NUEVO Informe RENDIMIENTO por CANAL en Performance Max 📊 ¿Transparencia real en Google Ads?

603 días o un año y ocho meses. Eso es lo que ha pasado desde que hice esta foto, que podéis ver aquí los datos. La foto la dejo también más o menos, que no es exactamente igual y fue cuando Google en un evento en Londres me enseñó que iban a dar más información sobre la performance max, concretamente de los canales y aquí era de las conversiones. La foto está hecha regular porque era de estas cosas privadas que no podíamos hacer imágenes. Menos mal para haber hecho expectativas a la gente de un año y ocho meses. Pero bueno, si estáis viendo esto es porque ya tenemos el informe de rendimiento del canal. Lo podéis ver aquí. Voy a mostraros qué enseña. La verdad es que mola, es un informe que mola, pero cuando te pones a profundizarlo no hay tantas cosas. Entonces os voy a enseñar lo que hay, qué cositas he visto. Lo he trasteado muy por encima de unas 25 cuentas que he revisado, estaba en una 7, así que parece que están subiéndolo poco a poco, pero no creo sinceramente que tarde más de tres semanas en estar en todas las cuentas. Entonces bueno, tiene el típico beta y vamos a ver en qué consiste. Es un informe que vais a tener aquí dentro de la parte de estadísticas e informes. Basta este rendimiento del canal y en cuanto entréis os va a decir exactamente que oye, esto es para máximo rendimiento, así que no aprobéis en otras campañas. Si seleccionamos una campaña de máximo rendimiento, aquí podéis empezar a ver más cositas. Voy a quitar este menú y a ver, yo creo que con este tamaño va bien. Y bueno, es un informe que funciona con los datos de día, fecha, normal. Esto de que es posible que la información sobre valor de conversión esté completa o lo dice por el tema de atribución, que si os suena un poco a chino, aquí tenéis más detalles sobre cómo funciona la atribución en Google Ads. Y a ver, bonito es, colorines tiene y se puede incluso pulsar, vale, entonces está bien, Pero bueno, vamos a ir viendo qué cosas tiene. Inicialmente arriba tenemos como una visual de en qué road nos estamos moviendo, cuál es el que tenemos configurado actualmente y cuál es el medio que hemos tenido configurado por si se han hecho cambios durante el mes. Podéis ver aquí datos como interacciones, conversiones, valor de conversión y coste. Esto no se puede cambiar, no sé si en algún momento pondrán aquí el típico botoncito para modificarlo y esa información abajo, metiéndonos ya las impresiones y hablando más concretamente de conversiones, nos la vamos separando abajo por red. Os podéis encontrar casos como este donde sólo tengáis shopping, ojo, si solo tenéis shopping se mete dentro del buscar, Shopping va dentro de eso, lo vais a poder ver mejor aquí que hay un poquito de todo y que si vamos a todos los canales, fijaros como hay Discover, Display, Gmail, Mapas, Buscar y YouTube. Estas opciones van a salir siempre. Si vuelvo este de aquí, fijaros como tal que están, pero si pongo aquí por ejemplo mapas que no hay, pues directamente me saldrá la información vacía. Entonces que tengáis claro que la parte de shopping va en buscar, porque como tal sale en el buscador principalmente, que si no os podéis volver un poco locos. Podemos hacer ese filtrado. ¿También podemos hacer por anuncios, todos los anuncios, anuncios que han utilizado datos de producto que básicamente han tirado del feed de alguna forma, que usan vídeos, por ver aquí ejemplos, si ponemos que han usado datos de producto, aquí podemos ver que hace un ajuste, aquí realmente no filtra nada, vale? Así que no sé realmente esto que hace. Voy a probar en esta otra cuenta que no haya dos de producto. Bueno aquí directamente no me da la opción, pero fijaros, anuncios que usan vídeo, aquí realmente no me está separando esto, la verdad que no sé. Ah mira lo que está haciendo, iluminarlo, os enseño, fijaros aquí nos sale todo con los colores completos y si marco una de esas opciones que aún usan vídeo, fijaros como ya tengo unos discontinuos y otros que son colores enteros, os meto aquí el zoom. Entonces la diferencia que de alguna forma te está filtrando visualmente, por verlo en este que tiene un poquito de todo, aquí podéis ver eso, cómo se iría separando la información, mira aquí viene el color completito y el color discontinuo. Y si usan vídeo, pues lo mismo. En qué redes o no. Esto es interesante porque fijaros, si nos ponemos a ver vídeo por ejemplo, tenemos que está viendo vídeo en Discover, en Display y también en YouTube. Entonces esto es bastante interesante porque ya sabéis que hay formatos que nos pueden salir en diferentes lugares, así que nos puede salir vídeo dentro de Discover, vídeo dentro de Display y vídeo en el propio YouTube. Como es evidente, si nos pusiésemos a ver datos totales, tenemos aquí la opción de mostrar las conversiones para que sea optimizada campaña y mostrar todas las conversiones. Esto básicamente es el conversión normal o el todas las conversiones, es la diferencia de métrica. Aquí concretamente que estaba compra nos está dando información sobre esto, fijaros que podemos ir marcando las zonas por las que se han ido haciendo cosas. Aquí hay un dato muy concreto y es que esto tal como lo veis aquí querría decir que sólo se están generando conversiones en esta campaña por la parte de búsqueda, por esto otro no se está generando nada, porque fijaros que no está ese trozo que continúa por haceros la diferencia, fijaros como este sí es bastante más complejo y hay muchas más cosas. La diferencia también está en estos resultados y conversiones. Si aquí pongo en conversiones, fijaros como todo acaba en el mismo lugar pero va viniendo de los diferentes canales, aquí pongo todos, fijaros, todos estos estarían llevando aquí cosas, el de mapas sería el único que no estaría llevando conversiones así pongo resultados y saldrá, pero en este por ejemplo no, en este sí, podríamos decir que oye, pues hay que analizar un poco donde estamos saliendo aquí en display o YouTube o para qué, puede ser que porque la compre al final es una acción bastante cualificada y que por eso esté habiendo más dificultades para vender directamente, pero fijaros que no habría información. Entonces tenemos esta parte de aquí que ya os digo, podemos ir resaltando canales para ir haciendo todo más visual. Se puede hacer así sin ningún tipo de problema. Si queréis volver a todo, pulsáis fuera en la forma de volver a, es decir, no se puede despulsar, pulsa fuera y conforme lo vas haciendo te va mostrando el número de impresiones, las interacciones, que ya sabéis que incluye tanto clics en anuncios como implicaciones, implica implicaciones hay mil cosas, hay desde que hayas interactuado con el anuncio, hayas pulsado en ciertas opciones que tiene. Os recomiendo que cada poco tiempo le echéis un vistazo a esto de implicaciones porque va cambiando bastante el significado, de todas formas si no, aquí debajo os dejo el link oficial para que podáis ver lo que es. Y las conversiones, que lo dicho, tienes esta parte de conversiones normal o resultado que te va a mostrar todo, Tienes aquí la vista a una página, visita, tienda, contacto, cómo llegar, interacción. Si nos vamos aquí abajo tenemos, voy a quitar este segmento, tenemos el desglose por canal, esto es bastante interesante porque ya tenemos la información en forma de tabla más juntita, pero cosas graciosas que hay, claro, nos ponemos a ver y decimos, vale, estado, bien, impresiones, bien, clic, interacciones, conversiones, valor de conversión, coste y aquí los tipos de resultados y valor de los resultados, genial. Hay incluso informe aquí para la parte display y de YouTube al informe personalizado de emplazamiento para ver qué impresiones nos ha generado cada cosa, Pero imaginaos que decís, vale, venga, no quiero resultado, me voy realmente solo a conversiones, perfecto, uy, voy a poner el CPA o el ROAS, me voy aquí columnas y no están disponibles, parece una cosa de decir, tío, en serio, no habéis puesto el CPA y el ROAD, bendito sea, si no os ponéis el informe y no os ponéis eso para ver la rentabilidad, no te basas en la información de aquí arriba del total y fuera, vaya a gestionar, vaya a excluirme algo, entonces a mí ha sido un poco lo que me ha dejado más loco. Aquí el filtro que os decía antes, que podéis quitar aquí información, me parece, en serio, ponme las columnas, por dios bendito, si aquí la vamos a descargar, pues bueno, podemos bajar toda la info, vale, en un Excel, y vaya, tarda un segundo en sacarte las dos columnas de CPA y de ROAS, pero supongo que a lo mejor para cuando estéis viendo este vídeo ya estará, pero no sé, son de esas cosas que digo, tío, en serio, Google, que han pasado dos años, ponme esas columnas, a mí que más me da lo que, a ver lo que he gastado, y el ROA, si esto ya veo que es un milagro, pero ponmelo fácil, entonces no sé, bueno, y el informe acaba aquí, vaya a creer que hay más cosas, entonces no sé, está bien, es bonito, seguro que en alguna reunión con algún cliente viene bien y le dices, no, mira, performance más, se está repartiendo así, por eso es importante hacer vídeos, pero joe, faltan cosas, por dios, está en beta, vale decir, seguramente y vayan saliendo más cosas, pero no sé, yo me he quedado, ya os digo, ya me podéis ver, me he quedado un poco frío, hemos llegado casi y hemos muerto en la orilla, Pues enseñaros así otros datos, aquí en segmento podemos separar acciones, vaya, conversiones por categoría, no por acción, que esto me parece otra cosa decir, tío, por qué no, Básicamente, imagínate que por la razón que sea, tienes varios contactos, tiene WhatsApp formulario y llamada, pues te da el epígrafe entero, contacto o lo mismo si tienes clientes potenciales. Ahora enseño un ejemplo. Entonces como quieras llegar a mucho desglose, que vaya, que tampoco es que si ya quieres llegar a este nivel de desglose, incluso con scripts te cuesta llegar aquí no lo vas a tener. Entonces tienes eso, ya podrías jugar un poquito con esto y ver si desde la parte de resultados eres capaz de que te salga que si. Puede que por aquí. Si quitamos esto, fijaros aquí sí es verdad que podemos ver, bueno, aquí podemos ver el de glossy, ¿No? Aquí nos da el total de ese epígrafe. A ver que vea yo aquí otra cuenta, Cómo llegar, página local. Sí, yo creo que no te da desglose. ¿Conversiones? No, no te da desglose de ninguna manera. Si dejas ya aquí el cursor encima te dice cuántas acciones de conversión tienes aquí, pero claro, no estoy pudiendo ver realmente cuántas son de clientes potenciales convertidos, entonces es un poco rollo. Tenemos eso a nivel de segmento y tenemos ya el segmento por anuncios que han usado producto, por si queremos verlo por red. Esto vuelve aquí de nuevo a conversiones. Esto me parece interesante por si quieres ver eso, que te estén saliendo anuncios de producto, por ejemplo en display, en gmail, en vídeo, en un momento dado para ver qué uso tiene todo tu feed, es interesante y eso te va separando anuncios que usan datos de producto con otros anuncios y lo mismo con los que usan vídeos. No tengo claro si en algún momento pueden converger, yo creo que puede haber algún formato que sea de vídeo y esté utilizando anuncios de producto o al menos esté lidiando de cosas del feed. Entonces entiendo que por eso no te da uno de tipología de anuncios que te divida producto, vídeo y el resto, porque si no la sumatoria podría darte más de un 100% creo. Pero ya digo, puede ser interesante por ver qué formato, qué cosas se están utilizando en cada parte, que muchas veces, por ejemplo con el vídeo en Pimax nos pasa esto y poco más, la verdad que contaros, ya os digo, aquí podéis ver un poco cómo funciona el Cómo nos va saliendo información en función de aquí no sé. Ah mira, porque aquí he puesto mapas función de lo que estemos utilizando, así que es interesante de campañas que tengáis solo a shopping y demás, a lo mejor estáis saliendo un poquito en vídeo porque tenéis algo por ahí, entonces que le echéis un vistacito aquí, mira por ejemplo, segmento anuncios que usan producto, no esta precisamente la tengo solo con búsqueda sin producto, es una campaña que tengo ahí rara de Pimax y en este que si, digamos tengo muchas más tipologías de conversión y resultados, pues fijaros como diferentes canales van atribuyendo que puede ser interesante. Por hacer la prueba voy a poner desde enero 1 por ver qué sale, mira y fijaros como tal la información parece que relativamente la trae, que vaya que esto al final es una visual de la base de datos, pero bueno, por probar podéis ver que aparece. Así que ya os digo, me parece un detalle interesante que Performance Max y Google Ads nos dé ya esta información, pero de verdad se me ha quedado coja, me faltan aquí datos, me faltan cosas y si es visual, veo que esto es más chico que esto, es decir, que esta Pimax está teniendo mucho peso fuera de lo que es el buscador. Está concretamente es para Leeds, pero me faltan cosas, es decir, por lo menos ese ROAS directo por fuente, por cosas, por canales de esto entiendo que no nos quieran dar mucho pie a que nos volvamos locos porque con esta parte no funciona. Discovery está funcionando fatal, pero al final es que si el dato lo puedes sacar y si algo no está funcionando bien, que por lo menos con cabeza le puedas dar una vuelta y puedas decir, vale, pues quizás por esto, quizás es creatividad, quizás es la razón que sea la señal que he puesto o cosas así y puedas tomar decisiones, pero digo, es lo que me ha dejado un poquito frío, que lo he visto así con mucha ilusión y me queda ya media. Así que nada, espero que haya sido de ayuda este pequeño adelanto, conforme vaya habiendo cambios, pues os lo iré comentando aquí, vaya a tener feedback de si este gráfico ha sido útil, lo puedes mandar y demás. Entiendo que ahora mismo estará mucho con eso, pero dudo que haya como tal un gran cambio de diseño en el corto plazo. Yo supongo que esta será una versión con la que tenemos bastante tiempo y luego pues irán haciendo a lo mejor mejor en el futuro en este informe o en otro. Así que nada, espero que os haya gustado y si así ha sido, os agradezco que le deis a like, os suscribáis y le deis a la campanita porque si no YouTube no avisa los siguientes vídeos. Muchas gracias, cuidaros mucho y un saludo.