Za co agencje biorą pieniądze? Brutalnie szczere kulisy
W monologu Oskara Lipińskiego, prowadzącego warsztaty i konsultacje e‑commerce, krytycznie omawia, jak agencje marketingowe podchodzą do zarządzania kampaniami w Facebooku i Google. Twierdzi, że po początkowym ustawieniu konta większość działań optymalizacyjnych odbywa się automatycznie, a agencje rzadko wprowadzają zmiany – zazwyczaj jedynie aktualizują treści i przeprowadzają testy A/B, aby obniżyć CPM. Podkreśla, że przy dobrze skonfigurowanym koncie nie ma potrzeby częstych interwencji, co prowadzi do niewielkiej liczby zmian (np. trzy w miesiącu, głównie zmiana budżetu). Lipiński wyraża frustrację z powodu braku przejrzystości w rozliczeniach agencji, wskazując, że klienci nie mają wiedzy o tym, na co wydawane są ich pieniądze. Wskazuje, że w praktyce agencje nie wnoszą istotnej wartości, a ich głównym zadaniem jest utrzymanie automatycznych kampanii, podczas gdy prawdziwe optymalizacje powinny skupiać się na świeżym kontencie i testach A/B.
Chapters
More from Oskar
Performance marketing w e-commerce 2026. Lekcje z budżetu 1 mld zł | Paweł Lewkowicz | Shoper
23 i 25 lat. 5,5mln zł rocznie. Jak zbudowali dropshipping od zera? | EcomScale Challenge #2
