Capítulo Especial: Astro Marketing Academy

Esto es Marketing Pirata, un podcast de ideas mal pegadas para hacer marketing más ágil y eficiente usando tecnología. Presentado por tus piratas favoritos, Sebastián Pérez Canto y Ernesto Jara. Bienvenidos. Capítulo especial Astro Marketing Academy.

Mapachín, ¿Cómo estás Ernesto Jara? Un capítulo. Un capítulo especial. No es la premiación mapache, no son los mapachines, no es un jambori mapache, no hemos pateado la madriguera de nadie. Es un capítulo especial. Saquen la losa francesa.

Prendan el auto también por si aca nunca se sabe.

Y extiendan la alfombra roja porque tenemos un capítulo especial dedicado a Ernesto Jara.

Capítulo especial Marketing Pirata. No está en la primera temporada, no está en la segunda, está en un limbo Mega Stranger Things, donde con sea Pérez Canto vamos a sacar el confort doble hoja, no el que está todos los días, no vamos a poner el caro, el del perrito, porque tenemos noticias importantes, chicos.

Hoy vamos a hacer un capítulo especial más que dedicado Ernesto Jara. Es la avant premier de la Astro Academy Around the World.

La pre lanzamiento.

La previa de la.

Previa lanzamiento de Astro Marketing Academy. La estafa piramidal. Ver el negocio, el emprendimiento. ¿Que estoy haciendo?

Los quesitos, dejar los quesitos.

¿Que estoy hacIendo?

Que usted.

Bueno, amigo mapachín, si usted escucha este triste esfuerzo de hacer un podcast, o si usted está suscrito a mi newsletter, sabe que estoy trabajando en una academia de marketing digital para promover el conocimiento de esta magia negra. Y ahora en tres semanas más de la grabación de este podcast, que no sé cuándo usted lo va a escuchar, va a salir el primer curso. ¿Y por qué pre lanzamiento? Porque es totalmente Building Public. Esto se hace contigo amigos Roberto, contigo amiga Susana. Es qué te interesa, qué te duele, qué te gustaría que estuviera. Todo ese feedback se suma, yo lo junto en una juguera y sale un queque súper, súper bonito. Así que por eso estamos preguntando antes de producir y grabarme y todo eso.

Oye, pero espérate, espérate. ¿Por qué se llama Astro Academy? ¿De dónde nace ese maravilloso nombre?

Te voy a dar las dos respuestas, la políticamente correcta y después. No, primero te va a dar la incorrecta. Me encanta la weá de la NASA, el espacio, onda toda la imaginería de la NASA, los transbordadores especiales de los 80, el logo de la NASA de los 70, onda la conquista del espacio, los trajes de astronauta. Bueno, me encanta todo, entonces quería una marca que pareciera una academia de la NASA, porque apareció en laboratorio de la NASA. Y cuando la weá es tuya, tú puedes hacer que se vea como tú, Entonces no hay que convencer al gerente marketing, ni al jefe, ni al cliente para los que trabajan agencia, así que la weá es mía y se ve como yo quiero. Esa es la respuesta bruta, el feedback clarísimo. La respuesta que sí debería dar como profesor es que estoy haciendo como una metáfora, una comparación de que a mí me pasa cuando yo hablo con mi alumno y cuando gente no escribe con los post, que así estuve en LinkedIn o que lo hago yo y es como oye, este contenido está bueno, ¿Dónde lo aprendo? No sabía que existía, no sabía que era esto del growth, no cachaba esta herramienta que hacía esto con inteligencia artificial, etc. Están como perdidos porque el market digital es gigante. Entonces la metáfora que estoy haciendo es igual que el universo que es infinito y gigantesco y es abrumador y se expande, todos los días se expande, te levantáis y ya, es distinto, el marketing digital es así, es abrumador, es gigante, a la gente le da una sensación de que ya me quedé atrás y entonces esto es tratar de convertirse en un pequeño astronauta todos los días conociendo un poquito más, pero. Pero es así, es como medio grande y abrumador.

Ahí tiene una analogía importante entre el astro espacio y lo que es el marketing digital, al final es casi como una galaxia gigantesca que se va expandiendo y como encima es imposible de alcanzar en su totalidad. Ahí hay un territorio en que se podrían vincular.

O sea, por eso te digo, para mí adentro la weá se ve como yo quiero que se vea, y si me voy a hacer una polera de la weá, la polera va a ser la raja. Si yo tuviera que venderle esto a un cliente o al gerente de marketing, lo argumentaría en términos como estratégicos con esa analogía, que es un insight del target, que es esta cosa de 6 que no sé cómo agarrar, como entender esta cosa que es tan grande, pero al menos los astronautas y la exploración espacial lo que hace es eso, vamos valientemente adelante a entender a dónde estamos. Entonces claro, yo creo que la analogía se sostiene así, que es la razón de.

Suena súper consistente y sí, lo que más vemos es como esa búsqueda de por dónde empezar que estamos, que me decía, es más gente la que no entiende para dónde ir que la que realmente necesita la especialización o no.

Oye, eso es un mega punto que me pasó. Y este un tip para los que están emprendiendo y cuando digo Building Public, que es construir en público, en verdad como que se los recomiendo, como que tómenlo, porque mientras más le contaba esta idea a gente y más le preguntabas qué les parecía, yo más aprendía y más la pulía. Y hubo un momento en que casi, casi le pifio, casi la cago por escuchar no las personas incorrectas, sino no darme cuenta desde donde venían esas opiniones, ¿Cachai? Por ejemplo, pasó que el año pasado, a fin del año pasado, a los que me seguían en LinkedIn, en ese momento, cuando yo no era tan activo en LinkedIn, etc. Éramos todos medios digitales, todos trabajábamos 100% de nuestro día en marketing digital, entonces todos cachábamos. Yo hice una encuesta de, no sé, como 16 temas. Oye, ¿Cuál te gustaría saber ahora, ¿Cuál es el que más te gustaría? Y ganó Cómo hacer una estrategia de contenido y de comunicación en marketing digital.

¿Por qué?

Porque todos estaban haciendo una, pero no hay una metodología. Y a mí me hizo un montón de sentidos, como ya, ese es el primer curso, no una muy clara, no es como que quería hacer un análisis de la competencia y hazte el FODA, no estás esa relación onda oye, hay que determinar objetivo, lo smart, ¿Cachai? Para hacer una estrategia no está esa metodología tan clara. Y durante mucho tiempo el primer curso era ese, era como hacer una estrategia de comunicación y contenido. Y después empecé a hablar con más gente, más gente, más gente, y especialmente los alumnos de la Universidad Adolfo Ibáñez, donde hago clase en comercial, en comunicaciones, pero posgrado, gente que ya tiene su carrera y estudió, me dicen se, onda, necesito como antes, necesito saber si estoy bien o mal, necesito saber si esto es más grande o más chico de lo que yo pensaba. Yo creo que sé, necesito saber si realmente sé, Yo creo que no sé, necesito saber si realmente no sé. Y caché. Y ahí le tiro un saludo a Marisa, una ex mapache de Bond, que todavía sigue acompañándome en algunas canetócras, y me dice yo creo que necesitáis un curso anterior, uno más básico, uno de entrada específicamente, que te enseña a hacer una cosa, sino una especie de foto de cómo está el estado del marketing digital. Y yo sí, en serio estamos ahí. En serio estamos ahí. Claro, porque a mí me pasaba que el último proyecto grande que estaba haciendo era para Copec, que era hacer una aplicación, o sea, era desarrollar un producto que tenía una analítica especial, un plan de medios específicos para las descargas, teníamos que adquirir usuarios, aumentar el uso de la aplicación, ojalá monetizarlo. Súper complejo. ¿La Marisa me dice ayer me preguntaron un cliente que era un bumper de YouTube ahora en el 2022? Y yo oh, puta, verdad, pues, verdad. Entonces ahí cambié y por eso a los que están emprendiendo les dejo el tip, pregunten, pregunten, hablen antes de comprar cualquier cosa en China, en Alibaba o en por mayor, antes de. Pregunten, pregunten, conversen. ¿Entonces cambié y ahora el primer curso debería estar más orientado a lo que decía, como entender este idioma, cachai? Que es marketing digital, que para mí son 12 disciplinas distintas, no es redes sociales. Alguien me hizo una analogía la otra vez esta, ¿Verdad? Y cuando antes, como en los 90 nos decían si tú no aprendís inglés, no vaya a poder surgir en la vida, todos tienen que aprender inglés. Entonces obviamente todos los colegios tenían inglés y muy importante. Y el pelado de Open English es pentamillonario porque vendió todos los cursos de inglés en Latinoamérica, ¿Cachai? Y sigue saliendo gente que necesita saber inglés. Alguien me dijo sabéis qué ahora saber de marketing digital es tan indispensable como saber inglés hace, no sé, 15, 10 años y es como, oh, claro, probablemente marketing digital sea el nuevo inglés. Así que sí, qué buena analogía, está súper buena, la encontré súper buena. Y también.

Y es bueno el punto de Marisa, el que te tocó, porque finalmente tú estáis trabajando como en la punta de la pirámide. Estoy trabajando con Copec grandes que entienden, entienden de esto, tienen equipos gigantes, están pensando ya, la app de nuevo de Copec yo creo que es un lujo de app, yo la ocupo así, camiseteo con esa app y se cacha gente bacán trabajando detrás que entiende súper bien de esto. Conocí a una persona hace poco en un carrete, me decía no, yo trabajo en el equipo como creativo de Copec. Y era como oh, qué bacán que tengan así como un equipo creativo interno que está pensando en las nuevas apps y es como weón, ya. Entonces por eso cuando te dice ella, tienes que pensar en la base de la pirámide. Sí, porque nosotros igual estamos, no somos lo mejor de la industria seguramente, pero cachamos a la gente que está trabajando en las grandes marcas y obviamente es distinto el lenguaje con el que nos comunicamos nosotros al que está en la base de la pirámide que no entiende lo que decís tú. Un bumper, no, cacha que eso no se sabe, las medidas de los banners.

No sé, como lo básico. Claro, ponte tú, no sé, cuando yo tiro las ofertas laborales que tienen marketing y digital en el newsletter hay unos cargos increíbles en Cornershop, en Match, en Uber, en Zapier, ¿Cachai? Onda, la raja. Pero claro, hay gente que le pasa que tiene que después ir a su empresa y es como un poco el post que tiraste la semana pasada, que él es el content manager, el social media manager, el webmaster, el comprador de medio, el trafficker, weón, diseñador en Canva y el copywriter, él solo animador del canal de YouTube. Claro, claro. Y.

En ese post justamente se armó como una discusión súper grande porque lo que decís tú me decía impactó más gente que la cresta pensaba que era impactante también sale gente a pero es que es obvio que debiera ser una pura persona. Y es como no pues no es obvio, es que va a ser obvio en un contexto donde no haya hecho nada. Sí, seguramente a partir de ahí después vaya a avanzar un poco, te dar cuenta que si esa única persona que alguien, por ejemplo un profesional senior como nosotros, que encima te va a salir caro, ese uno después ese uno no va a ser capaz de sostener todo lo que significa, ¿Cachai? Y alguien también decía, es que entonces son 15. Es que no sé si son 15. Depende de las capacidades de tu negocio, de las necesidades y obviamente también de tu presupuesto. Pero eso no significa que vaya a contratar una persona junior que cache algo digital y lo va a tener 24 horas viviendo ahí solo haciendo malabares como con 7 pelotitas todo el rato porque no va a poder, no lo va.

A sostener, entendiendo que ninguno de esos dos extremos es sostenible, ¿Cachai? Claro. El fundir a Benjamín que salió hace un año de publicidad y anda pagándole 300 luca o tener 15 personas donde una ve cada una de las disciplinas, tampoco da, ¿Cachai? Pero yo creo que hay algunos demasiado puristas. ¿Ponte tú, quiero tirar un mensaje a los diseñadores gráficos, amigo, diseñador gráfico.

Si.

No estáis ahora ya estudiando una de estas dos cosas, CSS para ser como realmente como diseñador digital, no de papel, no en CMYK, no en 300 dpi, no en Photoshop, cachai? En Figma te va a pasar por arriba el camión amigo. ¿Entonces o te movía a CSS y Figma o te moví a hacer vídeo, cachai? ¿Onda, creo que la transición diseño desde diseño gráfico a vídeo no debería ser tan largo el salto, pero si tú sabías dos cosas, soy diseñador y ánimo, la probabilidad de conseguir pega y que te paguen más es real, pero no que te piden hacer también, cachai? Súper, un montón. El que está diciendo generación de contenido.

Un montón, es como medio audiovisual que además ser un poco de diseño ya te compro, te puede sacar la foto y te puede hacer los videos bacán y te hace la gráfica, ya, pero no le puede decir que además gestione esa, las publique, que le ponga la pauta, que además responda en las redes sociales, no, no puede, cachai, Si al.

Final hay que hacer una devolución de producto, tienes que armar un equipo, Ahí.

Están las llaves de la camioneta y está deseando un tintaje en el camino. Y ese primer. Ah, perdón, perdón, perdón, dale, porque hablaste.

De los profesionales senior, me quería colgar de eso para decir algo también, que es otra cosa que un poco se me desarmó, que es como mis alumnos son de posgrado en la Universidad de Chile y en la Universidad del Fibáñez, son gente que tiene como treinta más o menos para arriba, hasta cincuenta y cinco, sesenta, todos tienen una carrera, pero llevan ejerciendo sus cargos diez, quince años, ya su carrera ya como que media, no importa en verdad, lo que pesa es su experiencia y su conocimiento actual. Y obviamente cuando ellos estudiaron no existía nada de esto, entonces la brecha de conocimiento que tienen es súper brutal, porque los entrenaron para una cosa que se hacía de una forma en ese tiempo y ahora no existe. Entonces yo dije, sabéis que mi avatar para los emprendedores, el cliente ideal, el avatar es una persona que se desempeña o en marketing o en comunicaciones, o en creatividad, o en agencia, en periodista, etc, o sea que está involucrado con las comunicaciones y la venta, etc. Pero que estudió hace tiempo, entonces tiene treinta, treinta años, no sé cuántos, entonces está como off site, el mercado quiere una cosa y ellos saben otra. Y claro, obviamente a todos los que les preguntaba me decían Obvio, sabéis que yo no sé cómo subirme a esto, no sé si hacer un curso en Domestika o en Harvard, no sé si hacer uno de Analytics, no sé si hacer uno de Facebook Ads, no entiendo por dónde partir. Súper como abrumado lo que te decía antes, pero es Conversau, Benjamín, la Trinidad, que salieron hace unos dos años de universidades carísimas de las tres comunas del rechazo y no tienen clase de marketing digital, ¿Cachai? Van a trabajar a falavila que tener 40 % de su inversión de marketing en digital y no saben, no me dicen, no, yo tenía un electivo digital, pero solo para los que tomaron el magíster de marketing, me estás webeando entonces amigo académico.

Dale, dale, que hace las.

Mallas, nos avispamos por favor, cachai, Onda, pónganle RAM de marketing digital a esta gente, Analytics no pueden, o sea, no pueden salir de la universidad sin saber leer un reporte de Analytics, ¿Cachai? Onda, ¿Cómo van a saber si lo están haciendo bien o mal? Espantoso.

¿Entonces.

No se me cayó, pero se me abrió un poco el scope que es no solamente a los seniors que necesitan ayuda para ponerse al día, cachai? Sino que también los chicos que están saliendo tampoco tienen como las competencias, entonces una lata en verdad, o sea, yo feliz de ayudar, pero compartimos entre el.

Tremendo happy problem para tipo para mí.

Sí, pero encuentro que un desastre para la gente.

Pero ahí ya problemas de los mapachines, porque al final lo que tenéis que ver, y está bacán que lo estoy resolviendo como oportunidad porque yo también lo veo, tengo alumnos míos que también salen de la U y me dicen oiga profe, porque tengo alumnos por ejemplo en ingeniería comercial va a apelar, pero que le están enseñando Redes sociales, ese es como lo de marketing digital y es como para que vete en un ramo que te enseñan redes sociales y bueno, está bueno, en redes sociales solamente lo que habla y tú. Y tenéis también el abuso que pasa también de empresas chicas que tengo alumnos que lo han llamado y le han dicho oye, te quería hacer cargo de mis redes sociales por 30 lucas. Mira, escúchame, a una le dije a Nicolás, le dije esta semana Nicole, escúchame, por 30 lucas. No, no, no, no, aunque vaya en tercer año de publicidad, 30 lucas es una falta de respeto. No, no, y te van a decir primero community manager y después le va a tener que hacer las gráficas y después correr los ad. Flag, red flag.

Ahí se levantan. Yo sé que está diciendo no es por ponerse Brigio, está súper difícil.

A ver, dale, dale tú.

No es por ponerse Brigio. Sí, no es por ponerse Brigio. Sé que está difícil, que salen un montón de publicistas y no todos les pagan lo que les gustaría. Puta, probablemente tenga una mini o más o full crisis, no es dos si no estoy contando nada, pero si viene otra crisis económica, uno dice ¿Sabéis que? Prefiero quedarme con cualquier luca versus nada. ¿Pero weón, si nadie pone el pie en el suelo, cachai? Siempre le Van a pagar 30 lucas, ¿Cachai? ¿Onda weón, amigo, quiere amiga Trini o Constanza? ¿Cuál es el nombre más típico de alguien que tiene 22? Di que no nomás. No, Benja. ¿No weón.

Y aparte del consejo que hablábamos también alguna vez, es que Juan, espérate, tenéis que cobrar caro, porque además si cobráis caro ya bajáis, pero cuando cobraste barato no tenís cómo después revertir esa weá, cachai?

No, y te cagáis el siguiente weón que viene, porque como ya sabéis que no me voy a cobrar barato, dale, busco otro y el siguiente el puta, el pequeño Benjamín que viene en el camino y es como weón, dale. ¿Y entonces parte ganando bajo, entonces cómo lo subís? Cachai, Mini talla, mini talla. Pero cuando diseñé este avatar le puse nombre, ¿Cachai? Y por eso Cuando posteo en LinkedIn hablo de Roberto y Susana, porque eran nombres súper comunes de alguien que tiene 40 años, ¿Cachai? 45. Y Benjamín y Constanza son los chicos, son los Rotrini, la Trini y el Benja.

No, pero volviendo al punto anterior, sé que un súper happy problem el que encontraste porque al final encontraste una brecha y que está a la raja porque al final puede pagar por un curso que te va a ofrecer lo que no te está entregando la academia. Que decís tú, es que la academia tiene un problema, que no es que no exista la voluntad, tú tampoco puedes ir ponerte a cambiar los ramos todos los semestres porque tenéis que seguir como el contrato que firmaron los alumnos, Entonces tenís como un retraso casi de 4 años para poder hacer la renovación de los programas. Bien, yo no defiendo a la academia, pero lamentablemente es por la acreditación así, pero happy problem para ti. Y por el otro lado, lo que decía tú, la gente que estudió algo que actualmente, quiero decir, donde estudiaron y no les entregaron los conocimientos que se están aplicando ahora, es un tremendo problema. Y que más encima con la transformación digital, donde empezamos a ver que todos salieron a emprender, todos salieron a ocupar redes sociales, todos empezaron a ocupar las plataformas como Wix, Shopify para armar sus negocios y empecé después entender, ya pues esta weá cómo echa a andar los carritos de compra, cómo hacía el remarketing, como hacía el email marketing y te metiste en esa trampa y cachai que todo tu entorno lo está haciendo también y tenís que sacar esas especializaciones para que finalmente esos negocios exploten en algún momento y hacerlo en contenido, gestionar bien los ads y al final lo que decís tú, a nadie le enseñaron esto y como decís tú, no lo están haciendo tampoco. Igual trato en el curso que hago también de marketing digital en clases, yo trato de abarcar el máximo posible, trato de armar una gran foto tenís 16 semanas, pero tampoco puede hacer como el doble clic en muchas cosas, porque tampoco no somos especialistas en todo. Yo por ejemplo soy bueno en Content Marketing, cachorros, redes sociales y hasta ahí me meto harto, pero son 16 sesiones, un marketing digital es tan amplio que no le pueden llegar todo, entonces bacán la oportunidad que pillaste y qué bueno que puedas sacar a Mapachines de su madriguera que te dan la luz al final del túnel.

No, en verdad me siento ayudando, pero también como te digo, me alata de que, o sea, si Roberto y Susana ya fueron hace 15 años a la universidad, tengo malas noticias para ti, vaya a tener que estudiar de nuevo algo pronto, 10 o 15 años más, no te va a servir hasta los 65. Pero ya eso me da lata. Pero me da mucha más lata decirle a Benja y Trini, weón, tú saliste recién y ya estoy medio obsoleto, eso es demasiado brutal porque ellos salieron recién. Es duro eso, es más duro ahora tomando tu punto de transformación digital, ¿Por qué ahora? Y por qué hay que aprender, ¿Cachai? ¿Y creo que algo que también hemos hablado en otros capítulos, cachai, que el upskilling que le dicen los gringos tampoco es algo que nos inculcaron, cachai? De la constante crítica y evaluación propia de decir, ¿Sabéis que? ¿Tengo o no las competencias y las habilidades correctas para avanzar en mi carrera, como que, ah, si estudiaste comercial, ya eres comercial? Y eres comercial para siempre, súper. Ahora eso no sirve, ¿Cachai? ¿Porque pase lo que tú decís, oye, Sabéis qué explotó e Commerce por la pandemia? Viene TikTok y van al que está cambiando las reglas del juego de todos lados, de la generación de contenido, de los hats, están viendo cómo se invierte, la gente se está metiendo a invertir en TikTok así de manera brutal. Entonces viene un tipo y te patea la mesa de las cosas como las venimos haciendo hace cinco años. Entonces ya no podía esperar, no sé, cinco o diez años a hacerte el magíster, ¿Cachai? Probablemente el aprendizaje continuo se haga, ¿No? Probablemente se haga ya es indispensable, especialmente si querís como avanzar la carrera. Entonces, bueno.

¿Como los mapachines pueden entrar a saber más de la Academia Astro?

¿Qué tienen que hacer?

¿Es un código secreto? ¿Es una investigación? ¿Te llega una tarjeta?

Detrás de las láminas del álbum de PAW Patrol están escondidos los códigos. No, no, yo voy a hacer una estúpida hora de aquí, probablemente en los próximos seis meses lo único que voy a postear es esto para que le vaya bien, hay que pagar la rienda y esas cosas. Pero en Astromarketing Academy, ¿Viste la URL que me saqué? W AstroMarketing Academy, preciosa. Ahí van a estar los cursos, pero el primero, el único que va a estar disponible ahora, incluso a tiempo real, le estoy poniendo nombre mientras grabamos esto, mañana tengo el webinar con los pre pre, los mapachines más interesados en el curso, los que desde hace seis meses están esperando que lo saque para yo contarles exactamente esto. Pero mañana le pegamos una patada a la colmena de mapaches y después le vamos a contar por qué tiramos hasta allá al final contemos por qué estamos tirando hasta allá. Y con ellos quiero setear como los puntos en verdad, en términos generales, yo ya los tengo. Y la propuesta así. El curso se llama Fast Track Digital, Como que te niveláis rápido que te subí al tren, ¿Cachai? Es como, ayer fui al museo porque es un tipo muy culto y fui y era como te subes una nave y que te llevaba por el sistema solar. ¿Obviamente fui con mi hijo para que aprendieron los planetas de esas cosas, pero era un poco lo mismo, era como una especie de simulación donde tú te dais cuenta el real tamaño del espacio, cachai? ¿Porque ibais volando por una nave, pero te decía cuántas unidades astronómicas, ojo, que es la distancia entre la Tierra y el Sol, cuánta unidad astronómica estaba Mercurio, Venus, Tierra, Marte, Júpiter, de el Sol, cachai? Y te empecé a dar cuenta de que como que para llegar al borde del sistema Solar hay que 300 años, una sonda tiene que llegar. Entonces tú decís, qué grande esto. ¿Ya el primer curso es eso, es fast track, es para que tú mirí y cachís que hay 12 disciplinas, cachai? Y tú digas, oh, qué grande esto. ¿Y no, es mucho más de lo que pensaba, cachai? ¿Es contenido, comunicaciones, el primero que iba a sacar antes, SEO y SEM, otro, medios, medios pagados, cachai? Customer Experience, totalmente distinto, Analytics, otro de data, que son cosas distintas, son amigos pero distintas, Productos, cómo hacer sitios, apps, etcétera, Email, growth, social, el santo grial tema e commerce, porque los junta todo. Y al final estrategia, caché que no hay cursos de estrategia de marketing digital, es espantoso, como que si tú querís diseñar algo y hacer trabajar un equipo, no hay herramientas. Si tú querís aprender a hacer Analytics, hay 24 cursos. Si querías aprender comprar Facebook Ads, hay 84 cursos. Pero si querías liderar un equipo o contratar gente, no hay como. Entonces Fast Track digital te hace eso, tú como que te subís, cachai, a los fundamentos, Ese es otro tema que tocaste tú también. ¿Estos son los fundamentos del marketing digital y la foto completa de todo el sistema solar, no? Si Twitter ahora te permite hacer unas notas como blog, ya va a salir una herramienta nueva que en vez de poner ciento cuarenta, doscientos ochenta caracteres, ahora voy a hacer como un blog. Eso no va a estar ahí, porque eso lo aprendí en el día a día leyendo blogs y estando un poco en redes sociales. Pero eso es táctico, no es de los fundamentos de Twitter. ¿Entonces yo voy a hablar de fundamentos, cachai? Los fundamentos son los que no cambian, no han cambiado en 15 años, entonces deberían mantenerse. ¿Entonces lo que quiero subir a la gente es a los fundamentos de este sistema solar de 12 planetas, cosa que después cada uno diga, ah, OK, esto es más grande de lo que yo pensaba, o sabéis que? No estoy tan mal. Habrá gente que va a oy, buena, qué buena, pero lo que me interesa es, ¿Sabéis que quiero trabajar en mercado libre, porque no sé, son la raja Entonces voy a hacer una especialización en e commerce, ponte tú y ahí va y buscáis la de ecommerce que quiera y yo probablemente tenga una más adelante, ¿No sabéis qué voy a trabajar en banco? Si, porque tienen match y son como medios clever, pero mandan muchos mails. Entonces va a ser la de email marketing. Ahí tú elegís tu especialización. Pero la otra vez posteaba eso, ponerte hoy día a estudiar margen digital sin cachar todo el sistema solar, ¿Cachai? Onda ponerte a elegir árboles, sino, cachai, el tamaño del bosque la va a pifiar, ¿Cachai? La va a pifiar. Entonces un poco es el. Por ahí debería ir el nombre del capítulo. ¿Es como weón, no es tu diesma que en digital hasta que no escuché este capítulo, cachai? Que es si vaya a estudiar, que te felicito a donde sea que estudie, porfa, tómate un minuto con nosotros, háganos las preguntas que queráis, posteanos, limpiadín, lo que sea, para ver realmente qué es lo que necesitáis, porque en verdad son 12, ¿Cachai? No es social. Entonces esa es como la invitación al fundamento.

Qué buena pregunta la que planteaste. Porque ahí yo creo que es como la gran carencia, así como ¿Qué es lo que necesitáis? Como partir para entender cuál es la necesidad o carencia que tenés tú y hacia dónde quiere llegar como objetivo. Porque si no tenéis claro esas dos cosas, no tenéis por dónde partir. Y es lo mismo que pasa desde el otro lado, desde los empleadores. Si los empleadores no tienen claro los objetivos, no hay metas claras, no hay una estrategia. Puedes contratar 15, puedes contratar dos personas, pero al final, de nuevo, si no hay un objetivo en común por el cual trabajar, da lo mismo. Entonces es como va a servir a las dos partes y les va a servir súper bien. Está haciendo el match de Tinder, Estoy.

Macheando gente con su carrera. Qué buena. Está buena, Me encantó, me encantó. Pero mira, es que ahí hay otra cosa que no nos enseñaron. Coelismo. Otra cosa que no nos enseñaron es, weón, a diseñar tu carrera, weón. Diseñar los siguientes pasos, ¿Cachai? Debería ir, debería ir, entrar a un cargo chico para crecer, deberíais buscar algo ahora con gente a cargo, deberíais moverte a otra industria para no quedarte siempre en lo mismo. Puta, debería parar un tiempo y emprender, ¿Cachai? Deberíais parar y estudiar. Puta, ¿Sabéis que creo que como que a menos los que sean como coacheados, los que tengan un coach o te oriente para esto, como que no nos enseñaron un poco a diseñar los siguientes pasos y hay mucha gente, y soy uno de ellos, que durante mucho tiempo cuando yo trabajo en Coca Cola, de los seis años que trabajé en Coca Cola hubo dos que estaba totalmente en piloto automático? Yo iba la pega, hacía la pega y más o menos y me iba a la casa como que no era como ¿Por qué la estoy haciendo y qué es lo que quiero lograr después de esto? Si es que hay un después de coágula. ¿Entonces mi llamado es como que, como que agarran ese toro, cachai, por las astas y porque no la podéis ahora como que no hay mucho espacio para pifiarla y dormirse en una pedo porque si te dormiste como cuando tengan que echar a alguien, el primero que va a salir, cachai, cagando y es bacán emprender, pero traten de emprender cuando ustedes quieran emprender y no cuando te echen, cachai? ¿Son totalmente distintas las situaciones, cachai? Así que es como el que quiere.

Hacer clase cuando se jubila en la misma categoría. Claro, no le va a servir a nadie.

No, si no estáis trabajando probablemente no va a servir a nadie. Entonces hay un llamado que es mi invitación es a que se preocupen por el futuro cercano y lejano de su carrera. ¿Probablemente eso se arregle con aprendizaje continuo y un cuestionamiento de puta, para dónde quieren ir? El mercado está más entretenido que la cresta, hasta Disney está contratando gente como digital acá en Chile o ahora con la pandemia se puede trabajar desde acá para Ecuador o para Colombia. Entonces está muy interesante, pero como que si tú no estáis activamente preocupado de Paul esto, verdad, vaya a tomar malas decisiones.

¿Qué buen punto el que tocaste también de la estrategia, como que bueno, como no existen cursos de estrategia, obviamente a.

La gente no le enseñan a ser.

Estrategas, tampoco a diseñar su ruta o diseñar como sus objetivos, cachai? Obviamente no vaya a poder ver ese camino pues, cachai.

Yo creo que somos, no voy a.

Decir que somos pocos, que también en algún momento también he estado en ese piloto automático, pero ahora por ejemplo, soy mucho más consciente de lo que quiero hacer. Yo creo que hace dos años atrás ni como que tengo la ruta mucho más clara, pero yo creo también pasa por lo mismo pasa por un nivel de experiencia que te lleva a eso. Porque tal como dijiste tú, nadie te enseñó a ser estratega.

Más que experiencia, creo que es medio de madurez. Yo me pedí al Cachopazo tarde encuentro yo. Hay gente que se lo pega a los 26 años y hoy día ya está peinado para atrás. Yo creo que he ido como golpeando en las paredes con eso. Pero también escuchan frases súper buenas como weon, a lo mejor tú trabajas en marketing y te cargo una marca. Tú eres el brand manager, Product manager. Pero tú deberías ser el product manager de una marca que se llama igual que tú. ¿Cachai? Onda, tú eres el product manager de Sebastián Prescanto. ¿Y cómo le va a ir bien a Sebastián Prescanto en el mercado? Es la misma pregunta que te hacéis cuando eres el brand manager de Choquita. Ah, Chokita necesita Negrita necesita un cambio de nombre Ya, puta, eso es lo que hay que hacer. Ahora, sería interesante preguntarle al brand manager de chiquita si se hizo sí mismo esa pregunta. ¿Qué es lo que necesita Javier Calderón ahora? No sé cómo se llama, pero le mando un saludo. Así que eso, eso. Oye, creo que.

No, no, falta una pregunta que es clave. How much ¿Cómo se paga con la DIP? ¿Bitcoins? ¿Cuáles son los métodos de pago?

¿Cuál es la forma? ¿Método pago? Es otra de las preguntas que quiero hacer y está interesante. ¿Por qué?

Por dos cosas.

Uno, por el monto que quiero cobrar. Yo quiero cobrar más caro que la percepción de muchos cursos que hay hoy día, que es Domestika y Creana, etc. Pero no tanto más caro como otros cursos que están. Que hay como gente famosa y conocida en el medio que hace cursos de Facebook Ads, de email marketing, de Analytics, que están en las trescientos treinta y cinco, 400 lucas. Yo voy a estar en un punto medio, probablemente en las 120, 150 lucas. Entonces, la primera pregunta para mañana para los chicos del beta mapache, una de las preguntas va a ser eso. ¿Qué les parece el precio? Y la otra es la forma de pago. Como tú bien lo dices, esta academia es la TAM. Mi segmentación es gente que habla español. Entonces va a haber gente de Paso Hondo, Texas, hasta Magallanes. Y para que todos puedan pagar, va a haber una plataforma como Universal que Stripe. Y Stripe es en dólares. Entonces también puede que haya una barrera ahí. Porque no todos tienen tarjeta de crédito con cubo en dólares. OK, Hoy día está temerto, Jara, Match.

Mercado pago, chao, está solucionado, chao.

No debería ser tema, pero también lo vamos a preguntar. Por lo que te digo, yo puedo tener una opinión y súper de acuerdo contigo es si alguien no tiene tarjeta de crédito, consíguete a alguien que te la preste o saca la tuya por el teléfono de Match, ¿Cachai?

Pero no van a poder ser capaces de pagar la academia Astro Academy.

Pero es que Benjamín se anda comprando Netflix ahí en esas cuentas de Instagram, ¿Cachai? No se la presta el papá. ¿Ya, pero lo que pasa es lo siguiente, ustedes no se saben esto, pero yo he hablado con hartos profesores de Domestika, cachai? Que grabaron sus cursos en doméstico, entonces tiene un montón de información, obviamente y cacha, el porcentaje promedio de completación de los cursos de Domestika es, ojo, 10% hay un tipo que ha vendido como 110.000 cursos de Illustrator, yo no tenía idea que había 110.000 personas en Latinoamérica. Interesante diseñar bacán me parece, pero sólo 11.000 de ellos terminaron el curso porque hay una, hay una cursitis, ¿Cachai? Yo sé que tú estáis preocupado por tu futuro y quería aprender, entonces te compré el curso y tú decís, ah, estoy avanzando, estoy aprendiendo, pero cuando te compré el curso de 10 lucas, de repente no tenés tiempo, no tenía energía y como que se te pasa la weá. ¿Y cuántos de ustedes de los que están escuchando, levanten la mano, tienen uno, dos, tres, cuatro cursos comprados y no han hecho ninguno o no han terminado ninguno?

Chai late, dos skin chais late, ¿Cachai?

Es como el batido proteico vegano de ceba que se toma antes de ir a en bici, sale 12 lucas, o.

El libro, El libro está en la misma categoría. Cuando compráis dos, ¿Quedó en el velador o en la repisa? ¿A ver.

Y están todos los de la repisa? Si, el velor, ¿Cachai? Entonces, ¿Cuál es la invitación? No es para decirte, oye, este sí lo tenéis que hacer porque eso es wea tuya, ¿Cachai? Ahí tenéis que encontrar la motivación, energía para hacerlo. La idea es filtrar a los que realmente están comprometidos con estudiar, ellos sí van a estar dispuestos a pagar más y sí van a terminar el curso y yo voy a estar también con espacio disponible una vez a la semana al menos para que me hagan preguntas para que también vean una persona real. Pregunta, no me he hablado de eso, pero la gracia es encontrar solo la gente que realmente los quiere, ¿Cachai? Onda, si alguien me dice, oye, no, pero si yo lo quiero pero tengo 10 Luca, yo a lo mejor feliz de entendérselo, pero en verdad por dentro voy a saber que no hace el curso y ahí como que no me interesa tanto.

De la FAC, Frequent Asked.

Questions, por ejemplo, no está hecha. Gracias. Y mañana tengo que tener lista como ficha técnica. Son cursos en vídeo, yo voy a estar así, incluso probablemente en este mismo.

Lugar que habíamos dicho desde Hawaii, no.

Me spoile la sorpresa, pero se puede, Se puede hacer avatar en inteligencia Artificial y va a llegar un momento que ustedes no van a saber y esa persona que están viendo no va a ser yo. Entonces son vídeos pregrabados, asincrónicos que le dicen en educación, tú los vas a poder ver donde tú quieras y en el dispositivo que tú quieras y podéis bajar una app y la podéis ver en el teléfono. Pero si tienes dudas, si encontráis que te falta algo, que no se entendió algo, no sólo va a estar el vídeo y la transcripción en el sitio para que tú si te acordaste un concepto, lo buscáis el texto y te dice en qué parte del vídeo estaba muy chévere, sino que también voy a estar yo disponible probablemente dos veces o una vez a la semana, dos horas y es como pregúntame lo que queráis del curso. Onda todo para tener también una interacción real con el profesor, que en verdad no se puede dar cuando los cursos son pregrabados. ¿Así que no habíamos hablado de la ficha técnica? Sí, son cursos en video pregrabado.

Maravilloso. Yo creo que está como súper claro, ¿No? ¿Algún punto más que te gustaría?

No, a ver, me ha hecho un torpeo, pero yo creo que con eso estamos. En verdad creo que quedó claro una cosa que no es Domestika y no es creana que te enseñan lo que hoy día Benjamín necesita, que es configurar Analytics, ¿Cachai? Como que mi idea no es que aprendáis a configurar Analytics, aprendáis por qué Analytics es bueno para el negocio, ya sea que trabaje en una agencia comunicaciones, en un departamento de marketing, o sea en emprender, pero tampoco es Columbia, Kellogg y tampoco compite con donde yo hago clase, ¿Cachai? Que son productos totalmente distintos donde tú podrías tener un magíster en Dirección Estratégica de la Comunicación del Adolfo Ibáñez y hacer uno de mis cursos. ¿No son excluyentes, son complementarios y probablemente en el punto medio ahí están los que te decía, cachai?

Los.

Los amigos de Haciéndola, Matías Villanueva, Príos, un montón de gente muy bacán que tiene un montón de cursos que están en los 350. Yo creo que voy a ir harto más abajo que eso en verdad. Probablemente los 120 luca, depende cuánto esté el dólar, pero 150 dólares debería ser el objetivo. Eso es con el resultado.

Oye, ya nada más que decir que como que nos patearon la madriguera por estos días y salimos a hacer este especial para ser más piratas y menos mapaches, así que maravilloso, qué bueno que haya salido finalmente la Astro Academy y que vaya andando de forma excelente por estos tiempos.

Esa es la idea. Así que amigo que te quedaste escuchando hasta acá, hasta el final, muchas gracias por quedarte. Si te quedaste, mándame un mail a gmail ernestojara. Com con el código mapache y te puedo subir al beta donde todos tienen descuentos para tu recurso. Obviamente Slow clapping excelente para Ernesto Jara. Así que muchas gracias por ser parte de la edición especial de Marketing Pirata que sigue en break pero volverá como el Fénix.

Ya pues, un placer enorme. Saludo a Lucy y al Vicente, que sea todo un éxito la Astro Academy, muchas gracias.

Hoy no digáis eso que nos demandan. Voy a anotar a Julián Pérez Canto allá al tiro para que se ponga a estudiar Data Data Analytics, Maravilloso.