Así fue TRABAJAR con ERNESTO ZEDILLO I Carlos Alazraki

No, a mí me encanta el marketing político, siempre me ha gustado y hasta por eso tomé un curso. Sí me gusta porque la diferencia de publicidad tradicional a política es que un día sabes si ganaste o perdiste y si vendiste o no vendiste y ya se acabó la historia. Publicidad de consumo es a largo plazo y siempre me ha gustado, pero nunca he buscado a nadie porque ni había en México marketing político. Entonces el día un día me habla el dueño de una estación de radio que desayunó con Liébano porque le pidió si conocía agencias de publicidad y me recomendó hablé con Liébano, por favor, voy a hablar con mis dos gentes y explica cómo es tu agencia. Sí, como no, señor, mucho gusto. Ahí le suelto el choro y al día siguiente me habla Liébano, ¿Puedes venir a mi oficina? Sí, cómo no, voy a su oficina. Mira, vas a ir a ver a Ernesto Zedillo, es el coordinador de campaña, estudió en Yale y él sí sabe de publicidad y te va a hacer una entrevista para ver si entras o no. Le dije así como no, gracias, pero adentro pensé pues me vale madres. Llego con el simpatías de Zedillo y empieza a decirme y decirme y decirme y decirme y le mira, yo tengo un maestro que me dio clases que es ecuatoriano y es un fregón en. En mercadotecnia política. Ah, dile que venga mañana. No, Ernesto vive en Miami, no está a tu disposición, dile que venga mañana, mañana lo puedo recibir, le dije, por lo menos pasado mañana, no sea mula. Bueno, OK, me dice él por teléfono Roberto Chavarría, mi maestro Carlos, es perder el tiempo, no voy a ir, todos los clientes son iguales, no me hagas perder el tiempo. Le no seas cabrón, es mi primera oportunidad, no seas mula, a lo mejor la hago yo, te pago el avión, todo lo que quieras. Bueno, vino y vamos con Zedillo y hacen un clic Roberto y Zedillo, muy bueno. Yo ni abrí la boca, no era así como un ping pong velocidad. Bueno, perfecto, Los acompaño al elevador y nos dice Ernesto ya en la puerta del elevador nada más les recuerdo que es un concurso y hay cinco agencias, ¿Sí o no? Y se cierra la puerta y me dice Te lo dije. Estaba enojadísimo, pero en serio de enojadísimo Te lo dije, es perder el tiempo. Mira la estupidez a la que vine con un tipo que no deja de hablar, que no sé qué. Llegué a la casa y le dije, Cintia, que es un concurso, los voy a mandar a la chingada. Yo no. Y Cintia, como era secretario de este, bueno, era admin, era de Yale y Finanzas. Dice Carlos, a ver ¿Quién va a ser el secretario de finanzas de Colosio? Le dije, Ernesto, dile que no. Y te metí a la cárcel. ¿La inocencia de los dos, puta, verdad? Si, tienes razón. Ah, ya sé qué voy a hacer. Voy a hacer una mamada y la llevo. Y acabe y llegué con Ernesto. Pero estaba yo esperando a que salga la otra agencia. Les doy mi palabra de honor que salieron como ocho gentes de la agencia con proyector. Y madre mía, yo llevaba un pinche storyboard, uno para cumplir el rollo y ya. Entonces me toca a mí. Le bueno, entonces Luis Donaldo hace esto y esto y esto. ¿Y Luis Donaldo no sé qué, OK? Dice, mira, Carlos, es una idea muy brillante. Y yo, no hay duda que mentes brillantes piensan igual. ¿Otra agencia tiene un concepto muy parecido, OK? Y me empieza a gritar y te digo que si ese proyecto funciona, tú no la ganas porque la presentó antes esta agencia. Dije, tú me diste el horario, ¿Por qué chingados? ¿Qué culpa tengo? Así es que no sé qué, gritando. Llegué a la casa y le dije, Cintia, ya se acabó, quedamos bien y poco gasto. No hay cárcel. No hay cárcel ni nada. Bueno, a la semana máximo, máximo, semana y media, máximo, este teléfono yo estaba viendo, nunca se me va a olvidar. Era un jueves viendo León, Universidad de Guadalajara. Nunca se me va a olvidar. Nueve y media de la noche y me habla Ernesto. Hola Carlos, ¿Cómo estás? Bien Ernesto, tú me dice, ustedes de la iniciativa privada no trabajan, ¿Verdad? Le dije, ¿Por? ¿Ya estás en tu casa? Le dije, puta, desde hace hora y media. Le dije, no somos esclavizantes como ustedes. Oye, Carlos, una pregunta, porfa. Sí, ¿Qué pasó? ¿Cómo puedo reproducir el discurso de Colosio bien hecho? Pues agarra los pinches videos del discurso y ya, ¿No? Pero más creativos y más todo. Dije, ¿Para qué quieres otra vez el discurso? Le dije, ya pasó hace dos semanas o tres. Dije, ya no, porque mire el discurso, no sé qué. Entonces, para hacerles el cuento corto, su coordinador, su secretario como particular, viene a la oficina, me enseña el video. Me dice, ve esto. Le dije, ah, ya entendí que en segundo lugar. Me dice, no, quedaste en tercero de tres. OK. Y ahí salió muchas cosas. Entonces le dije, Ernesto, ah, bueno, Ernesto nos ve al día siguiente. Le dije, vamos a meter Bienestar para tu familia como eslogan. Que no me emociona porque la palabra bienestar me caga. Pero bueno, la ponemos y ya. ¿Y cómo hacemos lo del discurso? Olvídate ya del pinche discurso. Que salga el cabrón y diga Hola, querido México, quiero ser presidente. Y a la chingada. Bueno, OK, nos vemos. Nos vemos. A la mitad del camino suena mi celular, que era un tabique de este tamaño. Oye, Carlos, perfecto. Filmamos mañana a las 10 de la mañana. ¿En dónde? ¿Y qué te pasa? ¿No? Y a preparar la producción para el día siguiente. Así conocí a Donald.

¿Cómo fue tu relación con Luis Sonaldo? Porque entiendo que también le pedías que se quitara sus corbatas de Versace.

¿No? El día que íbamos a filmar, me trae varias corbatas y me trae una horrible de Versace, pero horrible. Le pérate, esta corbata me quedo yo para que seguro nunca la vuelvas a usar. ¿Por qué, güey? Es Versace. Le dije, es una mierda. Estás loco. Bolitas por acá y bolitas por allá. Estás loco. Esa historia, cuando lo mataron y todo, me quedé y se la acabo de mandar hace 3 meses a Luis hijo. A Luis Donaldo hijo. Esa corbata.

Entiendo que cuando terminas la relación dijiste que nunca ibas a volverte a enamorar de un cliente después de trabajar con Cedillo. Primero, ¿Por qué? ¿Por qué decir que todo es business? Y después voy a seguir con una segunda parte de esta pregunta, pero primero cuéntame ¿Por qué desenamorarte de tu cliente cuando me dijiste al principio que tienes que ser leal en esto?

Es muy raro. Hasta la fecha es un tipazo número uno y más mal hablado que yo. Y es verdaderamente simpático, pero es muy raro. Se enojó muchísimo conmigo cuando le hice la campaña Madrazo porque él quería quitar a Madrazo de gobernador para que López Obrador no esté jodiendo. Entonces se enojó mucho. Lo calificó como poca lealtad. Y yo no lo califico de poca lealtad porque ya me había contratado dos veces como presidente y fue un desmadre y renuncié las dos veces. Y es un negocio de publicidad, pero se enojó por la lealtad. Y terminé trabajando tres veces con Ernesto entre cosas y dije, espérate, yo me entrego amor eterno y estos acaban. Son muy chistosos, los políticos son muy chistosos. Te necesitan, te mandan el avión para que vayas a verlos, no te necesitan, no te saludan ni te vuelven a hablar. Y así fue con Ernesto. Tuvimos una intimidad de amigos, pero cabrona. Y gana la elección y ahora hay que ver al presidente electo. OK. Y del presidente electo tienen tú y Malena 20 minutos para estar con él después de una semana que nos dieron la fecha para la cita. ¿Como 20 minutos? Le dije a Gaby, su secretaria, no entiendo, ni madres, es que ya cambió todo. Y entonces le llevamos male y un reloj y se lo dimos. Y ay, muchas gracias, qué bonito, le dije. Y atrás decía Malena y Carlos. Y como doctores bueno, nos vemos en la inauguración. Y dije qué pedo, yo no duermo. No dormía, editaba, filmaba y dije ya nunca más.

¿Y esto es solo en el caso de políticos o también?