Oso Trava explains how tequila was positioned poorly against vodka and whiskey, which inspired them to create a premium brand with better liquid and packaging. As outsiders without family ties to Jalisco, they built a portfolio that includes Milagro.
Nos paramos como enfrente de un bar y están como los vodkas y los whiskies y los coñacs muy bien presentados y el tequila parecía como el niño regañado en la esquina, que no correspondía a la calidad de los otros destilados que en ese momento estaban considerados como de alto prestigio o premium. Dijimos, oye, algo anda mal en esa foto y nos dimos a la tarea de meter una marca que fuera disruptiva y que generara no solamente un líquido que enalteciera toda esta delicia que el mundo del agave y el tequila traen, sino que además en su empaque comunicara de manera diferente con los consumidores. Una cosa llevó a la otra y creamos milagro con mucho esfuerzo, sin saber nada de nada del mundo del tequila, ni nacimos en Jalisco, ni veníamos de tercera, cuarta generación, ni nada de esto, pero lo único que sabíamos era tomar el tequila y eso nos gustaba mucho. Y sabiéndolo tomar nos encaminamos a desarrollar nuestra propia marca de tequila y de ahí evolucionó a hoy un portafolio gigantesco de marcas que han ido y venido y vendido y creado.
