Google AI Overview está aquí ¿Renace el SEO y Google Ads? ☀️

Al fin Google integra su capa de IA en el buscador. Era algo que ya estaba ocurriendo en Reino Unido, en Estados Unidos, si no me equivoco, en México, pero llega a España, a Portugal, creo que al resto de países de Latinoamérica. Y si no llega todavía, la verdad es que poco a poco se va a ir lanzando. Esto básicamente lo que hace es meter dentro de la búsqueda que haces una primera recomendación que vemos que se genera con Gemini, con la parte de IA de Google, en la cual ante búsquedas complejas nos hace un resumen de lo que estamos planteando y si hay fuentes que pueden ayudar a eso, nos las lista todas y nos va enlazando a cada una de ellas. La verdad es que me ha parecido una capa bastante interesante porque queda de forma natural, sí que es verdad que lanza más abajo los resultados de SEO, pero bueno, es a lo que te está enlazando y por lo que he visto los anuncios se comportan exactamente igual, salen arriba de ese resultado y abajo de la forma que lo hace ahora. Así que parece una forma bastante natural de integrar los resultados que ya tenemos. Esto concretamente se llama Google AI Overview, que básicamente es la IA de Google con un resumen, por llamarlo de alguna forma, o una de las primeras pruebas que Google enseñó en sus ejemplos era el buscar productos de limpieza. Vamos a ver esa búsqueda si nos genera resultados y si no la veremos desde móvil o smartphone. Vamos a ver aquí cómo desarrugar la ropa. Fijaros, aquí nos ha dado ya una vista creada con IA donde podemos ver en mostrar más, ya nos está dando aquí otra parte donde vemos resultados que tienen que ver con cada uno de estos elementos, cada una de estas frases por así decirlo, o palabras, lo está enlazando a diferentes sitios y luego ya tras esto tendríamos resultados SEO. Aquí concretamente no han salido productos, pero bueno, vamos a verlo desde mi teléfono para ver si ahí se aparece, si aquí me fuese al buscador, vamos a buscar cómo desarrollar la ropa. Mira, en este caso tampoco nos está dando productos, nos está dando exactamente el mismo resultado, vamos a ponerle productos, a ver si con eso sale. Productos para desarrollar la ropa, Mira, ahora sí estaría saliendo. ¿Nos mete la capa de productos, la capa de shopping en este caso justo encima y luego ya nos mete la capa esta de ella, vale? La capa esta de ella, que aquí como podéis ver se ve diferente por el tamaño de pantalla y esos enlaces adicionales que veíamos antes. Nos los pone aquí abajo. ¿Cuál es el resultado que Google está compartiendo sobre esto? Básicamente ellos lo que están mostrando es que ven que tiene sentido para búsquedas mucho más profundas y más complejas. Quizá no un ejemplo como este que estoy poniendo allí, sino algo más como lo que voy a mostrar ahora, donde nos acercamos más a una conversación o a esa parte de nosotros pedirle al dispositivo mediante voz, que es donde yo le veo más asociación, que nos dé un resultado concreto. Además viendo ya este funcionamiento que creo que se acerca mucho más a generaciones más jóvenes y a su uso de los dispositivos, dicen que sobre todo en los países donde lo han incorporado están viendo que hay un gran uso entre los usuarios de 18 a 24 años, es donde están viendo un mayor uso del buscador a raíz de estar incluyendo estas funcionalidades. Y la verdad es que a mí me hace todo el sentido por un poco cómo se comporta. Vamos a hacer ahora una búsqueda por voz, lo vamos a hacer tanto en desktop como en móvil, donde le vamos a decir que nos recomiende cursos de Google Shopping gratuitos, ¿Vale? Que es una búsqueda interesante. Recomiéndame cursos gratuitos de Google Shopping. ¿He dicho Google Shopping? Bien, luego me decís. Entonces fijaros, aquí nos estaría diciendo Google ofrece cursos gratuitos sobre Google Ads que pueden ser útiles para anunciarse en Google Shopping, Cursos de Google Ads como Google Actívate, capacitaciones gratuitas de Google Ads, temas de los cursos, bla, bla bla. Y empieza a darte todo, ¿Vale? Y ya en las opciones, fijaros aquí por ejemplo que está dando resultado idento de Skillshop, Trabajando por ti, Intelenium, ¿Vale? Y ya integra la parte de vídeos normal, la parte de sección de vídeos que hay normal. Por lo que he visto las recomendaciones las va variando, en este caso no sé si es porque había hecho ya varias pruebas antes, el primer resultado de SEO, que en este caso es un resultado de mi web, no es el primero que está recomendando, pero ya os digo, si te pones a hacer diferentes pruebas varía algo resultados, pero por lo que he visto principalmente se basa en la propia ordenación de SEO, también integra resultados dentro de estos enlaces que se ven aquí. También he visto que ponga directamente enlaces a YouTube, así que también esto tiene que estar generando tráfico a YouTube y sin yo entender mucho deseo, por lo que he visto en Ser Console, parece que de alguna forma se va a empezar a marcar o se va a poder diferenciar. Vamos a hacer esa misma prueba desde mi ordenador, a ver qué pasa con Micro también. Recomiéndame cursos de Google Shopping gratuitos. Fijaros aquí directamente, mira, Carlos David tiene un curso gratuito y práctico sobre Google Shopping. Entonces ha variado un poco el cómo orientar esto, pero te va dando todos esos enlaces y luego ya aquí el primer resultado. En este caso, bueno, está metiendo vídeos, pero luego ya sí está toda la parte SEO, vale, ya es el comportamiento normal que hace Google. Entonces me cuadra y es más, Google en su propia ayuda, donde te despido, destripa. Concretamente este producto te dice que va enfocado a eso, a búsquedas más complejas. Y al menos por mi experiencia, cuando escribimos, a no ser que tengamos ya el foco puesto en la parte de AI, de ChatGPT, en toda la parte de nosotros con un LLM, preguntarle sobre cosas concretas. Creo que todavía no tenemos el chip cambiado en el buscador de cuando estamos escribiendo tirar con cosas así. He visto igualmente casos en los cuales cuando pides definiciones o le haces un ¿Qué es esto, ¿Cómo funciona aquello, cosas simples, también te suele generar resultado de IA? Así que creo que va a ser una cosa también que irá evolucionando mucho, que Google ha ido lanzando poco a poco, porque habrá ido testando que ha ido funcionando. Hay una parte de memes, de la parte esta de Google, de gente que se cachondeaba cuando empezó a salir. Ya por lo que he visto, por pruebas que he hecho, han solucionado mucho de eso, pero a lo mejor gente que ponía que se quería suicidar y a lo mejor le decía, oye, no es recomendable, pero entre las opciones más utilizadas está tirarse un puente, cosas así. Ya sabéis que la gente trolea bastante. Entonces que tengáis bastante claro un poco cuál es el uso y cuál es el enfoque que se le puede dar. Aquí si queréis podemos hacer una prueba más compleja, más de contarlo en nuestra vida, a ver qué nos sugiere. Yo estuve allá haciendo bastantes pruebas con temas de recetas y cosas así, y de parte de IA no me recomendó nada, eran todos resultados normales. Pero bueno, vamos a hacer otra prueba, sobre todo una prueba que he hecho antes que quiero que veáis aparte en base a que se ha basado para mostrar ese contenido. Aquí borro, por ejemplo, voy a lanzar un e commerce y quiero montar campañas de Google Shopping. Cómo puedo dar de alta mi cuenta de Google Merchant Center. Aquí está. Entonces fijaros, aquí da varias opciones y concretamente una de las que salía, que era la mía, pero ahora justo parece que no va a salir. Me llamó la atención porque luego al pulsar en la página me salía exactamente, oye, todas las opciones por las que había tenido en cuenta. Vamos a seleccionar por ejemplo esto y entramos. A esto me refiero, fijaros, esto es lo típico que en base a lo que has buscado te marca. Creo, ya os digo, con el pequeño conocimiento que tengo yo de SEO, en qué se ha basado principalmente y mirad cómo está marcando todo esto. Así que creo que utiliza toda esa capa que ya tiene deseo para orientar por ahí. Y supongo que dentro de la publicidad, cuando empiece a tener más asociación con esto, empezará a tener en cuenta, pues eso, desde Palabra clave, el propio texto del anuncio, la referencia de la página de destino y en Shopping principalmente tirará de lo que tengas puesto en el feed. Y ahora, teniendo en cuenta este funcionamiento, ¿Cómo nos adaptamos en la parte publicitaria a esta nueva capa de Google AI Overview, cuando Google se ponga a inyectarla directamente con la parte de anuncios, ¿Vale? Que eso es algo que saldrá. Pues mirad, aquí es donde cobra todo el sentido la parte que Google nos recomienda de Search Performance Max, pero en la parte que a Google le mola, en modo Amplia total. Al final, como podéis ver, todas estas búsquedas, todos estos elementos son cosas más profundas, no son las típicas palabras clave que hemos dado siempre de alta en Frase y en Exacta. Para comenzar, aquí nos podemos ir a eso, a tipo de preguntas que haga el usuario a Google, que normalmente se nos activarían en una palabra clave a través de un sinónimo. Ya sabemos que la concordancia de Frase cada vez está migrando más a eso y cada vez nos saca por cosas mucho más amplias o que podríamos considerar mucho más un sinónimo, con cierta coincidencia que pueda tener cierto parecido semántico, pero aquí es donde la amplia se abarca muy bien esa idea. Esto también ocurre con Performance Max, donde al final nosotros a Google le vamos dando ciertos contextos y por ahí nos va tirando. Entonces, recordando siempre ese punto que os he dicho muchas veces de que no os recomiendo empezar con concordancias amplias hasta que tengáis histórico de conversiones, y es algo que podéis ver aquí, en este vídeo de aquí y en todos los que deja en la descripción. Sí que es cierto que una vez que lleguéis a ese punto, más que nunca tenéis que hacer esta transición a ir añadiendo amplias. Yo no cambiaría las palabras que ya tenéis, añades la amplia y vas testando como sale. Entonces con eso le vamos a dar a Google toda la capacidad de conocer ya cómo son nuestras conversiones y cuáles son las palabras que queremos, pero dándole ese permiso de amplia. Y es más, es curioso que eso es lo que Google llama la parte de IA de búsqueda. Hay una chuletita que Google ha hecho y que va a parecer bastante lógico cuando veamos de los puntos que hacen falta. Principalmente. Aquí podemos ver los pasos esenciales de IA de Google Ads concretamente, y ese es un checklist de todos los puntos que son clave. El primer punto es tener implementada toda la parte de etiquetado de Google. Y esto tiene todo el sentido cuando al final Google necesita de información del usuario para poderle sugerir cosas. Y supongo que esta capa de IAI que están añadiendo tendrá en cuenta muchas de esas preferencias del usuario y muchos de sus modos de comportamiento. Entonces aquí simplemente te hacen mención a oye, asegúrate de tener todo bien etiquetado, todo bien midiendo y sobre todo adáptate bien a las partes de consentimiento, que no vayas a tener problemas de medición porque no estés aceptando bien cooking, no estás controlando bien cuando se rechazan y todo ese tipo de cosas. La siguiente capa totalmente relacionado con esto, son las conversiones mejoradas. Las conversiones mejoradas le permiten a Google recuperar mucha información. Información de usuarios que tienen su login hecho por ejemplo en Chrome, y que al rellenar un formulario o hacer algún tipo de acción, como puede ser también una compra, donde aparece ese correo si el usuario por ejemplo no acepta cookies. Pero claro, Google tiene ese dato de first party data por ahí, puede asociar esto más o menos por recordaros cifras de Aventure 15 y un 20 % de datos adicionales respecto a si no lo mides, de gente que perdería si estuviese rechazando cookies. Pero con esta medición del correo a través de datos de first party data de Google, sí lo podría asociar. Ya entramos en cosas muy relacionadas con todo el tema de ROAS, que eso os he comentado también en muchos vídeos de los que tenéis aquí y en la descripción, en la cual nos indica que si podemos asignar a valor a las conversiones, Google será capaz de diferenciar cuál cuáles son las conversiones más valiosas de las que son menos valiosas, aunque sean incluso la misma conversión o sean conversiones del mismo estilo. Por ejemplo, tú puedes decir que una llamada vale más que alguien que te mande un WhatsApp. Pues eso, con el valor de conversión puedes jugar con ello. Capas como la parte de Analytics, que siempre va a ser un gran complemento para nuestro análisis general del negocio, pero que adicionalmente, por ejemplo, a la hora de hacer listas de remarketing nos puede venir bien porque permite más capas de configuración de lo que permiten las listas de remarketing de Google Ads, así que es un gran complemento. Y por supuesto la segmentación por lista de clientes, en la cual nosotros le inyectamos a Google información de nuestra clientela. Él entiende de nuestro lado más fácilmente, oye, más allá de lo que te mido como conversiones, tengo estas referencias concretas de clientela tuya. Y así también luego puedes sacar públicos similares de calidad, etcétera, etcétera. En toda esta información Google os enlaza un vídeo abajo, vídeos que son muy genéricos, pero bueno, le podéis echar un vistazo rápido para entender un poco mejor cómo funciona. Luego por otro lado, hacemos hincapié en la parte de recursos creativos, que básicamente es que le demos imagen, vídeo y que tengamos anuncios en calidad excelente para que Google goce de todos los recursos principales para formar un anuncio que nosotros le hayamos dado. Y ya que entramos en la parte que a mí me ha llamado mucho la atención de campo, campañas basadas en IA, campaña, mejor dicho, búsqueda basada en IA, que así conociendo un poco cómo funciona Google Ads, dices, bueno, realmente no hay una campaña basada en IA, podemos decir que Performance Max un poco más, pero bueno, con las particularidades que ya sabemos. Y cuando entras profundamente en esta parte de búsqueda basada en IA, básicamente lo que te habla mucho es del tema del uso de la amplia. En esa parte Google entra mucho en esos puntos que os decía en vídeos anteriores. Y básicamente es que una vez que utilizas Smart Bidding, usar amplia suele funcionar muy bien, pero cuando usas Smart Bidding, no desde el inicio, sino cuando ya tienes histórico de conversiones, entonces ese es el primer punto que recomienda. Por otro lado te va diciendo eso, que si vas añadiendo búsquedas en amplia, o mejor dicho, palabras clave en amplia, la cobertura que vas a tener va a ser mayor, porque no te vas a enfocar solo en una cosa muy concreta que demande el usuario, sino se va a tener en cuenta toda esa intención que está alrededor. Y la otra recomendación que hay es que al empezar a utilizar amplias, claro, te vas encontrando que muchas cosas van a solapar con otras, entonces suele ser más sencillo y más amigable para el propio sistema de puja de Google o para su propia IA el tener estructuras más simples donde tengamos todo más juntito, igualmente separado por categorías, tipos de productos. Va a depender del caso que habría que analizar en cada cuenta, pero esa simplificación le puede ayudar en la toma de decisiones. Yo lo que os recomiendo sobre todo en esto es que no hagáis cambios drásticos, seguid por favor mi metodología y creedme que os irá muy bien. De primera empecéis con todo muy acotadito, con pujas manuales o lo más parecido que hay en ese momento si no existen las pujas manuales para controlar todo, una vez que conseguís conversiones ya empezáis a pasar a un sistema de Smart Bidding, Loaso, CPA, ya sabéis en mi formación y en qué se basa cada uno y sus ventajas. Y luego por otro lado cuando todo eso va bien, vas metiendo la capa de amplia y ya una vez que asentases eso te podrías plantear esa reestructuración para hacerla lo más amigable posible o lo más útil posible a las necesidades de Google Ads. Y como últimos puntos en esas recomendaciones de Google Ads para esta parte de IA y sobre todo enfocado a Google AI Overview, tenemos la parte de máximo rendimiento, que es todas esas automatizaciones de Google mezcladas en una misma bolsa con Pmax, con Performance Max en ese caso, la parte de demandgen para todo ese usuario que esté en la parte Upper Funnel Y por último la parte de campañas de vídeo, que ya sea a través de un formato u otro, aunque hay una parte que se migra más a DemandGen, tenemos la parte de Shorts y tenemos un montón de formatos que yo por ejemplo noto en mi propio canal, te permiten ir rascando gente de otros sitios que que luego se interesa por tu contenido, pero que los pillas en un momento mucho más inicial de todo su proceso mental de querer demandar un servicio, un producto, etcétera, etcétera. Así que en resumen, estas son todas las novedades de este punto de la IA de Google en el buscador El Google AI Overview y creo que es un soplo de aire fresco para todo lo que está haciendo Google. Espero que estas cosas la aceleren mucho más y vayan saliendo mucho más novedades, pero ya me parece bastante esperanzador el tema de que por aquí puedan recaptar sobre todo ese público joven y que os lo digo también como usuario, ante ciertas preguntas que a lo mejor yo ya no quería ese punto de ver exactamente qué encontraba en diferentes links del buscador y a lo mejor recurrí a ChatGPT para plantearle un caso concreto y que me diese una respuesta, Google empiece a utilizar formatos donde nos integre Gemini en esa búsqueda, nos dé él su propia respuesta basada en IA, nos enlace fuentes diferentes de información para que nosotros tengamos ese contexto adicional y ya la capa que creo que le faltaría sería ver cómo integrar que a lo mejor con todo ese contexto pudiésemos recuperar esa conversación en Gemini y ahí siguiésemos la conversación ya con el chat directamente, pero de una forma más profunda, ya que por lo que he visto ahora mismo te da ese resultado, pero si vuelves a hacer una búsqueda no estás conversando, es una búsqueda de cero que se lanza y por tanto se pierde ese contexto. Así que nada, espero que os haya gustado y si así ha sido darle a like, dejad un comentario de qué os parece esto y cómo estáis utilizando y sobre todo suscribiros y darle a la campanita porque si no este tipo de vídeos no los volveréis a ver. Muchas gracias, cuidaros mucho y un.