Ángel Osada explains how Home Store became Casa Ideas, the importance of finding the right partner, and how they went from 9 stores in the new format to 19 total. He spent 15 to 18 years trying to work with Ikea before a consultant suggested the rebrand that led them to Mauricio Rousseau.
"ya llevamos 9 tiendas" (9 tiendas).
"ya teniendo 19 tiendas" (19 tiendas).
'15 años o 18 años' (he said "15 años o 18 años").
Entonces hemos cambiado y evolucionado de Home Store a Casa Ideas, no en su totalidad, pero si llevamos ya 9 tiendas, entonces ahí vamos. ¿Y yo eso es lo que creo que funciona bien, o sea, y la química, que haya buena química, no? Que llegas, te sientas con el cuate y ya estuvo, pero si no hay buena química, chin, caray.
Es curioso lo que dices, Ángel, porque yo creo que el latino no está muy acostumbrado a mitigar el ego, ¿No? Tal vez traemos traumas del pasado y si hay algo bueno, sabes que lo puedo hacer yo solo en vez de hacer estas asociaciones dices, oye, pero el concepto es chileno, pues yo me voy a aventar el mío y que sea 100% mexicano. Y tú has por casi casi que primer principio hecho exactamente lo opuesto, entendiendo que eso te va a ahorrar mucho tiempo en el descubrimiento o en encontrar el product market fit.
Te reirías si supieras cómo encontré a Casa Ideas. Hicimos un estudio con una consultoría y de repente dijeron no, Home Store no es la tienda que deben de tener. Ya habiendo lanzado, ya No, ya teniendo 19 tiendas, pero ya, o sea, un análisis después de a ver por qué no jala o si jala, o que sí jala y que no jala, salieron dos o tres nombres ahí que pudieran ser atractivos para darle el cambio. Bueno, por ejemplo, ikea lo perseguí 15 años o 18 años y todavía hace poquito les dije, oye, pensando a lo loco, fuera de la caja, les propongo tres tiendas en tal lugar, tal lugar y tal lugar, no lo vamos a pensar. Entonces, híjole, eso me cuesta mucho trabajo. Un concepto tan bueno como Ikea que lo piense y que todavía esté recapacitando si esa zona es buena o no, no le entiendo. Pero bueno, son culturas distintas, ¿No? Y entonces te digo, salieron varios nombres y uno de los nombres fue Casa Ideas y entonces me metí a linking a ver, y ahí sale el cuate de Casa Ideas, Mauricio Rousseau, y lo contacto. Oye, Mauricio, ¿Cómo estás hoy? Ángel Osada de México. Mira, me interesa tu concepto. Casualmente está mi director general en Chile y el director de Office. ¿Podías tomarte un café con ellos? Sí, claro que no sé qué, Pues se toman el café, empezamos a platicar, a negociar y todo por Zoom, porque luego entró la pandemia y todo fue Zoom. El día que lo conocí a Mauricio en persona y le di la mano. Fue el día que inauguramos la tienda de Millana, o sea, es una cosa rara, pero así se dio.
