Lo que NADIE Explica sobre Crear Campañas de Búsqueda en Google Ads 🚨

Nadie te explica por qué crear campañas así en Google Ads. Y al final, digamos que el mínimo producto viable que deberías tener en Google Ads es no perder dinero. Si en Google Ads consigues arrancar y no pierdes dinero, y no perder dinero no quiere decir que te sea rentable del principio, pero sobre todo que no malgastes en cosas que no valen para nada, habrás dado un paso de gigante. Porque digamos que cuando audito un proyecto, lo primero que voy a reparar es todos los sitios donde se está malgastando dinero, se están haciendo cosas absurdas que normalmente quien lo ha creado que no tiene ni idea, que entra muchas veces frases como: es que me lo han dicho los de Google. Ya, vale, ok, si lo has hecho por ese motivo ya lo entiendo todo. Así que vamos a centrarnos en crear una campaña publicitaria en Google Ads, nuestra primera campaña, de forma 100% optimizada, para que detectéis todos los puntos que generan problemas, que son extrapolables a otro tipo de campañas, y que os van a permitir empezar de forma firme y evitando todas esas recomendaciones que yo personalmente nunca jamás haría en mi propia cuenta. Así que vamos a ello. Si vamos a esta parte de campañas, vale, dentro de nuestra cuenta de Google Ads que deberíamos tener ya creada, aquí tenemos la parte de campañas, campañas. Si no tenemos nada creado, nos saldrá aquí para crear una campaña, o tenemos este botón azulito de creación, crear campaña. Ya sabéis que este menú se puede ampliar y desplegar, vale. Le damos aquí a crear campaña, nueva campaña, y lo lógico es empezar en Google Ads con una campaña de búsqueda. En Google Ads podemos salir por muchos sitios, podemos impactar al usuario en con YouTube, en páginas web, en Gmail, hay mil cosas. Pero lo lógico es que si nuestro producto, nuestro servicio se busca, lo primero que nos enfocamos es a decir, vale, pues a todo el que ya me quiera, todo el que ya estamos buscando, le voy a salir, y luego ya buscaré yo a otros usuarios más. Como si para hacer una publicidad bastante parecida a lo que haríamos en redes sociales. Así que cuando empezamos este proceso de creación, posiblemente os salga esto de Google, de hablando de tu empresa. Por favor, no lo rellenéis, no caigáis en ese error. Aquí van a meter partes de muchas cosas, pero te quitan control, te quitan control de que tú configures todas las cosas que quieres, y al final acabas configurando muchas cosas que son un puñetero desastre. Así que de verdad, evitar esto. ¿Cómo lo evitamos? Nuevamente y siempre en pequeñito, hay aquí un botón de saltar. Si no lo encontráis, me preguntáis, pero siempre suele estar aquí abajo, y va siendo así desde 2014-15 o de toda la vida. Aquí saltamos, y al saltar entramos en la interfaz completa de creación, la interfaz normal. Aquí, mirad, Google nos va a preguntar cuál es nuestro objetivo. Nosotros, que vamos a promocionar el negocio de oposiciones de Tecnozubia, que como sabéis es una academia de oposiciones, podríamos enfocarnos en clientes potenciales, que al final es lo más idóneo cuando vas a captar contactos que luego, más adelante, seguramente en un proceso ya telefónico, en una reunión o cosas así, se puedan transformar en clientes. Pero tener una cosa en cuenta: cuando nosotros marcamos cualquiera de estas opciones, lo que sale aquí abajo varía. Os pongo un ejemplo: ventas, fijaros que sale. Visita y promociones de tiendas locales, fijaros lo que sale. Si pongo notoriedad y consideración, fijaros lo que sale. Estas opciones te dan un prefiltrado de la información, así que si quieres que te salgan todas las opciones, le das aquí crear una campaña sin configurar objetivo y tendrás todo el abanico de Google Ads disponible. Yo os recomiendo esta opción porque así puedes ver todo, puedes controlar todo, y cuando terminas de configurar la campaña, si quieres decirle a Google, oye, quiero este objetivo, lo marcas, vale. Yo, por ejemplo, voy a acabar en esto de clientes potenciales, pero como quiero que Google no me prefiltre cosas, voy a hacerlo como crear una campaña sin objetivo. Crear una campaña sin objetivo, os cuente lo que os cuenten, no es peor, vale. No es que la campaña vaya a hacer locura. Simplemente ves todo. Así que pongo crear una campaña sin objetivo, búsqueda, y aquí me da ya para configurar visitas al sitio web o llamadas telefónicas. Olvidaros, no configuréis nada de esto aquí nunca, porque ya si configuras esto aquí, hay muchas de las cosas que vamos a configurar después que van preconfiguradas pero no al 100%, y luego de verdad tienes que estar deshaciendo cosas y es un caos. Le damos aquí a continuar y al hacer eso realmente nos van saliendo más opciones. Elige qué objetivos te quieres enfocar. Pues mira, esta parte de objetivos tiene que ver con las conversiones. Esto es importante que lo configuremos porque digamos que la conversión va a ser ese objetivo final que vamos a tener en esta campaña publicitaria. Si fuese un ecommerce sería lograr ventas. Como es un negocio de servicios, va a ser Enviar formulario desde tus anuncios o desde tu sitio web. Lo normal es esto, vale. Esto es similar a los lead ads de Meta, aunque se pueden utilizar aquí. Si le doy, me va a iniciar seguramente el proceso de crear una conversión. Vamos a verlo y si es así os oriento, suponiendo que no tengáis ninguna creada. Le doy aquí a enviar, envío de formulario desde tu sitio web, y ya podemos continuar. Ahora después veremos más cosas que nos salen. Nombre de la campaña, Un nombre que sea descriptivo. Yo suelo poner el nombre del proyecto por si luego me descargo un informe con todas las campañas de todos los clientes que gestiono, y el tipo de campaña. Ejemplo: Texnosubia búsqueda, vale. Aquí puedes entrar en mil cosas. Yo recomiendo no poner tildes porque luego si descargas un CSV a veces se rompe. Hay gente que lo pone en inglés. Hay gente que pone B de búsqueda, hay gente que pone S de search, lo que queráis, vale. El tema es que se entiende. Hay gente que empieza a mezclar aquí, decir no, pues esta campaña va a ir a Granada, pongo GRX, que es la referencia del aeropuerto, y pongo aquí S porque va en español, vale. Es decir, no hay problema, pero si la campaña es para Granada, en chino no va a ser. Así que yo más que nada, que controléis vuestra locura y lo sensato que sea ponerte a escribir mil cosas. En este caso es todo sencillo y voy a poner así búsqueda, pero simplemente el nombre de la campaña está pensado para que si tienes un compañero y se pone a ver lo que tienen montado, lo entienda. Yo soy importante también para ti, así que nombres descriptivos y listo. Conversiones mejoradas, esto para no complicarlo, si queréis de primeras lo podemos desactivar. Va a ser una cosa que vamos a tener que configurar y que en mi vídeo de conversiones os comento cómo se puede hacer. Pero bueno, como es una cosa, digamos, importante, vamos a dejarlo activo. Y luego en ese vídeo que voy a referenciar en unos minutitos lo vemos. Aceptar y continuar. Aquí, mirad, aquí empezamos ya en el proceso puro de creación de la campaña. Y aquí es donde Google va a intentar colar muchas cosas que yo, de primeras, hacerlas me parece pegarse un tiro. Y como no quiero que os peguéis un tiro, pues vamos a evitarlo. La estrategia de conversión, os explico un poco. Aquí tenemos, llegamos, dos opciones recomendadas y dos opciones adicionales. Lo recomendado suele ser lo malo, salvo que tenga ya la campaña funcionando con mucho tiempo y tengan muchos contactos y muchas ventas. Si no, os doy un truco: todo lo que ponga recomendado suele ser no recomendado por Carlos David López García García, vale. Así que tómate eso. ¿Cuál es el tema? Si nosotros aquí a Google le pedimos conversiones, si este negocio lo que buscas son contactos, va a tratar de conseguir contactos. Si le pedimos valor, va a tratar de conseguir los contactos que nos hagan más valor económico. Por ejemplo, si decimos que una llamada equivale a 20 euros y un formulario a 15 y un contacto por WhatsApp a 5, pues va a tratar de enfocarse a llamadas más que a WhatsApp. Ok, esa es la lógica. ¿Cuál es el problema de estas dos opciones? Como mi cuenta es nueva y no tengo histórico de datos, Google esto lo tiene que estimar/inventar. Se supone que toma referencias del sector, es decir, cuando nosotros ahora pongamos las palabras por las que nos queremos anunciar, va a tomar referencias de qué datos suelen tener esas palabras y los competidores. Pero no deja de ser una cosa en la que nos estamos enfrentando a un sistema que se basa en datos sin darle datos, y para mí eso es un error garrafal. Así que mi consejo es que empecemos con Clicks nosotros llevemos de la manita al sistema, nosotros le ayudemos a aprender lo que debe hacer, que por mucho que haya IA y demás no es un tema infalible. Y cuando vaya aprendiendo qué tiene que hacer, tendréis un montón de recursos aquí abajo de cómo automatizar todo eso y cómo utilizar todas las capas de ella. Pero el sistema habrá, se habrá nutrido de información buena y de calidad, de acuerdo. Así que Yo no recomiendo utilizar esto, me iría a clicks. Y es más, cuando nosotros seleccionamos aquí clicks, vais a ver que podemos ponerle un límite máximo de coste por click. Este límite máximo realmente es para toda la campaña, es decir, no nos permite ponerle un límite diferente a cada grupo de anuncios o a cada palabra clave. Aquí un grupo de anuncios, por ejemplo, va a ser oposiciones de educación infantil y otra va a ser la oposición de educación primaria. No podría hacerlo. Pero ahora después, cuando termino de crear la campaña, veremos que si volvemos a esta configuración nos saldrá una cosa que es el CPC manual, que nos permite hacer ese trabajo artesanal y tener todo mucho más controlado. Así que ahora mismo aquí nos vamos a centrar en poner un límite para toda la campaña y en ir a clicks. ¿Qué cantidad ponemos? Pues aquí es donde, si volvemos al planificador de palabras clave y al análisis que hayamos hecho antes, en la parte de previsión teníamos una estimación ya de coste por clic. Este es el coste por clic medio, es decir, este de todos los clics que recibamos. Si dividiésemos el coste entre todos los clics, ¿a cuánto habría salido de media cada clic? Que os recomiendo yo aquí empezar con ese valor medio más un 10-15%, es decir, si el valor medio son 69, pues que aquí, por ejemplo, dijésemos, venga, 69 por 1,15, 0,79, pues 0,79, vale. Así le estamos dando al sistema un poquito más de margen. Eso digamos que es lo ideal y lo que yo recomiendo. Pujar solo por clientes nuevos, esto como tal es una opción avanzada que yo utilizaría más adelante, salvo que tengáis un proyecto que es que tenga una recurrencia brutal. Si no, eso inicialmente lo ignoramos. Le damos a siguiente y aquí entramos en la configuración de la campaña. Recomendado, recomendado, abajo, vale, aquí. Y vaya, creo que lo pondré aquí también, pero si no es que va a haber mil vídeos y no me va a dejar poner todas las tarjetas. Os enseño un vídeo de un caso de fraude en Google Ads brutal, fraude de miles de euros por esto. Así que ya sabéis, recomendado, no, no recomendado, vale, y menos de inicio. No caigáis en esto, que de verdad, sobre todo en negocios de leads, Está siendo una locura. Siguiente, ubicaciones. Bueno, esto, porque os hagáis a la idea, es páginas que tienen integrado, páginas que no son el buscador de Google, que tiene integrado el buscador de Google, y páginas web, como por ejemplo, como puede ser un periódico, un blog o cosas de ese estilo, que alojan publicidad de Google. Si activásemos esto, podríamos salir con anuncios de texto en ambos, vale. Pero de verdad, esto en algunas épocas ha funcionado bien, pero ahora mismo es un desastre. Ubicación, esto es donde queremos anunciarnos. Este proyecto inicialmente, como vimos en el vídeo del planificador de palabras clave, queremos enfocarlo a Granada provincia, vale. Pero podría poner Granada provincia, podría poner Madrid, o podría poner un conjunto. Es decir, imaginaos que dijésemos, no, mira, vamos a salir así, pues podríamos salir así sin ningún tipo— uy, perdona, ese lo he excluido, que es una cosa que voy a enseñar después. Podríamos agregar varios sitios, vale. Esto como tal se puede hacer. Si queréis una vista visual, muchas veces es interesante que le damos aquí a búsqueda avanzada y nos va pintando en el mapa lo que estamos marcando, ok. De todas formas, en este caso ya os digo, vamos a Granada, provincia solamente, que es lo que habíamos analizado. Ahora bien, puntos clave, opciones de ubicación, recomendado, ¿qué queréis que os diga? Esto qué quiere decir. Presencia querría decir es que el usuario cuando busque o cuando le pueda salir la publicidad, porque esto sería extrapolable también a los anuncios de display, de vídeo y todo ese tipo de cosas, tiene que estar conectado desde una IP, desde una dirección que corresponda a esta ubicación. Si está, por ejemplo, en Madrid, aunque busque oposición educación infantil Granada no le va a salir anuncio. Para que le salga el anuncio aunque no esté en esa ubicación, tienes que poner interés. Presencia o interés serían ambas cosas. ¿Cuándo merece la pena poner presencia o interés? Bueno, Google pone aquí recomendado, pero ya os digo yo que no. Esto tiene sentido, por ejemplo, con tema vacacional, cuando tú a lo mejor estás promocionando una zona concreta y dices, bueno, si la persona tiene interés en esa zona, quiero salirle. Se supone que el interés debería forzar a que el usuario buscase con el nombre de la ciudad, es decir, Si alguien buscase en Madrid oposiciones educación infantil, no le saldría el anuncio. Pero si buscase oposiciones educación infantil y el Granada, sí le saldría el anuncio. Pero esto muchas veces falla, y donde lo ves más es en los negocios de e-commerce, donde al final se ha puesto todo España como ubicación geográfica, se ha puesto esto, y al poner esto así ves tráfico de Colombia, tráfico incluso de la India, que en el vídeo ese del fraude cuento ejemplos así y cosas de ese estilo. Así que Ya os digo, centraros en poner la ubicación concreta que queráis y el presencia. Aquí, ¿cuál sería el otro punto? Imaginad que fueseis a ir a todo un país menos alguna zona concreta. Pues no confundáis el marcar esto de España, porque si marcáis una de las opciones que os viene aquí predefinidas, luego no podéis excluir. Tenéis que hacer este proceso lógico: España, y aquí luego, por ejemplo, Pues si no quieres salir en Canarias, buscas Canarias y excluyes, vale. Entonces, si lo vemos aquí en el mapita, fijaros, sale todo incluido, pero el excluido tiene prioridad sobre el incluido. Aquí hace poco escuché a alguien que me dijo que había escuchado una cosa que era una barbaridad, que era que si, por ejemplo, hacías esto, ponías Madrid y no sé, y Valencia y Cataluña, vale. Por ejemplo, si ponías esto y excluías España, el sistema era muy inteligente y sabía que realmente no tenía que excluir nada de esto. No, vale. Si haces esto, la publicidad no se anunciaría porque estás quitando todo. Entonces, utilizar solo excluir para zonas concretas. Yo, por ejemplo, con la parte esta de Granada no tengo que hacerlo porque Como solo estoy incluyendo esta provincia, no tengo que excluir nada. Así que así lo podría hacer. Tema de idiomas. El idioma depende del idioma que tiene configurado el dispositivo del usuario y de dónde está buscando. En España, por ejemplo, se recomienda poner estos 3 porque así sales en el google.es y a usuarios que tienen el dispositivo en español, en el google.com que es el de inglés y usuarios que puedan tener el dispositivo en inglés, y en el google.cat y usuarios que puedan tener el dispositivo en catalán. No hay más idiomas de España, vale. Y esto en general para todos los países hispanos se respeta y se cuadra. De todas formas, va siendo algo de costumbre en ciertos casos, por ejemplo, si te fueses a zonas aquí en España como Málaga, que hay muchos residentes extranjeros, que empieces a poner un todos los idiomas o cosas así. Esto no te tiene por qué traducir las palabras clave, simplemente es un filtrado más que haces por el usuario. Así que como mínimo usad esto, y si probáis todos los idiomas, pues bueno, luego vais analizando los datos, no sería un problema. Tus anuncios son políticos. A ver, esto es una cosa que sale en algunos continentes. Aquí, por ejemplo, tengo que decir que mis anuncios no incluyen publicidad política. Y esto es segmentos de audiencia, olvidaros. Para eso tenéis en la descripción vídeos como el de Demand Gen, donde se enseña para qué sirve esto, que en un momento dado lo puedes utilizar en búsqueda, pero no lo utilicéis de primeras. Y es una cosa, digamos, que solo para casos muy concretos y que ahora mismo no viene al caso. Más ajustes para que veáis. Rotación de los anuncios. Esto al final, tal y como son los anuncios ahora, lo podéis dejar así. Fecha de inicio y fin es por si quisieseis decir, oye, pues quiero que la campaña se inicie el día 28 y hasta ese día estaría creada y activa, pero no saldría. O si quieres que finalice en alguna fecha concreta. Esto es muy raro de utilizar porque realmente la publicidad en Google Ads se plantea para que esté siempre funcionando. Pero que sepáis que está. Más ajustes, esto de opciones de URL de la campaña es una cosa avanzada, no vamos a entrar ahora. Feed de páginas tampoco. Y programación de anuncios. Imagínate que tienes un proyecto que al final da servicio, un servicio que principalmente, por ejemplo, depende mucho del trato humano y solo quieres que tus anuncios salgan en ese tiempo. Por ejemplo, de lunes a viernes de 9 de la mañana a 3 del mediodía. Como tal lo podrías configurar aquí, vale. Y luego a lo mejor el sábado pues le pones otro horario. Eso como tal podrías hacerlo sin problema desde este lado. Yo digo que cada vez es menos frecuente porque normalmente internet, eso está abierto 24 horas. Entonces no querer salir en ciertos momentos a mí resulta un poco contraintuitivo porque yo a lo mejor me informo por la noche de forma tranquila en casa después de cenar de algún producto o servicio, y al día siguiente compro o contacto. Pero bueno, que lo sepáis, que se puede configurar. Yo, para este caso de la academia, que al final tienen, tienes formularios de contacto, chat, llamada, WhatsApp y cosas así, no le veo ningún sentido, vale. Pero que sepáis que está ahí. Si borrase todo, pues pasaría a ser 24 horas los 7 días a la semana. Y ya con esto le daríamos a siguiente. Capa de IMAX. Esta es una de las principales novedades de Google desde que se anunció más o menos primer, segundo trimestre de 2025. Yo os recomiendo que inicialmente no empecéis con esto. Si esto varía de alguna forma, os avisaré en siguientes vídeos, pero de inicio no lo pondría porque No es necesario al principio, es como una capa más avanzada que usaría más adelante. De todas formas, para que sepáis para lo que va, IMAX al final es una capa de IA de Google basada en que Google se base mucho más en el contexto de tus campañas y puede incluso cambiar el texto de los anuncios o la URL de destino si cree que es mejor para el usuario, vale. Aquí tenéis un vídeo completo donde explico cómo se usa, qué cosas trae y demás. Muy interesante. Pero si estáis empezando desde el principio, no os metáis todavía con eso porque os va a explotar la cabeza. Pero ya os digo, de primera, aparte, en el momento que grabo este vídeo está en beta, no lo uséis. No es el punto todavía del proyecto, es algo que quizás cuando ya lleves 1 o 2 meses anunciándote sí puede ser un punto específico. IMAX sí va a permitir que salga publicidad en la parte de Imote, el modo IA de Google. Así que por esa parte es interesante, pero ya os digo, esto Tenéis ese vídeo de referencia que está en la descripción también, y lo veremos con más detalle cuando corresponda. Le damos a siguiente, y como tal, aquí en generación de palabras clave y recursos, fijaros: recibe ayuda para crear tus anuncios, beta en este momento. Esto, si empezamos a rellenarlo, nos va a empezar a crear muchas cosas que van en contra de como yo os recomiendo empezar. Así que mi sugerencia es que no pongáis nada, porque aparte aquí oculto hay un botón de saltar. Saltamos y creamos nosotros todo a mano. Y ahora Aquí entramos en la parte de palabras clave y anuncios. Mirad, tenemos una parte opcional. Esta parte no la rellenéis, porque aquí si nosotros le damos una URL al sistema, él nos va a definir ya qué palabras clave utilizar. Las palabras clave es mejor que nosotros las definamos. Introducir palabras clave, aquí las podremos hacer. Y si tuviésemos aquí lo de IMAX, tenemos datos para, vaya, podríamos activarlo, desactivarlo y hacer las configuraciones. Como está desactivado a nivel de campaña, no sale nada. Y aquí tenemos para crear los anuncios. Y poco a poco va habiendo un asistente de IA aquí, que bueno, podéis utilizarlo, pero obviad, hay recursos de sobra para que no os haga falta. Entonces, si bloqueamos esa parte, ¿cómo deberíamos proceder aquí? Teniendo una campaña, ahora lo que debemos hacer es separar las palabras clave que hemos visto antes y que tenemos aquí por grupos de anuncios. ¿Por qué? Esta es una regla que también muchos expertos omiten, y que sobre todo Google en su material oficial y en el conocimiento que tienen sus accounts, y la gente está que llama por teléfono para dar asesoría, asesorías, la mayoría, si no han gestionado campañas realmente y son puros comerciales, desconocen. Y es que Google valora mucho a nivel interno, a nivel de algoritmo, a nivel de red publicitaria que lo que busque el usuario, lo que ponga en el anuncio y lo que salga en la página web tenga una relación total. Si eso ocurre, Google te da una puntuación, que es el nivel de calidad, te la da más alta. Y si tu puntuación es más alta, tu coste por click puede ser más bajo. Aquí tenéis un vídeo sobre el nivel de calidad donde podéis ver cómo tener un nivel de calidad muy optimizado. Abajo tenéis también la descripción. Pero de verdad, respetad esto porque las nuevas generaciones de Google Ads lo han ido perdiendo y es una cagada brutal porque te encarece los costes y muchas veces incluso hace que tu anuncio para ciertas búsquedas no salga porque Google lo considera irrelevante. El problema es que hay mucha información contradictoria con esto y salvo que lleves mucho tiempo aquí y tengas muy claro cómo funciona esta parte, es fácil que la líes. Así que Yo voy a decir las claves principales y de todas formas en esos vídeos lo vais a entender mucho mejor. Como decía, esto aquí lo que hace es que nos pongamos a crear grupos de anuncios que son como unas bolsitas que se componen de palabras y de anuncios. Teniendo eso, nosotros lo que deberíamos hacer aquí es lo siguiente: estas palabras clave agruparlas, agruparlas por sintaxis, es decir, no por significado. No me vale que todo sea oposiciones para ser docente. No, necesito separar por adónde voy a llevar el usuario. Y aquí lo más fácil es que mentalmente pensemos en las páginas a donde vamos a llevar el tráfico. Tengo una de matemáticas, tenía aquí otra de francés, y aquí tengo la de educación infantil y la de primaria, vale. Entonces voy a crear tantos grupos de anuncios como aquí tengo URLs. No siempre hay que hacerlo así, vale. Es decir, tiene sentido que crees grupos de anuncios diferentes, como vamos a ver, aunque no tenga URLs para cada una. Pero así, en este caso, lo veis de forma más intuitiva. De todas formas, si tuvieseis dudas con vuestro proyecto, dejadme en los comentarios de qué va el negocio y si un listado con las palabras clave, y os puedo hacer yo fácilmente una segmentación de cómo debería ser. Entonces, mira, voy a poner aquí todas las palabras que tienen que ver con infantil. Oposición infantil, técnico infantil, vale, y esta, ok. Ahora las de matemáticas, por ejemplo, voy a poner aquí matemáticas, matemáticas, vale, y aquí voy a poner las de primaria. Primaria, primaria, y aquí la de francés. Y ya esto, como lo he acabado, me lo borro. Mira, estos serían nuestros grupos de anuncios, de acuerdo. Mejor aquí y esto aquí. Entonces, por tenerlo así a la mano, Voy a seleccionar ya las URLs. Esto me lo cierro. Matemáticas, francés, francés, francés, francés, aquí francés, educación infantil y primaria. Y esto va a ser el equivalente a nuestro grupo de anuncios. Ahora Nosotros, digamos que lo que tendríamos que hacer, vamos a empezar por el de matemáticas, que es el más sencillo. Tenemos que poner aquí las palabras clave y ya aquí redactar el anuncio, donde uno de sus elementos principales va a ser que la URL a la que va a ir el anuncio va a ser la oposición de matemáticas, vale. Pero, ¿qué ocurre si ponemos las palabras así? Estamos agregando lo que se llaman las palabras en concordancia amplia. ¿Qué es lo que ocurre aquí? Una palabra en concordancia amplia va a hacer que nosotros no le digamos a Google que queremos salir por esto, sino que le estemos dando una referencia de, oye Google, quiero salir por cosas que tengan que ver con esto, no que sean sinónimos, que tengan que ver. Entonces podría salir, por ejemplo, por nombre de la competencia, por academia, oposiciones, ciencias y cosas de ese estilo. Así que esto también va a ser una cosa que mucha gente nos va a decir y que si no lo hacéis vais a perder mucha pasta. Y si no me hacéis caso y perdéis pasta, no digo que me vaya a alegrar, pero sí os podré decir, vale, pues haberme hecho caso. Y es, no empecéis con concordancias amplias. Para concordancias amplias hay un vídeo aquí abajo, y si no he llenado ya todas las tarjetas, lo tendréis también aquí, donde os explico cuál es el momento específico para utilizarlo. Que recordando lo que os decía antes de las pujas, es cuando Google empieza a tener muchos datos nuestros de conversiones Tiene sentido que automatizamos las pujas, y cuando automatizamos las pujas, es decir, las ponemos a esas conversiones o valor de conversión que os decía antes, la siguiente fase suele ponerse poner amplias y activar el modo IA. Si haces ese orden, sueles triunfar y el proyecto te suele ir brutal. Si empiezas a hacer todo a la vez, suele ser un desastre y normalmente tienes que ir hacia atrás para arreglar todos estos problemas. Así que, ¿cómo ponemos las concordancias? Yo os recomiendo poner todas las palabras en frase, que es poniéndole comillas, y las 1 o 2 más generales en exacta, que es con los corchetes. Por tanto, haríamos esto y esta la tenemos en las 2. Podemos tener una palabra en 2 concordancias. Esto ya os digo, es un tema más avanzado. Si simplemente os quedáis con ponerlo así Genial. Si no os queda del todo claro, dejadme en los comentarios y os puedo llevar a más recursos donde explico esto con más detalle, vale. Pero quedaos con esta lógica. Y ahora, de cara a crear el anuncio, yo para esto recomiendo esta plantilla que os voy a compartir. Abajo vais a tener el link para poder acceder a este link para copiar la plantilla, pero cuando lo tengáis, si le damos aquí a hacer una copia, tendréis algo así. Esto viene genial porque vamos a poder y debemos rellenar los 15 títulos de anuncios y las 4 descripciones. En un anuncio vamos a ver que, como se puede ver aquí en la vista previa, no pueden salir más de 2-3 títulos a la vez en función del formato y una o dos descripciones. Pero al hacer esto, no solo lo que estamos haciendo es que le damos a Google muchas opciones para que él pueda ir haciendo testeos de qué combinaciones funcionan mejor. Todo esto de un solo anuncio. Así Google en un tiempo puede ir optimizando lo que genera unos mejores resultados y que así tengamos el anuncio perfecto. Por eso es fundamental que pongamos todos los títulos, también porque si no rellenamos todo, esto no nos va a salir la eficacia de anuncio como excelente, y eso perjudica también al potencial coste por click que podemos tener y a la puntuación que van a tener nuestros anuncios para salir o no salir por una búsqueda. Sobre esto, de todas formas, aunque os voy a hacer una guía básica Aquí tenéis un vídeo completo de cómo conseguir una eficacia excelente en los anuncios, y en la descripción también lo tenéis enlazado. ¿Cuáles son las claves a nivel de generar anuncios? Lo primero, las palabras clave que aparecen en nuestro grupo de anuncios deberían estar al menos en 3-4 títulos. Es decir, si aquí nuestras palabras clave son estas, eso debería salir en 3-4 títulos. Es fácil de conseguir, mira, Academia oposición matemáticas directamente no nos entra, vale, porque hay un límite de 30 caracteres, que es una de las cosas guay que tiene esta hoja. Bueno, las palabras clave, no lo he dicho antes, tenéis que ponerlas en minúscula. Bueno, si no las ponéis en minúscula no pasa nada, pero el que se dedique a esto, como puedo ser yo, va a mirar raro. Y no hay que ponerle tildes en los textos de los anuncios. Y entonces esto no entra. Entonces podríamos poner Academia oposición matemáticas, vale. Realmente con eso ya hemos cumplido con la parte de academia, que esa palabra esté reflejada. Aquí podríamos poner academia profesor matemáticas, a ver si entra. Sí, perfecto. Y 22, no sé si entra. Mira, Granada. Esto podría ser con la ubicación. Realmente ya con esto habríamos cumplido. Y ahora aquí yo lo que recomiendo es que pongáis valores diferenciales del negocio. Para esto muchas veces es muy interesante, a ver, si es tu propio negocio sabes cuáles son los valores, pero si no te puedes basar en lo que vayas viendo aquí en la web. Entonces, por ejemplo, pues 32 años ayudando a alumnos. Vale, aquí se va, se va haciendo proceso de ir poniendo mayúsculas selectivas para llamar más la atención, vale. Pero vaya, tampoco os preocupéis si algo no os entra. 89% de aprobados cada año. Estos valores, además, si los ponemos generales, que nos valgan para todas las oposiciones, en este caso para todos los grupos de anuncios que vamos a crear, luego cuando creemos un nuevo grupo de anuncios solo vamos a tener que cambiarle esto al anuncio. Vamos a hacer un ejemplo muy rápido para que lo veáis. Más de, a veces los más dan problemas, vale. Lo podéis probar a poner, si no Google lo suspenderá el anuncio. Y vaya, le dais a un botón y lo cambiáis y la peláis. Más de 2.500 plazas al año. Estos son más de 2.500 en los 2 últimos años, en 2 años. Y aquí sería que fuésemos completándolo, vale. Yo digo, tenéis ese vídeo de referencia, yo voy a completar esto súper rápido y así seguimos avanzando. 2000 años más tarde. Aquí tendríamos los títulos, vale. Si os fijáis, todos son reclamos generales. Y ahora vamos con las descripciones. En las descripciones, sobre todo Lo que hay que buscar es ampliar un poquito más esa información, tratando de no repetir demasiado y metiendo una llamada a la acción. Por ejemplo, aquí pondríamos: comienza. Yo aquí también recomiendo siempre que tratéis un poco de tocar la fibra sensible del usuario porque va a llamarle más la atención al usuario. Ahí, el anuncio: comienza hoy a cumplir Tu sueño, fórmate con los mejores para lograrlo. Mira, esto sería años 70 y aquí fórmate ahora, vale. Aquí tendríamos eso, con 3 caracteres más nos habríamos pasado, pero estamos metiendo una parte de script atractiva junto con una parte de llamar la atención. Entonces, esta parte, por ejemplo, que no he dicho antes, de exclamaciones e interrogaciones en los títulos no puede venir, tiene que venir solo en las descripciones. Si no, el anuncio os rechazarán. Así que voy a completar las otras descripciones y listo, ya lo tendría. Si os fijáis, siempre voy haciendo la misma combinación y tratad en la medida de lo posible de ocupar todo el espacio publicitario. Al final, si no ocupáis todos los caracteres, es como si contratáis una valla publicitaria y completáis solo la mitad y la otra mitad está en pero si en algún caso no os entra, pues por ejemplo, apuesta hoy por tu futuro, vale. Bueno, si esto entra aquí, por tu futuro profesional, creo que no entra, vale. Ya está. Esto es que vayáis intentando ocupar el máximo, pero si por lo que sea no os da, pues no hay problema. ¿Por qué hago esta plantilla? Pues porque si tienes esto, si has hecho este trabajo previo, que puede parecer un jaleo, pues cuando vienes aquí a crear cosas Si no tienes inspiración, ya tenías antes. Antes de eso, ruta visible. Esto es una simulación que va a salir en el anuncio, que va a simular como una URL que tenemos. Por ejemplo, aquí tendría sentido poner oposiciones matemáticas, vale. Entonces eso va a hacer que empecé, que aquí ahora lo que es que no están saliendo ejemplos de eso, pero empecé va a salir aquí, mira, oposiciones matemáticas, vale. Simula esa URL. Y ahora aquí es lo que os decía, si hemos hecho este trabajo, aquí vamos como un tiro. Y voy copiando y pegando, voy a ampliar aquí todos los títulos. Y lo dicho, rellenar todo, vale. Si no, vais a ir en desventaja con vuestra competencia. Bueno, a lo mejor vuestra competencia tampoco lo está haciendo bien y no vais a tener todas las cosas que Google te exige, y eso te aplica penalizaciones. Pegamos esto, esto, esto y esto. Y con las descripciones lo mismo, agregamos las 4. Y esto aquí, esto aquí, esto aquí y esto aquí. Y ya realmente con eso tendríamos nuestro primer grupo creado, que ya vais a ver cómo el resto es mucho más fácil de crear. Aquí no se está dando la eficacia buena porque los enlaces de sitio no los tenemos agregados. Los enlaces de sitio, una cosa que yo prefiero crearlo a nivel de campaña, vale. De forma, aquí cuando lo creamos Sí, cuando lo creamos aquí, seguramente se nos crea a nivel de grupo anuncio. Así que aunque sale ese aviso, yo de primera no lo haría. Ya después os digo dónde se crea. Teniendo esto, todo esto podemos omitirlo. Yo de aquí no recomiendo rellenar nada y le damos a hecho. Y aquí le daríamos a siguiente. Y ahora definimos aquí el presupuesto. Esto fue algo que también con el análisis que habíamos hecho, el planificador de palabras clave, lo teníamos ya fijo. Marcamos 20 euros al día. Entonces ya fuese que calculásemos de una forma u otra, dividiendo esto entre el número de días que tiene el mes o la cantidad diaria. Aquí lo que tenemos que poner es eso. Google te va a hacer unas recomendaciones, pero lo que os digo, nosotros ya hemos hecho un análisis previo para ver los datos, así que no os preocupéis por eso y marcad lo que vosotros habéis analizado antes. Aquí pongo mis 20 y le daríamos aquí a siguiente. Y realmente con esto, si no sale ahora nada extraño, que no debería, Tendríamos nuestra campaña creada. Esta parte a veces un poco lenta, vale, no os desesperéis y darle un momentito al sistema. Vale, aquí ha saltado un supuesto error. Ah, vale, mira, aquí se me han colado, se me hayan colado doble de comillas. Ya no debería darme problema. A ver ahora. Perfecto. Aquí nos dice lo de la facturación, que ya sabéis que el método de pago no está validado del todo, pero bueno, eso no quita que podamos publicar la campaña. Lo único es que no empezaría a publicarse porque tendríamos todavía que validar ese método de pago. Y aquí ya nos va a llevar automáticamente a configurar la etiqueta de Google. Este punto lo sacamos ya de este vídeo porque si no va a ser muy largo, y lo tenéis aquí arriba y aquí en la descripción cómo hacer el proceso completo de creación de conversiones, configuración. Tenéis un ejemplo completo con Tag Manager. Hay mil cosas. Si queréis salir de aquí, le dais aquí a la X si lo queréis hacer más tarde. Y ya tenemos aquí nuestra campaña configurada. Entonces, 3 puntos clave para dejar esto finísimo. Uno, si no vais a iniciarla todavía y no queréis que os haga gasto, o estáis creando una campaña de prueba, dadle a pausa o esto empezará a gastar en cuanto pueda. Siguiente, estuvimos viendo que Si nos vamos, bueno, sí, aquí dejamos el cursor encima, podemos irnos a la configuración. Y os comenté sobre el sistema de puja, está este de maximizar clics, pero si aquí le doy a este punto, si lo prefiero, podría dándole aquí en esto de no se recomienda poner el sistema de CPC manual. ¿Qué me va a permitir eso? Pues mira, a mí lo que me gusta de esto es que ahora Si empieza a funcionar y me voy aquí dentro de la campaña, en los grupos de anuncios, aquí hay que recargar, voy a poder ponerle a cada grupo de anuncios una puja diferente. Entonces, si en un momento dado veo que con esta puja no me da para poder salir por las oposiciones de matemáticas, pero sí las de infantil, realmente podría darle un tratamiento diferencial a cada uno. Vale, así que yo es como recomiendo empezar. Si empezáis con maximizar clics, no hay tantísima diferencia, pero podéis perfilar menos. Y a conversiones ya os he explicado por qué no. Puntos que no hemos visto antes para configurar, porque no han salido o no, eso. Nombre de grupo de anuncios, que sea descriptivo. Aquí sería oposición, oposiciones, lo que queráis. Podemos poner oposición, que es más cortito. Matemáticas, de nuevo no pongo tilde, no porque no sepa escribir, que más o menos sé, sino por el tema de que al descargar los datos no me salgan luego cosas con caracteres raros ni cosas de ese estilo. Y ahora imagina que solo hemos creado un grupo de anuncios, necesitamos el resto. ¿Cómo lo haríamos? Le doy aquí dentro de grupo de anuncios al más. Estos mensajes, ya sabéis, de alerta los podemos ocultar. Y el grupo de anuncios es del tipo estándar. Ya veremos con más detalle esto de dinámico, aunque esto las campañas de las que tengan IMAX van a comerse esta funcionalidad. Así que en un futuro seguramente no salga. Y ahora, nombre grupo anuncios, vamos a poner oposición infantil. Le doy a siguiente y aquí me salen ya las opciones de antes. Puja predeterminada, imaginaos que por este vamos a pujar lo mismo, se lo podemos poner aquí. Y ya que el sistema, lo único es que mira ya me está haciendo aquí barbaridades de automáticamente rellenarme palabras clave. Borráis todo y nos vamos a nuestra chuletita de antes, aquí, oposiciones infantil. Pegamos las palabras. Yo aquí le pondría a todos en frase, vale, que poner las comillas, y este último lo duplicaría y, como se explicaba antes, lo pondría tanto en frase como en exacta. La más genérica la suelo poner también exacta. Esto nada, que es la parte de IMAX. Esto nada de aquí, vale. Y ya en el anuncio, pues una de las cosas interesantes que es que ya el anuncio— a ver, estas son las maravillas que te hace Google en el mal sentido. Si no hubiese cargado esa parte automática, aquí me saldrían los mismos textos que antes tenías rellenos. Pero como me ha hecho un cambio, pues me ha hecho, me ha sustituido cosas como 89% de aprobados cada año por descargar dossier, ver grupos y precios. Aquí podéis ver la mierda que te crea. Así que no, por ese motivo no me gustan esas cosas automáticas, por mucho que mejore la IA. ¿Cómo optimizaríamos este anuncio? Pues mira, básicamente para que veáis que igualmente es rápido. Aquí pongo educación infantil, esto lo cambio por infantil. Y aquí podéis copiar estos mismos y ahora vais a ver la diferencia. Copio todo, vale. Vale, ya tendría todo como antes y ahora ¿Cómo conseguimos optimizar esto de forma muy sencilla? Pues vamos simplemente a adaptarnos a estas palabras. Si os fijáis, son las mismas, pero cambiando casi todo matemáticas por infantil. Así que podríamos hacer esto: oposiciones infantil, educación infantil, vale. Y poniendo ya magisterio tendríamos todo. Esta estimación no la está pillando bien porque la está sacando con lo que el sistema nos había creado automáticamente de palabra. Justo, vale. Entonces el anuncio ahí lo tendríamos ya optimizado. Si le damos aquí a hecho y guardamos Y ahora volvemos al anuncio, veréis cómo nos sale todo excelente. Y ya realmente teníamos todo creado. Ya veis que el primer gran esfuerzo es crear un grupo de anuncios con su anuncio ya más optimizado. Pero una vez que tenemos ya uno, si hemos hecho la estructura como digo, es bastante sencillo teniendo ya un anuncio muy optimizado para estas palabras clave y demás. Esto de primera tarda un poco en cargar la eficacia, pero si le dais unas cuantas horas y volvéis a entrar, veréis como este anuncio anuncio. Si lo copiáis tal cual, va a estar súper optimizado para esto, y con la eficacia buena o excelente. Y el último punto es la parte de recursos. Esto lo veremos en un siguiente vídeo, pero los recursos son elementos adicionales que salen en el anuncio, que lo acompañan. Entonces, el que nos salía, por ejemplo, antes son los enlaces de sitio. Esto lo que nos permite es poder poner unos enlaces junto al anuncio, que sonará, porque los habréis visto muchas veces en Google, que se ven aquí en azul. Donde damos más información. Esto lo podemos crear tanto a nivel de cuenta y se aplicaría a todas las campañas, a nivel de campaña se aplicaría a todos los grupos, o grupo por grupo. Si eres capaz de crear los grupos por grupo está bien, pero normalmente suele ser muy difícil hacer el mantenimiento de eso. Así que crearlo a nivel de campaña y utilizar pues secciones genéricas de la web que sean interesantes. Por ver aquí un caso, aquí por ejemplo oposiciones. Pues podemos poner aquí esta URL: todas las oposiciones, consulta toda nuestra oferta, infórmate en tu sueño, vale. Esa podría ser una. Otro podría ser contact Ahora, y lo llevamos a la sección de contacto. Plantéanos todas tus dudas en una llamada sin compromiso. Las descripciones, os digo que no suelen salir, vale, pero bueno. Y aquí os recomiendo que por lo menos creéis unos 4 o 5 enlaces de sitio, que es lo que máximo puede salir a la vez. Normalmente son 4 y así le están metiendo uno extra. Y listo, con esto ya tendríamos todo creado. Ya os digo, si seguís esta metodología y vais siguiendo el resto del contenido que voy subiendo para luego ir haciendo optimizaciones una vez que tengamos la campaña funcionando, vais a evitaros muchos errores. Errores como hemos visto de que te venga tráfico de otros países, que pujes muy caro por conversiones cuando el sistema no tiene información sobre eso, que Google te penalice por cómo has puesto las palabras, por qué el anuncio no es relevante. Y si vamos aprovechando todos esos pequeños ahorros económicos que podríamos malgastar si no hiciésemos una labor optimizada, creedme que esa es la diferencia entre que un proyecto arranque correctamente o que directamente os parezca que Google Ads es un casino y es una máquina de quemar dinero, algo que realmente no es cierto, porque si no yo me dedicaría a otra cosa. Así que nos vamos con nuestra cuenta creada, todo analizado, y espero que ahora os dediquéis a crear vuestra campaña. Muchas gracias y un saludo.