Roberto Martinez worked with Tigres football club to replace a stadium slur with the team name, offering to rebuild a school for each match where fans used the new chant. The campaign spread across Mexico and beyond. Martinez also talks about stepping back from his video series Creativo in 2019, running a content agency briefly, and what he learned from the break.
En colaboración con el equipo Tigres, hacemos un proyecto para hacer que la gente no grite en los estadios, que en ese momento había un problema muy grande y la federación tenía un pedo grande porque ya los estaban amenazando de vetar estadios. Y nos dimos cuenta que había un área de oportunidad interesante en cambiar la manera en la que se comunicaba. En lugar de volverse como muy de te castigo si gritas esa palabra, a intentar ofrecerle una alternativa a que oye, si gritas esta otra palabra, no te vamos a sacar del estadio, pero va a pasar algo chingón. Entonces hacemos un proyecto en donde retamos a la directiva que se comprometa a remodelar una escuela por cada partido en donde la gente grite Tigres en lugar de puto. También Tigres en ese momento le estaba yendo muy bien, entonces ganaba muchos partidos, lo cual sienta el escenario para que la gente esté feliz y apoye el proyecto. Y le fue muy bien. Entonces ese proyecto para los tres fue un parteaguas importante porque llamó la atención a nivel nacional e incluso internacional. Nos empezaron a invitar a más conferencias y fue un despunte interesante. Ya después nos empieza a ir mal, bueno, a mí me empieza a ir mal y en el 2019 entro como en una crisis.
¿Y por qué?
Como no sé, como descuidé mucho la parte del contenido. En ese momento ya existía Creativo, pero era muy intermitente, no tenía un calendario de publicación, como ya vivía de mis libros y de otras cosas, como que descansé en los laureles y eventualmente eso empieza a bajar también como que ya no me sentía muy identificado con lo que estaba haciendo, con ese estilo de pláticas tan rígidas, también de hacerlo como de proceso creativo, como que ya no me sentía muy cómodo haciéndolo. Temas personales también que ayudaron a que no me fuera muy bien al punto en el que en el 2019 dije ¿Sabes qué? Pues ya no me gusta esto y dejo de hacer videos. Pongo en pausa creativo 2019, creo que no publiqué ningún capítulo, ningún video y abro una agencia de de contenido, porque también por lo que te digo, me empiezo a dar cuenta que tengo ya una expertise de los fierros detrás de crear contenido que creo que era valioso para muchas personas. Entonces me hago director creativo de una agencia de contenido. Estoy un año, del 2019 al 2020, ahí no me gusta tanto ese trabajo y en el 2020 regreso ahora sí recargado.
¿Qué aprendiste de este break Y más que del break, de lo que generó la caída? Porque a ver, este mundo de la creación de contenido tiene muchas ventajas y cosas muy bonitas, reconocimiento, monetización, pero parece que es una carrera en la que no te puedes frenar.
Sí.
Y eso es lo que aprendiste. Ya llegué, pero ya llegué no significa que puedes parar.
