora aquí le damos a datos, crear un filtro, o con la herramienta que estéis utilizando creáis un filtro. Y seleccionamos lo vacío, lo vacío, lo que no hemos agregado. Y esto lo borramos. Eso que provoca que realmente aquí tenga solo las palabritas que he seleccionado, vale. Entonces así pues tienes la información limpia, de acuerdo. Así que con esto ya tendríamos nuestro análisis de palabras clave y nuestra idea, que de todas formas, si aquí salimos y nos vamos, no sé, a campañas, si luego le damos a herramientas, planificador de palabras clave, aquí tenemos nuestro plan guardado, de acuerdo, para que en cualquier momento podamos ir a accionar y demás. Lo que no os recomiendo es que de aquí le deis a crear campaña, eso es mala opción y al final luego tienes que estar deshaciendo cosas. Entonces, punto clave, ya tendríamos esa parte del planifico, de la planificación de palabras clave. Nadie te explica por qué crear campañas así en Google Ads. Y al final, digamos que el mínimo producto viable que deberías tener en Google Ads es no perder dinero. Si en Google Ads consigues arrancar y no pierdes dinero, y no perder dinero no quiere decir que te sea rentable del principio, pero sobre todo que no malgastes en cosas que no valen para nada. Habrás dado un paso de gigante. Porque digamos que cuando audito un proyecto, lo primero que voy a reparar es todos los sitios donde se está malgastando dinero, se están haciendo cosas absurdas que normalmente quien lo ha creado no tiene ni idea. Que entra muchas veces frases como: es que me lo han dicho los de Google. Ya, vale, ok, si lo has hecho por ese motivo, ya lo entiendo todo. Así que vamos a centrarnos en crear una campaña publicitaria en Google Ads, nuestra primera campaña, de forma 100% optimizada, para que detectéis todos los puntos que generan problemas, que son extrapolables a otro tipo de campañas y que os van a permitir empezar de forma firme y evitando todas esas recomendaciones que yo personalmente nunca jamás haría en mi propia cuenta. Así que vamos a ello. Si vamos a esta parte de campañas, vale, dentro de nuestra cuenta de Google Ads que deberíamos tener ya creada, aquí tenemos la parte de campañas, campañas. Si no tenemos nada creado, nos saldrá aquí para crear una campaña, o tenemos este botón azulito de creación, crear campaña. Ya sabéis que este menú se puede ampliar y desplegar, vale. Le damos aquí a crear campaña, nueva campaña, y lo lógico es empezar en Google Ads con una campaña de búsqueda. En Google Ads podemos salir por muchos sitios, podemos impactar al usuario en vídeo con YouTube, en páginas web, en Gmail, hay mil cosas. Pero lo lógico es que si nuestro producto, nuestro servicio se busca Lo primero que nos enfocamos es a decir, vale, pues a todo el que ya me quiera, todo el que ya estamos buscando, le voy a salir, y luego ya buscaré yo a otros usuarios más. Como si para hacer una publicidad bastante parecida a lo que haríamos en redes sociales. Así que cuando empezamos este proceso de creación, posiblemente os salga esto de Google de hablarnos de tu empresa. Por favor, no lo rellenéis, no caigáis en ese error. Aquí van a meter partes de IA y muchas cosas, pero te quitan control, te quitan control de que tú configures todas las cosas que quieres, y al final acabas configurando muchas cosas que son un un puñetero desastre. Así que de verdad, evitar esto. ¿Cómo lo evitamos? Nuevamente y siempre en pequeñito, hay aquí un botón de saltar. Si no lo encontráis, me preguntáis, pero siempre suele estar aquí abajo, y va siendo así desde 2014, 15, o de toda la vida. Aquí saltamos, y al saltar entramos en la interfaz completa de creación, la interfaz normal. Aquí mirad, Google nos va a preguntar cuál es nuestro objetivo. Nosotros, que vamos a promocionar el negocio de oposiciones de Tecnozubia, que como sabéis es una academia de oposiciones, podríamos enfocarnos en clientes potenciales, que al final es lo más idóneo cuando vas a captar contactos que luego más adelante, seguramente en un proceso ya telefónico, en una reunión o cosas así, se pueden transformar en clientes. Pero tener una cosa en cuenta: cuando nosotros marcamos cualquiera de estas opciones, lo que sale aquí abajo varía. Os pongo un ejemplo: ventas. Fijaros que sale Visita y promociones de tiendas locales, fijaros lo que sale. Si pongo notoriedad y consideración, fijaros lo que sale. Estas opciones te dan un prefiltrado de la información, así que si quieres que te salgan todas las opciones, le das aquí crear una campaña sin configurar objetivo y tendrás todo el abanico de Google Ads disponible. Yo os recomiendo esta opción porque así puedes ver todo, puedes controlar todo, y cuando terminas de configurar la campaña, si quieres decirle a Google, oye, quiero este objetivo, lo marcas, vale. Yo, por ejemplo, voy a acabar en esto de clientes potenciales, pero como quiero que Google no me prefiltre cosas, voy a hacerlo como crear una campaña sin objetivo. Crear una campaña sin objetivo, os cuente lo que os cuenten, no es peor, vale. No es que la campaña vaya a hacer locuras, simplemente ves todo. Así que pongo crear una campaña sin objetivo, búsqueda, y aquí me da ya para configurar visitas al sitio web o llamadas telefónicas. Olvidaros, no configuréis nada de esto aquí nunca, porque ya si configuras esto aquí, hay muchas de las cosas que vamos a configurar después que van preconfiguradas, pero no al 100%, y luego de verdad tienes que estar deshaciendo cosas y es un caos. Le damos aquí a continuar y al hacer eso realmente nos van saliendo más opciones. Elige qué objetivos te quieres enfocar. Pues mira, esta parte de objetivos tiene que ver con las conversiones. Esto es importante que lo configuremos porque digamos que la conversión va a ser ese objetivo final que vamos a tener en esta campaña publicitaria. Si fuese un ecommerce sería lograr ventas. Como es un negocio de servicios, va a ser enviar formulario desde tus anuncios o desde tu sitio web. Lo normal es esto, vale. Esto es similar a los lead ads de Meta, aunque se pueden utilizar aquí. Si le doy, me va a iniciar seguramente el proceso de crear una conversión. Vamos a verlo y si es así os oriento. Suponiendo que no tengáis ninguna creada. Le doy aquí a enviar, envío de formulario de tu sitio web, y ya podemos continuar. Ahora después veremos más cosas que nos salen. Nombre de la campaña, un nombre que sea descriptivo. Yo suelo poner el nombre del proyecto por si luego me descargo un informe con todas las campañas de todos los clientes que gestiono, y el tipo de campaña. Ejemplo, text Zubia búsqueda, vale. Aquí puedes entrar en mil cosas. Yo recomiendo no poner tildes porque luego si das cagas un CSV a veces se rompe. Hay gente que lo pone en inglés, hay gente que pone B de búsqueda, hay gente que pone S de search, lo que queráis, vale. El tema es que se entiende. Hay gente que empieza a mezclar aquí, decir no, pues esta campaña va a ir a Granada, pongo GRX, que es la referencia del aeropuerto, y pongo aquí ese porque va en español, vale, es decir, no hay problema. Pero si la campaña es para Granada, en chino no va a ser. Así que yo más que nada, que controléis vuestra locura y lo sensato que sea ponerte a escribir mil cosas. En este caso es todo sencillo y voy a poner así búsqueda, pero simplemente el nombre de la campaña está pensado para que si tienes un compañero y se pone a ver lo que tienen montado lo entienda. Y eso es importante también para ti. Así que nombres descriptivos y listo. Conversiones mejoradas, esto para no complicarlo, si queréis de primeras lo podemos desactivar. Va a ser una cosa que vamos a tener que configurar y que en mi vídeo de conversiones os comento cómo se puede hacer. Pero bueno, como es una cosa, digamos, importante, vamos a dejarlo activo. Y luego en ese vídeo que os voy a referenciar en unos minutitos lo vemos. Aceptar y continuar. Aquí mirad, aquí empezamos ya en el proceso puro de creación de la campaña, y aquí es donde Google va a intentar colar muchas cosas que yo de primeras hacerlas me parece pegarse un tiro. Y como no quiero que os peguéis un tiro, pues vamos a evitarlo. La estrategia de conversión, os explico un poco. Aquí tenemos, digamos, dos opciones recomendadas y dos opciones adicionales. Lo recomendado suele ser lo malo, salvo que tengas ya la campaña funcionando con mucho tiempo y tengas muchos contactos y muchas ventas. Si no, Os doy un truco: todo lo que ponga recomendado suele ser no recomendado por Carlos David López García García, vale. Así que tomad eso. ¿Cuál es el tema? Si nosotros aquí a Google le pedimos conversiones, si este negocio lo que buscas son contactos, va a tratar de conseguir contactos. Si le pedimos valor, va a tratar de conseguir los contactos que nos hagan más valor económico. Por ejemplo, si decimos que una llamada equivale a 20 euros y un formulario a 15 y un contacto por WhatsApp a 5, pues va a tratar de enfocarse a llamadas más que a WhatsApp. Ok, esa es la lógica. ¿Cuál es el problema de estas dos opciones? Como mi cuenta es nueva y no tengo histórico de datos, Google esto lo tiene que estimar/inventar. Se supone que toma referencias del sector, es decir, cuando nosotros ahora pongamos las palabras por las que nos queremos anunciar, va a tomar referencias de qué datos suelen tener esas palabras y los competidores. Pero no deja de ser una cosa en la que nos estamos enfrentando a un sistema que se basa en datos sin darle datos. Y para mí eso es un error garrafal. Así que mi consejo es que empecemos con clicks. Nosotros llevemos de la manita al sistema, nosotros le ayudemos a aprender lo que debe hacer, que por mucho que haya IA y demás No es un tema infalible. Y cuando vaya aprendiendo qué tiene que hacer, tendréis un montón de recursos aquí abajo de cómo automatizar todo eso y cómo utilizar todas las capas de ella. Pero el sistema habrá, se habrá nutrido de información buena y de calidad, de acuerdo. Así que yo no recomiendo utilizar esto, me iría a Clicks. Y es más, cuando nosotros seleccionamos aquí Clicks, vais a ver que podemos ponerle un límite máximo de coste por clic. Este límite máximo realmente es para toda la campaña, es decir, no nos permite ponerle un límite diferente a cada grupo de anuncios o a cada palabra clave. Aquí un grupo de anuncios, por ejemplo, va a ser oposiciones de educación infantil y otra va a ser las oposiciones de educación primaria. No podría hacerlo, pero ahora después, cuando termino de crear la campaña, veremos que si volvemos a esta configuración nos saldrá una cosa que es el CPC manual, que nos permite hacer ese trabajo artesanal y tener todo mucho más controlado. Así que Ahora mismo aquí nos vamos a centrar en "Point of limit" para toda la campaña y en ir a clics. ¿Qué cantidad ponemos? Pues aquí es donde, si volvemos al planificador de palabras clave y al análisis que habíamos hecho antes, en la parte de previsión teníamos una estimación ya de coste por clic. Este es el coste por clic medio, es decir, este de todos los clics que recibamos. Si dividiésemos el coste entre todos los clics, ¿a cuánto habría salido de media cada clic? ¿Qué os recomiendo yo? Aquí empezar con ese valor medio más un 10-15%, es decir, si el valor medio son 69, pues que aquí, por ejemplo, dijésemos, venga, 69 por 1,15, 0,79, por 0,79, vale. Así le estamos dando al sistema un poquito más de margen. Eso digamos que es lo ideal y lo que yo recomiendo. Pujar solo por clientes nuevos Esto como tal es una opción avanzada que yo utilizaría más adelante, salvo que tengáis un proyecto que tenga una recurrencia brutal. Si no, eso inicialmente lo ignoramos. Le damos a siguiente y aquí entramos en la configuración de la campaña. Recomendado, recomendado abajo, vale, aquí. Y vaya, creo que lo pondré aquí también, pero si no es que va a haber mil vídeos y no me va a dejar poner todas las tarjetas. Os enseño un vídeo de un caso de fraude en Google Ads Brutal fraude de miles de euros por esto. Así que ya sabéis, recomendado, no, no recomendado, vale. Y menos de inicio, no caigáis en esto, que de verdad, sobre todo en negocios de leads, está siendo una locura. Siguiente, ubicaciones. Bueno, esto, porque os hagáis a la idea, es páginas que tienen integrado, páginas que no son el buscador de Google, que tienen integrado el buscador de Google y páginas web, como por ejemplo como puede ser un periódico, un blog o cosas de ese estilo que alojan publicidad de Google. Si activásemos esto, podríamos salir con anuncios de texto en ambos, vale. Pero de verdad, esto en algunas épocas ha funcionado bien, pero ahora mismo es un desastre. Ubicación, esto es donde queremos anunciarnos. Este proyecto inicialmente, como vimos en el vídeo del planificador de palabras clave, queremos enfocarlo a Granada provincia. Vale, pero podría poner en la provincia, podría poner Madrid, o podría poner un conjunto. Es decir, imaginaos que dijésemos, no, mira, vamos a salir así, pues podríamos salir así sin ningún tipo. Uy, perdona, ese lo he excluido, que hay una cosa que voy a enseñar después. Podríamos agregar varios sitios, vale. Esto como tal se puede hacer. Si queréis una vista visual, muchas veces es interesante que le damos aquí a búsqueda avanzada y nos va pintando en el mapa lo que estamos marcando, ok. De todas formas, en este caso ya os digo, vamos a Granada, provincia solamente, que es lo que habíamos analizado. Ahora bien, puntos clave: opciones de ubicación, recomendado. ¿Qué queréis que os diga? Esto, ¿qué quiere decir? Presencia querría decir es que la, el usuario, cuando busque o cuando le pueda salir la publicidad, porque esto sería extrapolable también a los anuncios de display, de vídeo y todo ese tipo de cosas, tiene que estar conectado desde una IP, desde una dirección que corresponda a esta ubicación. Si está, por ejemplo, en Madrid, aunque busque oposición educación infantil Granada, no le va a salir anuncio. Para que le salga el anuncio, aunque no esté en esa ubicación, tienes que poner interés, presencia o interés, serían ambas cosas. ¿Cuándo merece la pena poner presencia o interés? Bueno, Google pone aquí recomendado, pero ya digo yo que no. Esto tiene sentido, por ejemplo, con tema vacacional, cuando tú a lo mejor estás promocionando una zona concreta y dices, bueno, si la persona tiene interés en esa zona, quiero seguirle. Se supone que el interés debería forzar a que el usuario buscase con el nombre de la ciudad. Es decir, si alguien buscase en Madrid oposiciones educación infantil, no le saldría el anuncio. Pero si buscase oposiciones educación infantil y el Granada, sí le saldría el anuncio. Pero esto muchas veces falla, y donde lo ves más es en los negocios de e-commerce, donde al final se ha puesto todo España como ubicación geográfica, se ha puesto esto, y al poner esto así ves tráfico de Colombia, tráfico incluso de la India, que en el vídeo ese del fraude cuento ejemplos así y cosas de ese estilo. Así que ya os digo, centraros en poner la ubicación concreta que queráis y el presencia. Aquí, ¿cuál sería el otro punto? Imaginad que fueseis a ir a todo un país menos alguna zona concreta. Pues no confundáis el marcar esto de España, porque si marcáis una de las opciones que os viene aquí predefinida, luego no podéis excluir. Tenéis que hacer este proceso lógico: España, y aquí luego, por ejemplo, pues si no quieres salir en Canarias, buscas Canarias y excluyes, vale. Entonces, si lo vemos aquí en el mapita, fijaros, sale todo incluido, pero el excluido tiene prioridad sobre el incluido. Aquí hace poco escuché a alguien que me dijo que había escuchado una cosa que era una barbaridad, que era que si, por ejemplo, hacías esto, ponías Madrid y no sé, y Valencia y Cataluña, vale. Poner un ejemplo, si ponías esto y excluías España, el sistema era muy inteligente y sabía que realmente no tenía que excluir nada de esto. No, vale. Si haces esto, la publicidad no se anunciaría porque estás quitando todo. Entonces, utilizar solo excluir para zonas concretas. Yo, por ejemplo, con la parte esta de Granada no tengo que hacerlo porque, como solo estoy incluyendo esta provincia, no tengo que excluir nada. Así que así lo podría hacer. Tema de idiomas. El idioma depende del idioma que tiene configurado el dispositivo del usuario y de dónde está buscando. En España, por ejemplo, se recomienda poner estos 3 porque así sales en el google.es y usuarios que tienen el dispositivo en español, en el google.com que es el de inglés y usuarios que puedan tener el dispositivo en inglés, y en el google.cat y usuarios que puedan tener el dispositivo en catalán. No hay más idiomas de España. Vale. Y esto en general para todos los países hispanos se respeta y se cuadra. De esta forma va siendo algo de costumbre en ciertos casos, por ejemplo, si te fueses a zonas aquí en España como Málaga, que hay muchos residentes extranjeros, que empieces a poner un todos los idiomas o cosas así. Esto no te tiene por qué traducir las palabras clave, simplemente es un filtrado más que haces por el usuario. Así que como mínimo Usad esto y si probáis en todos los idiomas, pues bueno, luego vais analizando los datos, no sería un problema. Tus anuncios son políticos. A ver, esto es una cosa que sale en algunos continentes. Aquí, por ejemplo, tengo que decir que mis anuncios no incluyen publicidad política. Y esto es segmentos de audiencia, olvidaros. Para eso tenéis en la descripción vídeos como el de Demand Gen, donde se enseña para qué sirve esto, que en un momento dado lo puedes utilizar en búsqueda pero no lo utilicéis de primeras y es una cosa, digamos, que solo para casos muy concretos y que ahora mismo no viene al caso. Más ajustes para que veáis. Rotación de los anuncios. Esto al final, tal y como son los anuncios ahora, lo podéis dejar así. Fecha de inicio y fin es por si quisieseis decir, oye, pues quiero que la campaña se inicie el día 28 y hasta ese día estaría creada y activa, pero no saldría. O si quieres que finalice en alguna fecha concreta. Esto es muy raro de utilizar porque realmente la publicidad en Google Ads se plantea para que esté siempre funcionando, pero que sepáis que está. Más ajustes, esto de opciones de URL de la campaña es una cosa avanzada, no vamos a entrar ahora. Feed de páginas tampoco. Y programación de anuncios, imagínate que tienes un proyecto que al final da servicio, un servicio que principalmente, por ejemplo, depende mucho del trato humano y solo quieres que tus anuncios salgan en ese tiempo. Por ejemplo, de lunes a viernes, de 9 de la mañana a 3 del mediodía, como tal lo podrías configurar aquí, vale. Y luego a lo mejor el sábado pues le pones otro horario. Eso como tal podrías hacerlo sin problema desde este lado. Yo digo que cada vez es menos frecuente porque normalmente internet, eso, está abierto 24 horas. Entonces, no querer salir en ciertos momentos A mí resulta un poco contraintuitivo porque yo a lo mejor me informo por la noche de forma tranquila en casa después de cenar de algún producto o servicio, y al día siguiente compro o contacto. Pero bueno, que lo sepáis, que se puede configurar. Yo para este caso de la academia, que al final tienen, tienes formularios de contacto, chat, llamada, WhatsApp y cosas así, no le veo ningún sentido, vale. Pero que sepáis que está ahí. Si borrase todo, pues pasaría a ser 24 horas los 7 días a la semana. Y ya con esto le daríamos a siguiente. Capa de IMAX. Esta es una de las principales novedades de Google desde que se anunció más o menos primer, segundo trimestre de 2025. Yo os recomiendo que inicialmente no empecéis con esto. Si esto varía de alguna forma, os avisaré en siguientes vídeos, pero de inicio no lo pondría porque No es necesario al principio, es como una capa más avanzada que usaría más adelante. De todas formas, para que sepáis para lo que va, IMAX al final es una capa de IA de Google basada en que Google se base mucho más en el contexto de tus campañas y puede incluso cambiar el texto de los anuncios o la URL de destino si cree que es mejor para el usuario, vale. Aquí tenéis un vídeo completo donde explico cómo se usa, qué cosas trae y demás. Muy interesante. Pero si estáis empezando desde el principio, no os metáis todavía con eso porque os va a explotar la cabeza. Pero ya os digo, de primera, aparte, en el momento que grabo este vídeo está en beta, no lo uséis. No es el punto todavía del proyecto, es algo que quizás cuando ya lleves 1 o 2 meses anunciándote, sí puede ser un punto específico. IMAX va a permitir que salga publicidad en la parte de Imote, el modo IA de Google. Así que por esa parte es interesante, pero ya os digo, esto Tenéis ese vídeo de referencia que está en la descripción también, y lo veremos con más detalle cuando corresponda. Le damos a siguiente, y como tal, aquí en generación de palabras clave y recursos, fijaros: recibe ayuda para crear tus anuncios, beta en este momento. Esto, si empezamos a rellenarlo, nos va a empezar a crear muchas cosas que van en contra de como yo os recomiendo empezar. Así que mi sugerencia es que no pongáis nada, porque aparte aquí oculto hay un botón de saltar. Saltamos y creamos nosotros todo a mano. Y ahora aquí entramos en la parte de palabras clave y anuncios. Mirad, tenemos una parte opcional. Esta parte no la rellenéis, porque aquí si nosotros le damos una URL al sistema, él nos va a definir ya qué palabras clave utilizar. Las palabras clave es mejor que nosotros las definamos. Introducir palabras clave, aquí las podremos hacer. Y si tuviésemos aquí lo de IMAX, tenemos Datos para, vaya, podríamos activarlo, desactivarlo y hacer las configuraciones. Como está desactivado a nivel de campaña, no sale nada. Y aquí tenemos para crear los anuncios. Y poco a poco va viendo un asistente de ella aquí, que bueno, podéis utilizarlo, pero os voy a dar los recursos de sobra para que no os haga falta. Entonces, si bloqueamos esa parte, ¿cómo deberíamos proceder aquí teniendo una campaña? Ahora lo que debemos hacer es separar las palabras clave que hemos visto antes y que tenemos aquí por grupos de anuncios. ¿Por qué? Esta es una regla que también muchos expertos omiten y que sobre todo Google en su material oficial y en el conocimiento que tienen sus accounts y la gente esta que llama por teléfono para dar asesorías, asesorías, la mayoría, si no han gestionado campañas realmente y son puros comerciales, desconocen. Y es que Google valora mucho a nivel interno, a nivel de algoritmo, a nivel de red publicitaria, que lo que busque el usuario, lo que ponga en el anuncio y lo que salga en la página web tenga una relación total. Si eso ocurre, Google te da una puntuación, que es el nivel de calidad, te la da más alta. Y si tu puntuación es más alta, tu coste por click puede ser más bajo. Aquí tenéis un vídeo sobre el nivel de calidad donde podéis ver cómo tener un nivel de calidad muy optimizado. Abajo tenéis también la descripción, pero de verdad, respetad esto porque las nuevas generaciones de Google Ads lo han ido perdiendo y es una cagada brutal porque te encarece los costes y muchas veces incluso hace que tu anuncio para ciertas búsquedas no salga porque Google lo considera irrelevante. El problema es que hay mucha información contradictoria con esto, y salvo que lleves mucho tiempo aquí y tenga muy claro cómo funciona esta parte, es fácil que la líes. Así que yo voy a decir las claves principales, y de todas formas en esos vídeos lo vais a entender mucho mejor. Como decía, esto aquí lo que hace es que nos pongamos a crear grupos de anuncios, que son como unas bolsitas que se componen de palabras y de anuncios. Teniendo eso, nosotros lo que deberíamos hacer aquí es lo siguiente: estas palabras clave agruparlas, agruparlas por por sintaxis, es decir, no por significado. No me vale que todo sea oposiciones para ser docente, no. Necesito separar por adónde voy a llevar el usuario. Y aquí lo más fácil es que mentalmente pensemos en las páginas a donde vamos a llevar el tráfico. Tengo una de matemáticas, tenía aquí otra de francés, y aquí tengo la de educación infantil y la de primaria, vale. Entonces voy a crear tanto grupos de anuncios como aquí tengo URLs. No siempre hay que hacerlo así, vale, es decir, tiene sentido que crees grupos de anuncios diferentes, como vamos a ver, aunque no tenga URLs para cada una. Pero así, en este caso, lo veis de forma más intuitiva. De todas formas, si tuvieseis dudas con vuestro proyecto, dejadme en los comentarios de qué va el negocio y si un listado con las palabras clave y os puedo hacer yo fácilmente una segmentación de cómo debería ser. Entonces, mira, voy a poner aquí todas las palabras que tienen que ver con infantil: oposición infantil, técnico infantil, vale, y esta, ok. Ahora, las de matemáticas, por ejemplo, voy a poner aquí matemáticas Matemáticas, vale. Y aquí ya pone las de primaria, primaria, primaria. Y aquí la de francés. Y ya esto, como lo he acabado, me lo borro. Mira, estos serían nuestros grupos de anuncios, de acuerdo. Esto lo voy a poner mejor aquí. Y esto aquí. Entonces, por tenerlo así a la mano, voy a seleccionar ya las URLs. Esto me lo cierro. Matemáticas, francés, francés, francés, francés, aquí francés, educación infantil y primaria. Y esto va a ser el equivalente a nuestro grupo de anuncios. Ahora nosotros, digamos que lo que tendríamos que hacer, vamos a empezar por el de matemáticas, que es el más sencillo. Tenemos que poner aquí las palabras clave y ya aquí redactar el anuncio, donde uno de sus elementos principales va a ser que La URL a la que va a ir el anuncio va a ser la oposición de matemáticas, vale. Pero, ¿qué ocurre si ponemos las palabras así? Estamos agregando lo que se llaman las palabras en concordancia amplia. ¿Qué es lo que ocurre aquí? Una palabra en concordancia amplia va a hacer que nosotros no le digamos a Google que queremos salir por esto, sino que le estemos dando una referencia de, oye Google, quiero salir por cosas que tengan que ver con esto, no que sean sinónimos, que tengan que ver. Entonces podría salir, por ejemplo, por nombre de la competencia, por Academia Oposiciones Ciencias y cosas de ese estilo. Así que esto también va a ser una cosa que mucha gente nos va a decir y que si no lo hacéis vais a perder mucha pasta. Y si no me hacéis caso y perdéis pasta, no digo que me vaya a alegrar, pero sí os podré decir, vale, pues haberme hecho caso. Yes. No empecéis con concordancias amplias. Para concordancias amplias Hay un vídeo aquí abajo, y si no he llenado ya todas las tarjetas, lo tendréis también aquí, donde os explico cuál es el momento específico para utilizarlo. Que recordando lo que os decía antes de las pujas, es cuando Google empieza a tener muchos datos nuestros de conversiones. Tiene sentido que automatizamos las pujas, y cuando automatizamos las pujas, es decir, las ponemos a esas conversiones o valor de conversión que os decía antes, la siguiente fase suele poner ser poner amplias y activar el modo IA. Si haces ese orden, sueles triunfar y el proyecto te suele ir brutal. Si empiezas a hacer todo a la vez, suele ser un desastre y normalmente tienes que ir hacia atrás para arreglar todos estos problemas. Así que, ¿cómo ponemos las concordancias? Yo os recomiendo poner todas las palabras en frase, que es poniéndole comillas, y las 1 o 2 más generales en exacta, que es con los corchetes. Por tanto, haríamos esto y esta la tenemos en las dos. Podemos tener una palabra en dos concordancias. Esto ya os digo, es un tema más avanzado. Si simplemente os quedáis con ponerlo así, genial. Si no os queda del todo claro, dejadme en los comentarios y os puedo llevar a más recursos donde explico esto con más detalle, vale. Pero quedaos con esta lógica. Y ahora, de cara a crear el anuncio, yo para esto os recomiendo esta plantilla que os voy a compartir. Abajo vais a tener el link para poder acceder a este link para copiar la plantilla, pero cuando lo tengáis, si le damos aquí a hacer una copia, tendréis algo así. Esto viene genial porque vamos a poder y debemos rellenar los 15 títulos de anuncios y las 4 descripciones. En un anuncio vamos a ver que Como se puede ver aquí en la vista previa, no pueden salir más de 2 o 3 títulos a la vez en función del formato y una o dos descripciones. Pero al hacer esto, no solo lo que estamos haciendo es que le damos a Google muchas opciones para que él pueda ir haciendo testeos de qué combinaciones funcionan mejor. Todo esto de un solo anuncio. Así Google en un tiempo puede ir optimizando lo que genera unos mejores resultados y que así tengamos el anuncio perfecto. Por eso es fundamental que pongamos todos los títulos. También porque si no rellenamos todo, Esto no nos va a salir la eficacia de anuncios como excelente, y eso perjudica también al potencial coste por clic que podemos tener y a la puntuación que van a tener nuestros anuncios para salir o no salir por una búsqueda. Sobre esto, de todas formas, aunque voy a hacer una guía básica, aquí tenéis un vídeo completo de cómo conseguir una eficacia excelente en los anuncios, y en la descripción también lo tenéis enlazado. ¿Cuáles son las claves a nivel de generar anuncios? Lo primero, las palabras clave que aparecen en nuestro grupo de anuncios deberían estar al menos en 3, 4 títulos. Es decir, si aquí nuestras palabras clave son estas, eso debería salir en 3, 4 títulos. Es fácil de conseguir. Mirad, Academia oposición matemáticas directamente no nos entra, vale, porque hay un límite de 30 caracteres, que es una de las cosas guay que tiene esta hoja. Bueno, las palabras clave, no lo he dicho antes, tenéis que ponerlas en minúscula. Bueno, si no las ponéis en minúscula no pasa nada, pero el que se dedique a esto, como puedo ser yo, va a mirar raro. Y no hay que ponerle tildes en los textos de los anuncios. Y entonces esto no entra. Entonces podríamos poner Academia oposición matemáticas, vale. Realmente con eso ya hemos cumplido con la parte de, de academia, que esa palabra esté reflejada. Aquí podríamos poner Academia Profesor Matemáticas, a ver si entra. Sí, perfecto. Y 22, no sé si entra. Mira, Granada. Esto podría ser con la ubicación. Realmente ya con esto habríamos cumplido. Y ahora aquí yo lo que recomiendo es que pongáis valores diferenciales del negocio. Para esto muchas veces es muy interesante, a ver, si es tu propio negocio, sabes cuáles son los valores, pero si no, te puedes basar en lo que vayas viendo aquí en la web. Entonces, por ejemplo, pues, 32 años ayudando a alumnos, vale. Aquí se va, se va haciendo proceso de ir poniendo mayúsculas selectivas para llamar más la atención, vale. Pero vaya, tampoco os preocupéis. Si algunos entra. 89% de aprobados cada año. Estos valores, además, si los ponemos generales, que nos valgan para todas las oposiciones, en este caso para todos los grupos de anuncios que vamos a crear, luego cuando creemos un nuevo grupo de anuncios solo vamos a tener que cambiarle esto al anuncio. Vamos a hacer un ejemplo muy rápido para que lo veáis. Más de aquí. A veces los más dan problemas, vale. Lo podéis probar a poner, si no, Google lo suspenderá el anuncio. Y vaya, le dais a un botón y lo cambiáis, la peláis. Más de 2500 plazas. Bueno, estos son más de 2500 en los 2 últimos años, en 2 años. Y aquí sería que fuésemos completándolo, vale. Yo os digo, tenéis ese vídeo de referencia, yo voy a completar esto súper rápido y así seguimos avanzando. 2000 años más tarde. Aquí tendríamos los títulos, vale. Si os fijáis, todos son reclamos generales. Y ahora vamos con las descripciones. En las descripciones, sobre todo lo que hay que buscar es ampliar un poquito más esa información, tratando de no repetir demasiado y metiendo una llamada a la acción. Por ejemplo, aquí pondríamos comienza. Yo aquí también recomiendo siempre que tratéis un poco de tocar la fibra sensible del usuario. Porque va a llamarle más la atención el anuncio. Comienza hoy a cumplir tus sueños. Fórmate con los mejores para lograrlo. Mira, esto sería años 70 y aquí, fórmate ahora. Vale, aquí tendríamos eso. Con 3 caracteres más nos habríamos pasado, pero estamos metiendo una parte descriptiva junto con una parte de llamar la atención. Entonces, esta parte, por ejemplo, que no he dicho antes, de exclamaciones e interrogaciones en los títulos no puede venir, tiene que venir solo en las descripciones. Si no, el anuncio os rechazarán. Así que voy a completar las otras descripciones y listo, ya lo tendría. Si os fijáis, siempre voy haciendo la misma combinación Y tratad en la medida de lo posible de ocupar todo el espacio publicitario. Al final, si no ocupáis todos los caracteres, es como si contratáis una valla publicitaria y completáis solo la mitad y la otra mitad está en blanco. Pero si en algún caso no os entra, pues por ejemplo, apuesta hoy por tu futuro, vale. Bueno, en el sentido de que por tu futuro profesional creo que no entra, vale. Ya está. Esto es que vayáis intentando ocupar el máximo, pero si por lo que sea no os da, pues no hay problema. ¿Por qué hago esta plantilla? Pues porque si tienes esto, si has hecho este trabajo previo, que puede parecer un jaleo, pues cuando vienes aquí a crear cosas, si no tienes inspiración, ya tenías antes. Antes de eso, ruta visible. Esto es una simulación que va a salir en el anuncio, que va a simular como una URL que tenemos. Por ejemplo, aquí tendría sentido poner oposiciones matemáticas, vale. Entonces eso va a hacer que empecé, que aquí ahora lo que es que no están saliendo ejemplos de eso, pero empecé, va a salir aquí, mira, oposiciones matemáticas, vale. Simula esa URL. Y ahora aquí es lo que os decía, si hemos hecho este trabajo, aquí vamos como un tiro y voy copiando y pegando. Voy a ampliar aquí todos los títulos. Y lo dicho, rellenar todo, vale. Si no, vais a ir en desventaja con vuestra competencia. Bueno, a lo mejor vuestra competencia tampoco lo está haciendo bien y no vais a tener todas las cosas que Google te exige, y eso te aplica penalizaciones. Pegamos esto, esto, esto y esto. Y con las descripciones lo mismo, agregamos las 4. Y esto aquí, esto aquí, esto aquí y esto aquí. Y ya realmente con eso tendríamos nuestro primer grupo creado, que ya vais a ver cómo el resto es mucho más fácil de crear. Aquí no se está dando la eficacia buena porque los enlaces de sitio no los tenemos agregados. Los enlaces de sitio, una cosa que yo prefiero crearlo a nivel de campaña, vale. De todas formas, aquí cuando lo creamos, sí, cuando lo creamos aquí seguramente se nos crea a nivel de grupo anuncio. Así que aunque sale ese aviso, yo de primeras no lo haría. Ya después os digo dónde se crea. Teniendo esto, todo esto podemos omitirlo. Yo de aquí no recomiendo rellenar nada y le damos a hecho. Y aquí le daríamos a siguiente. Y ahora definimos aquí el presupuesto. Esto fue algo que también con el análisis que hayamos hecho, el planificador de palabras clave, lo teníamos ya fijo. Marcamos 20 euros al día. Entonces ya fuese que calculásemos de una forma u otra, dividiendo esto entre el número de días que tiene el mes o la cantidad diaria, aquí lo que tenemos que poner es eso. Google te va a hacer unas recomendaciones, pero lo que os digo, nosotros ya hemos hecho un análisis previo para ver los datos, así que No os preocupéis por eso y marca lo que vosotros habéis analizado antes. Aquí pongo mis 20 euros y le daríamos aquí a siguiente. Y realmente con esto, si no sale ahora nada extraño, que no debería, tendríamos nuestra campaña creada. Esta parte a veces un poco lenta, vale, no os desesperéis y darle un momentito al sistema. Vale, aquí ha saltado un supuesto error. A, vale, mira, aquí se me han colado, se me hayan colado doble de comillas. Ya no debería darme problema. A ver, ahora, perfecto. Aquí nos dice lo de la facturación, que ya sabéis que el método de pago no está validado del todo, pero bueno, eso no quita que podamos publicar la campaña. Lo único es que no empezaría a publicarse porque tendríamos todavía que validar ese método de pago. Y aquí ya nos va a llevar automáticamente a configurar la etiqueta de Google. Este punto lo sacamos ya de este vídeo porque si no va a ser muy largo y lo tenéis aquí arriba y aquí en la descripción cómo hacer el proceso completo de creación de conversiones, configuración. Tenéis un ejemplo completo con Tag Manager. Hay mil cosas. Si queréis salir de aquí le dais aquí a la X, si lo queréis hacer más tarde. Y ya tenemos aquí nuestra campaña configurada. Entonces, 3 puntos clave para dejar esto finísimo. 1. Si no vais a iniciarla todavía y no queréis que os haga gasto, o estáis creando una campaña de prueba, dadle a pausa o esto empezará a gastar en cuanto pueda. Siguiente. Estuvimos viendo que si nos vamos, bueno, si aquí dejamos el cursor encima, podemos irnos a la configuración. Y os comenté sobre el sistema de puja. Está este de maximizar clics, pero si aquí le doy a este punto, si lo prefiero, podría Dándole aquí en esto de no se recomienda, poner el sistema de CPC manual. ¿Qué me va a permitir eso? Pues mira, a mí lo que me gusta de esto es que ahora, si empieza a funcionar y me voy aquí dentro de la campaña, en los grupos de anuncios, aquí hay que recargar, voy a poder ponerle a cada grupo de anuncios una puja diferente. Entonces, si en un momento dado veo que con esta puja no me da para poder salir por las oposiciones de matemáticas, pero sí las de infantil, realmente podría darle un tratamiento diferencial a cada uno, vale. Así que yo es como recomiendo empezar. Si empezáis con maximizar clics, no hay tantísima diferencia, pero podéis perfilar menos. Y a conversiones ya os he explicado por qué no. Puntos que no hemos visto antes para configurar, porque no han salido, o no, eso. Nombre de grupo de anuncios, que se descriptivo. Aquí sería oposición, oposiciones, lo que queráis. Podemos poner oposición, que es más cortito. Matemáticas, de nuevo no pongo tilde, no porque no sepa escribir, que más o menos sé, sino por el tema de que al descargar los datos no me salgan luego cosas con caracteres raros ni cosas de ese estilo. Y ahora imagina que queremos crear un grupo de anuncios, necesitamos el resto. ¿Cómo lo haríamos? Le doy aquí Dentro del grupo de anuncios, al más, estos mensajes ya sabéis de alerta los podemos ocultar. Y el grupo de anuncios es del tipo estándar. Ya veremos con más detalle esto de dinámico, aunque esto las campañas de las que tengan IMAX van a comerse esta funcionalidad, así que en un futuro seguramente no salga. Y ahora, nombre del grupo de anuncios, vamos a poner oposición infantil. Le doy a siguiente y aquí me salen ya las opciones de antes. Puja predeterminada. Imaginad que por este vamos a pujar lo mismo, se lo podemos poner aquí. Y ya que el sistema, lo único es que mira, ya me está haciendo aquí barbaridades de automáticamente rellenarme palabras clave. Borráis todo y nos vamos a nuestra chuleta de antes. Aquí, oposiciones infantil. Pegamos las palabras. Yo aquí le pondría a todos en frase, vale, que es poner las comillas. Y este último lo duplicaría, y como se explicaba antes, lo pondría tanto en frase como en exacta. La más genérica lo supone también exacta. Esto nada, que en la parte de IMAX Esto nada de aquí, vale. Y ya en el anuncio, pues una de las cosas interesantes que es que ya el anuncio, a ver, estas son las maravillas que te hace Google en el mal sentido. Si no hubiese cargado esa parte automática, aquí me saldrían los mismos textos que antes tenía rellenos, pero como me ha hecho un cambio, pues me ha hecho, me ha sustituido cosas como 89% de aprobados cada año por descargar dossier. Ver grupos y precios. Aquí podéis ver la mierda que te crea. Así que no, por ese motivo no me gustan esas cosas automáticas, por mucho que mejore la IA. ¿Cómo optimizaríamos este anuncio? Pues mira, básicamente, para que veáis que igualmente es rápido, aquí pongo educación infantil, esto lo cambio por infantil, y aquí podéis copiar estos mismos Y ahora vais a ver la diferencia. Copio todo, vale, vale, ya tendría todo como antes. Y ahora, ¿cómo conseguimos optimizar esto de forma muy sencilla? Pues vamos simplemente a adaptarnos a estas palabras. Si os fijáis, son las mismas pero cambiando casi todo Matemáticas por infantil, así que podríamos hacer esto con posiciones infantil, educación infantil, vale. Y poniendo ya magisterio tendríamos todo. Esta estimación no la está pillando bien porque la está sacando con lo que el sistema nos había creado automáticamente de palabra. Justo, vale. Entonces el anuncio ahí lo tendríamos ya optimizado. Si le damos aquí a hecho y guardamos, y ahora volvemos al anuncio, veréis cómo nos sale todo excelente. Y ya realmente teníamos todo creado. Ya veis que el primer gran esfuerzo es crear un grupo de anuncios con su anuncio ya más optimizado, pero una vez que tenemos ya uno Si hemos hecho la estructura como digo, es bastante sencillo teniendo ya un anuncio muy optimizado para estas palabras clave y demás. Esto de primeras tarda un poco en cargar la eficacia, pero si le dais unas cuantas horas y volvéis a entrar, veréis cómo este anuncio, si lo copiáis tal cual, va a estar súper optimizado para esto y con la eficacia buena o excelente. Y el último punto es la parte de recursos. Esto lo veremos en un siguiente vídeo, pero los recursos son elementos adicionales que salen en el anuncio, que lo acompañan. Entonces, el que nos salía, por ejemplo, antes son los enlaces de sitio. Esto lo que nos permite es poder poner unos enlaces junto al anuncio, que os sonará porque los habréis visto muchas veces en Google, que se ven aquí en azul, donde damos más información. Esto lo podemos crear tanto a nivel de cuenta y se aplicaría a todas las campañas, a nivel de campaña se aplicaría a todos los grupos, o grupo por grupo. Si eres capaz de crear los grupos por grupo está bien, pero normalmente suele ser muy difícil hacer el mantenimiento de eso. Así que crearlo a nivel de campaña y utilizar pues secciones genéricas de la web que sean interesantes. Por ver aquí un caso, aquí por ejemplo oposiciones, pues podemos poner aquí esta URL, todas las oposiciones, consulta toda nuestra Oferta y fórmate en tu sueño, vale. Esa podría ser una. Otro podría ser contacta ahora y lo llevamos a la sección de contacto. Plantéanos todas tus dudas. En una llamada sin compromiso. Las descripciones, os digo que no suelen salir, vale, pero bueno. Y aquí os recomiendo que por lo menos creéis unos 4 o 5 enlaces de sitio, que es lo que máximo puede salir a la vez. Normalmente son 4, y así le están metiendo uno extra. Y listo, con esto ya tendríamos todo creado. Ya os digo, si seguís esta metodología y vais siguiendo el resto del contenido que voy subiendo para luego ir haciendo optimizaciones una vez que tengamos la campaña funcionando, vais a evitaros muchos errores. Errores como hemos visto de que te venga tráfico de otros países, que pujes muy caro por conversiones cuando el sistema no tiene información sobre eso, que Google te penalice por cómo has puesto las palabras, porque el anuncio no es relevante. Y si vamos aprovechando todos esos pequeños ahorros económicos que podríamos malgastar si no hiciésemos una labor optimizada, creedme que esa es la diferencia entre que un proyecto arranque correctamente o que directamente os parezca que Google Ads es un casino y es una máquina de quemar dinero, algo que realmente no es cierto, porque si no yo me dedicaría a otra cosa. Así que nos vamos con nuestra cuenta creada, todo analizado, y espero que ahora os dediquéis a crear vuestra campaña. Muchas gracias y un saludo.