Mejoro en Shopping con PRECIO por unidad Merchant Center 📐

Este es un atributo fundamental si tienes un ecommerce y es la medida de precio por unidad. Atributo que va a permitir que se vea de forma clara cuánto vale tu producto por kilo, por 100 gramos, por 100 mililitros y cosas así. Algo que va a ayudar tanto a tu posicionamiento en Google Shopping como la experiencia que tenga tu usuario a la hora de comparar precios. Buenas a todos, ¿Qué tal estáis? Hoy vamos a hablar sobre dos atributos que son clave a la hora de trabajar nuestro feed de productos en Google Shopping. Uno es la medida de precio por unidad o Unit Pricing Measure y otro es la medida base del precio por unidad Unit Pricing Base Miser. Estos atributos básicamente permiten esto que aparece aquí normalmente debajo de la parte de envío y ya es el precio por kilo, por 100 gramos, por volumen, por unidades o cosas de ese estilo. Es algo que a nivel de usuario permite que el usuario pueda comparar fácilmente pesos o mejor dicho precios. Aquí podéis ver que por ejemplo son proteínas que van por kilos y se está dando principalmente el precio en kilogramos. ¿Esto es algo que eliges tú, vale? Aquí por ejemplo si se está dando el precio por cada 100 gramos es porque se ha decidido así. Pero aquí es donde vais a ver muchas veces que la competencia lo hace súper mal y que muchas veces tiene un producto de 100 mililitros y da el valor por 100 mililitros. Si por ejemplo buscásemos aquí colonia hombre 100 mililitros, 100. Fijaros aquí cosas que se están haciendo fatal, en plan esta que es, oye 10,99 100 mililitros y aquí dices el precio esos 100 mililitros. Eso no tendría sentido. Entonces debéis enfocaros a cosas así, donde por ejemplo este producto que es solo de un kilo, se da el precio por 100 gramos y fijaros al 1,70. Esto permite que al comparar con este producto de la competencia veas que este producto es más caro y que el tuyo es más barato. Entonces es una opción que va a beneficiar tanto a la parte de posicionamiento en Google y la parte de Shopping, como por así decirlo es una mejora de calidad porque es un atributo adicional que le estás dando a Google como a la hora del usuario que pueda comparar precio y así ver que el producto puede ser más competitivo, menos competitivo o lo que corresponda. Así que vamos a un Merchant Center y mirad cómo podemos encontrar esta información Normalmente la sección de productos, si nos vamos a la parte de requiere atención es una incidencia que normalmente aparece pero no aparece siempre, entonces yo recomiendo que uno veáis si es un dato que estáis rellenando o no, que lo normal es que os lo rellenéis siempre, no lo rellenéis nunca y podéis verlo luego a nivel de producto, si aquí por ejemplo fuésemos a este producto de aquí, podríamos ver en la ficha que ese atributo no se manda por ningún sitio, es una forma que podemos ver aquí en otros datos, en los atributos del feed principal no aparece por ningún lado en este caso el precio por unidades o por kilos o pues como corresponda. La otra opción es, nos vamos dentro de producto, requiere atención y fijaros como claramente nos está diciendo que falta ese valor, pero cuidado con esto, realmente son dos atributos los que hay que rellenar, este del precio por unidad de medida y el precio base. El precio por unidad de medida al final consiste en que tu producto concreto digas en qué tamaño lo estás vendiendo, por ejemplo aquí podéis ver para pesos, libras, miligramos, gramos y kilos, pero luego tenemos temas de longitud por metro, por centímetro o volumétrica, mililitros, centilitros, litros, etcétera, etcétera. Entonces esto lo vais a tener que adaptar. También hay estas unidades, vale que esto que sepáis que hay una más que no aparece aquí que es cantidad, os lo digo porque si lo pones como ítem normalmente Google te lo traduce como ítem. Entonces hay diferentes formas también. Si por ejemplo vendes un producto que son 100 unidades y quieres dar el precio por una unidad, pero no es el único atributo, habría otro atributo que es este de aquí, que es en el que vas a querer que se traduzca. Aquí el ejemplo de Google es muy claro, si se vende una botella de perfume de 150 mililitros, puedes mostrar cuánto valdrían 100 mililitros, yo te estoy dando la cantidad y le dices a Google de qué forma quieres que se muestre, 100 mililitros, 10 mililitros, 1 mililitro, como prefieras. Y eso al final Google de forma totalmente automática va a calcular el precio, va a calcular el precio basándose en que el precio que le están dando en el feed sabe que es el precio final. Por ejemplo si nos fuésemos aquí a este producto que estamos diciendo que son 40 unidades, pues aquí Google diría oye pues si esos 24 euros los divido entre 40 unidades me sale el precio por unidad. Entonces ¿Cómo podríamos implementar esto? Lo ideal para todos los productos es que sea de una forma lo más automatizada posible, pero también es cierto que si hacéis el proceso manual mientras que el producto no cambie su dimensión es una cosa que sólo tenéis que hacer una vez. Para los productos existentes os voy a enseñar la forma más primitiva y más sencilla de hacerlo y esto luego diré otra forma cómo se puede hacer más complejo. ¿Imaginad que seleccionamos todos estos productos vale? Este de aquí que podéis ver que son 30 unidades, este en gramos, unidades, este también es en gramos, este también unidades y varios productos de este estilo. Lo que tendríamos que hacer en este caso podría ser crear un feed complementario. Entonces nos vamos aquí a nuestro Merchant Center y vamos a ir a la parte de fuentes de datos. Entonces en esta fuente de datos vamos a activar las fuentes complementarias. Si esta opción no os aparece ved el vídeo de aquí que os dejé aquí abajo donde os enseñé cómo habilitar estas opciones que ahora Merchant Center Next considera avanzadas. Adicionalmente también sabéis que tenéis este vídeo de aquí y este que hay en la descripción donde os enseño cómo funcionar con feed complementarios y digamos qué es lo que pueden aportar. Aquí me voy a crear el feed y en mi caso le voy a dar una opción de usar hojas de cálculo de Google, lo más similar utilizado un Excel y a decir que me cree una plantilla. Esa plantilla por defecto genera esto de aquí donde nos van a sobrar mucha información y es posible que justo lo que queremos. Mira si aparece aquí. Entonces si no queréis complicaros y solo queréis utilizar para esto tenéis que borrar todo menos el ID y los dos atributos que queremos utilizar. Entonces elimino esto de aquí y listo. ¿Por qué mantenemos el ID? Eso en el vídeo que os decía antes lo explico, pero básicamente el ID es el atributo que va a utilizar Google para casar la información que le damos, es la clave única. Entonces aquí lo que indicamos es el ID del producto y la nueva información que queremos dar. Este que hemos dicho de Unis Pricing Mesure es la dimensión del producto y este del precio base sería en qué queremos que se exprese. Entonces esto lo vamos a borrar de aquí. Esto si queremos lo borramos de aquí y listo. Entonces, ¿Qué proceso vamos a seguir ahora me voy a poner esto por un lado y aquí me voy a ir apuntando los ID de los productos, ¿Vale? Es un proceso que, a ver, no es que sea el más rápido del mundo, pero realmente vamos a tardar muy poquito en hacer estos. Son 30, voy a poner de primeras unidades, ¿Vale? Ahora lo adapto. Este de aquí, fijaros en que es el ID de producto, ¿Vale? No confundáis con otra cosa. Serían 40 gramos, que bueno, gramos va con gr. Tendríamos este de aquí, que son 25. 25 unidades. Y así poco a poco lo vamos completando con todo, ya lo tendríamos relleno. Entonces, ¿Que tenemos que hacer? Las traducciones, tema de unidades, que suele ser lo más complejo. Si ponemos CT, por ejemplo aquí 30 CT y lo pasamos a 1 CT, esto nos va a hablar de cantidad, nos va a dar el precio por una cantidad, ¿Vale? Y lo va a llamar así literalmente. No es la mejor opción a nivel de traducción, pero bueno, es la más utilizada, por así decirlo. Y si aquí vamos a ítem, ítem lo va a llamar artículo, entonces nos pondría barra un artículo, ¿Vale? Entonces aquí sería traducción que quisiésemos hacer lo normal con cosas que son por ejemplo, pues 20 gominolas, es que los pases a una, yo utilizaría el DCT, ¿Vale? Me parece que en una cantidad queda más entendible que un artículo que a lo mejor te puedes creer que es como un artículo entero, que yo creo que es más dudoso. Aquí, ¿Cuál es el tema? Para cosas como pueden ser el ejemplo que os he enseñado antes de proteínas, si fuese un ejemplo de colonias o cosas de ese estilo, yo lo que os recomiendo es que veáis la competencia que está utilizando, más allá de que no lo esté utilizando mal, que sería, digamos, el primer objetivo, que pongáis cosas parecidas. Por ejemplo, yo veo sentido que cuando tienes productos de un kilo los pases a 100 gramos, que cuando tienes productos de 100 gramos los pases a 10 gramos y cosas de ese estilo. Si tienes productos de 100 mililitros, pasarlo a un litro, salvo que sean cosas comestibles, o sea, cosas como aceite o cosas de ese estilo, creo que no tiene sentido. Pasa los 100 mililitros a lo mejor a 10 mililitros para que la gente pueda hacer el cálculo de una forma diferente. Entonces, en este caso de aquí, lo que podríamos poner es el precio con gramos. Sí que es verdad que es bastante común, esto es con G solo vale con gramos sí que es bastante común pasar a 100 gramos. Aquí tener en cuenta que si hacéis ese cambio, pues claro, el precio va a salir más alto, si no podréis testear tener uno así y otro de esta forma, si ponéis espacio, no ponéis, da igual, lo va a leer igual. Y esto de nuevo cambiamos CT y aquí también CT y lo pasamos a una y este de un kilo pues lo podemos pasar a 100 gramos. Entonces con esto ya realmente lo tendríamos. Si aquí donde estábamos antes, que al usar la plantilla, como nos ha llevado un paso posterior, le damos a continuar, nos va a decir con qué feed queremos que esto se asocie, que seleccionaríamos el único feed principal que tenemos en este caso, pero a lo mejor tendríamos uno por país, por idioma o cosas así, le daríamos a esto y crear fuente de datos. Esto nos va a dejar ya el feed montado. Si queréis aquí en configuración de la fuente le podéis cambiar el nombre, complementario, pesos o medidas más bien, porque no todo va en peso, lo pones así y ya una vez que tengamos esto le damos a actualizar. Esto ya sabéis que parece que no está haciendo nada porque no hay ninguna pantalla de carga, pero realmente si se está actualizando. Si esperáis más o menos un minutito aproximadamente, veréis como ya aparecen cambios y podemos ver si hay algún tipo de incidencia. Refresco para que podamos ver si ya está todo OK. Y efectivamente fijaros, nos dice que ha detectado siete productos y que además los siete coincidían. Esto es por si a lo mejor subes una ID de producto que no está entre los feed principales. Ahora ¿Qué podríamos hacer? Irnos a los productos concretos de nuevo y ver si ese atributo ha cambiado. En esto más o menos suele ser bastante rápido, pero 10-15 minutos se pueden ir también entre que se termine el proceso entero. Y entonces fijaros como si entramos en este producto de aquí y empezamos a bajar, vamos a tener aquí la información que además te dice dónde viene, que es del atributo de fuente de datos de complementario medidas, que es el nombre del fit y fijaros el ID del producto, que es este de aquí y el valor por medida. Si esto esperásemos un rato, que también suele cargar bastante rápido, buscásemos el producto, nos daría exactamente el producto con esa traducción hecha y fijaros ya justo aquí lo tendríamos con el precio de 60 céntimos por una cantidad 30 conos que si al final dividimos los 18 euros entre las 30 unidades nos haría 0,60. Entonces sí que es verdad que si ningún competidor lo está utilizando uno, si tienes un valor diferencial de cara a que tú eres un anunciante que sí le da esta información a Google y a Google que le da información le mola, pero es que adicionalmente si sí están dando esta información y realmente eres competitivo en precio o en un momento tienes igualdad de precio y a lo mejor tú sí tienes, imagínate que vas un poquito más caro pero un céntimo por unidad y si tienes el gasto de envío gratis, pues ahí a lo mejor el usuario dice vale, es verdad que es más caro, pero este anunciante tiene el gasto de envío gratis y se decide por ti. Así que ya os digo, es una tecnología por llamarlo alguna forma bastante interesante que sí que es verdad que se hace de forma manual, tiene un proceso complejo, pero bueno, hay formas de automatizarlo. ¿Qué forma de automatizarlo hay? Aquí puedes encontrarte herramientas de feeds que te pueden ayudar a esto, pero por ejemplo nosotros en mi agencia básicamente como tenemos muchos clientes de ecommerce, lo que hemos hecho ha sido diseñar un software que arregla esto directamente en el feed y ya estamos viendo la opción de que lo arregle también directamente en el sitio web para que si esto puede ayudar al SEO también beneficie. Así que nada, espero que os sea de gran ayuda, que os aporte un valor diferencial este maldito atributo de unidad de medida, pero que ya os digo, sobre todo a nivel de usabilidad dais un valor añadido al usuario y también con Google cumplís más que eso siempre es bueno. 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