A short Spanish-language monologue by Oso Trava about respecting audience control in digital media: when listeners can easily stop or unsubscribe, creators must avoid abusing trust. The speaker praises Malcolm Gladwell for skillfully weaving advertising recommendations into conversational content so ads add value rather than annoy.
Abusar un poquito de la confianza de esta audiencia es tan fácil como stop, unsubscribe, no te vuelven a oír. Radica en el respeto a una audiencia. ¿Qué pasa en la televisión? Cambiarle de canal no es tan rápido, no es tan como que estás viendo tu programa y te meten el comercial y te la tragas y hasta le suben el volumen y o sea, es una experiencia pero que básicamente pareciera que saben que te tienen ahí amarrado. Ya no es así. Ya cuando el consumidor o cuando la audiencia tiene el control, sabes que una falta de respeto o un tomarlo por sentado o un darlo por hecho o un abusar un poquito de la confianza de esta audiencia es tan fácil como stop, unsubscribe, no te vuelven a oír. Y aquí está el truco. Y alguien que creo que lo hace magistralmente es Malcolm Gladwell. Teje el mensaje publicitario en su dinámica de conversación de una manera en que no solo no ofende ni no estorba al objetivo del contenido, sino que le suma. Cuando de verdad estás entendiendo tanto a tu audiencia, la audiencia tiene tanta afinidad contigo y le estás dando una recomendación comercial que le agrega valor.
