Conversación (Spanish) about strategies and historical context for positioning a Mexican product—specifically tequila—as a luxury brand in exclusive global markets. Speakers discuss market timing, shifting consumer tastes in the U.S., price changes, and a degree of luck contributing to tequila’s rise from a low-status souvenir to a mainstream, higher-priced spirit.
¿Cómo posicionas un producto mexicano, souvenir, no muy respetado alrededor del mundo, como una marca de lujo en los lugares más exclusivos? Olvídate de Nueva York, del mundo entero.
Sí, suerte. Mucha suerte. Hay mucha suerte porque el tequila, cuando lo estaba hablando ahorita moi de cómo era en los años 2000, no es lo que se convirtió hoy. Realmente el tequila hoy es una de las bebidas que ya no es una tendencia. Es el gusto real por los consumidores norteamericanos y les gusta el tequila más que muchos otros destilados. Y entonces nosotros estábamos listos ahí para vender. Y además el tequila empezó a subir de precio cuando otra categoría, como por ejemplo el vodka, empezó a bajar de precio. Nosotros estábamos ahí, realmente tomamos buenas decisiones, pero la oportunidad se generó. Fue una suerte, como dice Séneca, que la.
