Spanish-language interview/transcript excerpt discussing the founding philosophy of Casa Dragones. Speaker argues that tequila has the history, craftsmanship, and cultural capital to compete at the high-end with cognac and single-malt whisky; the first product, Casa Dragones Joven, was created to prove tequila can hold greater share in the luxury spirits segment.
Que si tú estás pagando cierto precio por un whisky, ¿Por qué no lo estás pagando por un tequila? Y ese es el por qué nosotros en El Alaquel no podemos estar en el lugar de licores de alta gama. Después de ahí me fue a Nueva York, abrimos la oficina de Global Marketing y de estar expuesta a muchos diferentes mercados y entender cómo estaba viendo el mercado a la categoría y ver a la categoría de alguna manera, viendo a los coñacs y viendo a los single malts y viendo a los whiskies como que en un nivel en donde ellos por los países de donde vienen, ya vienen con una plusvalía de permiso de que pueden tener un producto de alta gama y el tequila tiene 250 años de best practices. Estamos parados en los hombros de gigantes, tenemos una riqueza cultural y tenemos un don de regalo, de atención al detalle. En México somos perfeccionistas y para mí la idea de poder comprobar que nosotros podemos entregar productos de la mejor calidad posible para poder competir contra un coñac, contra un whisky, con single malts, contra quien tú quieras y mandes, México tiene todo para poder competir. Entonces la idea para empezar de nuestro primer producto que es Casa Dragonés Joven, era comprobar que nosotros tequila merece tener una participación de mercado más representativa de la que tenemos hoy en el segmento de bebidas de alta gama.
