An e-commerce marketer explains how to benchmark against foreign brands to improve your marketing, branding, and communication. Study their campaign types, email copy, UI design, influencer choices, and testimonial formats. Use what you find as inspiration to adapt, not copy.
Chapters
Benchmarki to są takie e-commerce'y, do których my dążymy. Benchmarki marketingowe, wizerunkowe, benchmarki influence marketingu, benchmarki komunikacyjne. Tak naprawdę każdy z poszczególnych elementów możecie rozłożyć sobie na wzór do naśladowania. Możecie mieć benchmark marketingowy, czyli patrzcie sobie na jakąś, to już nawet nie musi być konkurencja, to może być na przykład podmiot z zagranicy. Ja uważam w ogóle, że lepiej jest benchmarkować się do zagranicy, tam jest po prostu wyższy poziom. Możecie zobaczyć sobie jakąś markę, która sprzedaje takie produkty jak wy, jak ona robi to za granicą, jakie ma kampanie, jak ich używa słów, jakich influencerów, co ukonwertuje, czy testymoniale, czy długie formy, czy krótkie formy. Benchmark brandingowy, czyli jak wygląda UI tej strony, jaki jest branding, czy jest spójność. Komunikacyjny branding, czyli możecie zobaczyć, jakie są już letery pisane, jakie jest kopii w mailach, jakie jest kopii na stronie, czyli może być to benchmark komunikacyjny, jaki ma ton of voice dana marka i ona może Was zainspirować do zrobienia tego ton of voice komunikacji w swoim brandzie. Może być benchmark np. influence marketingowy. Te benchmarki naprawdę pomogą wam w wytorowaniu swojej ścieżki, bo idealnie jest się inspirować, nie kopiować od nich, ale inspirować z różnych miejsc, zadawać swoje kreatywne pomysły, bo czasami jest tak, że szukamy czegoś, żeby wymyślić na nowo, ale już co zostało wymyślone i wystarczy to po prostu zaimplementować i zainteresować się danym tematem po prostu za granicą.
