NUEVOS Términos de Búsqueda en Performance Max 🔓 Más transparencia en Google Ads… por fin

Hola a todos. ¿Qué tal estáis? Al fin ha ocurrido y tenemos nuevo informe de términos de búsqueda para Performance Max. Y no es con esa cosa extraña que os expliqué hace ya uno o dos años, no sé hace cuánto tiempo, que podíamos hacer con hojas de cálculo y cosas de ese estilo para sacar o estimar los términos de búsqueda. Ahora es el informe de términos de búsqueda de toda la vida. Ya está disponible en Performance Max. Y esto me genera dos cosas. Uno, a alegrarme de que al fin haya algo de transparencia y pueda ver el tráfico que me entra y que me dé algún infarto por decir, ¿En serio me entra tráfico por esta mierda? Y dos, que me indigne bastante, porque además podemos ver obviamente información retroactiva. Entonces esto al final confirma que no querían que habiésemos esta información, cosa que me parece absurda, pero bueno, ya lo tenemos, ¿Vale? Está aquí en la parte de términos de búsqueda, en estadísticas, Estadísticas, términos de búsqueda, como tenemos en cualquier otra campaña. Y de verdad, es el mismo informe con unos pequeños matices que ahora vamos a ver y que entiendo que no tendrán mucha más variante de. Porque ya os digo, es que este informe ha sido de los de toda la vida. Yo cuando entré en 2012 a dedicarme a esto, ya existía y simplemente ahora es accesible. Al fin, no sé qué le ha dado Google, que en lugar de enseñarnos esta parte que veis en el centro de las categorías de búsqueda, ahora sí vemos los términos de búsqueda. Entonces, olvidad ese vídeo anterior, podéis seguir consultándolo, no he llegado a hacer comparativas, pero vaya, esto sí son términos de búsqueda puro, así que debe ser mejor. Si vamos a términos de búsqueda tal cual, vamos a encontrar como ahora sí tenemos este informe, que he tenido ciertas dudas desde cuándo podíamos tener información, Porque no es la primera vez que Google desbloquea algún tipo de reporting y solo empieza a dar información desde un mes hacia atrás, dos meses hacia atrás, como si hubiese hecho un cambio en su base de datos que ahora sí permite ver esa información. Aquí no, aquí la tenemos. Pues a ver, voy a probar aquí, pero yo me llegué a ir, no sé si el año pasado, pero había información de mucho. Mira, sí, si me voy a abril de 2024, hace más de un año ya hay datos. Así que eso, no teníamos la información, no nos la querían mostrar y eso está bastante feo. Ya sabéis que abogo por la automatización, pero sí por una cierta auditoría de oye, ¿Qué se está haciendo para ayudar al algoritmo a hacer las cosas mejor? Y esto digamos que era un poco más ocultación. Entonces sí que es verdad que en este informe vamos a seguir conviviendo con la sección de otros términos de búsqueda que ya conocemos del resto de campañas de búsqueda, de shopping y demás términos en los que Google no nos da información y unos años si nos da más, otros menos y va variando, pero aquí ya podemos auditar datos. Y a ver, aquí por ejemplo os enseño sobre las campañas que tengo de cursos de Google Ads y de Analytics, para que podamos ver un poquito juntos qué hay y hasta qué punto con las señales, los temas de búsqueda y todo lo que hay configurado en esta campaña, ver exactamente por qué estoy saliendo. Aquí podemos ver cosas interesantes como curso Google Ads, que está bastante bien, pero fijaros, cursos online España, esta palabra, a ver, ¿Es mala? No, como tal no tiene por qué ser mala. ¿Qué matiz pongo aquí? Si estoy pagando el curso a 35 céntimos, si mi curso es muy general, que no es el caso porque es bastante especializado, sí podría ser una palabra buena, buena o al menos decir, mira, por este CPC tan bajito me interesa salir de vez en cuando, que ves que en un año ha salido 73 veces. Ahora bien, para mi caso creo que no es un curso lo suficientemente sencillo para salir a cualquiera. Aquí Google nos podría decir que aquí sólo vamos a salir cuando a lo mejor un usuario ha estado haciendo búsqueda sobre cursos de Google Ads y ahora hace una búsqueda mucho más genérica porque no está refinando del todo. En mi caso no me cuadraría. Y aquí es donde vemos que podemos agregar directamente negativas. Desde aquí si me voy a añadir palabra clave negativa, la puedo excluir. Pero claro, la puedo excluir a nivel de campaña. Pensad que al no tener grupos de anuncios en Pimax, las campañas de máximo rendimiento realmente lo que tienen son grupos de recursos. Y los grupos de recursos no son una entidad donde podamos negativizar. Así que si por lo que sea tuvieseis, por ejemplo para un e commerce o así, una campaña para temas de formación, tuvieseis un grupo de recursos, imaginaros uno para Google Ads en mi caso y otro para Google Analytics, no podríamos negativizar de forma separada, es de forma conjunta. Aquí podría negativizar, lo he hecho en exacta se puede hacer en amplia en todas las cosas que hemos querido hacer siempre. Aquí fijaros qué tipo de concordancia es máximo rendimiento y como tal tendríamos otras cosas como Marketing desde cero, que bueno, puede estar bien. Responsive Display Ads, video. A ver, esta búsqueda puede tener que ver con la temática, sí podemos captar algún usuario por ahí, pues bueno, a lo mejor hay alguien que está buscando algo muy técnico como es esto, ve un curso y decide formarse. Me extraña este CTR tan alto, vale, Son de esas cosas que sospecho mucho y que me hace mucho dudar que puede estar entrando por aquí, porque fijaros qué media FTR hay entre todos los términos de búsqueda que ahora podemos ordenar por impresiones y el de otros términos. ¿Y cuál tiene esto? Entonces me parece extraño. Agencia de marketing cerca de mí. ¿Aquí lo mismo, nos podemos poner muy enrevesados de decir, vale, puede tener que ver con que alguien quiera hacer un curso o a lo mejor alguien que busca una agencia cerca suya termina queriendo hacer un curso si son pocas impresiones, OK? Pero fijaros que hay cosas muy genéricas, si nos vamos por impresiones, aquí es donde ya encontramos cosas como Google Ads, que bueno, en un momento dado puedes querer salir, si alguien busca Google Ads, quiere salir con un curso, al final es una cosa que te va a bajar mucho el CTR. ¿Alguien puede desenganchar? Sí, pero el que está buscando Google Ads posiblemente quiere hacer login. Google Ads Tutorial Google Ads 2025 Google Adsense Tutorial. Fijaros que aquí Google no diferencia una cosa de otra, así que podríamos diferenciar, vaya, podríamos excluir esto, ir directamente AdSense. Y aquí cuando empezamos a excluir cosas genéricas es donde a mí me venía duda de, vale, ¿Puedo agregar listas de negativas? ¿Y al menos aquí directamente desde la interfaz, vale, Fijaros aquí, palabras clave negativas, esa es las que he excluido, y si me voy aquí a agregar listas, no me deja como tal agregar una lista de negativas, OK? Vaya, se pone que no se pueden usar listas de palabras clave negativas en campañas de máximo rendimiento, así que lo que podéis plantear en ese caso, aunque no descarto que tampoco en algún momento habiliten esa posibilidad de añadir listas de negativas a nivel de Performance Max, es copiar alguna lista de negativas y pegar directamente las palabras cómo funciona Google Ads, este de cursos Online España, que ya lo he quitado y fijaos aquí el de Analytics, bueno es normal porque tengo todo en la misma campaña, como optimizar curso Google H, aquí lo tendríamos de nuevo que estaría quitado, nombres de competidores, formación marketing, nombres de competidores. Al final yo os digo, no es para llevarse las manos a la cabeza, pero fijaros de verdad, curso ser Console tutorial, esto me extrañaría que incluso con una amplia pudiese llegar a salir, ¿Vale? Y aquí es donde muchas veces podéis tener problemas con los temas de exclusión. Sobre esto dentro de una semana os subiré un vídeo muy interesante sobre cosas que podéis hacer para sobre todo limitar mucho el potencial de salir en sitios donde no os interesan. Performance Max, porque la clave está en hacer la exclusión de URLs y tener muy trabajado todas las exclusiones de URLs que le quieres dar a Pimax. ¿Entonces aquí de nuevo podríamos capar esto a nivel de campaña y adicionalmente pues Search Console en general lo quitamos en amplia, OK? Y por enseñaros el dato de otro negocio, aquí podéis ver uno que tiene que ver con tema de colchones y si empezamos a analizar, pues a ver, tenemos mucho competidor, que es lo que veo principalmente que se suele colar mucho en las amplias y por tanto aquí también es normal, no lo veo mal, pero sí que es verdad que decidiría mucho si ya estoy siguiendo alguna estrategia de competidores, ya sea con otras campañas, porque pujo directamente por ellos, porque lo meto a través de las concordancias amplias, porque lo meto por la parte de AI Max, que aquí tenéis vídeo de cómo se utiliza si no habéis visto todavía y cosas de ese estilo, a lo mejor el sea hacer ya un una labor de negativización y decir mira pues todo esto lo excluyo. Fijaros que la gran mayoría, si aquí sacásemos un análisis, gran mayoría de los clics está entrando por competidores, entonces sí que es verdad que a lo mejor si tienes una Pimax que en la parte de búsqueda ves que se te está yendo mucho el CPC, a lo mejor aquí si decide hacer algún cambio, fijaos la típica estadística aquí, vaya si no ha habido cambios, estrategias de puja con limitación de CPC, no puedes poner entonces estar pagando por cientos competidores 8 o 9 euros el clic cuando tienes una media 1.44 al final a lo mejor es que es un tema que dice, oye, ni de coña, para eso necesito otras campañas, quiero aplicar limitaciones como esta que os enseñé para controlar los CPCs aún usando CPA o ROAS y enfocar con cosas de ese estilo. Así que ya os digo, vídeo cortito pero simplemente para presentaros esta novedad que porque tengáis la información, aunque tiene esta pestaña de términos de búsqueda para ver la parte de páginas de destino de Max, tema de dinámico y demás, si le dais PETA, vale, si le dais a esta opción, porque veáis aquí el ejemplo, se va directamente a la parte inicial, así que no la usáis porque vaya, eso lo han integrado ahí, pero realmente está para las otras campañas que os he dejado antes el vídeo de cómo funciona y cómo se pueden utilizar. Así que ya os digo, gran ejercicio de transparencia, pero para mí muy entre comillas porque se podía haber hecho mucho antes donde al menos podemos centrarle más el tiro a Performance Max y sinceramente con muchas más opciones como esta va a ser mucho más fácil y mucho más práctico utilizar estas campañas porque en lugar de ser caja negra empieza a ser pues no sé, por lo menos transparente. Aquí fijaros si me voy a este mismo dato de septiembre, pues es que si me pongo aquí en impresiones, pues fíjate, competencia, competencia, hay muchas cosas de este estilo que claro, visto de esta forma es mucho más fácil decir, mira todavía si es colchones Pikolín, OK, pero Pikolín a seca, no sé, depende mucho del momento en el que esté el usuario, eso es lo que predice bien todo el tema de Smart Bidding, pero al final entre una cosa y otra empieza a tener mucho volumen de tráfico malo, que te afectan CTR, te afectan datos y a lo mejor muchas veces simplemente que dice, oye, pues esta inversión prefiero destinarla de esta manera. Así que nada, eso sería todo, espero que a partir de ahora le echéis un vistazo a esto, que ya os digo, lo hemos peleado mucho y lo hemos conseguido y si os ha gustado os agradezco que le deis a like, os suscribáis y le deis a la campanita porque si no YouTube no avisa los siguientes vídeos. Muchas gracias, cuidaros mucho y un saludo.