Oskar LipińskiFounder, Master Ecommerce Hub · Pomagam właścicielom e-commerce skalować biznes i odzyskać wolność 🚀 Ponad 130 tysięcy sprzedanych produktów | Dyrektor e-commerce roku 2024 (producent) 🚀 Mentor e-commerce i podcaster

Jak zbudować strategię marki w e-commerce? Nowy odcinek na kanale

21 Apr 2025 · 0 min

Watch on YouTube

0:26

W krótkim fragmencie wywiadu z ekspertem ds. brandingu, rozmówca (Speaker B) wymienia portfolio znanych marek, w tym Żubr, Dębowe, Tyskie, Lech, Allegro, Aviva, Play, Decathlon i OLX, podkreślając, że ich ugruntowane procesy i historia pozwalają stosować te same narzędzia marketingowe także w mniejszych firmach. Następnie, po pytaniu o czas od momentu poznania marki do dokonania zakupu, prezentowane są wyniki badania – 50 % respondentów dokonuje zakupu w przedziale 3‑6 miesięcy od pierwszego kontaktu. Ekspert odrzuca powszechny mit, że marketerzy muszą nieustannie zaskakiwać konsumentów i wprowadzać nową komunikację, argumentując, że jest to nieprawda i niepotrzebny nacisk. Rozmowa kończy się krótką uwagę o kreatywnym, artystycznym charakterze środowiska twórczego. Fragment ukazuje praktyczną wiedzę eksperta, konkretne dane rynkowe oraz krytyczne spojrzenie na popularne założenia w marketingu e‑commerce.

Mógłbyś wymienić kilka marki, dla których pracowałeś. W
kompanie piwowarska? Na początek Żubr, Dębowe, Tyskie, Lech, Allegro, Aviva, Play, Decathlon, OLX. To są marki, które robią dłużej, które mają poukładane procesy, które są zbudowane, które mają historię. Można to przekładać też na marki mniejsze. To dokładnie są te same narzędzia.
Ile czasu minęło od kiedy poznałeś markę i dokonałeś u nas zakupu? Zrobiliśmy tam 5 odpowiedzi. 50% osób między 3 a 6 miesięcy.
To jest mit też, wiesz, taki, który jest w głowach i to początkujących marketingowców, a nawet doświadczonych marketingowców, że trzeba cały czas zaskakiwać jakąś konsumenta, zmieniać, wiesz, robić nową komunikację. No nie,
gówno prawda. Środowisko kreatywne jest... Artystyczne środowisko.
Artystyczno-kreatywne, nie chce powtarzać czegoś, co już zostało kiedyś zrobione. W związku z tym trochę, jak już zobaczą, że ktoś zrobił podobny hajs, to mówią, nie, my musimy zrobić coś innego.