Oskar LipińskiFounder, Master Ecommerce Hub · Pomagam właścicielom e-commerce skalować biznes i odzyskać wolność 🚀 Ponad 130 tysięcy sprzedanych produktów | Dyrektor e-commerce roku 2024 (producent) 🚀 Mentor e-commerce i podcaster

Prawda o influencer marketingu. Dlaczego tracisz pieniądze? 💸

19 Jul 2026 · 1 min

Watch on YouTube

1:05

In this interview, Speaker A bluntly critiques the current state of influencer marketing in Poland, arguing that many influencers have become lazy and now charge exorbitant fees, rendering influencer campaigns often unprofitable. Speaker B introduces Oliwia, a veteran of the Polish influencer industry who has overseen contracts exceeding 100 million złoty, co‑founded two of the country's largest influencer agencies, and now runs a 40‑person agency. The discussion then shifts to systemic issues among creators: a widespread lack of business knowledge, poor Excel skills, and anxiety about financial sustainability after an influencer "retirement," with many fearing they will fall back to average national wages. Finally, both speakers speculate about the future, warning that agencies may soon rely exclusively on AI‑driven campaigns, reducing human involvement in influencer marketing altogether.

Ja jestem jedną z pierwszych osób, która to jawnie powie. Influencerzy się rozleniwili i te stawki są kosmiczne. Trzeba sobie powiedzieć to też wprost, że influencer marketing w większości się nie opłaca.
Oliwia w influence marketingu jest od początku rozwoju branży w Polsce, gdy jeszcze rynek się tak naprawdę kształtował. Przez jej ręce przeszły kontrakty, a na ponad 100 milionów złotych na wydatki kontrakty przez ostatnie kilka lat. W przyszłości była m.in. partnerką zarządzającą obu jednych największych agencji influence marketingowych i prezesą spółki Julii Żugaj w trakcie gdy stała się ona jedną z największych polskich influencerów docierających do młodego pokolenia. Obecnie zarządza agencją, która ma ponad 40 osób na pokładzie i współpracuje na co dzień ze mną w marce. Tak.
Większość twórców nie rozumie biznesu, nie rozumie Excela. Twórcy też myślą o tym, co będą robić, gdy przejdą na influencerską emeryturę. Myślą o tym? Oczywiście. Jak przeżyć nagle za średnią krajową, jak miałem kilkadziesiąt tysięcy miesięcznie bez full-time pracy.
Takie influencerki, które na przykład dzisiaj mają 35 lat i działają 10 lat na YouTubie, jest takich dużo, to czy one będą oglądane za 10 lat, jak będą w senatorium?
Myślę, że za kilka, ale to będziemy rozmawiać też o agencjach, które robią tylko AI-owe kampanie, tylko pod agentów AI, a już nie pod ludzi.