This is a Spanish-language podcast interview where Andrés Morales and Oso Trava discuss their early business milestones (first large client: McCormick), how monetization for social-media creators in Mexico relies mainly on brand contracts/product placement rather than platform revenue, and creative strategies for connecting non-food brands (e.g., car brands, financial services) to gastronomy. They describe a successful campaign concept (cooking inside a car; Robe-led duels) as an example of using creativity to bridge brand-audience gaps; Robe is highlighted as a key creative force who evolved from collaborator to standout creator.
Chapters
El primer cliente que tuvimos grande fue McCormick, me acuerdo, y tuvieron una gran.
Visión porque hice un contrato grande con.
Ellos, no grande económico, pero sí grande.
O sea porque fue un. De nuevo, no es, fue barato, pero.
Para ellos fue grande y para nosotros también porque fue el primero que creyó.
En nosotros y de ahí poner el precio de lo que vendíamos fue algo.
Que se fue dando con el tiempo.
Y un poco oferta y demanda, oferta y demanda fuimos creciendo.
¿La monetización en México, para los que.
No saben en redes sociales mucha gente me preguntaba de gente de mi camada.
Pues decía, pero cómo le hacen? ¿Cómo ganan dinero? Pues es un tema publicitario, se vende, se venden los espacios de comunicación dentro.
De lo que hacemos, porque hoy en.
Día las redes sociales, específicamente las redes.
En México no monetizan, o sea se monetiza muy poco, entre TikTok, lo que es YouTube Shorts si monetiza, YouTube es el que monetiza más TikTok, Instagram realmente.
No se monetiza, lo que se hace.
Se factura por medio de las marcas que te contratan. Esa es como la manera para hacer product placement. Product placement y menciones o uso de producto dentro de la receta.
Hoy en día ya las marcas que manejamos hay de todo, hay marcas que son servicios, no tienen nada que ver.
Y entonces usas la creatividad para conectar.
La marca, que es un poco lo que hago yo ahora, es cómo conecto la marca, lo que quiere la marca con la gastronomía. De repente me hablan por ejemplo servicios.
Financieros o marcas que no están relacionadas.
A la gastronomía y entonces ahí es donde usamos la creatividad para conectar una cosa con la otra.
Tipo, ¿Cómo has resuelto, cuál es el reto más complicado que has tenido que resolver para cerrar esta brecha entre un producto y tu audiencia?
¿No sé, por ejemplo el automovilismo de.
Marcas de carros, pues cómo conectas los carros con la gastronomía?
Entonces me acuerdo que decíamos pues cocinaremos adentro del carro y tal, entonces hicimos con una marca un reto donde Robe hizo un dual y entonces uno era piloto y el otro era el gastrón y hacían esta rivalidad entre ellos y fue un hitazo, entonces de repente tienes que usar estos, pues echar mano de literalmente la creatividad y ahí Robe es un astro en la creatividad para él. Ha ido evolucionando mucho, empezamos siendo los dos, yo todavía lo hago junto con él, pero él ha venido avanzando muchísimo.
En esa parte creativa, pero muchas veces.
Las marcas no saben lo que quieren. ¿Ya ha cambiado mucho, pero los primeros.
Años la gente me decía, quiero arrobe, pero para qué quieres a Robe? Pues no sé, pero quiero. Y entonces entender lo que la marca.
Quiere y meterlo a tu comunidad. Porque ayer me habló una marca y me decía, oye, quiero hacer esto y no sé qué. You especial.
