Short excerpt from a Cracks Podcast interview (Oso Trava with Alexandra Zatarain) about measuring the impact of celebrity partnerships. Alexandra states these partnerships are treated primarily as brand/brand-awareness efforts rather than direct conversion, and that they use a software tool to measure brand awareness monthly.
Oye, ¿Cómo mides el impacto que tiene una de estas celebridades? Porque dices, oye, yo quiero que él esté empujando, pero se ve en las ventas, o sea, si todo está medido en ventas o es branding y awareness. ¿Un partnership de estos es above the line o va a conversión?
Los dos. Cuando nosotros hacemos la partnership, no estamos proyectando un retorno específico donde decimos, si invertimos esto, tenemos que ver esto. Entramos diciendo esto va a ser por brand, brand awareness nada más.
Y mides.
Nosotros tenemos una medición de brand awareness con un software que lo hace cada mes.
¿Cómo funciona este software?
El software hace básicamente un panel como una encuesta y te va haciendo la comparación mes con mes de dónde está, en qué porcentaje estás de lo que llaman unaided awareness y awareness. Básicamente la es cuando te dicen qué empresas conoces dentro del mundo de Sleep fitness y tecnología para el sueño.
